領略紡城T 恤的美學時尚

■ 林晨莉/文

炎炎夏日，怎能少得了一件百搭的T恤？作為軍用服的內衣出道，T 恤卻早已不是當初的“愣頭”圓領衫。

近兩年，用柯橋面料打造的T 恤頻頻出圈：由浙江綠錦紡織科技有限公司開發，一款名為“木黍菁華”用天然面料制成的優彈功能性T 恤殺入熱門直播間，一度引爆網友的購物熱情；浙江萬姿科技有限公司更是亮相天貓線上超級品類日—T 恤專場活動，作為平臺特邀的“超級面料專家”，對黑科技三醋酸面料進行面料供應全鏈條的專場解讀……在市場需求的驅動下，柯橋紡織企業對夏季T 恤面料的原料應用、創新研發等方面，逐漸形成“從實踐到認識”的獨到見解和精準反饋。

什么樣的面料最適合制成T 恤？在輕紡城東升路針織市場，不少商戶給出了自己的答案：從銷量來看，由全棉、人造棉、絲棉、莫代爾、醋酸纖維等天然纖維制成的針織面料，依然是每年夏季老少皆宜的最優選項。“國潮”東風勁吹，催生了大批高品質T 恤面料的消費。此外，得益于全棉針織面料產業鏈的完善和發展，輕紡城的紡織企業正在不斷進行業態創新，以全鏈之力打造自有品牌的做法不斷涌現……本期，請隨我們一起去領略發生在柯橋的夏日美學時尚。

重產品：藝術的畫布，時尚的底色

1982 年，巴黎篷皮杜展出了兩件T 恤衫藝術作品，其中一件上寫著“Fuck Art”，這可能是對T 恤與藝術關系最好的闡述：既能顛覆對方，也能擁有彼此。

被印上文字、賦予意義之前，T 恤仍不失為一塊保有初心、簡約經典的棉質畫布。人們對全棉產品的喜愛大約從工業時代就開始了。從室內的窗簾、床單到桌布，上身的衣物，棉布一直以來都深得人心。位于中國輕紡城東升路市場的怡和豐布業，全棉汗布是該公司創立多年來經久不衰的暢銷款。門市經理陳立敏告訴記者，全棉單面汗布是人們日常穿著不可或缺的存在，它具有親膚、透氣、綠色，不限年齡與風格的簡約質樸特性，被制成T 恤后更是男女老少皆宜。

黑白之外，被賦予流行色的T 恤面料得以擁有時尚調性。位于東升路針織市場的東尚紡織是T 恤面料的資深生產企業，其銷售總監陳美玲告訴記者，全棉針織面料應用廣泛，可做成不同款式的休閑女性套裝和衛衣。公司每年會根據新一年的流行趨勢，加入二三十組新顏色，供設計師選擇和采購。

“其實，T 恤類服裝所需的全棉針織底布大同小異，但我們做出了自己的特色，譬如，對針織面料的原料紗線、肌理和紋路上進行微調。一些差異化的處理便賦予了面料新的屬性。”陳美玲告訴記者，公司夏季主推的T 恤面料除了全棉汗布、衛衣布，還有帶滌氨的竹節坑條，棉滌交織的雙面斜紋拉架、加厚雙紗爽滑棉等。為了克服全棉面料在夏季容易變形、越洗越薄等問題，公司對一款滌棉面料進行了紗線編織上的重組，賦予面料純棉的表面和單根滌綸紗的背部，從而極大提高了面料的實穿和耐洗磨程度。

經典簡約的T 恤面料作為生活的畫布和時尚的底色，在搭配上文字或圖案之后被品牌商擺上貨架，成為人們的心頭好。

辟賽道：新國潮，激活新需求

“國潮”概念締造了國產服飾的千億級消費市場，也激活并催生了紡織行業的新機遇。不少中國輕紡城的商戶以“高品質”和“精做工”打造品牌標尺，開辟國潮新賽道。

近兩年，一些市場敏銳度極強的紡織服裝企業，關注到這一風向，果斷將“年輕潮牌”作為了品牌或產品定位。作為國潮的背后支持者，位于輕紡城東升路市場的合興源針織主營精品純棉平紋、拉架、雙紗、羅紋、衛衣等時尚針織面料。合興源的業務人員小純告訴記者，合興源之前的產品和市場貨很類似，辨識度不高，定位國潮后，公司的發展便有了明確的目標和方向。

經過全方位的產品升級，合興源推出的全棉BV 單面布以及超爽真衛衣布受到不少網紅潮牌的追捧。除了深耕產品創新，公司還進行了全方位的品牌策劃。例如，產品方面，將品牌logo“合興源”設計成鮮亮扎眼的藍底白字；門店方面，重新對展廳進行色彩搭配，使展廳呈現出跳躍感、個性化等年輕色彩；陳列方面，門店將特色面料制成成衣進行展示，同時將相對應的色卡附上以供參考。

品質已成為把握潮流先機的關鍵要素。小純認為，國潮興起后，服裝企業對面料的需求發生了變化，“與以往僅僅關注面料的舒適度不同，如今品質感、挺括、有型是國潮服飾和品牌采購的新標準。”

無效事件（杭州）網絡科技有限公司、CHRROTA&NONEVENT 品牌主理人蔡權同樣看重品質，他表示，“抗皺、耐洗、挺括度、克重、縮率、色牢度、色彩匹配度……這些都是我們在是否采用一款面料時看重的。”他總結，如今，面料的購買和使用呈現的整體趨勢更多是客戶需求的深挖，品質的提升和供需兩端開發與合作的不斷強化。

CHRROTA&NONEVENT 近年來風靡天貓、得物平臺，是一個在年輕的大學生群體中頗具知名度的新國貨年輕態品牌。自創立以來，品牌常年在中國輕紡城采購T 恤面料。蔡權表示，公司新上架的十幾款T 恤，基本采用高品質的全棉免水洗面料。免水洗被稱為經預縮工藝流程的面料，是近年很火的一款產品，該工藝保證了全棉產品的縮率，使得面料到倉松布后，能夠直接進行裁剪，從而保證產品裁剪的便捷和交付的高效，更符合網絡快節奏銷售模式。

在輕紡城，有很多國潮力量的支持者，他們不斷進行產品優化、服務優化，在拓展業務的同時，無形中為“新國貨”的崛起貢獻了一份力量。

在輕紡城，有很多國潮力量的支持者，他們為“新國貨”的崛起貢獻了一份力量。

塑優勢：新業態，創造新商機

數字經濟機遇不斷，紡織企業如何接受挑戰，找到適合自己的出路？

“通過產品整合和現代化的供應鏈管理。”位于柯橋的紡織企業— —紹興柯橋連帛紡織公司，正是通過在T 恤經濟里嘗試新業態挖掘出了新商機。作為一家工貿一體的快時尚針織女裝供應商，連帛紡織目前服務于ONLY、VERO MODA、PEACEBIRD 等女裝品牌。近兩年，行業競爭日益激烈，給連帛紡織總經理李衛兵造成不小的壓力。一邊是外圍大環境碰上原料上漲、多地突發疫情，另一邊，面對服裝公司品質和服務要求的逐年上升，下游服裝廠欠款壓力增加，公司經營的風險遠高于往年。如何夯實生產基本盤、最大化產業鏈的價值，是李衛兵思考的重心。

今年，網紅服裝品牌“白小T”在各大線上平臺的風靡和走紅提醒了李衛兵。主打品質的“白小T”T 恤品牌由13 位明星聯合推薦，近年來被標榜為品質不輸大牌的高性價比單品。而連帛紡織正是“白小T”的面料供貨商。

既然品質過關，為何不能打造自己的成衣品牌？篤定這一想法后，李衛兵嘗試貫穿從高品質紗線采購、自有設備織造、專業印染加工、最終到成衣定制品牌的運營和包裝全套流程，為自有品牌打造構建了快速反應的循環通道。任何一個環節出現短缺，供應鏈都會以最快的速度補足。目前，公司所有環節暢通無阻，T 恤產品最多只需3 天即可發貨寄送。

疫情之下，紡織的行情并不景氣，但連帛紡織的品牌之路卻在持續向前推進。公司將Nothing 定為品牌名稱，主張“掙脫束縛，我們不定義自己”的品牌理念，以50 支新疆原產長絨棉為原料，打造輕奢絲光棉白色T 恤。平臺營銷方面，以線上抖音為主陣地吸引全國的消費者；在線下，李衛兵通過定點社群、熟人之間營銷征集意見，進行口碑推廣。

T 恤的變種和演化為時尚增添了更多元的可能性。如今，被稱作“T 恤”的衣物并不單單意味著T 字形的棉質上衣，它還可以是無袖、A 字、V 領，成為套裝、衛衣的一部分；也可以是內衣、睡衣、背心、工作服、運動服和任何一款時尚單品；它不僅可以是針織面料，也還可以是繡花、提花、梭織平板布等“新興物種”，面料的豐富內涵正在無限擴充和重塑T 恤作為上衣和時尚要素的邊界。

可以預見的是，隨著消費的細分和市場的繁榮，一件T 恤所承載的產品創新、工藝創新、模式創新，只是柯橋紡織企業在產業競爭大潮中力爭上游的小小縮影，“國際紡都”柯橋將不斷釋放可持續的發展力與創造力，為我國紡織服裝產業的協同創新和消費市場的持續繁榮提供更大助力。