基于公共議題互聯網項目的傳播模式研究

解魯寧 姜 杉 大連財經學院

基于公共議題，探討互聯網項目的兩種傳播模式——短期爆發性閉環傳播模式和長期持續性閉環傳播模式，選擇“圓夢公益”與“橙子微笑挑戰”兩個項目作為研究對象，對兩種傳播模式進行比較，分析兩者的優勢、特征與不足。研究發現，企業采用短期爆發性閉環傳播模式參與項目時，擁有較高的曝光度和用戶參與度，呈現出覆蓋范圍廣、受眾反饋及時、輿論反應迅速等特點；采用長期持續性閉環傳播模式參與項目時，則傾向于將項目的運營持續地參與到某個公共議題中。

當公共議題的陣地由大眾傳媒逐漸轉移到網絡空間后，企業就有了更多通過互聯網項目參與到公共議題中的機會，不同的互聯網項目所采用的傳播模式不盡相同。傳播空間的轉移，使傳播模式發生了改變，從而形成了互聯網項目線上、線下聯動的閉環傳播模式。

理論基礎

公共議題是指與社會公眾利益高度相關且受到公眾廣泛關注和討論的社會話題，既包括引起民眾關切的重大突發性事件，也包括由不同社會團體推動的社會議題，兩個概念雖不相同，但卻彼此聯系。

公益理念

公益是公益事業的簡稱，是有關社會公眾的福祉和利益。傳統公益事業往往采用組織發起的形式，如今互聯網技術的發展改變了公眾參與公益的形式，公益不再只是以組織的形式出現，越來越多的公眾可以通過互聯網渠道實現個人的公益價值。……