“抗衰老”消費的甜蜜陷阱

艾米莉?斯圖爾特

美國沃克斯新聞網7月28日文章，原題：抗衰老產業如何把你變成終生客戶　我們已痙學會假裝贊美年老女性，但我們從未學會接受她們皮膚的自然進程。這便創造出一個數百億美元的化妝品和皮膚護理行業廠專門幫助人們（主要是女性）保持年輕，或者說至少看起來年輕。

歐睿信息咨詢有限公司數據顯示，僅,在美國；抗衰老市場規模便從2016年的39億美元增長至2021年的49億美元。同期，全球抗衰老市場規模從250億美元增長到近370億美元。

多年來，廣告商圍繞衰老的用詞一直在不斷變化。20世紀，廣告語中充斥著警告聲音——當你變老，你生命中的男人就不會再愛你，你必須比你的丈夫更年輕。近年來，廣告語變得更加熱情洋溢Y2017年，阿曼達?海斯在《紐約時報》撰文指出，廣告詞不再說“掩藏皺紋”，而是替換成“更亮、更健康的皮膚”。它并沒有否認時間的流逝，而是要扭轉這_現象。這會令你感覺到在任何年齡階段都能夠表現出最隹狀態。

無論用詞如何，目標都是相同的：提醒消費者，她們對衰老感到不舒服,敦促她們消費。以健康的名義重新包裝抗衰老的概念其實還是“新瓶裝老酒”。

外界對男性變老也有許多不好的聲音一，男性護膚市場也在不斷增長，但考慮到傳統，男性護膚市場發展空間仍然較為有限。

調查顯示，女性在很年輕的時候就表達了對于變老的擔心，在二三十歲的時候開始采取措施對抗衰老。事實上，與年輕女性相比，年齡大的女性反而對自己的身體狀況更滿意。

女性在很年輕的時候便擔心衰老,這有助于商業公司增加銷售量。歐睿信息咨詢有限公司美容和個人護濾理行業經理凱拉?維萊納說：“抗衰老產品的目標客戶年齡段越來越年輕。現在大約是25歲左右。一旦它們開始向你銷售抗衰老概念的時候，它們就會擁有一個終生客戶。”

另外，抗衰老美容產品通常非常昂貴。一項調查顯示，女性一生中花在外貌上的費用大約為22.5萬美元，其中有1/4都花在了臉上。

對于大多數人而言，女性獲得不同于年齡階段的外貌的方式是難以想象的，需要價格昂貴的美容流程、產品。然而，衰老與臉上的化妝品或護膚品基本上沒有關系，更多地是同吸煙、喝酒、基因等因素相關。

維萊納說：“我的觀點是，一款產品不會解決衰老問題。”各公司也都明白這一點，這也是為什么它們經常向你銷售不同產品的原因。▲（作者艾米莉?斯圖爾特，王曉雄譯）