如何做好互聯網時代政協新聞宣傳工作

文 孫金誠

人民政協的新聞宣傳工作既是黨和組織宣傳工作的重要內容，又是宣傳政協制度的重要平臺，對黨和中央做好人民工作有著重要的作用。加強對人民政協新聞宣傳特點的研究，提高政協新聞宣傳水平，有利于擴大政協影響，讓人民群眾更完整了解政協，為人民政協履行職能營造良好輿論氛圍。黨的十九大以來，人民政協對于協商民主的優勢越來越明顯，這就需要政協媒體開闊眼界，通過轉變宣傳理念，創新傳播手段和話語方式，利用“互聯網+”拓寬政協宣傳工作的途徑，積極適應輿論環境、媒體格局、傳播方式的變革及其所帶來的挑戰，進一步提升政協宣傳報道的傳播力、引導力、影響力、公信力。

一 把握好深度和廣度，結合新媒體長處發展

近年來，隨著通信技術的不斷發展，以往通過報紙、雜志等傳統媒體獲取信息的方式，現在轉變為利用手機、電腦等移動終端獲取各種即時信息。但是，縱觀政協新聞宣傳工作的實際，目前，政協工作在互聯網輿論場中的傳播依然有限，政協新聞報道仍然局限于“領導報道”“行業報道”“兩會報道”的框架內，粗暴消解政協履職的深刻內涵，導致政協報道窄化、弱化、鈍化現象蔓延，在一定程度上阻礙了政協宣傳工作的有效開展

此外，一些政協組織發揮平臺優勢不夠，對“兩微一端”運用不多，再加上很少對相關工作人員進行系統、專業的新媒體培訓，導致無法有效拓展其宣傳途徑，從而使傳統媒體新聞宣傳工作受到較大制約。

“明者因時而變，知者隨事而制”。面對新的形勢和任務，推動政協類報刊和新媒體融合發展，為人民政協事業發展營造良好的輿論氛圍，已是刻不容緩，否則很可能被時代“淘汰”。

高品質、高效率的信息以及內容的傳播是媒體行業的本質核心。政協類報紙在與新媒體融合的過程中，不能僅僅把關注點放在傳播形式的變化以及媒體載體的更新上，而應當牢牢把握住具體傳播內容的深度和廣度，并在這一基礎上，通過與新媒體的長處相融合，進行補充發展。

作為中央重點新聞媒體和全國政協機關報，近年來，人民政協報社遵循“不建機構建機制”的理念，通過創新新媒體傳播渠道，挖掘報道形式，探索出了一條獨具特色的傳統媒體融合發展之路，形成“報、網、端、微、屏”五位一體的全媒體格局。

2018年，人民政協報社建成融合采編平臺“中央廚房”，該平臺由報紙版面智能化設計系統、H5可視化內容制作系統、新媒體內容發布管理系統等11個系統組成，是人民政協報社新聞信息產品策劃、采集、制作、刊播、反饋的大腦與神經中樞，助力報社媒體融合走向縱深。

在這一過程中，人民政協報社深刻認識到，媒體融合不是簡單地把紙媒稿件平移到新媒體上，必須通過采編流程的重構優化，打破采編利益格局，才能建立移動優先的全新生產機制。

報社將多年積累的全國兩會報道成功經驗與新媒體特點相融合，通過不改變報社現有人員服務原部門工作的方式，將大部分人員與其工作特點相結合，納入不同的專項小組，實行隊伍融合、平臺融合的體制機制。

2019年，人民政協報社在參與中華人民共和國成立70周年和人民政協成立70周年兩項重大報道活動中，對這一機制進行了“運行測試”，效果顯示非常成功。

全媒體時代，“融”的是形式，“合”的是內容。2019年，依托核心優勢和媒體資源，人民政協報社開發了“政協君”新媒體矩陣，主要運營有公眾號、頭條號、強國號、百家號、抖音、西瓜視頻和快手等，打造了圖文宣傳、視頻宣傳、欄目合作、拍攝制作、嘉賓訪談、直播帶貨、活動直播等媒體融合宣傳服務形式，實現了用戶宣傳需求的多領域拓展。

其中，“政協君”頭條號每日即時發布《人民政協報》熱點話題文章等，全年總閱讀量2.5億，粉絲數27萬+。2021年，“政協君”抖音和西瓜視頻賬戶粉絲量分別超過500萬，快手賬戶累計粉絲量近390萬，成為政協統戰系統規模最大的網絡IP賬號。

此外，報社還著力打造了《人民政協報》、有事漫商量、天下政協、掌千秋等一批微信公眾號，并采用與紙媒不同的語態、敘述方式和報道角度，把報紙中內容相對比較成熟、具有獨家特色的內容，展現給不同受眾，實現“重大事件不缺席”“重點事件有身影”。

2021年全國兩會報道中，《人民政協報》首次出現了媒體報道新面孔。在兩會召開的第一天，融媒版推出了“社會各界熱盼全國兩會召開”用大數據歸納出10個熱點問題作為預熱報道，此外，抓住開幕式上為犧牲的抗疫烈士一分鐘默哀的特殊會議程序，用大數據和網絡留言及時推出了“淚奔，因為這個溫暖的國家……”報道讓人蕩氣回腸，凸顯大國之以人為本的情懷。

2021年全國兩會前夕，人民政協報還組織舉辦了“兩會，我想說”網友留言征集活動，通過“兩會知識小考”提高社會公眾對兩會的認知，并結合網友留言，邀請委員回應群眾關切。

二 創新構建互動平臺，拉近政協與民眾距離

互聯網時代，微博、微信、客戶端、網站等平臺給人們提供了更多發聲渠道。而今，人們只要能上網，就可以在相應的平臺上反映民生訴求。網絡問政的常態化促使以新媒體技術為依托的“民間輿論場”日益崛起并逐漸彰顯出強大的影響力。以往網上輿論依賴傳統媒體而形成的局面，已發展成網上輿論可以先生成，反過來影響傳統媒體的形式。

在全媒體時代，如何積極適應時代發展大勢，牢牢掌握新聞輿論工作主動權，廣泛匯聚人心、凝聚共識，是政協宣傳工作的“必答題”。

作為社會主義協商民主的重要渠道和專門協商機構，人民政協履行政治協商、民主監督、參政議政三大職能，具備聯系面廣、代表性強、人才薈萃、智力密集等優勢，因此，政協新聞在宣傳方式和輿論引導上，應充分發揮統一戰線組織的功能和作用，緊扣政協工作實際，關注社會熱點難點，暢通人民群眾的建言渠道，彰顯協商民主特色，切實發揮好“專”的優勢，在重大事件中發出“政協聲音”，使政協的新聞宣傳“出新”“出彩”，

2019年初，人民政協報社立足政協優勢特色，整合政協組織與委員資源，打造了“假如我是委員”小程序，搭建起網絡議政新媒體平臺。

該平臺致力于讓大眾網民以虛擬委員身份，體驗委員履職、學習政協知識，圍繞經濟社會、民生熱點等問題開展調研、討論、交流，反映社情民意，提交虛擬提案，進而實現現實問題的解決，引導社會公眾有序參與政治，理性表達訴求，感受中國特色社會主義協商民主的魅力。

同時，平臺還模擬真實政協委員的履職歷程，設置相應積分參數，促使虛擬政協委員通過積分層層升級，增加平臺趣味性和用戶黏性。

小程序一經上線，受到社會公眾特別是青少年的熱烈歡迎。北京市海淀區政協十屆四次會議期間，北京一零一中學的學生以虛擬政協委員身份，在平臺上與海淀區政協委員，就“加強學校周邊道路交通安全管理”“在企事業單位建立高中生職業體驗基地”等議題進行交流。

截至目前，平臺用戶數量突破60萬，有150多位真實的各級政協委員、8家地方政協入駐并與虛擬委員積極互動。在近期全國新聞出版深度融合發展創新案例征集活動中，“假如我是委員”小程序入選“傳媒類創新案例”。

與此同時，圍繞全國政協的年度重點協商議題，人民政協報推出“有事漫商量”微信公眾號，用漫畫形式講述這些議題的前世今生，鼓勵網友發表意見建議并整理呈報相關部門甚至反饋在會議中，營造“大家的事大家商量”的良好氛圍，形成網絡議政閉環，贏得了眾多“忠粉”。

截至2021年底，“有事漫商量”共推出近300期新媒體產品，總點擊量800多萬，成為報社微信矩陣的“領頭羊”，深受網友喜愛。

2019年5月，依托政協委員中的專家資源優勢，《人民政協報》、人民政協網推出《第二時間》欄目，緊跟熱點話題，及時發出政協聲音，有效引導輿論。截至2021年12月，已推出80多期，總點擊量達2000多萬，成為品牌欄目。

2020年，人民政協報社又推出“我和委員說句話”“我和政協大會說句話”等融媒體產品，通過恰當的選題引導，利用視頻的方式連通政協委員和界別群眾，圍繞民生問題建言資政、凝聚共識。

2021年，《人民政協報》、人民政協網與百度百家號聯合打造了名校教授解讀時事熱點節目——《時事求師（第二季）》，邀請10位來自知名學府的教授坐鎮，聚焦熱議話題，洞察事件真理。目前已推出12期，百度閱讀量3500萬，在抖音的傳播量達1000多萬，多個短視頻傳播量上百萬。

三 立足政協新聞“源泉”，做好“政協特色”文章

各級政協委員不僅是社會各行各業的典型代表，更是政協履行職能的主體，他們建言獻策的成果、在各自崗位上建功立業的事跡、履行職能的成效，是政協新聞宣傳的“富礦”。

然而，事實上，近些年來，與政協有關的新聞中，大多數報道卻未能使政協委員和普通受眾產生共情，達到有效傳播。究其原因，就是政協新聞報道仍顯呆板，規定性、程序性的報道多，有深度、有內容的報道少，各級政協組織和廣大政協委員履行職能的成績、經驗和典型事例大多只在小范圍和本系統內傳播，未能被社會公眾充分了解。

當前正處于傳播巨變的時代，媒介協作、媒介融合已成為媒體發展不可逆轉的大趨勢。政協新聞宣傳應把握媒介間的融合之勢，通過微博、微信公眾號、抖音、短視頻等各種傳播渠道，以人民群眾喜聞樂見的方式，宣傳政協委員促進民生改善、增進人民福祉的情懷和擔當，才能做出有深度、有內涵、社會關注度高、有“政協特色”的精品文章，擴大政協新聞的社會影響力，讓廣大民眾更加了解人民政協，更加認可政協委員，更加支持人民政協工作。

在全國政協十二屆四次會議期間，安徽省政協委員何宗文成為全國政協歷史上首位作大會發言的地方政協委員。他的故事并不驚世駭俗，但催人淚下。之后，“何宗文現象”在國內迅速傳播，引起廣泛社會關注。“何宗文現象”是由《人民政協報》深入挖掘報道而廣為人知的。在《人民政協報》關于何宗文的報道發表之前，許多人解讀他只是一個“雷鋒式”的好人，《人民政協報》記者通過跟蹤報道之后，把他的社會價值完整地凸顯出來，充分展示了一位政協委員履職為民的情懷。

2020年，面對突如其來的疫情，為講好政協統戰系統的抗疫故事，《人民政協報》深度整合報道資源，著力發揮媒介優勢，刊發了《抗擊疫情 黨派在行動》《向這些最美身影致敬》《兩億農民工節后如何安全返崗？》《復工季到來，臺資企業如何紓困解難？》等一系列精品力作體現了民主黨派在抗擊疫情過程中發揮的積極作用和時代價值。

同時，《人民政協報》、人民政協網聯合策劃“戰疫時期特殊作業”“第一書記在‘疫’線”“委員在‘疫’線”、戰“疫”日記等欄目，并在人民政協網和政協號APP同步上線“萬眾一心 戰‘疫’必勝”專題，時事要聞滾動推送。據統計，僅2020年1月23日至3月19日期間，《人民政協報》微信公眾號就推送稿件近1200篇，累計閱讀量310余萬，閱讀量過萬的稿件50篇，閱讀量過10萬+的稿件4篇。

2021年10月，《人民政協報》、人民政協網主辦首屆“委員眼中的家鄉”微視頻案例展播活動，活動將持續至2022年11月，各級政協委員、普通網友均可參與。作品分為政協委員專區和網友專區，以政協委員、普通網友等多維度視角、融媒體方式，把家鄉的風景優美、產業興旺、生態宜居、鄉風文明等展現出來，在全社會倡導“熱愛家鄉、贊美家鄉、建設家鄉”的風尚。2021年11月起，通過初審的參賽作品，已陸續在新浪微博、快手、抖音、B站等主流新媒體平臺進行主題系列展播，讓《人民政協報》、人民政協網的好聲音傳到圈外。

此外，2019年至今，每年全國兩會期間，人民政協報社結合會議內容，在人民政協網開辟專欄，通過“聚焦”“會議新聞”“共同關注”“大會發言”“會議現場”等板塊，文字、圖片、視頻多種形式齊上陣，從不同角度反映政協委員對社會熱點、難點問題的透視分析和建言對策，視覺沖擊感強烈，令人印象深刻。

綜上所述，在新時代的背景下，人民政協新聞宣傳工作要突出政協組織及政協委員的宣傳主體地位，不斷強化優質內容建設，生成適應“互聯網+”時代的創新管理機制，并全力打造全媒體平臺，為政協新聞宣傳工作創造新的發展途徑。