主題出版精品化發展路徑探索

文 蘇揚

近些年來，在國家日益重視與民眾高度關注的背景下，主題出版對出版行業的重要性在不斷凸顯，市面上各種主題出版圖書也已經十分常見。在此情形下，推動主題出版精品化發展已刻不容緩，因此，出版社應當認真分析主題出版存在的問題，有針對性地提出與落實主題出版精品化發展的措施，從而保證主題出版擁有更加良好的發展前景。

主題出版存在的問題

主題出版題材不夠豐富

如今，主題出版的規模出現了明顯的擴增，整體宣傳也符合大局發展的勢頭。近些年來，主題出版的圖書呈現逐年增長，可以看出主題出版圖書在出版業的繁榮，然而主題出版的題材卻并不豐富，主要包括下列幾個方面：一是國家發展方針與國家領導人的重要講話；二是對如今國家政治、經濟的發展或相關政策做出的合理解釋；三是對如今黨和國家提出的新思想與實施的新政策進行科學解釋。這些特定范圍的主題出版題材在很大程度上限制了主題出版的發展。

生產產品的形式和營銷策略過于單一

如今主題出版物的形式依舊太過單一、枯燥，人們能夠明顯地感知到大量主題出版物的設計與內容都過于陳舊。在數字出版持續繁榮的環境下，盡管如今許多主題出版物都以數字化的形式進行出版，但出版內容在主題出版中尚未獲得明顯的成效。

營銷是促進主題出版進步的關鍵元素。然而，如今很多出版社并未充分意識到主題出版物營銷創新的重要性，依舊以傳統營銷渠道為主導。造成這一現象的主要緣由是出版社始終太過注重國家政策與部門的作用，缺乏良好的自主營銷能力。如今，主題出版的發展需要豐富的營銷方式加持。因此，主題出版必須擺脫傳統營銷渠道的束縛，采用豐富多樣的營銷方式，這樣才能得到更多讀者群體的關注，取得更加可觀的經濟效益。

在內容表達上理論化和學術化現象嚴重，缺乏親和力

一些出版社的主題只精簡地運用政治主題、梳理國家領導人的政治思想，或者不斷地分析史料，并未對主題內容予以細致、全面的規劃，造成出版物內容平淡無趣，脫離了民眾的現實生活，形式較為陳舊。

一些出版社認為主題出版一定要提出相關理論，一定要將領導人的講話原封不動地照搬下來，缺乏對主題思想的深入理解與創新。這樣的主題出版思想嚴重制約主題出版的進步，導致主題出版缺乏了鮮明的人情味與親和力。

實行主題出版精品化發展的必要性

主題出版精品化是主題出版質量提高的表現，推動主題出版的精品化發展能夠有效解決主題出版存在的問題，確保主題出版取得更加良好的發展前景。因而實行主題出版精品化發展是十分必要的。具體來說，實行主題出版精品化發展的必要性主要體現在下列幾個方面。

主題出版精品化有利于匯聚優質資源

主題出版朝著精品化的方向發展已經成為一種必然的趨勢，這主要體現在以下兩個層面：第一，選擇卓越的出版資源，豐富主題出版的表現內容，能夠使主題出版獲得更加廣泛的選題；第二，選擇優質的作者資源，讓具有深厚文化素養的作者成為主題出版物的主創，也能夠有效提高主題出版的品質。一些資歷深厚的出版社在主題出版精品化發展過程中表現出鮮明的優勢，有利于匯聚優質的資源。

主題出版精品化有利于開拓出版渠道

主題出版精品化發展的價值還表現在出版渠道的開拓。精品化應當立足于主題出版的較高水準，對主題出版予以合理的設計，將出版優質圖書作為中心開展工作，將更多新興技術融入到主題出版中，走精品化的發展道路有利于開拓出版渠道，可以實現主題出版的創新。

主題出版精品化有利于保障學術質量

主題出版精品化發展還能夠發揮出保障學術質量的作用。主題出版精品化發展由整體發展層面出發，旨在推動主題出版持久的繁榮。在精品化出版的發展路徑下，優質資源與出版渠道的合理選取，在一定意義上為較高學術質量的獲取提供了良好保障。主題出版達到了更加精準、高超的研究水平，在無形之中提高了學術品質。

主題出版精品化發展的措施

充分利用多方資源，深入挖掘優質選題

一是了解國家層面的各項政策，掌握主題出版的正確方向。主題出版彰顯了國家的意識與觀念，所以全面、深入地掌握國家相關政策是創新選題策劃的重要基礎。出版人員應當對政治隨時保持敏感，了解目前與將來一定時間內國家重點發展項目與不同行業發生的重要事件。此外，還應當注意收集出版部門的信息，全面利用豐富的政策資源，自主推進主題出版項目的申報。對于富有紀念性的選題，應當提前展開驗證與策劃，讓出版工作更有計劃地進行。

二是依據讀者的心理需要制定選題內容，推出表現形式豐富的主題出版物。主題出版工作不僅由宏觀的層面展開設計，而且更由微觀的視角著手。出版社對主題出版讀者的定位應當做到更加豐富與精細，可以順應當前讀者準確、具體的閱讀需要與表現特征實行讀者定位。并且，出版社推出的主題出版物也應當更為豐富，不僅可以推出專業、深奧的學術作品，還可以推出符合大眾需求、通俗易懂的作品。同時，推出的主題出版物的表現體裁也可以不局限于理論專著、讀本、小說、散文與紀錄片等。此外，純文字圖書、插圖本、漫畫本等樣式也都可以用到主題出版中。

三是結合地域或出版社優勢，發掘自身的獨特資源。開發優質的主題出版資源可以利用地域優勢，出版單位利用地域優勢可以從以下兩個層面著手：一是以當地發生的重要事件或活動開展選題策劃，二是以當地涌現的英雄模范人物事跡開展選題策劃。兩者富有成功的案例。前者如江蘇鳳凰科學技術出版社推出的《五環輝映下的金陵》，后者如四川天地出版社推出的“最美基層干部”系列圖書。這些圖書十分鮮明地表現出了當地的歷史文化特色，符合出版社的發展特點，同時很好地宣傳了地域文化，因而備受廣大讀者的青睞。

此外，出版社自身的優勢在選題策劃時也具有利用的價值，出版社自身的優勢具體包括專業優勢與資源優勢。若是出版社徹底摒棄自身積累的歷史優勢和經驗，選擇自身完全不了解的領域范圍開展選題策劃，則無法取得良好的效果。

建立優秀的作者隊伍，聚集優質的出版資源

主題出版的內容需要體現出較為鮮明的政治性與權威性，并構建于深厚的學術研究基礎上。因此，出版社應當盡可能選擇聲譽好、學術水平高超且具有強烈責任意識的作者，并積極挖掘和發展潛能大的年輕學者，從而構建起一支能力出眾、水平高超的作者隊伍。這樣的作者隊伍能夠在很大程度上確保書稿擁有較高的權威性與專業性。“中國野生動物生態保護——國家動物博物館精品研究”系列圖書的質量十分優良，它由大量優秀的動物科研人員完成，在這本書中可以看到大量闡述深刻的文字資料與精美的圖片，充滿了鮮明的知識性與趣味性，是水平高超的作者隊伍精心創作的結果。由此可見，作者隊伍對圖書質量具有重要的影響。

加強培訓，提升主題出版精品化編輯隊伍的質量

主題出版的精品化發展還需優秀、能力出眾的編輯隊伍提供保障，充分提升出版人員的能力與素養是出版優秀圖書的前提。因為主題出版活動內容通常具備較為突出的思想性與鮮明的政治性。這便需要編輯人員擁有強烈的思想政治意識、深厚的編輯專業素養。不僅如此，編輯人員還應當具備十分靈敏、優良的觀察力，贏得聲譽良好、學術水平高超的優秀作者的信賴，組建起優秀的作者隊伍，能夠在較大程度上保障書稿的質量。

出版社在平時應當為廣大編輯提供有效的培訓，通過報告會或者專業培訓的方式組織編輯人員學習與主題出版相關的知識，提升編輯隊伍的編輯能力與素養。此外，出版社還應當投入充足的資金引入優秀的出版復合人才，實現編輯隊伍數量與質量的提升，為主題出版的精品化發展奠定良好的人才基礎。

聯動合作，融合出版賦能主題出版精品化

聯動合作可以實現多種資源的有效整合，促進主題出版精品化的發展，即發揮整體的力量，積極地擴大規模。在實際的操作上，可以從以下兩個層面展開。

一是構建聯動合作機制。主題出版精品化應當積極建立合作關系，盡力破除不同出版社間的邊界，采用聯合項目合作的方式，讓各個出版社實現彼此優勢的相互補充。同時，還應當同企業、院校與科研院所等機構建立起良好的合作關系，發揮資源優勢，推動主題出版朝著精品化的方向更進一步。

二是開展跨媒體合作出版。跨媒體合作出版是從媒體融合的視角實現主題出版精品化。當今社會，信息技術呈現蓬勃發展的態勢，主題出版一定要高度關注與新媒體的融合，數字出版便是在跨媒體合作出版的形式下形成的。不僅如此，短視頻、直播等多種新媒體形式的融合，也在很大程度上開拓了主題出版精品化的模式，成為主題出版精品化發展的新方向。

加工制作的精品化

相較于大眾出版物的通俗簡單，主題出版物更加深刻，符合歷史發展的主旋律，因此主題出版物需要取得更高的品質。主題出版物要想為大眾接納，完成突破，精品化確實是關鍵的基礎。首先應當實現內容的精品化，出版社應當選擇深入人心的主題，推出思想深刻、富有見解且可以引發讀者思想、情感共鳴的作品。其次是實現編輯校對的精品化，出版社編輯應當精心細致地開展主題出版作品的編校工作，保證出版物語句的流暢、精準。最后是實現裝幀設計與印刷的精品化，設計出精美、契合圖書主題的封面與整齊協調的版式，讓其符合讀者的審美認知，讓讀者看到作品封面和包裝的瞬間便明確作品的主題、風格。

科學地宣傳營銷，創造良好的市場聲勢

如今，主題出版的經濟收益大致從下列幾個方面獲得：一是大量重點項目提供的資金；二通過團體形式的銷售；三是豐富的館配活動；四是通過實體書店與網絡書店的銷售。

在宣傳層面，密切聯系產品表現特征，能夠通過豐富多樣的媒體開展全面的宣傳推廣，若是剛好遇到大型題材或理論問題時，便可以形成十分優良的宣傳效果。比如，2014年3月7日習近平總書記在蘭考調研和指導黨的群眾路線活動后，很多媒體便開始宣傳焦裕祿的功績。在此背景下，以焦裕祿為表現題材的出版圖書在市場銷售上取得了很好的成績。此外，主題出版物在出版前應當通過生動凝練的預告與精美簡約的宣傳冊展開合理的宣傳；完成出版后，也應該舉行首發儀式、簽售會等豐富的活動維持宣傳熱度。比如，為了讓《中國長城志》項目取得良好的宣傳效果，江蘇鳳凰科學技術出版社多次推出以長城為主題的圖片展覽，成功吸引了大量讀者的目光。不僅如此，鳳凰出版傳媒集團還和央視共同合作拍攝出《長城：中國的故事》這樣優質、富有底蘊的人文紀錄片，這部紀錄片在播出后取得了不俗的收視率，贏得了很多專業人士的認可，這也在很大程度上幫助《中國長城志》獲得了更加優越和超前的宣傳效果。當前，除了傳統媒介發揮的作用以外，微博和微信等新媒體平臺在出版物宣傳上的作用也不容忽視。

在營銷層面，應當適當地融合線下渠道與線上渠道實行科學的推廣。比如，根據黨和國家推出的大型活動，在各個地區的書展與書店里創建特定的區域進行主題出版圖書的推廣，也可以在網絡平臺的書店中開展專題營銷，利用先進的大數據分析技術確定目標讀者群體，開展具有針對性的推廣與銷售。

在出版行業中，主題出版的發展十分迅速。如今，主題出版的發展前景十分可觀，質量卓越的主題出版圖書不斷涌現。由于圖書具有文化傳播作用，主題出版應當明確自身精品化、專業化的路徑，盡可能避免出現盲目重復、無序出版的情況，確立正確的政治方向與文化取向，從而實現協調發展。總的來說，主題出版只有取得品質良好的內容與深刻的思想，才能夠在國際上更加精準、確切地展示中國的文化與成就，講好中國故事，更加鮮明地表達中國立場。