讓創(chuàng)新源泉充分涌流
——人民日?qǐng)?bào)出版社傾力推動(dòng)融合發(fā)展

本刊記者 屈一平

如何預(yù)防兒童溺水？怎樣避免兒童進(jìn)入車輛盲區(qū)？小朋友遇到車輛沖撞怎么辦？……“兒童暑期安全防衛(wèi)教育”系列短視頻為您揭秘遇到不同困難時(shí)應(yīng)當(dāng)采取的應(yīng)對(duì)措施。暑假剛剛開(kāi)始，人民日?qǐng)?bào)出版社攝制的“兒童暑期安全防衛(wèi)教育”系列短視頻，在各個(gè)視頻平臺(tái)播放量已達(dá)到1100萬(wàn)余次，引發(fā)受眾的熱烈反響。

“兒童暑期安全防衛(wèi)教育”系列短視頻，邀請(qǐng)國(guó)際安全防衛(wèi)學(xué)院院長(zhǎng)馨陽(yáng)為攝制組組長(zhǎng)，通過(guò)案例分析、現(xiàn)場(chǎng)演示等方式，用短視頻為廣大兒童及家長(zhǎng)普及假期安全事故的預(yù)防及應(yīng)急救援知識(shí)。

人民日?qǐng)?bào)出版社社長(zhǎng)劉華新介紹，根據(jù)中宣部《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，按照人民日?qǐng)?bào)編委會(huì)要求，人民日?qǐng)?bào)出版社加快推動(dòng)出版社融合發(fā)展進(jìn)程。近年來(lái)系統(tǒng)探索融合發(fā)展，于今年5月成立融合發(fā)展中心，對(duì)出版流程進(jìn)行再造，通過(guò)體制機(jī)制創(chuàng)新、傳播平臺(tái)建設(shè)等方面深層次改革，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

“目前主要做到兩個(gè)方面工作：一方面是創(chuàng)意無(wú)禁區(qū)，另一方面是把關(guān)須從嚴(yán)。”在劉華新看來(lái)，出版社只有把握融媒發(fā)展邏輯主線，才能開(kāi)創(chuàng)新發(fā)展局面。

大膽試水 出版社發(fā)力安全短視頻

在央企工作的馬女士告訴記者：“第一次看到兒童遭遇車輛沖撞的短視頻，自己的孩子照著視頻操作，一下就學(xué)會(huì)了。”對(duì)此，人民日?qǐng)?bào)出版社副社長(zhǎng)趙軍介紹，從6月25日開(kāi)始，融合發(fā)展中心計(jì)劃播放“兒童暑期安全防衛(wèi)教育”系列視頻12集，現(xiàn)在已經(jīng)陸續(xù)播出6集，受眾點(diǎn)贊量60萬(wàn)余次。就在記者發(fā)稿前，7月25日第二個(gè)世界預(yù)防溺水日，又推出第七期視頻《兒童遭遇溺水時(shí)該如何救助與自救？》，得到受眾一致好評(píng)。

短視頻通過(guò)情景短劇的形式，從兒童的視角出發(fā)，以簡(jiǎn)單易學(xué)的實(shí)操，提高兒童自身安全防護(hù)意識(shí)。趙軍介紹，一條短短2分鐘的兒童安全防衛(wèi)短視頻背后，凝聚著整個(gè)出版社的群策群力：文字編輯審慎編寫(xiě)內(nèi)容，美編把握整體布局、策劃設(shè)計(jì)視頻的進(jìn)展流程……

“我們?nèi)珕T參與達(dá)到什么程度？不僅僅是出版社編輯客串演員，連編輯的孩子都參與進(jìn)來(lái)了。”劉華新介紹，今年6月以來(lái)，按照人民日?qǐng)?bào)出版社推動(dòng)深度融合發(fā)展方案，出版社堅(jiān)持全員參與和專人負(fù)責(zé)相結(jié)合的原則，出版社全體員工都投入到融合發(fā)展的工作中來(lái)。

兒童安全教育系列短視頻緊緊圍繞“關(guān)注安全，生命至上”的主題，依據(jù)兒童滅火逃生、防止踩踏、拜托強(qiáng)制帶離等題材來(lái)撰寫(xiě)。趙軍介紹，在進(jìn)行滅火逃生視頻制作時(shí)，攝制組為還原火災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)性，在保障安全的前提下，部分區(qū)域使用明火拍攝。增加了表演難度，高溫導(dǎo)致攝制組工作人員佩戴的口罩全部濕透。

除此之外，在兒童安全教育系列短視頻的后期制作中，采用快鏡頭、色彩渲染及背景音樂(lè)進(jìn)行制作。“這樣可以更加生動(dòng)、形象，給兒童警示、教育的效果更好。”趙軍表示。

內(nèi)容出彩 出版人的新聞視角

其實(shí)，關(guān)注兒童安全主題并非偶然，源自圖書(shū)出版人長(zhǎng)期的新聞敏感，以及作為主管領(lǐng)導(dǎo)對(duì)創(chuàng)意的甄選定奪。

人民日?qǐng)?bào)出版社融合發(fā)展中心編輯霍偉民介紹，6月11日以來(lái)，人民日?qǐng)?bào)出版社聯(lián)合國(guó)際安全防衛(wèi)學(xué)院，共同攝制了一系列安全主題的短視頻。其中，女性安全防衛(wèi)系列視頻6集，在全平臺(tái)的播放量達(dá)到100余萬(wàn)次，點(diǎn)贊量約35萬(wàn)次。

百萬(wàn)余播放量的背后，6月11日8時(shí)到6月12日8時(shí)——出版人高效率的24小時(shí)視頻制作過(guò)程浮出水面。

6月10日凌晨，河北唐山燒烤店發(fā)生毆打女性事件，在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)熱議和關(guān)注。21時(shí)，看到消息的人民日?qǐng)?bào)出版社副社長(zhǎng)趙軍，出于職業(yè)敏感，第一時(shí)間聯(lián)想到制作女性安全防衛(wèi)系列主題視頻，并且在6月11日8時(shí)向社長(zhǎng)劉華新、總編輯丁丁匯報(bào)，得到肯定和支持。當(dāng)天正值周六休息日，所有工作人員從四面八方趕到出版社。9時(shí)整，全體攝制組工作人員開(kāi)會(huì)部署，11時(shí)驅(qū)車趕到位于北京市順義區(qū)的國(guó)際安全防衛(wèi)學(xué)院，投入到緊張的錄制中。錄制過(guò)程持續(xù)6個(gè)小時(shí)，22時(shí)，后期剪輯編排完成，考慮到時(shí)間已經(jīng)較晚，攝制組決定6月12日10時(shí)播出女性安全防衛(wèi)系列視頻的第一集。其中，扮演受害女性的霍偉民、梁適雨和主播高維聲，面對(duì)扮演騷擾者的散打冠軍，盡管提前有所準(zhǔn)備，還是難免輕微受傷，但出版人自身的社會(huì)責(zé)任感驅(qū)使她們，堅(jiān)持完成整個(gè)視頻的拍攝。

趙軍告訴記者，女性安全視頻播出后，受眾反響強(qiáng)烈。目前，人民日?qǐng)?bào)出版社正在編輯較為通俗易懂的安全防護(hù)手冊(cè)，并且在人民周刊網(wǎng)開(kāi)設(shè)專欄，推廣安全理念，為百姓撐起“安全傘”。

致力“出圈” 創(chuàng)新短視頻內(nèi)容

趙軍用“每天處于亢奮狀態(tài)”形容自己的工作。在他看來(lái)，在出版社尋求品牌宣傳拓展、產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的今天，視頻號(hào)與抖音號(hào)等新媒體也正式成為新的推廣“利器”。

4月24日，第六屆“大眾喜愛(ài)的閱讀新媒體號(hào)”推薦結(jié)果在首屆全民閱讀大會(huì)上發(fā)布，人民日?qǐng)?bào)出版社抖音號(hào)榜上有名。該評(píng)選共收集到3萬(wàn)多個(gè)微信公眾號(hào)、音頻號(hào)和視頻號(hào)。目前，人民日?qǐng)?bào)出版社抖音號(hào)平臺(tái)基本保持每日更新，日閱讀量達(dá)到10萬(wàn)以上，現(xiàn)有粉絲130余萬(wàn)人。

“新聞性、話題性、趣味性是視頻平臺(tái)的共性。”關(guān)于如何運(yùn)營(yíng)好視頻號(hào)，趙軍的思考是，首先，需要改變傳統(tǒng)的編輯流程，融媒體時(shí)代的“平臺(tái)再造”推動(dòng)著出版的形態(tài)再造；其次，需要確定視頻號(hào)的準(zhǔn)確定位；再次，需要組建團(tuán)隊(duì)，以保證視頻創(chuàng)作前的文案、素材等準(zhǔn)備工作方便順暢；最后，后期視頻需要持續(xù)穩(wěn)定的更新。

人民日?qǐng)?bào)出版社第四編輯中心主任周海燕說(shuō)，人民日?qǐng)?bào)出版社于2020年底陸續(xù)嘗試拍攝書(shū)籍推薦視頻，其中2021年10月推出的“人物故事”欄目、2021年11月推出的“夜讀”欄目（人民日?qǐng)?bào)金句摘讀）、2022年4月推出的“每日金句”欄目（你寫(xiě)的VS人民日?qǐng)?bào)寫(xiě)的）受到平臺(tái)粉絲及用戶的廣泛關(guān)注與支持。

目前，人民日?qǐng)?bào)出版社推出的視頻類型主要包括圖書(shū)宣傳、人物故事、知識(shí)科普、節(jié)日祝賀等。“每日金句”欄目自更新以來(lái)，全平臺(tái)播放量約3000萬(wàn)次，點(diǎn)贊量約30萬(wàn)次。

在“萬(wàn)物皆可直播”的今天，在推出短視頻和抖音號(hào)的同時(shí)，人民日?qǐng)?bào)出版社試水直播圖書(shū)營(yíng)銷新模式，通過(guò)屏幕縮短編輯與讀者之間的距離，將出版社更多的好書(shū)呈現(xiàn)在讀者面前。

“大家好，歡迎和我一起來(lái)到人民日?qǐng)?bào)出版社直播間，今天將與大家分享好書(shū)。”6月1日，“好書(shū)分享”直播開(kāi)啟。跟隨主播高維聲的推介，讀者與主播共同閱讀了《人民日?qǐng)?bào)教你寫(xiě)好文章》《跟著爸爸學(xué)古詩(shī)》《名師南華的唐詩(shī)課：風(fēng)流天下聞，讀詩(shī)也讀人》《詩(shī)經(jīng)風(fēng)物圖典》等10余本圖書(shū)，近距離了解了圖書(shū)出版背后的故事。這場(chǎng)時(shí)長(zhǎng)僅一小時(shí)的直播，累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)6.3萬(wàn)人次，超過(guò)了96%的同級(jí)別主播。

6月15日，為慶祝人民日?qǐng)?bào)社成立74周年，人民日?qǐng)?bào)出版社再次推出“以書(shū)慶生”的直播，與讀者共同分享了《人民日?qǐng)?bào)70年作品精選》《人民日?qǐng)?bào)這樣講故事》《新聞評(píng)論實(shí)戰(zhàn)教程》《人民日?qǐng)?bào)的誕生》等10余本圖書(shū)，累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)3.5萬(wàn)人次。

“把關(guān)能力是出版社的核心能力。”人民日?qǐng)?bào)出版社社長(zhǎng)劉華新認(rèn)為，現(xiàn)在人人擁有麥克風(fēng)，可以隨時(shí)隨地發(fā)布信息，但人民日?qǐng)?bào)出版社融媒體發(fā)布的內(nèi)容不同，必須經(jīng)過(guò)慎重的選擇、核實(shí)、甄別……融媒體平臺(tái)的權(quán)威性、公信力來(lái)源于出版社對(duì)發(fā)布信息的態(tài)度。他表示，今后，人民日?qǐng)?bào)出版社將認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重要論述，探索出一條符合人民日?qǐng)?bào)出版社實(shí)際、體現(xiàn)人民日?qǐng)?bào)出版社特色的融合發(fā)展路徑。