鄉村電影節：中國電影節展的“鄉村路徑”

劉建狀 金玉萍

(1.新疆大學中國語言文學學院，新疆 烏魯木齊 830046；2.新疆大學新聞與傳播學院，新疆 烏魯木齊 830046)

鄉村電影節是以鄉村為主體，以電影為媒介，表現和傳播新農村形象，傳遞農民聲音，講好“三農”故事；通過電影評選、展映和相關文化活動，豐富農民文化生活，帶動農村文化產業和經濟發展。隨著電影節成為電影和文化研究的新領域，眾多備受關注的國際電影節成為研究的焦點，但對于廣泛參與中國鄉村建設的各類鄉村電影節的討論卻始終處于“失語”狀態。本文以新世紀以來陸續出現的各類鄉村電影節為研究對象，通過案例分析的方式，結合多次參展經歷和長期實地調研經驗，重點闡釋中國電影節(展)所開辟的“鄉村路徑”，以及鄉村電影節在助推國家鄉村振興戰略過程中所展現的時代價值。

一、以鄉村為主體：電影節的“鄉村路徑”

自20世紀末國家“2131工程”實施后，農村放映電影的活動開始在全國范圍內廣泛開展和發展。“2131工程”的核心即“電影下鄉”，是推進社會主義新農村建設和豐富廣大農民群體日益增長的精神文化需求的重要舉措。在此背景下，鄉村電影節也在21世紀初期開始明顯增多，在全國各地以多種模式經營管理。黨的十九大提出鄉村振興戰略以來，各類鄉村電影節大量涌現，與農村社會發展的新面貌相呼應，成為鄉村建設過程中一道亮麗的文化風景線。

21世紀以來部分鄉村電影節(展)(2) 鄉村電影節基本情況為筆者根據文獻資料、參展經歷和調研結果進行整理。其中，部分鄉村電影節因各種原因已停辦，或轉為其他模式經營管理。

(續表)

從城市走向鄉村，電影節的“鄉村路徑”是伴隨著國家戰略舉措和鄉村社會發展而形成的重要探索和轉變。電影與生俱來的城市屬性，使得電影節的發展也體現出鮮明的城市脈絡。與世界各國電影節的發展歷程相似，中國本土電影節也大多集中在北京、上海、西安、廈門等現代化都市，展現城市的形象和性格，與城市的發展密切關聯。電影節的“鄉村路徑”則更多體現為國家意識形態的導向。鄉村電影節的主辦機構主要是各級政府組織，其中很大一部分來自市級單位，在有限的條件下形成了不同規模、不同周期的展映形式；還有一部分鄉村電影節由民間團體自發形成，主要是商業機構和文化單位，以公益行動響應國家號召。鄉村電影節以鄉村為主體，雖然在規模和影響力方面有一定的局限性，但展現了重要的社會意義和時代價值。從文化建設層面來看，鄉村電影節豐富了農民群體的文化生活，傳遞科學思想和主流價值觀念，傳播良好的鄉村形象；對于經濟發展而言，鄉村電影節作為一個重要的平臺，促進鄉村旅游和文化產業發展，成為助力鄉村振興的重要力量。

鄉村電影節打破了電影節展的常規邏輯，通過不斷探索和創新逐漸形成了具有中國特色的文化活動。與一些知名的傳統電影節相比，鄉村電影節的發展仍處于起步階段，在藝術性、商業性和影響力方面有著明顯不足，但國家意識形態的屬性較強，時代責任感更為突出。相較于同樣具有“官方”特征的華表(政府獎)、金雞(專家獎)、百花(群眾獎)等電影獎項，各類鄉村電影節在扶持力度和關注度方面又普遍處于弱勢。但不能因此忽視鄉村電影節所產生的時代價值：雖不具備太多的國際視角，但聚焦中國社會發展進程；雖不是萬眾矚目、群星閃耀，但關注民生，關照“三農”問題；雖規模偏小，質量參差不齊，但卻展現出強大的生命力和發展潛力。尤其是在國家鄉村振興戰略的引導下，以電影展映為核心的小型鄉村電影節開始大量出現，并呈現出鄉村電影節“縣級化”“村鎮化”的特征和趨勢。鄉村電影節以新的形式延續了“電影下鄉”的傳統，成為主流思想傳播和推動農村社會發展的重要平臺。

二、以鄉村為場域：多元主體的共同“在場”

鄉村電影節通過在農村地區進行電影展映和發展相關文化活動，形成了一個電影深度參與農民生活的文化場域，并以此構建起了一種新的鄉村治理和發展模式。在這個場域內，代表國家意識形態的官方組織以及長期缺席電影節相關文化活動的農民群體，以電影為傳播媒介、以電影節為交流平臺，實現了多元主體的共同“在場”，既完成了主流思想和價值觀念的傳遞，也增強了農民群體的自我認同，成為助推鄉村振興的重要力量。

(一)農民群體的“在場”

鄉村電影節所營造的這樣一個開放、多元的文化場域，逐漸發展為一個新的農民節日。農民群體以不同形式的“在場”，不僅強化了自身的主體性，也借助鄉村電影節拓寬了話語表達方式，強化了身份認同。

一方面，鄉村電影節實現了向農民群體的賦權。農民群體不僅可以出席或參加此類電影活動，而且可以根據自身的喜好評選出喜歡的電影和影星。并且，為了強調電影節的主體性，一部分鄉村電影節的命名也延續了“農民電影節”的傳統。其中影響力較大的如連續舉辦了八屆的中國(寧波)農民電影節，以“農民的節日，電影的盛會”為主題，展示全國農村電影放映工程所取得的成果，并由農民來完成各個獎項的評選。鄉村電影節的參展制度和評審方式不僅打破了以往傳統電影節在資本和習慣上的種種限制，也使得長期缺席影視文化活動的農民群體找到了自身的文化主體性。

另一方面，鄉村電影節在主題設置和內容安排上也與農民群體的日常生活密切結合，并增強了節日屬性。2018年，在河南省開始舉辦的中國農民電影節，是作為中國農民豐收節的重要文化活動之一在全國多個分會場開展，以影視文化活動的形式，與廣大農民群體共慶豐收。鄉村電影節的關鍵環節之一是對農村電影工作者或鄉村建設模范人物進行表彰，這同樣也是凸顯農民群體主體性的表現。從具體的節日符號來看，農民群體在鄉村電影節中開始走上紅毯參與各類儀式，逐漸成為電影節景觀中一道新的風景線。“作為一種在電影節的規則制度內被創造的儀式，紅毯與大眾傳媒是相互建構的。”除節日氣息以外，鄉村電影節也常常與地域民俗相結合，將電影文化融入各類慶典和儀式活動中。例如，鶴壁市碧霞宮在節慶時會安排電影放映，并由此形成了“碧霞宮暖壽”鄉村電影節。

此外，作為鄉村題材電影的“主人公”，農民群體以嶄新的面貌在影視作品中出現，并通過電影節的平臺進行展映和傳播，這同樣也構成了一種媒介化的“在場”。一方面作為言說的主體，農民群體通過鄉村電影節形成了新的話語表達方式；另一方面又作為言說的對象，電影作為媒介記錄鄉村社會的巨大變化，展現農民群體生活方式和思想觀念的轉變。

從多個鄉村電影節的舉辦形式來看，農民群體的“在場”延續了“電影下鄉”時期所形成的露天電影傳統。在此基礎上，一部分電影展映活動開始以鄉村電影節的形式運營和發展。露天電影往往是在一個較為開放的公共空間中進行展映，且不涉及太多相關的文化活動，鄉村電影節則以更加豐富的內容和形式構建了一個意義多元的文化場域。這種“在場”既促進了鄉村文明建設，傳遞主流思想和價值觀念，也展現了新時代中國農民群體的新形象，強化了身份認同。

(二)“國家的在場”

由于鄉村電影節的主辦方往往是各級政府組織和文化單位，主題也與國家政策和戰略密切關聯，這也使得各類鄉村電影節所形成的文化場域展現出“國家在場”的屬性。并且，電影節的“鄉村路徑”也體現了國家在城鄉發展方面的理念轉變——致力于緩解城鄉矛盾，全面推進鄉村振興。

電影節在評選和展映電影的同時也構建了自身的評價體系。“電影節的組織者通過選片主動回應各類文化現象，而電影人也根據社會政治環境，讓作品成為話語，建構緊貼現實的銀幕語境。”但是，很多國際電影節在強調自身話語體系的同時逐漸演變為全球化背景下意識形態的交鋒，而部分電影創作者也逐漸陷入這種評選和資助體系中，甚至帶有某些新殖民主義色彩。鄉村電影節在作品評選和競賽方面體現出“國家在場”的特點，使得電影文化活動本身更加關注國內發展，現實意義格外凸顯。鄉村電影節圍繞著關于“三農”問題的表述，主題也更加多元。以美麗鄉村國際微電影藝術節為例，從近幾年的獲獎作品統計來看，不僅影片題材和類型多樣，而且作品涵蓋了中國多個地區的鄉村新面貌，涉及主題包括鄉村脫貧攻堅、生態治理、農民觀念轉變、農村支教、民風民俗、古村落及非物質文化遺產保護等。并且，隨著國家在城鄉建設方面的理念轉變，鄉愁及返鄉創業也逐漸成為鄉村題材電影的熱點話題。

各類鄉村電影節在不同時期主題的變化也體現了國家在鄉村建設方面的階段進程和重要突破。縱向來看，在21世紀初期，鄉村電影節的其中一個重要主題是農業科學技術的傳播和普及。2000年開始舉辦的貴州農民電影節，展映數量較多的一類是幫助農民群眾進行科學養殖和種植的科教片。在科學發展觀的引導下，電影承載了傳遞科學思想的重任。隨著新農村建設取得顯著成效，尤其是黨的十九大以來，脫貧攻堅取得了全面勝利，鄉村振興開始全面推進。各類鄉村電影節的主題也以貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想和新農村建設為核心，所展映的影片以主旋律電影為主，鄉村振興題材作品明顯增多。這一時期，鄉村電影節已經不單純是為了豐富農民群體的文化生活，滿足人們日益增長的精神文化需求，也不僅是一種帶有啟蒙意味和科學精神的文化活動，而是以增強農民群體的自我認同和文化認同為核心的思想傳遞。

很多小型鄉村電影節的創辦和運營仍舊依托或保留以往農村電影放映員的角色，不僅是一種致敬和懷舊，也體現了鄉村電影節鮮明的國家意識形態屬性和社會價值。由此而言，從“電影下鄉”時期的農村電影放映員到新時代鄉村振興所引領的鄉村電影節各級主辦方，“國家在場”成為鄉村電影節重要的文化基因和動力保障。

三、以鄉村為議程：電影節助力鄉村振興

鄉村電影節是在國家重要發展戰略的推動下，電影文化產業與鄉村建設密切結合所形成的文化藝術活動。首先，與側重國際傳播和文化交流的國際電影節不同，鄉村電影節更加注重本土視角，是充分反映我國社會發展現狀、符合時代語境的產業模式。其次，從電影節的城市經驗來看，各類電影節往往與城市形象宣傳和經濟發展保持著緊密聯系，鄉村電影節則聚焦相對處于弱勢的農村地區。由此而言，各類鄉村電影節其本身就是一個關鍵的議程設置，是通過電影及相關文化活動引導大眾關注和參與農村社會發展，共同推進鄉村振興。

(一)新農村形象的傳播與建構

2005年黨的十六屆五中全會通過了《十一五規劃綱要建議》，提出要推進社會主義新農村建設。2017年黨的十九大提出鄉村振興戰略，至2020年脫貧攻堅取得勝利，全面推進鄉村振興由此開啟。在黨的這段鄉村建設歷程中，中國農村面貌發生了翻天覆地的變化。如何傳播新農村形象、如何講好新農村故事、如何以文化產業推動鄉村振興，這些都成為亟須考慮的問題。電影作為一種重要的媒介記錄和表現農村的發展，各類鄉村電影節則為這類影像的進一步推廣、傳播和孵化發揮了積極的作用。

一方面，鄉村電影節激活了更多鄉村題材電影的創作，改善了整體創作環境。鄉村電影節最為典型的模式就是通過征集、評選和展映鄉村題材電影，為這類影片提供了一個展示、傳播和進一步扶持的平臺。電影節的選片和評獎制度本身也是對電影的一種評價體系，對于鄉村電影節而言，它為一些受限于制作成本或題材無法登陸商業電影節的影片，提供了一個展示自己和表達思想的平臺。并且，電影節能夠通過競賽、獲獎和展映的方式，為原本象征性的價值轉化為經濟價值提供了渠道和平臺。雖然扶持力度相對較小，但部分鄉村電影節所提供的資金獎勵和人才培養也為鄉村題材電影的后續制作提供了保障，形成了一種創作的良性循環。

另一方面，鄉村電影節構建了一個新農村形象傳播和建構的重要“樞紐”，憑借一定的渠道優勢，使得這類題材的影片能夠更好地進入公眾視野。各類鄉村題材電影得以避免在商業化的浪潮中被淹沒，同時這類關于鄉村的“言說”和“聲音”也拓寬了農民的話語表達方式。從幾個規模較大的鄉村電影節來看，由農業農村部辦公廳、中國電影家協會等部門聯合主辦的中國農民電影節，以脫貧攻堅、鄉村振興為主題，評選和展映各類優秀作品，展現新農村形象。并且，通過分會場和新媒體平臺，充分發揮了主流媒體的渠道優勢以拓展覆蓋范圍。此外，微電影借助新媒體平臺的強勢傳播路徑，成為新農村形象傳播和建構的重要載體，并出現了一些以微電影大賽為形式的鄉村電影節。由中國廣播電影電視社會組織聯合會、中國農業電影電視協會主辦的美麗鄉村國際微電影藝術節，自2016年起已成功舉辦六屆。以“微電影”的形式講好中國故事，助力鄉村振興，并形成了一定的國際視野。獲獎影片通過電影節合作媒體和電影節官方渠道進行播放，尤其是微電影本身所具有的新媒體傳播優勢，從而大大提高了鄉村題材電影的傳播力度和影響力。通過各類鄉村電影節，這些飽含時代氣息和現實意義的鄉村題材電影得到廣泛展映，不僅破除了大眾以往對鄉村的片面認識，傳播和建構起了新的農村形象；還豐富了農民的文化生活，在觀影中增強自我認同。

作為大眾傳媒，電影在全球化的背景下具有“重塑”地域形象的重要功能，大量鄉村題材電影也發揮了傳播和建構新農村形象的作用。新農村建設的顯著成效被電影記錄下來，并通過電影節的形式得到更廣泛的傳播和肯定。“電影節作為文化傳播的重要橋梁和中介，對保護文化多樣性和促進經濟發展具有戰略性的意義，可以作為國家進行文化輸出和擴大國際影響力的有效途徑。”中國鄉村電影節雖然大多未形成國際視野，在電影貿易、影片創投、人才培養等方面缺乏活力，但在傳播和建構新農村形象，推進國家戰略實施方面體現出重要的社會價值。

(二)鄉村電影節助推鄉村文化產業發展

鄉村電影節所開展的相關文化活動，不僅豐富了農民群體的文化生活，也帶動了鄉村文化產業和經濟發展。一方面，電影節在形成一定規模和影響力之后會吸引眾多游客參觀。例如，形式較為公開的“碧霞宮暖壽”鄉村電影節，通過將電影展映植入民俗節日，并形成一個多元、開放的文化活動，帶動了當地旅游和經濟發展。僅2020年一屆，播放電影約200部，觀影人數超過了6萬人。另一方面，借助鄉村電影節所搭建的平臺，各類鄉村題材電影得到更多的關注，對于地域形象的傳播和建構也能夠帶動地區經濟發展。例如，鄉村題材電影《我和我的家鄉》的取景地淳安縣富文鄉中心小學和沈陽錫伯龍地創意農業產業園，在電影播出后迎來大批游客前往參觀，促進了當地旅游業的發展。在媒介高度發達的今天，很多地區紛紛開始打造“電影打卡勝地”，借助電影中的取景地促進旅游業的發展，進一步傳播地域形象。雖然大部分鄉村題材電影在傳播力和影響力上遠未達到這種效果，甚至一些電影作品未能通過院線傳播，但鄉村電影節為其提供了一個良好的傳播平臺。此外，借助鄉村電影節合作媒體的推廣，鄉村題材電影所涉及的各類農副產品也將更多地進入市場，從而產生一定的經濟效益。鄉村電影節以鄉村文化和鄉村建設為根本，在全國范圍內以不同形式和規模出現，以文化建設帶動經濟發展，從而進一步推動鄉村振興。

鄉村電影節在展映和評選電影的同時，也開展鄉村建設相關的主題論壇和簽約合作。主題論壇為鄉村振興不斷提供新的理論支持和經驗借鑒；簽約合作則立足實際需求，進一步促進鄉村文化產業和經濟發展。從近兩屆中國農民電影節和美麗鄉村國際微電影節所開展的活動來看，主題均與鄉村振興密切相關，不僅有嘉賓分享和討論鄉村振興的經驗，更是推動了多個影視作品的簽約和產業項目的合作。小型的鄉村電影節也逐漸尋找到了自身的產業模式，如九斤鄉村電影文化節促成了當地村鎮與傳媒類高校的合作，進一步拓寬了鄉村電影節的服務范圍，逐漸形成了品牌效應。

隨著電影節的市場作用不斷強化，許多國際電影節逐漸顯露出“電影產銷會”的性質，而意識形態屬性和文化價值卻不斷降低。鄉村電影節的商業屬性和影響力雖然有待提高，但卻形成了密切參與中國社會發展，推動鄉村振興的影視文化活動。

結 語

電影節的“鄉村路徑”實現了電影文化產業與鄉村建設的緊密結合，成為鄉村振興戰略中重要的文化場域。鄉村電影節不僅豐富了農民群體的文化生活，也實現了主流思想和價值觀念的傳遞；不僅傳播和建構了新農村形象，也帶動了鄉村文化產業和經濟發展。并且，隨著電影節成為中國電影文化研究的新方向，對于鄉村電影節的研究，也在一定程度上促進了中國當代電影文化研究的“鄉村轉向”。如果說各類國際電影節的研究主要放置在東西方文化交流以及意識形態的交鋒，那么中國鄉村電影節的研究則應當更多地聚焦本土，對電影節如何介入主流思想的傳播，如何更好地參與鄉村文化建設和經濟發展以推進鄉村振興。

此外，鄉村電影節在發展過程中同樣面臨一些無法回避的問題。部分鄉村電影節在舉辦過程中因各種問題停辦，或轉為其他商業模式繼續開展。鄉村電影節面臨著如何從單純的政策主導和政府扶持，轉變為主流意識與商業模式相結合的問題。未來鄉村電影節的發展需要得到更多的關注，相關機制問題的研究筆者將在后續文章中繼續探討。