景區免門票背后

文/趙佳然 閆淑鑫

“最近，景區從早上6點多就開始堵車了。”每天都要前往五臺山景區直播的“云導游”仁義（化名）說，他發現這個夏天的游客比往年都要多。

隨著高考結束、暑期到來，旅游業迎來了復蘇機遇。近期，不少知名景區已推出限時免門票政策以招攬客源。除門票優惠外，景區也通過直播、電商、推廣文創等形式增添旅游項目，提升品牌效應。業內人士表示，旅游產品的多元化將成為趨勢，未來或將影響到景區的營收結構。

景區開啟“免門票模式”

今年暑期，為招攬客源，國內不少景區開啟“免門票模式”。陜西華山、江西廬山、青海茶卡鹽湖等景區6月向全國游客免門票一個月；青島自6月1日至年底，新增11家國有景區免門票開放；6月19日，廈門市文化和旅游局宣布即日起至8月底，8家收費國有A級景區實施免門票開放，包括鼓浪嶼的主要景區。

該舉措為景區吸引來了不少游客。據媒體報道，統計數據顯示，端午假期3天嶗山風景區累計接待游客10.2萬人，同比增長40.3%；廬山風景區自6月6日起實行免門票政策后，前三天接待游客5.38萬人。

除免門票外，在線下，景區及旅游平臺也在極力宣傳、開發創新項目，以達到刺激客流量、促進消費的目的。例如，臺兒莊古城增加夜間線路產品；旅游平臺的北京環球度假區跟拍寫真預訂火熱；甘肅武威、江蘇徐州等紛紛推出“馬踏飛燕”“云湖塔影”文創雪糕等。

線上云游成新戰場

“與往年同期相比，今年工作日的客流量堪比往年周末，而現在周末的客流量相當于往年初一、十五的大日子。最近跨省游客增加了，直播間也有許多觀眾咨詢我五臺山的游玩攻略。”仁義介紹道，不僅線下的游客明顯增多，自己直播間的流量也漲了上來。

事實上，越來越多的景區正在利用網絡直播拓寬影響力，增加收入來源。安徽著名旅游景點黃山，近期便依托直播形式獲得了大量流量，并孵化出“網紅小火車”等多個“云游”景點。

據報道，黃山旅游5月的一場產品預售直播，達成了三天內2000萬元、一周內4000萬元的銷售額。此外，以迎客松為主題的餅干、雪糕等商品隨之風靡，文創品牌“黃山好禮”已在整個景區內開設了11家網紅店。

黃山旅游股份公司董事長章德輝在接受采訪時表示，要全面掌握年輕人的心理，大力提升新媒體營銷力度，張揚個性、深化互動，大打年輕牌。

據了解，陜西華山、四川九寨溝、湘鄂贛景區等也紛紛開啟了“云游”模式，通過直播活動宣傳景區，并引流銷售酒店特價房、門票等產品。有旅游行業工作人員表示，通過短視頻平臺帶來的客群更加年輕化，在直播間下單客群的年齡主要集中在20-40歲。