書業(yè)抖音短視頻&直播帶貨影響力指數(shù)排行榜

文｜亢姿爽

新東方、學(xué)魁榜、學(xué)而思轉(zhuǎn)型線上圖書帶貨表現(xiàn)亮眼。

表1 出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力排行榜

本文統(tǒng)計(jì)了2022 年6 月15 日至7 月14 日期間，包含出版社、圖書公司、渠道公司在內(nèi)的出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)以及書業(yè)KOL抖音賬號(hào)的短視頻和直播帶貨表現(xiàn)情況。本期新增“學(xué)魁榜圖書旗艦店”等11 個(gè)賬號(hào)，目前共監(jiān)測(cè)賬號(hào)490 個(gè)，其中出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)類賬號(hào)380 個(gè)、書業(yè)KOL 賬號(hào)110 個(gè)。

短視頻運(yùn)營(yíng)出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)20強(qiáng)：教培轉(zhuǎn)型賬號(hào)增多

本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力Top20 指數(shù)門檻為788，較上期有所上升。在監(jiān)測(cè)周期內(nèi)，出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力20 強(qiáng)賬號(hào)共計(jì)發(fā)布作品1527 個(gè)，平均發(fā)布作品76.35 個(gè)，日均更新2.55 個(gè)；總互動(dòng)數(shù)為763.51 萬，其中總獲贊數(shù)為673.56 萬，平均單條視頻點(diǎn)贊4411 次，平均單條評(píng)論360 次，平均單條短視頻分享229 次，本期作品更新數(shù)和整體互動(dòng)數(shù)較上期漲幅明顯。

從出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)賬號(hào)主體分布來看，本期抖音短視頻影響力Top20 中，“鐵鐵的書架”“中考學(xué)霸寶典”等9 個(gè)賬號(hào)歸屬為圖書公司；“中信童書優(yōu)選”“北京大學(xué)出版社”等6 個(gè)賬號(hào)歸屬為出版社，“東方甄選之圖書”等5 個(gè)賬號(hào)歸屬為渠道賬號(hào)。

本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力三甲分別為“鐵鐵的書架”“中考學(xué)霸寶典”與“小玄夜說書”。“鐵鐵的書架”本期新增作品281 個(gè)，更新數(shù)量與互動(dòng)數(shù)在出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)賬號(hào)中最高，統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了超256 萬余次的互動(dòng)，較上期有顯著增長(zhǎng)，目前累計(jì)粉絲超185 萬。排名第二的“中考學(xué)霸寶典”在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)布64 個(gè)作品，點(diǎn)贊量超百萬次。同屬磨鐵圖書旗下賬號(hào)“小玄夜說書”本期排名第三，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)新增36 個(gè)短視頻作品，其單條視頻點(diǎn)贊率高達(dá)28573，在20 強(qiáng)中排名第一。

近兩期新增監(jiān)測(cè)的“東方甄選之圖書”“學(xué)而思官方旗艦店”“學(xué)魁榜圖書旗艦店”，其主體均為教培機(jī)構(gòu)，本期均進(jìn)入20 強(qiáng)，其中“東方甄選之圖書”正處流量風(fēng)口，新增粉絲超200 萬。

與上期相比，本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)20 強(qiáng)序列變化較大，“中信童書優(yōu)選”“北京大學(xué)出版社”“浙江文藝出版社”“大家說”（人民文學(xué)出版社賬號(hào)）“華夏萬卷官方旗艦店”“快捷英語圖書旗艦店”“學(xué)而思官方旗艦店”“學(xué)魁榜圖書旗艦店”替代“中考響云箭”等8個(gè)賬號(hào)進(jìn)入抖音短視頻影響力20 強(qiáng)。

書業(yè)KOL賬號(hào)20強(qiáng)：“兔子小學(xué)姐”登上榜首

本期書業(yè)KOL 影響力Top20 指數(shù)門檻為932。在監(jiān)測(cè)周期內(nèi)，書業(yè)KOL 抖音短視頻影響力20 強(qiáng)賬號(hào)共計(jì)發(fā)布作品1167 個(gè)，平均發(fā)布作品58.4 個(gè)，日均更新1.9 個(gè)。本期“點(diǎn)閱推書機(jī)”在內(nèi)的6 個(gè)賬號(hào)跌出書業(yè)KOL 抖音短視頻影響力Top20，取而代之的是“呂宸”“老孫學(xué)長(zhǎng)”“都靚讀書”“樊登讀書APP”“芒果媽媽團(tuán)專營(yíng)店”“小路同學(xué)”。

本期位列書業(yè)KOL 抖音短視頻影響力指數(shù)首位的是“兔子小學(xué)姐”，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，該賬號(hào)共計(jì)發(fā)布21 個(gè)短視頻作品，總互動(dòng)數(shù)超250 萬。據(jù)悉，兔子小學(xué)姐是一位在校研究生，日常喜歡閱讀。2021 年10 月開始，學(xué)習(xí)之余在抖音做一些短視頻分享，主要分享一些詩詞、金句和讀書筆記。“朗哥（霸氣校長(zhǎng)）”本期排名第二，該賬號(hào)在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)新增作品16 個(gè)，總獲贊數(shù)最高，為205 萬余次，目前累計(jì)粉絲546 萬；“呂宸”本期位列第三，統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)發(fā)布16 個(gè)短視頻作品，新增粉絲12 萬。“主持人王芳”在書業(yè)KOL 短視頻影響力排行榜中，首次跌出前三，這與其重心轉(zhuǎn)向直播相關(guān)，新增的書業(yè)優(yōu)質(zhì)短視頻達(dá)人后來居上。

表2 書業(yè)KOL 抖音短視頻影響力排行榜

20 強(qiáng)中新增作品數(shù)量過百的有“老孫學(xué)長(zhǎng)”“熙熙知識(shí)文化”和“芒果媽媽團(tuán)專營(yíng)店”，分別更新105、263 和275 個(gè)作品。從新增粉絲數(shù)來看，除“小路同學(xué)”外，20 強(qiáng)賬號(hào)粉絲數(shù)均有所增長(zhǎng)。

表3 出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)自播帶貨能力排行榜Top20

自播數(shù)據(jù)：16個(gè)賬號(hào)銷售額破百萬

在《出版人》雜志監(jiān)測(cè)的380 個(gè)出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)賬號(hào)中開啟帶貨直播的共計(jì)有126 個(gè)，占比33%。其中，月累計(jì)銷售額超100 萬元的有16 個(gè)賬號(hào)；在10萬元至100 萬元區(qū)間的有31 個(gè)賬號(hào)；在1 萬元至10萬元的有33 個(gè)賬號(hào), 在1000 元至1 萬元區(qū)間的有22 個(gè)賬號(hào)，低于1000 元的賬號(hào)有24 個(gè)。

本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)自播帶貨能力Top20 指數(shù)門檻為1132。自播帶貨能力20強(qiáng)賬號(hào)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)直播563 場(chǎng)，平均直播場(chǎng)次超28場(chǎng)，場(chǎng)均直播時(shí)長(zhǎng)4 ～5 小時(shí)賬號(hào)數(shù)量最多，占比30%。

本期20 強(qiáng)中，累計(jì)銷售額過千萬元的有4 個(gè)賬號(hào)，分別為“東方甄選之圖書”“千尋童書世界”“學(xué)魁榜圖書旗艦店”“學(xué)而思官方旗艦店”，其中“東方甄選之圖書”累計(jì)銷售額超5200萬元。累計(jì)銷售額超百萬元的有10 個(gè)賬號(hào)，分別為“鐵鐵的書架”“當(dāng)當(dāng)童書”“尋羊書店”“中信出版童書旗艦店”“文軒賣場(chǎng)旗艦店甄選號(hào)”“中信童書優(yōu)選”“外研社官方旗艦店”“當(dāng)當(dāng)官方旗艦店社科館”“中信出版旗艦店”“浙江文藝出版社”。

本期位列出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)帶貨能力榜首為“東方甄選之圖書”。該賬號(hào)在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)直播29 場(chǎng)，場(chǎng)均直播時(shí)長(zhǎng)17 ～18 小時(shí)，場(chǎng)均在線人數(shù)6600 ～6650 人，場(chǎng)均銷售額近180 萬元，較上期有較大增長(zhǎng)。“千尋童書世界”本期位列第二，盡管場(chǎng)均在線人數(shù)尚未突破200 人，但其場(chǎng)均直播時(shí)長(zhǎng)近50 小時(shí)，保證了全時(shí)段打開均可觀看購(gòu)買，累計(jì)銷售額超1400 萬元，場(chǎng)均銷售額也超155 萬元，僅次于“東方甄選之圖書”，其帶貨商品幾乎涵蓋上2022 年上半年抖音童書類所有暢銷產(chǎn)品。據(jù)賬號(hào)簡(jiǎn)介顯示，其“專注童書供應(yīng)鏈12 載”。

“學(xué)魁榜圖書旗艦店”和“學(xué)而思官方旗艦店”累計(jì)銷售額也超千萬元，“學(xué)魁榜”和“學(xué)而思”均為知名的教培機(jī)構(gòu)，轉(zhuǎn)型線上進(jìn)行圖書直播，選品與“東方甄選之圖書”較為不同，以售賣自研教輔產(chǎn)品為主。

從出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)20 強(qiáng)榜單可以發(fā)現(xiàn)，民營(yíng)策劃、發(fā)行機(jī)構(gòu)直播場(chǎng)次與時(shí)長(zhǎng)普遍高于出版社。

按出版主體進(jìn)行劃分，出版社自播帶貨能力10 強(qiáng)指數(shù)門檻為1010，其中中信出版集團(tuán)旗下賬號(hào)“中信出版童書旗艦店”“中信童書優(yōu)選”“中信出版旗艦店”“中信讀書會(huì)”與“中信出版好書”均進(jìn)入10 強(qiáng)，強(qiáng)勢(shì)霸占出版社自播頭部席位。

位列出版社自播帶貨能力榜首的“中信出版童書旗艦店”，本期共計(jì)直播37 場(chǎng)，場(chǎng)均直播6 ～7 小時(shí)，累計(jì)銷售額超165 萬元。“中信童書優(yōu)選”本期以30 場(chǎng)直播，近150 萬元的銷售額位列出版社第二位。“外研社官方旗艦店”本期排名第三，在出版社自播帶貨能力10 強(qiáng)中，其場(chǎng)均銷售額最高，為5 萬～10 萬元。

與上期相比，本期“中信童書優(yōu)選”“北京大學(xué)出版社”替代“江蘇教育出版社”“接力出版社圖書旗艦店”進(jìn)入出版社自播10強(qiáng)。

圖書公司自播帶貨能力Top10 的指數(shù)門檻為1048。本期“博集天卷圖書旗艦店”“華夏萬卷官方旗艦店”“浪花朵朵官方旗艦店”替代“博集青春booky”“果麥書單”“王朝霞圖書旗艦店”進(jìn)入圖書公司自播10 強(qiáng)。

本期圖書公司自播帶貨能力三甲的分別是“鐵鐵的書架”“童貝學(xué)堂”和“博集天卷圖書旗艦店”。“鐵鐵的書架”在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)帶貨直播28 場(chǎng)，場(chǎng)均直播4 ～5 小時(shí)，在線人數(shù)近650 人。“童貝學(xué)堂”本期累計(jì)銷售額也超百萬元，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，帶貨直播50 場(chǎng)。

在自播帶貨10 強(qiáng)中，“華夏萬卷官方旗艦店”直播場(chǎng)次最多，高達(dá)66 場(chǎng)；從場(chǎng)均在線人數(shù)來看，“鐵鐵的書架”最高，“作家榜經(jīng)典名著”次之；場(chǎng)均銷售額方面，“童貝學(xué)堂”僅次于“鐵鐵的書架”。■

表4 出版社自播帶貨能力排行榜Top10

表5 圖書公司自播帶貨能力排行榜Top10