用品牌化賦能企業 用數字化引領發展

文/于剛（江西贛鄱正品品牌管理有限公司）

“贛鄱正品”是江西省委省政府重點支持、省農業農村廳重點打造的江西省農產品全域公用品牌，“贛鄱正品”品牌發展是江西省打造農業數字經濟、推動鄉村振興、由農業大省邁向農業強省的重要戰略舉措之一。其品牌定位為“江西高端農業品牌、優質放心品質、獨具特色品相和先進技術集成的優質農產品新名片”，通過建立品牌標準體系、管理體系、發展體系、運營體系，為品牌價值提供了有力的農產品品質保障，也是品牌發展推進過程中的重要舉措。

“贛鄱正品”以品牌化和數字化為核心，打造江西優質農產品產銷智慧對接平臺，通過大數據平臺完成數據采集、數據上鏈、數據分析和數據應用，打通上下游業務銜接和數據共享，助力形成“銷售渠道融合、農業生產加工、品牌與標準建設、物流與供應體系、農業金融服務、鞏固脫貧成果、帶動鄉村振興”為一體的農產品全產業鏈體系，進而從品牌、生產、銷售和金融四大維度實現賦能。

品牌賦能

采用空中媒體與地面渠道“空地一體化”的聯動推進方式，一方面通過省政府和省農業農村廳舉辦的系列品牌推進會和發布會、權威媒體、展銷會提高“贛鄱正品”認證產品和企業的品牌認知，一方面通過江西贛鄱正品公司匯集的網絡媒體、合作伙伴、線上線下渠道等強大資源，實現流量與價值的高效轉化，提升品牌價值和產品銷量。

生產賦能

引入物聯網、人工智能和區塊鏈等技術，建設智慧農業品牌基地，從農產品的種養、加工、倉儲、物流、銷售等環節實現全鏈條區塊鏈追溯，基于區塊鏈技術的“一物一碼”式溯源保障了品牌體系產品全程透明、不可篡改、可回溯式監管，對農產品的質量可信體系進行重構，保證農產品的安全可信與核心產區的產量真實可信，消費者在購買“贛鄱正品”認證產品時可通過掃碼的方式即時獲取產品的全鏈條信息，杜絕了假冒產品損害品牌聲譽的可能性。在加工與供應環節，實現產地倉與倉儲物流配套建設對接，保障農產品的全程運輸新鮮度，降低中間環節損耗。服務于品牌的農科專家智囊團將協助建設標準化、規范化、科學化的農業科技體系。

銷售賦能

充分組織調動社會力量為“贛鄱正品”認證品牌企業的銷售賦能，我們通過數字化打通線上與線下、產端與銷端，把“贛鄱正品”這個江西優質農產品的全新品牌形象推廣到社會各渠道。線下，贛鄱正品公司配合省廳已經建設了3 個省級運營中心和一批連鎖加盟店；在大屏端，省廳持續通過央視廣告資源、農業品牌欄目、高鐵廣告等社會媒體資源推廣品牌形象；線上，贛鄱正品公司在電商銷售、短視頻、直播、網絡媒體等眾多渠道打造品效一體的推廣模式；無論哪個渠道，消費者都可以以數字化方式體驗到江西優質農產品的產地環境、種養殖及加工過程等信息，從而讓全社會對“贛鄱正品”建立品牌印象，形成消費渠道。

金融賦能

充分發揮平臺功能，引入多維度金融服務，幫助品牌體系內的農業產業企業實現成功對接。包括股權方式以農業生產基金投資授權企業；以債權方式建立區塊鏈農業金融科技平臺，對接多家銀行服務農業產業的龍頭企業、農業合作社、家庭農場、農戶等。幫助企業對接保險體系，提供更全面的資金安全保障。

“贛鄱正品”目前有150 家認證企業品牌，認證農產品1200 款。以地級市來劃分:企業品牌包括南昌市18 家、九江市14 家、景德鎮市6 家、萍鄉市5家、新余市4 家、鷹潭市7 家、贛州市24 家、宜春市23 家、上饒市15 家、吉安市15 家、撫州市19 家。以產業來劃分:其中贛菜類特色產品企業品牌15 個，占總產業的10%；贛茶企業品牌26 個，占總產業的17.3%；贛畜企業品牌20 個，占總產業的13.3%；贛菇企業品牌3 個，占總產業的2%；贛果企業品牌17 個，占總產業的11.3%；贛米企業品牌32 個，占總產業的21.3%；贛蜜企業品牌2 個，占總產業的1.3%；贛藥企業品牌11 個，占總產業的7.3%；贛油企業品牌17 個，占總產業的11.3%；贛漁企業品牌7 個，占總產業的4.6%。

“贛鄱正品”全域品牌的問世，開創了江西整省推進農產品品牌發展先河，奠定了江西建設高質量供給體系基石，匯聚了江西向現代農業強省邁進的強大動力。特別是“贛鄱正品”品牌評價體系的建立，將吸引和帶動一大批江西農產品企業依托優質資源，創優勢品牌，走獨具江西特色的“全域品牌+區域品牌+企業品牌+產品品牌”發展之路。構建“贛鄱正品”品牌體系框架，計劃將“贛鄱正品”打造成江西農產品的“金字招牌”，全面提質升級江西綠色有機農產品新形象。