海寧許村： 拓千億時尚產業版圖

■ 本刊記者_夏小云

“世界布藝看中國，中國布藝看許村”。作為中國布藝名鎮，海寧許村鎮是國內最大的家紡面料生產基地、全球最大的提花家紡產銷中心。如今，許村正在全力拓展千億時尚產業版圖，打造世界級家紡產業集群先行區。

海寧許村鎮現有市場經營主體2 萬余家，家紡企業2700 余家，其中規模以上企業179 個，家紡從業人數3.68 萬人。據統計，全鎮有劍桿織機26810 臺，其中15800 臺達到先進水平，進口織機8900 臺；有印染企業13 家，印染生產線83 條；面料年加工能力達22.5 億米。

海寧許村家紡產業經過40 年的蓬勃發展，擁有一批行業骨干企業，產品從窗簾布、沙發布等裝飾面料發展到成品窗簾、墻布、床上用品、桌布、臺毯、枕頭、墊子、浴簾等多種布藝家紡制品，形成了從織造、印染、后整理到成品、流通的完整家紡產業鏈。家紡布藝工業總產值曾占到全鎮工業總產值的90%以上，已經成為當地引以為傲的一張“金名片”。

內外銷并舉實現跨越式發展

海寧許村的專業市場一直走在行業前列，陸續建成了被面專業市場、被面裝飾布專業市場、海寧中國家紡裝飾城，2013 年又投資5.98億元建設了集市場經營、展覽展示、總部商務、信息發布、平臺建設于一體的家紡城國際貿易中心，著力打造大家紡、大家居一站式采購平臺和展示平臺。

許村利用專業市場平臺每年舉辦海寧家紡博覽會，至今已舉辦21 屆，成為了全球紡織領域具有較高知名度和較大影響力的產地型家紡布藝專業展會。站在“十四五”新起點，海寧將加速構建更具競爭力的現代產業體系，實施先進制造業集群化發展，通過數字賦能、時尚賦能、服務賦能，推進海寧家紡跨越式發展。

緊貼市場發展是海寧家紡產業的特色，形成了內外并舉拓市場的局面。內銷市場上許村面料遍及全國各地，打造出了一大批國內有影響力的品牌。海外市場方面，一批優勢企業也在擴大許村布藝的滲透力，開始在海外設立倉庫、設計中心等。

據悉，自2010 年起，海寧許村在全國及海外設立經銷點2105 個。最多的時候，許村有1.5 萬人在外銷售，他們不但替許村企業賣布，還帶回了市場的第一手信息，幫助企業指導產品生產。有人評價，“凡是開窗簾店的地方，就有許村人”。這種說法，一點也不為過。

家紡產業煥發勃勃生機

“大產業、小企業”是海寧家紡的特點。目前，在許村的家紡企業中，主營收入在2000萬元以上的有179 家；2000 萬—5000 萬元的企業有112 家；5000 萬元以上的企業有67 家。中小企業在許村家紡產業的起步與成長的過程中發揮了積極的作用。

當然許村也有不少龍頭型企業充分發揮紡織產業的示范引領作用，借助龍頭企業先進的理念、技術、設備、管理、市場等獨特優勢，許村推動產業鏈向高端和下游延伸，提升產品附加值，做大做強規模產能。

浙江華德利紡織印染有限公司具有印染行業30 余年的生產經驗，是海寧市規模最大的染整企業和龍頭企業，先后被評為國家高新技術企業、浙江省級高新技術企業研究院、嘉興市技術中心。

主營高性能沙發面料的浙江瑪雅布業有限公司，與眾多世界知名沙發制造商及家居面料銷售商達成深入、持久的戰略合作，被評為國內紡織服裝500 強企業，公司憑借優秀的設計研發實力，不斷提高產品質量，提升品牌，逐漸優化產品。

浙江斯泰堡紡織有限公司主要生產裝飾布、絨布，作為高新技術企業，截至2021 年該企業已擁有30 個專利。

浙江艾諾紡織科技有限公司主要以沙發和軟床面料為主，以自主品牌經編絨類、棉麻類、科技布、細麻類的沙發面料為基礎，持續實現品牌裂變，打造品牌矩陣，成為行業黑馬。

這些龍頭企業的精細化制造和向終端延伸的發展，將利于許村推進企業與產業的品牌建設。

向時尚創意轉型

在當下的市場環境下，只有大力發展時尚特色的現代家紡產業，方能在市場競爭中取勝。許村家紡企業深刻領悟到其中重要性，更多地關注設計，緊跟市場趨勢變化，從市場中取材，并借助市場考察、展會考察、海外考察等方式，提升自身的創新、創意能力。

為提升集群的時尚產業屬性，實現海寧許村的高質量轉型，2003年以來，許村政府與中國家用紡織品行業協會已經合辦18 屆“海寧家紡杯中國國際家用紡織品創意設計大賽”，為集群的時尚化升級提供了支撐，為產業的設計創新注入新創意、新潮流。

回顧許村家紡發展歷程我們發現，當地政府不僅在推進集群時尚轉型、打造區域品牌過程中發揮著重要作用，同時在政府的領導下，海寧家紡協會、許村商會在服務企業發展與提升方面也發揮了積極作用，加快促進了產業提升。