海瀾之家：半年度營收達95.16億元 消費復蘇下未來發展前景可期

韓梓恩

8月25日晚間，海瀾之家（600398.SH）發布2022年半年度報告。公告顯示，今年1-6月公司實現營收95.16億元，歸母凈利潤為12.76億元。

上半年，國內疫情反復、宏觀經濟復雜多變等不利因素沖擊消費市場，服裝企業普遍承壓，然而海瀾之家保持戰略定力，在著力打造優質產品力和釋放品牌勢能的同時，持續進行研發投入和數字化建設。此外，公司依托集團平臺優勢，深挖渠道體系價值，驅動多品牌融合發展，拉動整體品牌矩陣向好發展。

未來，在疫情趨穩下，宏觀經濟有望穩中向好，服裝作為基礎消費行業將直接受益，而海瀾之家身為國內服裝領導品牌，經營業績有望得到快速提升。

眼下，年輕人注重文化自信，國潮風已然崛起。報告期內，海瀾之家主品牌乘國潮之勢，于年初深耕春節文化，讓品牌理念深入尋常百姓家，更在父親節借勢傳播引發大眾情感共鳴，進一步鞏固“國民品牌”地位。同時，公司推出HLA-TECH、HLA-FEEL、Hi-T、HLAECO四大銀彈系列，不斷優化產品矩陣，為品牌注入全新感知價值。此外，公司通過知名IP聯名及新業態融合深化與年輕用戶溝通，在深耕產品力的同時，充分釋放品牌勢能，獲得市場廣泛好評。

對于集團旗下其他品牌，以各品牌基因為路徑，持續推出提升穿著體驗的產品，為用戶提供了豐富產品和文化體驗。與此同時，各品牌借勢聯名風潮，通過與各大IP“文化聯名”合作，將文化符號與理念深刻賦予產品內涵之中，激發情感共鳴，獲得了年輕消費群體青睞。

渠道是產品行銷的重中之重，報告期內，海瀾之家針對線上、線下和海外渠道進行了全域優化。……