承壓中復蘇構建更有活力的市場

本刊特約記者/王雨蕭 周蕊 熊琦

2022年上半年，國內部分地區疫情多發頻發，對消費造成較大沖擊。按照中央部署，各地各部門出臺一系列支持促進消費的政策。數據升降之間，結構變化背后，消費釋放出怎樣的信號？

消費畫出復蘇曲線

上海，百年歷史的南京路上，再次飄起蝴蝶酥、鹵味糟貨等美食的香氣，“中華商業第一街”正在回歸“熟悉的模樣”。

武漢，夜幕降臨，江漢關大樓的燈光次第亮起，“隨時可見熙熙攘攘的客流。”江漢路一家小吃店主劉聰說。

西安，集秦腔演藝、老字號美食、國潮新零售為一體的易俗社文化街區，成為吸引大批年輕人前來打卡的新寵……

記者近日調研走訪多地發現，由于疫情等因素一度“遇冷”的線下市場，正在釋放復蘇“暖意”。

今年3月以來，國內疫情點多、面廣、頻發，讓開年一度有所回暖的消費迎來“倒春寒”。全國社會消費品零售總額同比增速從1至2月的6.7%，降至3月的-3.5%，4月進一步下跌至-11.1%。一些地方的餐廳、影院、商場等經營場所人氣“冷落”。

重壓之下，一系列激活消費市場政策舉措密集出臺——

多措并舉鼓勵汽車、家電等大宗消費；為餐飲、零售等市場主體提供房租減免、平臺傭金減免、金融支持等紓困舉措；在更多行業實施存量和增量全額留抵退稅，全年退減稅總量2.64萬億元；全國多地紛紛發放餐飲、零售等消費券，促進消費回補……

“消費券對我們的銷售提振效果很明顯。”卜蜂蓮花湖南區域總裁宋華松說，6月以來，電商平臺發放消費券帶動線上銷售額增長超200%。

隨著一系列政策落地見效，各地消費持續升溫、復蘇腳步加快：5月社零總額降幅比上月收窄4.4個百分點；6月國內汽車產銷量環比分別增長29.7%和34.4%；在美團、京東等平臺，餐飲、酒店、機票預訂等業務均有所增長……

“5月份社會消費品零售總額降幅明顯收窄，隨著生活秩序逐步恢復，消費回升的步伐也會加快。”國家統計局新聞發言人付凌暉此前說。

透視消費升級“密碼”

加熱凈水器、智能掃地機器人、空氣炸鍋——這是2022年某電商平臺評選出的家電新“三小件”。

升級類消費較快增長——

“疫情發生后，健康消費需求持續擴大，我們相繼推出主打除菌功能的新品，并創新研發技術，滿足消費者對‘留香持久、香氣高級’的洗衣升級需求。”立白科技集團副總裁許曉東說。

品質、科技、健康、綠色……近年來，中國消費的關鍵詞不斷更新。“持續升級的消費需求正在推動供給側加速變革，未來，更多適銷對路的商品將促進內需潛力進一步釋放。”中國宏觀經濟研究院研究員王蘊說。

服務消費空間廣闊——

今年“6·18”期間，京東平臺家政自營服務訂單量同比增長超200%，洗衣洗鞋類服務成交額同比增長超280%，家政保潔類到家服務成交額同比增長188%，寵物健康管理、家居整理等新型服務也受到消費者歡迎。

商務部數據顯示，2021年我國人均服務性消費占居民消費比重為44.2%。中國（海南）改革發展研究院院長遲福林認為，隨著消費不斷升級，未來我國服務消費將持續增長，企業要專注滿足消費者的服務需求，推動從以生產產品為主向“制造+服務”轉型升級。

7月底，第二屆中國國際消費品博覽會在海口拉開帷幕。本屆消博會參展企業和品牌數量均超首屆，境外企業參展面積占比由首屆的75%增加至80%，不少企業將攜“首發”“首秀”產品亮相中國。

“我們將為本屆消博會帶來多款充滿科研技術的綠色健康食品。”達能中國、北亞及大洋洲總裁謝偉博說，中國市場不僅規模龐大，還在持續走向多元化，達能始終看好中國市場的巨大潛力。

在中國貿促會近期的一項調研中，不少外資企業表示，盡管疫情帶來一定沖擊，但中國消費市場發展長期向好的趨勢沒有改變，消費數字化、品質化、個性化升級趨勢明顯，外資企業對中國這片沃土依然充滿信心。

左圖：消費者在上海興業太古匯商場的“五五購物節”活動現場聆聽鋼琴演奏

右圖：人氣鼎沸的西安夜市一角

構建更有活力的國內大市場

立足當下，著眼長遠。破除堵點、卡點和障礙壁壘，消費活力才能有效激發，經濟運行才能循環順暢。

《中共中央 國務院關于加快建設全國統一大市場的意見》發布，釋放全面推動我國市場由大到強轉變的鮮明改革信號；《“十四五”現代流通體系建設規劃》發布，破除妨礙生產要素市場化配置和商品服務流通的體制機制障礙；國辦印發《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》，著力破除消費領域痛點堵點……今年以來，一系列政策接連落地，為強大國內市場“通梗阻”“暢循環”。

“消費恢復增長不僅要‘貨暢其流’，更要通過改革破除制約消費的障礙壁壘，以有力的改革舉措不斷提振和穩定消費預期。”王蘊說。

廣袤的縣域農村消費市場，是進一步挖掘消費潛力的新空間。

“農村消費近年來保持快速增長勢頭，但仍存在許多制約消費潛力釋放的因素。”中國貿促會研究院副院長趙萍說，應進一步完善縣域商業體系，優化農村消費供給，進一步促進農村消費潛力釋放。

國家發展改革委有關負責人表示，將繼續會同有關部門加強商品質量、品牌和標準建設，推動品牌消費、品質消費進農村，暢通物流大通道，完善國家骨干冷鏈物流基地設施條件。同時，健全消費品質量標準體系，加快消費信用體系建設，以改革營造良好消費環境。