青島品牌日，品牌與城市共發展

文/蓋彥

蓋彥

今年7月17日是青島市人大常委會決定設立的首個“青島品牌日”。青島從20世紀90年代開始探索品牌經濟發展道路，如今又以“品牌日”的名義，啟動“品牌之都”的再發展、再創新，這既是對過去青島品牌經濟發展模式的承接和確認，又是在新經濟背景下“品牌之都”發展模式的探索和創新。

青島品牌日，承接與創新

我國自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”，將品牌引領作用放到了推動供需結構升級的戰略高度，體現了國家意志。青島品牌日的設立，既是對國家相關戰略和“好品山東”戰略的承接，更是以城市之名、品牌之義、節日之形，推動品牌青島新發軔、再出發，體現了青島發揮品牌引領作用、推動供需結構升級、提升城市發展品質和競爭力的雄心壯志。

青島首個品牌日的主題是“品牌與城市共成長”。青島歷來就是一個擁有優質品牌基因、高度重視品牌培育，并在全國最早提出并率先實施“名牌帶動、品牌興市”戰略的城市。1989年，青島開啟了創“金花”品牌模式，以海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪“五朵金花”為代表的制造業品牌族群，形成了聞名遐邇的“青島現象”。其后青島經歷了品牌產品、品牌企業、品牌產業、品牌經濟、品牌城市的發展階段。實施品牌立市、品牌興市、品牌強市，成就了青島“品牌之都”的美譽，探索出獨具特色的青島發展模式。

品牌是供給側與需求側邁向高端化、高品位的橋梁和紐帶，是供給側和需求側升級的方向，是企業、城市乃至國家綜合競爭力的重要體現。

今日的城市競爭，是一種綜合實力和綜合魅力的競爭，是發揮品牌引領作用實現“科產城人品”融為一體的競爭。發展品牌平臺、品牌鏈群、品牌生態圈，為城市立足品牌化產業鏈群融入都市群之間的競爭，發揮了充分的品牌整合和引領作用。

以海爾、海信、青啤和中車等企業為代表的千億元級知名品牌產業鏈，占規模以上工業總產值比重超過75%，足以說明品牌產業鏈群的支撐對于品牌經濟發展的重要帶動作用。品牌在呼應新時代消費者日益增長的個性化需求、響應中國乃至全球消費者日益增長的高品位需求方面，也起著舉足輕重的作用。海爾卡奧斯工業互聯網平臺、酷特大規模生產個性化定制智能服裝生產平臺，都是響應新時代消費升級需要的品牌供給模式創新。

基于物聯網基礎的供給側和需求側的閉環共生模式，正在引領青島、引領中國邁向一個品牌創新的新時代。

同心共營，合力致遠

今日之青島，實現這座城市的高質量發展，必須依靠一、二、三產業品牌生態的聚力齊發，必須實現品牌底層邏輯、品牌培育邏輯、品牌運營邏輯的重構。而這樣的“聚力”和“重構”，必須以品牌之名，以合力之勢，實現顛覆式的模式創新，必須是立足于“政產學研企金智媒”八個方面品牌力量的一次集體出征。

在頂層設計上，青島先后出臺新一代“青島金花”培育行動方案、加快以品牌建設引領高質量發展的意見等政策文件，開啟首席質量官、首席品牌官培育計劃，推出品牌評價體系和榜單，開啟品牌培育大數據平臺的建設。這些都是在新經濟背景下，立足全局和全域進行的青島品牌培育新模式的探索和創新。

首先，政府層面同心共營，實現品牌青島頂層設計的大合力。2021年，青島市推出《關于加快以品牌建設引領高質量發展的意見》（青辦法〔2021〕12號），首次從城市戰略的高度，對青島品牌戰略進行了頂層設計。青島市市場監督管理局隨后啟動了青島市首席質量官、首席品牌官“雙官”認證和培訓活動，從品牌和質量人才培育為切入，實現品牌和質量一起抓，品牌培育工作覆蓋全市一、二、三產各層次各領域。今年7月,青島市市場監督管理局、青島市民營經濟發展局又聯合推出《關于聯合開展青島市高端品牌示范企業暨“企業品牌價值”評價工作的通知》，進一步從城市品牌戰略的高度，推出品牌評價體系，形成品牌評價榜單。青島品牌評價體系體現了覆蓋產業范圍廣、符合申報范圍的企業數量多、品牌評價指標數字化、品牌管理信息化、品牌培育動態化的特點，是一項突破行業和產業限制、突破部門管理局限的全領域覆蓋、全方位共營的戰略性舉措。

通過政府平臺構建品牌發展大數據，既是企業所不能為，又是前瞻性有擔當的政府所應為，真正為青島品牌創新賦能。尤其是數字化、信息化和動態化的設計，具有時代特色，營造了公開、公平、公正、公信的營商環境，匯聚全社會品牌資源，更精準地為企業提供服務、為決策提供支撐、為品牌之都提供給養，體現了品牌培育的青島特色和青島方略。

其次，產業層面同心共營，實現品牌青島產業創新的大合力。產業鏈主企業、商協會平臺、大中小企業，在品牌創新和發展方面應該實現百態共生、合力齊發。伴隨品牌競爭全球一體化和區域性下沉并舉，供給側升級和消費側升級共生，發揮品牌引領作用，推動供給結構和需求結構升級，便成為深入貫徹落實創新、協調、綠色、開放、共享的新發展理念的必然要求，是今后一段時期加快經濟發展方式，由外延擴張型向內涵集約型轉變、由規模速度型向質量效率型轉變的重要舉措。

發揮品牌引領作用，推動供給結構和需求結構升級，有利于激發企業創新創造活力，促進生產要素合理配置，提高全要素生產率，提升產品品質，實現價值鏈升級，增加有效供給，提高供給體系的質量和效率。只有青島三大產業、大大小小的品牌實現共同發展，互補共生、共同繁榮，才能形成品牌引領城市進入生態圈競爭、都市群競爭的高質量發展新時代。

最后，品牌專業層面同心共營，實現品牌青島形象塑造的大合力。品牌的培育不是一蹴而就的，從品牌的定位和策劃、品牌的設計和培育、品牌的整合傳播和營銷、品牌的管理和延伸等不同維度、不同階段，都需要專業力量的支持和賦能。一個城市品牌生態的健康和可持續發展，需要品牌專家高屋建瓴的引領和教育，需要品牌創意生生不息的創新和賦能，需要品牌企業勇往直前的實踐和探索，需要媒體同行持之以恒地傳播和氛圍營造，需要品牌消費者良好地參與和互動……正是這些品牌利益相關方的共同給力、共同賦能，才實現了一座城市品牌經濟的持續蓬勃發展。

總之，“品牌之都”從“新”出發，以城市之名、品牌之義、節日之形，立足同心共營、合力齊發，締造品牌青島高質量發展的新模式，迎來品牌青島高質量發展的新時代。