地域文化對視覺傳達設計的影響研究

我國國土面積遼闊，受地形、文化發展等多種因素的影響，不同地區的文化差異比較大，導致不同地域文化形成了不同的特色。可以說地域文化是不同地區人民智慧發展的結晶，富有鮮明特色的地域文化是我國文化的寶貴財富。當下視覺傳達藝術的發展提出了更高的標準和要求，視覺傳達設計必須適應當下社會發展要求進行不斷創新。一名優秀的視覺傳達設計師，不僅要具備深厚的視覺傳達理論知識和豐富的設計經驗，也應該將不同的元素融入到視覺傳達設計作品之中，帶給人類不同的視覺體驗。其中地域文化的融入也是一個非常重要的體現，地域文化中很多內容涉及色彩搭配和使用方面的內容，主要是以民俗文化、地方藝術文化等為主，這些色彩元素都可以融入到視覺傳達設計之中，這些對視覺傳達設計的創新具有一定的意義。

一、地域文化與視覺傳達設計之間的關系

（一）地域文化與視覺傳達設計的內涵

地域文化是一個文化概念，雖然在當前的一些文化研究當中和社會研究當中經常提到這一概念，但是很少有學者針對這一概念的內涵做出詳細的分析。所謂的地域文化是指在某一個特定的區域內，因為共同的文化基礎所形成的獨具特色的文化體系。地域文化體現在很多方面上，例如服飾、風俗習慣、語言、宗教信仰和建筑特色等方面。當然從地域文化的角度來講，其特色可能不是體現在上述每一個方面上，而只是其中的一個或者是幾個方面。豐富多彩的地域文化是我國文化發展的重要特征，與其他國家相比，我國的地域文化更加豐富，也更加具有鮮明的文化特征，這種地域文化特征是其他國家不可比擬的。

視覺傳達設計包含的內容比較多，包括平面藝術設計、展示設計和多媒體設計等等，雖然視覺傳達設計可以分為不同的類型，但是視覺傳達設計的不同類型的特征卻是一樣的，那就是以文化符號為媒介來展示自己的設計思想，明確自己的設計主題，滿足人們的視覺審美需求。視覺傳達設計的要素有很多，主要包括圖形、文字和色彩等，將這些元素融合在一起，形成一個特定主題的視覺傳達藝術作品。通過視覺傳達藝術作品當中的審美趣味，給人帶來一種美的體驗。另外，視覺傳達設計涉及的學科知識比較多，包括美學知識、心理學知識和符號學知識等等。所以要想成為一名優秀的視覺傳達藝術設計師，必須掌握豐富的學科知識，并將其運用于視覺傳達設計之中，同時將自己的思想以及對特定對象的認識和理解融入其中，只有這樣才能形成一個優秀的視覺傳達藝術作品。

（二）地域文化與視覺傳達設計的關系

經濟社會的快速發展，為地域文化發展創造了良好的條件，但是改革開放的初期地域文化的發展并沒有受到足夠的重視，一些良好的地域文化逐漸消失，這給我國文化發展產生了極大的影響。最近幾年，文化的多元化發展已經成為共識，在這種情況下地域文化的發展重新被人們重視，人們充分認識到了地域文化是我國文化的重要組成部分，是我國文化多樣性的重要體現，只有尊重經濟文化的發展特征，才能更好地傳承和發展地域文化，才能為我國文化的多樣化發展創造良好的條件。在地域文化發展重新被人們重視的同時，在視覺傳達藝術設計上地域文化的運用也受到了足夠的重視，越來越多的視覺傳達藝術設計師是開始在地域文化當中尋找設計靈感和設計元素，主要是地方文化發展中的一些元素，例如服飾文化中的圖案及色彩搭配，以及形成的文化內容等，這些元素的融入對豐富視覺傳達設計的主題和內容具有一定的意義和作用。當然，通過視覺傳達藝術作品，可以讓更多的人了解地域文化的特色，從而為地域文化的傳承和發展創造更好的條件和環境。

二、地域文化對視覺傳達設計的影響

（一）實現視覺傳達設計對話

在視覺傳達藝術設計當中，不同的設計是針對設計內容，進行形象設計對話式強化視覺藝術設計效果，推動世界藝術設計發展的一個重要途徑和方法。在視覺傳達藝術設計當中，如果視覺傳達藝術設計師能夠充分利用地域文化中的服飾色彩及圖形元素，將其融入到視覺傳達藝術設計之中，以此為基礎進行設計對話，這能夠改變傳統，僵化呆板的視覺傳達藝術思維，促進不同視覺藝術設計元素之間的互動和融入，為視覺傳達藝術作品的創新奠定良好的基礎。所以從現有的一些視覺傳達藝術設計人員的創作生活來看，很多視覺上的藝術設計人員喜歡在設計之余進行溝通和交流，以地域文化元素應用為基礎的溝通交流，進一步地活躍設計師的思維，激發他們的設計靈感。例如針對湘西地區服飾顏色搭配方法、顏色與圖案的協調運用等進行設計溝通等，這些設計元素是否能夠融入到視覺傳達設計之中，與設計對話的內容及其過程存在一定的關系，通過設計對話可以更加深入了解湘西苗族服飾文化，更好地將其應用于視覺傳達設計。

（二）凸顯視覺藝術設計風格

任何一種視覺藝術傳達設計作品，在設計的過程中都應該凸顯出自己的設計風格，這種設計風格是藝術設計師運用不同的設計素材和元素融入自己設計思想和情感的結果。不同地域文化之間的差異非常明顯，也有不同的文化藝術特色，將不同的地域文化融入到不同的視覺傳達藝術當中，可以形成不同的設計風格，表達不同的思想和情感。所以現在很多世界上的藝術設計師會在地域文化中汲取創作靈感和元素，將其融入到自己的視覺傳達藝術創作之中。例如在一些少數民族地區，將少數民族的一些文化圖騰或者是傳統服飾的一些圖案融入到自己的視覺傳達藝術作品之中，形成獨具民族特色的視覺傳達藝術作品。一些苗族的服飾文化，不同的服飾圖案內容及其搭配表現出來的是不同的文化信仰和特色，表現出來的是某一地區苗族文化的主題思想及其內容；將這些苗族服飾文化融入到視覺傳達藝術作品之中，可以形成鮮明的民族文化為主題視覺傳達藝術作品，例如苗族中的紅色、黑色、銀色等服飾色彩搭配與運用等。

（三）呈現出不同的設計思維

設計思維是形成設計風格的前提和基礎，也是凸顯視覺傳達藝術設計師設計能力與水平的重要體現。地域文化對視覺傳達藝術設計的影響之深，對設計師設計思維的影響也非常明顯，這對設計師設計思維的形成和設計特色的發展，都具有非常重要的意義和作用。還是以湘西苗族地域文化中的服飾文化融入視覺傳達設計為例，銀飾是苗族服飾文化的重要組成部分，銀飾是白色與黑色的服飾之間存在鮮明的對比，如果在視覺傳達設計中以黑色為背景，以銀白色作為主題內容呈現的方法和手段，在視覺上也會給人一種耳目一新的感覺，與融入在其中的地域文化內容和特色密切相關。受其影響，設計師在設計的過程中會形成不同的設計思維，只有在特定的設計思維之下才能形成富有創新性的設計方案。所以，不同的設計師在對不同地域文化的認識和理解，會產生不同的視覺傳達設計思維，不同的思維決定了不同的視覺傳達藝術設計的創作過程，以及不同地域文化元素的運用方法。

（四）色彩搭配更具感染力

在不同的地域文化當中，有不同的色彩搭配，不同的色彩搭配會形成不同的色彩搭配效果。將地域文化融入到視覺傳達藝術設計當中，不可避免地要涉及色彩搭配的問題，結合其他方面的一些符號化的元素以及文字元素，能形成不同的設計風格和特點。站在觀眾的角度來講，人們在欣賞一幅視覺傳達藝術作品的過程中，首先映入眼簾的就是顏色，在觀賞視覺傳達藝術藝術作品顏色特征的基礎上，首先會了解色彩的搭配和圖案的應用。色彩的明暗變化，色彩的顏色搭配及效果，不同的色彩搭配會產生不同的藝術效果，科學合理的思想搭配，能夠使觀眾感受到心情愉悅和放松，不和諧的色彩搭配會顯得非常突兀影響觀賞效果，甚至會讓整個視覺傳達設計作品失去了原有的主題內容。以地域文化為基礎的生態色彩搭配更具有感染力，例如提到湘西苗族服飾中的紅色與藍色之間的顏色搭配，可以借鑒這種顏色搭配經驗。再就是碎花圖案與紅藍顏色之間的間接搭配經驗，加上牡丹花圖案等，形成的手包設計等（圖1）。

圖1 以苗族服飾圖案為內容的手提包設計

（五）營造特色鮮明的環境

在中國傳統的文化思想中，強調的是人與自然的和諧相處，所以在中國傳統文化中非常重視自然元素的融入和體現，突出對自然的尊重和熱愛。在不同的地域文化中，對自然的態度存在一定的差異，對環境的追求也存在明顯的差異。以湘西苗族的服飾作為設計素材進行視覺傳達設計，可以將湘西苗族服飾進行抽象化處理，使用簡單的線條與色彩搭配體現出苗族服飾的特征，形成具體的視覺設計形象，以此為基礎進行裝飾畫設計、廣告設計等（圖2），將其作為視覺傳達設計的元素，甚至可以直接將其作為視頻類的視覺傳達設計素材使用。由此可以看出，地域文化是視覺傳達藝術設計中，形成特點鮮明環境風格的重要影響因素。

圖2 以苗族服飾文化為主題的裝飾畫設計

三、地域文化在視覺傳達設計上的運用

（一）選擇地域文化的特色元素加以運用

不同的地域文化其特色體現在很多方面上，像文化風俗、語言、宗教等方面，從視覺傳達意識設計的角度來講，要想將其運用到視覺傳達藝術設計之中，首先要把握其中的藝術特色與視覺傳達藝術設計之間的關系，在兩者之間找到結合點。從視覺傳達藝術設計的角度來講，地域文化中富有鮮明文化特色的文化產品、文化符號，其中的圖案和顏色，是視覺傳達藝術設計中運用的核心要素，因為這些要素與視覺傳達藝術設計之間存在著緊密的關系，其運用的難度比較低，運用的效果比較突出。以湘西苗族為例，具有代表性地域性文化中的特色元素有很多，有宗教元素、服飾元素、圖騰元素、建筑元素，裝飾元素等，這些元素中都包含著色彩的搭配和使用，都可以融入到視覺傳達設計之中。

（二）地域文化藝術處理以后加以運用

在視覺傳達藝術設計的過程中，需要滿足人們的視覺審美需求，人們的視覺習慣、視覺文化特征等等。在視覺傳達藝術當中，中國人喜歡帶有明顯以文化藝術內涵的抽象式的處理方法和手段，講究的是視覺傳達內容背后的文化運用，這種中國視覺傳達藝術設計特征，決定了在將地域文化融入到視覺傳達藝術設計的過程中，不能只是簡單的加工和利用，更多的情況下需要將地域文化進行抽象處理以后，作為視覺傳達藝術設計當中符號或圖案的一部分加以運用，這樣往往會收到更好的視覺傳達藝術設計效果，帶給人們更加突出的視覺傳達藝術設計體驗。例如，湘西苗族是我國著名的旅游勝地，苗族的服飾文化特色明顯，具有明顯的民族性特征。當地的一工藝品企業，以苗族服飾中的圖案文化為基礎，設計了多款的苗族文化風格的茶杯墊，尤其是苗族服飾中的刺繡文化和圖案，也融入到了茶杯墊的設計之中，給人一種非常獨特的審美感受，其中的圖案包括鴛鴦戲水、好運連連、孔雀牡丹等等，在設計上獨具匠心，很受消費者的喜愛。當然，這種處理相對比較簡單，也有一些復雜性處理，將服飾圖案進行立體化、雕塑化處理，形成極具文化內涵的吊墜等文化飾品。

（三）將地域文化與現代視覺傳達設計方法結合

從現代視覺傳達藝術設計的角度來講，視覺藝術傳達設計強調的是視覺的沖擊力和藝術表現力，這種藝術目的的實現需要借助于不同元素的搭配和使用所形成的視覺效果實現，需要借助于特定的主題以及視覺傳達藝術設計方法才能達到這一目標。將地域文化融入到視覺傳達設計當中，也需要將地域文化元素與視覺傳達設計方法和手段結合起來。例如在某一個公益廣告設計當中，為了宣傳生態環境保護思想，在設計的過程中，可以選擇湘西苗族服飾文化中牛頭圖騰作為設計素材，以受傷的牛作為形態，將牛設計在稻田里耕作，箭矢射在牛身上流出的鮮血，牛哀怨的眼神與受傷的姿態，仿佛向人們抱怨他們對生態環境的破壞，這種設計極具視覺上的沖擊力，給人一種非常震撼的感受。當然，在視覺傳達藝術設計當中，是否能夠達到這種效果，關鍵在于創作者對于地域文化元素的融入和運用方式的創新。從地域文化元素融入和運用的角度來講，豐富多彩的地域文化，尤其是服飾文化中的圖案、色彩搭配，只是為各種視覺表達藝術創作提供了豐富多樣的素材，這種素材的運用是否能夠達到預期的效果，仍然在于藝術家自身的創作與應用能力，不管是抽象化的運用，還是寫實化的運用，不管是單獨運用還是與其他元素融合起來，其目的都是進一步豐富人們的視覺體驗，帶給人們視覺上的震撼，以此為形式宣揚主題思想或表達某種情感。

總之，豐富多彩的地域文化為視覺傳達藝術設計提供了更多的素材，藝術家們可以從中汲取營養，激發自己的創作靈感，將不同的地域文化元素融入到視覺傳達藝術設計之中，在充分把握地域文化對視覺傳達藝術設計影響的前提之下，通過地域文化的運用，提升視覺傳達藝術設計的創新性和表現力，充分體現出創作者的思想和情感，提高創作者的藝術創作能力與水平。