新媒體視域下基于色彩元素的視覺傳達設(shè)計研究

新媒體環(huán)境下，基于視覺中心、內(nèi)容中心、用戶中心的色彩元素視覺傳達價值，具有更高的識別度、表現(xiàn)力和體驗感。如何通過呈現(xiàn)出豐富的色彩結(jié)構(gòu)，來吸引新媒體用戶，成為新媒體產(chǎn)品創(chuàng)作思維和運營方向最為關(guān)鍵的設(shè)計命題。因此，深入探討新媒體視域下基于色彩元素的視覺傳達設(shè)計方法至關(guān)重要。

一、新媒體色彩元素視覺傳達價值

（一）視覺中心“主色調(diào)”識別度

新媒體構(gòu)建色彩元素之初便選定了一個“主色調(diào)”，這是對新媒體品牌形象的一種視覺信息傳達。“定位之父”杰克·特勞特先生認為，色彩具有呈現(xiàn)品牌價值的功能，而主色調(diào)在品牌表現(xiàn)力上具有“視覺錘”作用。這種主色調(diào)加深了新媒體用戶對媒體品牌的記憶深度，因視覺中心充斥著與新媒體品牌形象貫穿始終的“主色調(diào)”，所以新媒體向用戶表達的文化理念才能在視覺中心形成更高的識別度。因此，新媒體在某種程度上是品牌“視覺錘”的延伸，理所當(dāng)然應(yīng)該延續(xù)新媒體品牌“主色調(diào)”的表現(xiàn)力。比如，新浪微博logo設(shè)計采用人的眼睛為核心元素，黑色的眼球呈現(xiàn)兩個大小不同的高光點，帶來一種深邃的神秘感。在橢圓形的內(nèi)框包含黑色的眼球，更具較強的視覺統(tǒng)一性，兩個紅色的愛心組合在一起，從視覺上表現(xiàn)力上代表著微博將引領(lǐng)用戶看向世界。兩條橘黃色的半弧線，代表著向外傳遞信息的含義。長期使用微博之后便會因為視覺中心識別度極高的“主色調(diào)”而產(chǎn)生親切感，逐漸從游離顧客轉(zhuǎn)變?yōu)橹艺\顧客，進一步加深視覺中心“主色調(diào)”的用戶黏性。……