繁榮集市復歸沉寂

俞瑤 強亞銑 文

曾經站上風口的臨期折扣品牌繁榮集市終究還是倒下了。記者注意到，近日披露的一起裁判文書中，網紅臨期折扣品牌繁榮集市所屬的上海嘣嘣喵科技有限公司自曝“業務已停頓，沒有現金流，準備申請破產”。此外，天眼查APP顯示，蹦蹦喵科技陷入數十起與供應商的貨款糾紛。不只繁榮集市，另一家臨期食品折扣集合店——本宮零食創研社也有著相似的境遇。有業內人士指出，繁榮集市的“倒下”或許意味著折扣零售賽道正迎來行業大洗牌。

曾被資本看好

“因被告業務已停頓，沒有現金流，被告準備申請破產。”在今年3月的一起買賣合同糾紛案中，繁榮集市所屬的上海嘣嘣喵科技有限公司（以下簡稱“嘣嘣喵科技”）作為被告方辯稱。

記者從天眼查APP發現，自今年以來，蹦蹦喵科技陷入15起買賣合同糾紛，其中大多數都是來自供應商的拖欠貨款訴訟。

2020年受新冠肺炎疫情影響，一些商品滯銷，卻意外帶“火”了臨期商品折扣賽道。

當時，資本也十分看好。2021年3月底，繁榮集市拿到了一筆數千萬元的融資，投資方是元氣森林創始人唐彬森的挑戰者資本。據媒體報道，未官宣的融資還有創立之初，以沫資本投了天使輪。

拿到唐彬森的融資半年后，繁榮集市宣布開放加盟，計劃在2022年發展60余家門店。

網紅難以持久

繁榮集市的網紅屬性沒有持續太久。記者從繁榮集市官方微信公眾號中發現，2021年9月后，繁榮集市只在石家莊和重慶開了一家新店，在長沙開了兩家新店。進入2022年后，繁榮集市開始走“下坡路”。目前，在大眾點評上搜索繁榮集市，其在上海的門店僅剩下5家，重慶的門店已經搜索不到。

8月17日，記者致電嘣嘣喵科技公開電話，其始終處于無法接通的狀態。而2021年12月31日后，其官方微信號再無更新。

不只繁榮集市，另一家臨期食品折扣集合店本宮零食創研社，其運營主體北京本宮食品有限公司也面臨著相似的境遇。天眼查APP顯示，該公司已成為失信公司，涉及房屋租賃合同、裝修裝飾、勞動爭議等眾多糾紛。

臨期商品降溫

有業內人士指出，繁榮集市的“倒下”或許意味著折扣零售賽道正迎來行業大洗牌。

時間回到2020年，當時一些商品滯銷帶“火”了臨期商品店，1塊錢1瓶的元氣森林氣泡水、2塊錢1盒的百醇餅干、7塊錢1支的鐘薛高……這些臨近保質期，但售價十分便宜的商品，深受年輕消費者喜愛。

除了繁榮集市，好特賣、嗨特購、小象生活等連鎖折扣品牌也迅速崛起，不僅獲得多輪融資，而且開店規模也逐年增加。但在市場不斷飽和的現狀下，第一批“吃螃蟹”的繁榮集市“倒下”，留下的玩家正在尋求轉變。

“去臨期化”就是變化之一。最近半年，不少消費者發現，好特賣等臨期商品店內，臨期商品的占比越來越少。

8月16日，記者走訪了位于成都市區內的一家好特賣。晚上9時，店內客流仍然很多，顧客基本都是年輕人。店鋪占地約200平方米，80%的貨架上都是食品飲料，也有小部分貨架售賣化妝品、日用品等。大部分商品的保質期都在1年左右，甚至還有剛出廠不到2個月的正期食品。

店鋪負責人表示，店鋪是去年7月開業的。剛開業時，臨期商品占比有50%以上，但現在只占到20%-30%，現在都不怎么賣臨期了。

除了“去臨期化”，另一個顯著變化是，食品之外，面膜、化妝品小樣和盲盒等商品，正逐漸占領店鋪入口最顯眼的位置。好特賣店鋪負責人表示，臨期食品主要是為店鋪引流，美妝和盲盒才是毛利最高的產品。

融資越來越難

這門生意好做嗎？投資人還看好嗎？

數位臨期商品店負責人都表示，現在臨期商品生意越來越難做。

“現在競爭太大了，整個貴陽一個月大概有200萬元的臨期貨，同行都在看。”8月17日，在貴陽經營一家臨期食品店的王某對記者說。王某表示，做這行要拿到貨，要么直接對接廠家，要么去收購周邊超市或者便利店的臨期貨源。如果不是第一手貨源，利潤就會被嚴重擠壓。

頭部玩家掌握著更多的貨源和議價能力。好特賣已在多個城市開設500家門店。上述好特賣店鋪負責人表示，好特賣目前是從工廠直接拿貨，店鋪多，所以拿貨量大，議價能力較強。對于線下折扣零售店來說，店鋪規模與擴張速度成了制勝的關鍵。

臨期商品仍面臨著一些爭議，例如，對臨期時間的把控。今年7月，一則上海市市場監督管理局發布的行政處罰信息顯示，好特賣所屬的上海芯果科技有限公司崇明第一分公司，因經營超過保質期的食品，被上海市崇明區市場監督管理局罰款7000元。此前在3月，上海芯果科技有限公司杭州第七分公司也因銷售超過保質期的食品被罰款1萬元。

此外，隨著新消費賽道的降溫，2022年以來，折扣零售行業融資消息越來越少。最近的兩起融資是，今年5月，來自成都的零食集合店品牌“鄰食魔琺”獲近千萬元天使輪融資；6月8日，來自江蘇的“小象生活”向外披露，其獲得了數千萬元的A輪融資。記者注意到，小象生活的這次融資距離其上次天使輪融資已經過去一年多。

好消息是，折扣零售行業市場規模仍在高速增長。艾媒咨詢數據顯示，2021年，臨期食品的市場規模已經快速增長至318億元，預計2025年將達401億元。有市場聲音認為，折扣零售行業經歷快速增長與爆發后，出現“洗牌期”是在所難免的。當狂熱褪去，靠著臨期概念成長起來的玩家們如何保持長久的優勢，才是未來最大的挑戰。