數(shù)字賦能文旅，創(chuàng)新美好生活

文| 本刊記者 楊雙雙

在2022 年服貿(mào)會(huì)文旅服務(wù)專(zhuān)題展上，科技與文化相結(jié)合，帶來(lái)密集的文旅新體驗(yàn)。近500 家文旅企業(yè)展現(xiàn)出科技賦能文化，文化賦能城市的新應(yīng)用、新業(yè)態(tài)、新消費(fèi)。

打卡“蛟龍?zhí)枴陛d人深海模擬體驗(yàn)器、VR“云”游敦煌、沉浸式游覽產(chǎn)業(yè)園區(qū)……9月1日,在首鋼園1號(hào)和2號(hào)館正式亮相的2022年服貿(mào)會(huì)文旅服務(wù)專(zhuān)題展上，近500家文旅企業(yè)展現(xiàn)出科技賦能文化，文化賦能城市的新應(yīng)用、新業(yè)態(tài)、新消費(fèi)。

2022年服貿(mào)會(huì)文旅服務(wù)專(zhuān)題展

科技賦能傳統(tǒng)文化

近年來(lái)，北京市“科技賦能文化，文化賦能城市”發(fā)展戰(zhàn)略取得顯著成果，在本屆文旅服務(wù)專(zhuān)題展上得到充分彰顯。而“元宇宙”和“數(shù)字化”成為本屆文旅服務(wù)專(zhuān)題高頻詞。

中共北京市委宣傳部副部長(zhǎng)張勁林介紹，各種炫酷體驗(yàn)的智能5G+XR設(shè)備中，SoReal蛟龍?zhí)栞d人深海模擬體驗(yàn)器在主展區(qū)，首度面向公眾；城市副中心“千年之城 匠心獨(dú)運(yùn)”展區(qū)，藍(lán)色宇宙精心打造出虛擬的線(xiàn)上商業(yè)街區(qū)；“京西福地雙奧區(qū) 城市復(fù)興新地標(biāo)”展區(qū)，當(dāng)紅齊天集團(tuán)帶來(lái)虛擬現(xiàn)實(shí)電競(jìng)大賽；圓明園CAVE《千機(jī)圓明》、VR“云”游敦煌等一系列沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)等著觀眾去打卡。

走進(jìn)1號(hào)館的“盛世華章譜新篇 踔厲奮進(jìn)向未來(lái)”展區(qū)，觀眾可以沉浸式體驗(yàn)IP“那世山海”。它以《山海經(jīng)》為原型創(chuàng)作出麒麟、鮫人、辟邪等首批6只神獸精品手伴，再通過(guò)AIOT交互環(huán)境營(yíng)造沉浸式展示。此外，世界500強(qiáng)企業(yè)之一、騰訊科技帶來(lái)的“數(shù)字中軸”項(xiàng)目創(chuàng)新構(gòu)建了數(shù)字申遺范式，畫(huà)下元宇宙中的中軸線(xiàn)，讓觀眾沉浸體驗(yàn)中軸線(xiàn)的恢弘氣勢(shì)和歷史變遷，助力中軸線(xiàn)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)新活化，真正實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)保護(hù)的可持續(xù)發(fā)展。

“今年，本展區(qū)將創(chuàng)新采用數(shù)字化展現(xiàn)形式，突出近年來(lái)博物館藏品與科技融合的數(shù)字文創(chuàng)應(yīng)用成果，讓文創(chuàng)‘動(dòng)’起來(lái)，讓文物‘活’起來(lái)。”北京市文物局副局長(zhǎng)向德春介紹，在本屆服貿(mào)會(huì)期間，首都博物館、清華大學(xué)藝術(shù)博物館、白塔寺管理處等多家文博單位的數(shù)十款別具匠心的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品首發(fā)亮相與觀眾見(jiàn)面，為觀眾帶來(lái)全新的文創(chuàng)體驗(yàn)。

坐落于北京王府井大街一號(hào)的嘉德藝術(shù)中心，集藝術(shù)展覽、拍賣(mài)、教育、書(shū)店、保管庫(kù)等功能為一體，是亞洲首個(gè)“一站式”藝術(shù)品交易服務(wù)平臺(tái)。據(jù)嘉德藝術(shù)中心副總經(jīng)理王彤介紹，“今年夏天《崇威耀德—故宮博物院藏清代武備展》《永恒慕夏—線(xiàn)條的魔術(shù)》以及《五感的建筑—隈研吾建筑設(shè)計(jì)展》三場(chǎng)展覽，共同面向公眾開(kāi)放，為觀眾獻(xiàn)上一場(chǎng)藝術(shù)盛宴。我們運(yùn)用新的技術(shù)手段，讓觀眾沉浸式體驗(yàn)IP作品。”

同時(shí)，北京持續(xù)推進(jìn)國(guó)家級(jí)文化和科技融合示范基地建設(shè)，推動(dòng)5G、大數(shù)據(jù)、AR、VR等新技術(shù)在文化領(lǐng)域的應(yīng)用，這些技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用也成為服貿(mào)會(huì)文旅專(zhuān)題展的常客，觀眾能領(lǐng)略到數(shù)字技術(shù)加持下文化創(chuàng)意的絕美呈現(xiàn)。

創(chuàng)新引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)

近年來(lái)，北京文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)蓬勃發(fā)展，北京出臺(tái)《北京市級(jí)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)認(rèn)定管理辦法（試行）》《北京市推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》系列舉措，有力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)高質(zhì)量發(fā)展，涌現(xiàn)出萊錦文創(chuàng)園、北京坊、郎園Vintage、751DPARK北京時(shí)尚創(chuàng)意廣場(chǎng)、首鋼文化產(chǎn)業(yè)園等一批優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

在服貿(mào)會(huì)元宇宙園區(qū)，參觀者正在體驗(yàn)智能設(shè)備

在北京廣播電視臺(tái)展臺(tái)，人們正在參與知識(shí)問(wèn)答

張勁林表示，北京市級(jí)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的集中展示是此次文旅服務(wù)專(zhuān)題中的一大亮點(diǎn)，10家由老舊廠(chǎng)房改造的園區(qū)通過(guò)炫彩光影裝置再現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的前世今生。在“盛世華章譜新篇 踔厲奮進(jìn)向未來(lái)”展區(qū)，一面北京市級(jí)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)展示墻奪人眼球。一邊是舊廠(chǎng)房的黑白老照片，一邊是經(jīng)過(guò)改造升級(jí)后VR“云”游敦煌的彩色“證件照”，幾十年的發(fā)展歷程歷歷在目。

在“科技賦能文化，文化賦能城市”展區(qū)，“元宇宙會(huì)客廳”引發(fā)不少參觀者拿出手機(jī)注冊(cè)登陸。在客廳里，訪(fǎng)客以建立虛擬人的方式參觀展覽，可與合作伙伴在私密會(huì)議室溝通，也可在線(xiàn)購(gòu)物。該展區(qū)還展示了面向元宇宙發(fā)展的文化園區(qū)網(wǎng)絡(luò)。各園區(qū)開(kāi)辟線(xiàn)上空間，獲取一系列數(shù)字化功能，助力園區(qū)統(tǒng)籌管理，進(jìn)一步邁向高質(zhì)量創(chuàng)新型發(fā)展。

與天壇東門(mén)一街之隔的法華寺街91號(hào)，曾誕生北京第一輛有軌電車(chē)，后為天壇古玩城，2016年通過(guò)產(chǎn)業(yè)升級(jí)改造，百年工業(yè)園區(qū)成為如今的德必文創(chuàng)園區(qū)。借助服貿(mào)會(huì)平臺(tái)，德必在文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)新發(fā)展服務(wù)上面，提供國(guó)際化展示和交流平臺(tái)。

據(jù)德必北京城市公司執(zhí)行總經(jīng)理雷曉燕介紹，德必北京城市已經(jīng)成功運(yùn)營(yíng)3個(gè)園區(qū)，總運(yùn)營(yíng)面積超過(guò)10萬(wàn)平米，成功吸納了一批批優(yōu)秀的文科創(chuàng)企業(yè)入駐，涵蓋科技、設(shè)計(jì)、時(shí)尚、建筑、藝術(shù)、手工藝、非遺文化等各領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)集聚和生態(tài)閉環(huán)。雷曉燕說(shuō)，“未來(lái)德必將持續(xù)做好深度企業(yè)服務(wù)、助力城市更新的同時(shí)，通過(guò)園區(qū)建設(shè)及運(yùn)營(yíng)，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、激活區(qū)域經(jīng)濟(jì)。”

同樣發(fā)揮平臺(tái)協(xié)作效能的，還有歌華傳媒集團(tuán)面向元宇宙的新嘗試。北京文創(chuàng)品牌聯(lián)盟鏈由該集團(tuán)旗下北京國(guó)際設(shè)計(jì)周公司與新浪微博等多家科技企業(yè)聯(lián)合發(fā)起，是一條具有公共屬性的可治理開(kāi)放型聯(lián)盟鏈。通過(guò)文創(chuàng)鏈可實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、數(shù)字版畫(huà)、元宇宙數(shù)字展、數(shù)字門(mén)票等文化產(chǎn)業(yè)新趨勢(shì)應(yīng)用。

數(shù)字激發(fā)文旅消費(fèi)市場(chǎng)

在新技術(shù)加持下，文化產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新應(yīng)用首先在景區(qū)景點(diǎn)煥發(fā)活力，有效激發(fā)北京文旅消費(fèi)市場(chǎng)回暖。

在展區(qū)內(nèi)，從人民日?qǐng)?bào)“元宇宙全真3D空間交互場(chǎng)景”到“元聚京華-面向元宇宙發(fā)展的文化園區(qū)網(wǎng)絡(luò)”；從“青春元宇宙之家”到完美世界打造的北京前門(mén)鮮魚(yú)口胡同“CityGame”數(shù)實(shí)結(jié)合城市游戲空間，十余個(gè)展區(qū)全新展現(xiàn)元宇宙推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)。

來(lái)到“完美世界”展臺(tái)，古色古香的墻面上“慢坐書(shū)局”幾個(gè)大字格外引人注目，觀眾在這里換上古裝拍照打卡，還能通過(guò)書(shū)局小程序里的AR掃描了解完美世界文創(chuàng)帶來(lái)的CityGame數(shù)實(shí)融合世界。“慢坐書(shū)局”如今落地前門(mén)大街，通過(guò)數(shù)字技術(shù)輔助的劇情式游覽，串聯(lián)起特色商鋪、老字號(hào)、公共空間，喚活消費(fèi)場(chǎng)景，讓城市漫步更加愉悅。

同時(shí)，圓明園拾光買(mǎi)賣(mài)街的沉浸式飛行體驗(yàn)空間也被搬進(jìn)了服貿(mào)會(huì)，以展示3D工藝坊體驗(yàn)工藝制作過(guò)程。此外，“同仁堂知嘛健康零號(hào)店”等老字號(hào)煥新項(xiàng)目，前門(mén)大街、亮馬河國(guó)際風(fēng)情水岸等夜間文旅消費(fèi)場(chǎng)景，以及親子、露營(yíng)、自駕等旅游度假產(chǎn)品一一亮相，展現(xiàn)北京文化消費(fèi)業(yè)態(tài)的生機(jī)活力。

在副中心展區(qū)，藍(lán)色宇宙打造的國(guó)內(nèi)第一個(gè)可以承載品牌入駐、開(kāi)啟品牌活動(dòng)的虛擬線(xiàn)上商業(yè)街區(qū)，約100平方米的四面屏沉浸空間內(nèi)，良業(yè)集團(tuán)提供了畫(huà)質(zhì)清晰逼真的《圓明園千機(jī)秀》影片，數(shù)字化呈現(xiàn)了鏤月開(kāi)云、九洲清晏、正大光明、萬(wàn)方安和、澹泊寧?kù)o、海晏堂等圓明園內(nèi)的經(jīng)典場(chǎng)景。

在“聽(tīng)世界，見(jiàn)未來(lái)”展區(qū)，影譜科技運(yùn)用生成式AI+數(shù)字孿生技術(shù)對(duì)貴州非遺文化“苗族蠟染工藝”進(jìn)行數(shù)字刻畫(huà)與復(fù)雜場(chǎng)景模擬，將“苗族蠟染工藝”置入不同數(shù)字場(chǎng)景，支持消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)工藝品的推廣。該項(xiàng)目上線(xiàn)后瀏覽量已突破580萬(wàn)人次，觀眾可以在現(xiàn)場(chǎng)以探寶、打卡等形式實(shí)現(xiàn)互動(dòng)體驗(yàn)消費(fèi)。

北京市文化和旅游局副局長(zhǎng)劉斌表示，近年火爆的房車(chē)及帳篷露營(yíng)生活，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)以實(shí)景方式呈現(xiàn)，新型房車(chē)、天幕帳篷，蛋卷桌、卡式爐、露營(yíng)燈等熱門(mén)戶(hù)外裝備，房車(chē)租賃、戶(hù)外活動(dòng)等營(yíng)地服務(wù)產(chǎn)品，全產(chǎn)業(yè)鏈、多業(yè)態(tài)、集成式展示，引領(lǐng)房車(chē)及帳篷露營(yíng)生活新概念，拓展文旅消費(fèi)“新藍(lán)海”。

劉斌向記者介紹，旅游行業(yè)頭部企業(yè)、領(lǐng)軍品牌集中發(fā)力，中旅旅行、首旅集團(tuán)、北控置業(yè)在現(xiàn)場(chǎng)推出豐富的旅游產(chǎn)品和優(yōu)惠活動(dòng)，微旅行、微度假將帶動(dòng)旅游市場(chǎng)逐步回暖，釋放文旅消費(fèi)潛力。此外，“京劇文化之旅·騎行之美”在服貿(mào)會(huì)上舉行。而“金牌導(dǎo)游云逛展”首秀等活動(dòng)則邀請(qǐng)了京劇名家、金牌導(dǎo)游來(lái)到服貿(mào)會(huì)，吸引更多觀眾線(xiàn)上、線(xiàn)下參展，參與促消費(fèi)活動(dòng)。