楊梅為媒 文旅賦能擦亮鄉村共富共美底色慈溪市文化和廣電旅游體育局

為進一步整合資源，激發鄉村活力，慈溪以楊梅這一地域特產為抓手，整合越窯青瓷、鳴鶴古鎮景區等文旅資源，積極探索鄉村文旅發展新路徑。2022年1—6月，慈溪市鄉村旅游總收入同比增長9.57%。

黨建引領，下好共富“一盤棋”。通過黨建引領，在地緣相近、產業相似、人文相連的村與村之間構建發展聯合體，實現事務共商、資源共享、產業集成，探索鄉村“組團式”共富路徑。匡堰鎮是慈溪市楊梅主產區之一，該鎮以越窯青瓷文化和生態楊梅文化資源為依托，投入1000余萬元，建設“楝樹下”秘色瓷文化藝術村落，引入龍窯餐廳、青瓷工匠工作室、非遺展示廳等業態，組建憶山文旅有限公司，將片區內集中收購、統一包裝的楊梅打上“匡農優選”注冊商標，進行標準化分級銷售和網上銷售。“楝樹下”秘色瓷文化藝術村落項目入選寧波市鄉村旅游助力共同富裕示范案例。

要素集聚，夯實共富“新動能”。實施“慈溪有味、慈溪有禮、慈溪有游”文旅IP培育工程，創新推出“慈溪有味”十冷菜、十冷盤、十小吃，楊梅秘色宴、楊梅寶寶文創等“楊梅+”品牌活動，“慈溪有禮”楊梅主題旅游商品13件，“慈溪有游”楊梅旅游特色線路8條，以“精特亮”工程為載體，在精品線路創建中重點植入楊梅元素。積極開拓省內旅游市場，赴舟山、杭州等地開展宣傳推廣活動，在“12306”鐵路訂票App、余慈高速連接線、城區公交站點等交通節點投放形象宣傳廣告。2022年楊梅上市期間，為克服新冠肺炎疫情影響，慈溪市多部門聯合，開展“翠屏山麓楊梅紅”直播助農活動。直播期間相關信息、話題在“慈曉”客戶端、新浪微博、抖音等平臺上累計獲得1.2億次點擊量，楊梅網上訂單超過75萬單，創近年新高。

2022慈溪楊梅節共富項目簽約儀式。

慈溪楊梅。

楊梅衍生產品。

營銷助力，提升共美“人氣值”。創新賽事營銷手段，舉辦“浙里慈溪·瞰見未來”短視頻大賽、2022“慈溪有禮”旅游商品伴手禮包裝設計大賽、“云游鄉村 相遇慈溪”網紅達人采風等活動。強化展會營銷，積極開拓省內旅游市場，累計發放慈溪美食地圖、慈溪旅游手繪地圖等旅游宣傳資料1萬余冊。創新節慶展銷理念，舉辦2022楊梅節開幕式，發布“微度假”文旅產品，簽訂萬戶農家旅游致富等共富項目協議4個，開設“楝樹下”共富共美文旅集市，集聚慈溪市六大楊梅產區楊梅供應商，設置“梅”好佳品區、“梅”好產業區、“梅”好生活區三大主題區塊，以直播帶貨等多種形式展銷楊梅衍生產品和文創產品，形成可嘗、可觀、可游的“微度假”體驗鏈，受到央視網、人民網等主流媒體關注。

“楝樹下”秘色瓷文化藝術村落。