提到“高端國產手機”，你現在會想到誰？

在高端市場集體抄了幾年作業之后，幾家主要的國產手機廠商交上了一份似乎并不如預期的成績單。

2022年手機市場無疑是近十年來最冷的“寒冬”。從各方面數據和市場反饋情況來看，無論是全球還是國內市場都面臨需求匱乏，出貨量走低的情況。嚴峻的形勢，給正在摩拳擦掌，沖擊高端的國產手機品牌帶來了全新挑戰。另一方面，遭受禁令的華為這兩年也沒有閑著，他們通過對供應鏈的修復，正在一點點恢復手機業務的元氣。

在這樣的市場環境下，國產手機市場無疑又迎來新一輪的洗牌，這也給我們觀察國產手機市場提供了一個新的視角。其中高端旗艦手機市場一些新的趨勢和變化，就是最重要，也最明顯的切入點。

如果單獨將高端市場的情況拿出來分析，就會發現在2022年手機市場整體低迷的大背景下，高端市場似乎算得上是上半年的一個不小的亮點。據Counterpoint Research關于手機銷量月度報告內容，中國高端智能手機市場（批發價400美元約合人民幣2750元及以上）的銷量份額從2021年第二季度的31%微升至 2022年第二季度的33%。

與整體市場的14%同比下降相比，高端市場的銷量（包括準高端、高端和旗艦高端細分市場）僅下降10%。600-799美元的高端（約合人民幣4100-5470元）和 1000美元及以上的旗艦高端（約合人民幣6850元）的細分市場在2022年第二季度均獲得增長。其中，最顯眼的無疑還是iPhone，蘋果在1000美元及以上（約合人民幣6850元）的細分市場同比增長147%。

第二季度全球高端手機市場的強勢表現，還拉高了旗艦手機的均價。數據顯示，2022 年第二季度全球高端智能手機市場（批發價 400 美元約合人民幣 2750 元及以上）平均售價 （ ASP ） 同比增長 8%，達到 780 美元（約合人民幣 5380 元），創下第二季度的新高。當然這主要是由于 1000 美元及以上價格段的銷售額同比增長 94%導致，iPhone正是這個市場的絕對王者。

從市場份額來看，第二季度全球高端旗艦手機市場（售價>400 美元）占據主導地位的還是蘋果、三星、vivo、OPPO、小米、華為六家主要的手機品牌。不過相比去年，今年它們在全球份額實現增長的只有蘋果和vivo。其余四家均在高端市場份額上有所下滑，尤其是華為，目前的全球市場份額已經下降到了3%左右，名列六家主流品牌最末。

在中國市場，除了蘋果一如既往的穩定增長之外，最大的亮點是vivo。其在高端旗艦市場的份額由去年的6%上升到13%。這主要得益于vivo X80系列在上半年的良好市場表現。其他品牌中，華為雖然依然在中國市場占據了11%的市場份額，但其相比去年下滑了8%。榮耀則在高端市場實現了3%左右的正增長。小米和OPPO兩家在份額上的變化倒是并不明顯。

要看到的是，和蘋果、三星這樣的國際巨頭相比，國產品牌在高端市場的拓展層面還有很大的提升空間。國內400美元（ 人民幣2750 元）以上的高端手機市場，我們熟知的“華米OV”四家占據的總份額僅40%，算上榮耀9%的份額，國產手機在高端市場的份額只能算接近一半。而蘋果一家就占據了46%。如果以1000美元這樣的“絕對高端市場”的標準來看，國產品牌和蘋果的差距就更大了。

國產旗艦的高端化戰略難以獲得突破，主要是國內高端旗艦手機市場出現“真空”之后的一系列變化所致。

華為在遭受禁令后，面對高端旗艦市場出現的“真空地帶”，除了國產手機全面高端化的突破戰略之外，蘋果也適時調整了自己的產品和市場戰略。從iPhone 12時代開始，蘋果推出了mini、Pro、SE三大新產品線。其中，iPhone SE將iPhone的基礎售價拉到了3xxx元。全面加強和國內渠道的合作之后，秋季發布的主力iPhone，也能在短時間內做到4xxx元起的渠道價格。

這就造成了一個很奇怪的現象：國產手機這兩年在不斷提升旗艦產品的售價，而高端市場的霸主蘋果，卻“降低”了iPhone的價格。尤其是在這兩年安卓旗艦本身就面臨性能和功耗困擾的問題后，iPhone和一眾安卓旗艦相比，似乎“更有性價比”了。在這種情況下，原本那部分高端市場的用戶自然而然就被拉入了iOS陣營的懷抱。

為了扭轉這個局面，國產品牌有了很多新的動作。

近兩年主要的幾家手機品牌均發布了自家的折疊屏產品。這些折疊屏在售價方面基本已經上探到了8000元甚至萬元的價位，屬于國產旗艦手機中的“天花板”水平了。它們無疑就是當前各家用于高端突破的利器。

但從市場表現來說，折疊屏對于國產手機廠商高端化戰略的意義更多還是體現在“價格錨定”的作用上，對于各家出貨量的貢獻目前看來還是相當微小。中國信通院的數據顯示，今年上半年國內市場手機出貨量累計1.36億部。同期國內市場折疊屏手機銷量為130萬部。雖然這個成績超過了2021年全年成績（116萬部），但其百萬級的出貨水平，相較于國內手機市場的大盤來說依然只能算是零頭。

基于上述的這些現狀和市場表現，我們可以大致預測一下接下來國內高端旗艦市場的走向和趨勢。

前面提到，上半年整個手機市場面臨需求萎靡，高端旗艦市場逆勢上揚的怪現象。這一方面是因為蘋果在高端市場的強勢地位，另外一個很重要的原因也是跟上半年國產安卓旗艦產品競爭力不足有很大的關系。

但到了下半年，高通陣營的驍龍8+移動平臺解決了之前用戶詬病的發熱和性能釋放問題。從當前各家的產品規劃來看，國內幾家主要的手機廠商都將今年的重磅集中在了下半年發布。其中不乏小米12S Ultra這樣的叫好又叫座的旗艦新品，后續包括vivo、OPPO、榮耀、華為均有重磅產品推出，這些在產品力上更有競爭力的新品，將會進一步刺激高端市場用戶的需求。

我們大膽斷定：下半年的國內旗艦手機市場應該會有一個比較明顯的利好趨勢。

值得單獨拿出來說的還是華為。盡管過去兩年遭受了劇烈的外部沖擊，但依然保持住了在高端旗艦市場份額前三的地位。尤其是在折疊屏市場，華為的市場份額目前遙遙領先，后續在高端旗艦市場的表現不容小覷。

同時也要看到的是，由于5G芯片的供應問題依然無法解決。華為高端旗艦面臨不支持5G的問題，這也是當前華為旗艦保住高端市場的最大短板。也意味著華為后續在高端旗艦市場還是存在很大的不確定性。尤其是在其他國產高端旗艦的合力競爭之下，能否保持前三的位置尚未可知。

必須要強調的是，當前各家在高端旗艦市場的競爭，本質上還是技術和創新能力的競爭。所謂的高端化戰略，比拼的還是國產手機廠商在創新技術領域的“內力”。這也是國產旗艦手機在高端市場所暫時展現出來的“頹勢”背后的核心原因之一。

盡管面臨嚴峻的外部環境和殘酷的市場競爭，這些年國產手機廠商依然在持續加大創新和研發投入。這也使得當前很多國產高端旗艦在核心產品和創新功能方面，更具創造力和活力，也收獲了不少消費者和市場的認可。

我們依然看好國產手機的高端化之路，只不過這條路還依然曲折，需要大家多給一些時間。