做優(yōu)新時代國企新聞輿論工作要會“破壁”

文/黃 粟

隨著網(wǎng)絡(luò)科技的迅猛發(fā)展，當(dāng)今世界進(jìn)入全媒體時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都發(fā)生著深刻變化。習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中指出，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。新的形勢對國企新聞輿論工作提出新的要求。中國移動通信集團(tuán)四川有限公司（以下簡稱：公司）創(chuàng)新提出“破壁”思路，通過打破“組織、管理、手段”壁壘，持續(xù)做優(yōu)新時代新聞輿論工作，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展贏得了“人心紅利”、營造了良好內(nèi)外氛圍。

打造人才隊伍，實(shí)現(xiàn)組織“破壁”

做好國企新聞輿論工作，關(guān)鍵在于打造人才隊伍，提升企業(yè)核心競爭力。公司打破區(qū)域和專業(yè)壁壘，成立宣傳“工作室”，面向全省招募優(yōu)秀人才，開創(chuàng)“1總站+22分站+N宣傳人才”模式，形成“宣信部門統(tǒng)籌管理-業(yè)務(wù)部門專業(yè)支撐-新聞宣傳團(tuán)隊人員全面支撐”的組織鐵三角，組建了一支“平時服務(wù)、戰(zhàn)時應(yīng)戰(zhàn)、急時應(yīng)急”的新聞隊伍，實(shí)現(xiàn)了組織“破壁”。

為了讓這支隊伍更加專業(yè)、更加活躍，公司通過“明確管理細(xì)則、實(shí)施實(shí)戰(zhàn)輪訓(xùn)、深入一線幫扶”等措施對其進(jìn)行培養(yǎng)；通過“聯(lián)動處置應(yīng)急事件、聯(lián)動開展專題宣傳、引導(dǎo)開展特色活動”等方式不斷激發(fā)隊伍活力。在公司的推動下，新聞宣傳團(tuán)隊人員把主動意識、責(zé)任意識內(nèi)化于心、外踐于行，形成人人都是宣傳員的格局。如：2022年國內(nèi)某地發(fā)生地震，就有搶險隊員化身臨時“新聞記者”，第一時間把搶險的照片、視頻發(fā)送至總站，總站及時將這些素材發(fā)送給主流媒體，最后登上了各大媒體“頭條”。

優(yōu)化制度流程，實(shí)現(xiàn)管理“破壁”

做優(yōu)國企新聞輿論工作，需要辦公室全程協(xié)調(diào)，業(yè)務(wù)部門第一時間對口處理，市州屬地單位跟進(jìn)處理。對此，公司打破新聞輿論工作管理“壁壘”，建立了一套快速響應(yīng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)所有事件內(nèi)外宣傳同步策劃、同步推進(jìn)、同步應(yīng)對。

一是針對不同場景要求，重塑流程、分類細(xì)化，通過建立各項信息共享機(jī)制、信息披露機(jī)制，確保題材第一時間發(fā)現(xiàn)、信息第一時間互通、事態(tài)第一時間掌握、媒體第一時間聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)聲、統(tǒng)一發(fā)聲。二是打造信息化共享平臺，實(shí)現(xiàn)“一方投稿，全欄目使用；一項專題，全閉環(huán)管理；一網(wǎng)數(shù)據(jù)，全整合分析”，做到規(guī)范流程、信息整合、高效統(tǒng)一。

運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)，實(shí)現(xiàn)手法“破壁”

互聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、傳輸技術(shù)的大量應(yīng)用，強(qiáng)化了受眾作為傳播個體處理信息的能力，也使受眾對信息的個性化需求不斷增強(qiáng)，因此對企業(yè)的新聞輿論工作提出了更高要求。公司主動適應(yīng)新形勢、新變化，運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)探索多種宣傳模式，打破手法上的“壁壘”，使新聞輿論工作更加順應(yīng)時代發(fā)展要求。

一是注重形式創(chuàng)新。在傳播過程中，公司采用動漫、手繪等新穎的形式，用“小角度”講清“大道理”，用“身邊事”講實(shí)“硬道理”，從“新角度”講好“老道理”，推動理論由抽象變?yōu)榫唧w、由深奧變?yōu)橥ㄋ住６亲⒅鼗觽鞑ァ９揪o跟互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展步伐，通過互動小游戲、互動參與、互動討論等形式，打出宣傳“組合拳”，形成從靜態(tài)到動態(tài)、從一維到多維、從單項灌輸?shù)蕉囗椊换サ膫鞑ツＪ剑@得了極大的關(guān)注和認(rèn)可。三是注重自媒體品牌開發(fā)。公司開發(fā)了覆蓋省、市、縣三級的“樓宇云展播系統(tǒng)”，可直播公司重大活動；打造了系列專屬動漫表情并獲得版權(quán)，且擁有專屬表情包，提升了宣傳親和力，受到大眾喜愛；開發(fā)了集音頻、視頻、動漫等于一體的彩信雜志，生動直觀的形式使宣傳更具吸引力。多元的宣傳方式助力企業(yè)形成品牌優(yōu)勢，極大地提高了企業(yè)新聞輿論的傳播力和影響力。