新時代傳媒形勢下紙媒如何有效開展宣傳推廣工作

文 賈玉華

紙媒在新時代媒體形勢下的實際情況

隨著時代的快速發展和市場大環境的逐漸變化，在新媒體時代下，傳統紙媒的地位受到了極大的影響，為了保住傳統紙媒的市場地位，保障紙媒的市場競爭力，需要根據時代發展的變化作出相應的調整。在新媒體時代下，還出現了一些互動媒體和直播媒體等形式，這讓傳統紙媒的傳播形式、傳播面和輿論形勢都發生了巨大的變化。目前傳統紙媒在遭遇巨大危機的同時也有新的機遇出現。

在新時代傳媒形勢下，人們的許多休閑時間都被網絡直播所占據，傳統紙媒要抓住科技進步的機遇順勢而為，將新媒體時代的優勢作為傳統紙媒的突破方向和突破口，使新時代下傳統紙媒的影響力、傳播力、公信力得到提升，同時也要通過堅定理想信念、道德信念等來滿足大眾的實際需求。

順勢而為，謀定而后動。傳統紙質媒體想要抓住市場發展的機遇，突出重圍，就要順應時代發展的趨勢，再根據社會受眾的具體情況擔起傳播社會主義核心價值觀，促進媒體和社會的融合。

紙媒在新時代媒體形勢下發展現狀

新時代傳媒形勢下傳統紙質媒體的地位受到了極大的挑戰，而在新媒體時代以前，傳統紙媒的市場地位非常高，紙媒具有權威性，一直備受讀者青睞，但是隨著當前互聯網時代的發展，許多信息傳播的途徑開始增多，這也讓傳統媒體在傳播范圍和傳播效率上不再有優勢，在人們日常生活中，網絡營銷、移動客戶端大規模出現，這讓紙質媒體的讀者數量大幅度下降，甚至紙質媒體已經淡出了人們的日常生活，因此傳統媒體的市場空間受到壓縮。下面對目前傳統紙媒所出現的問題作出具體的分析。

時效性問題

在傳統的紙媒發展過程中，每個報社都會對國家以及世界發生的重大事件進行記載和報道，并將這些內容體現在第二天的報紙上，以供人們閱讀和討論。但從收集新聞到發刊，人們需要等待十幾個小時才能了解已經發生的新聞事件。而新媒體環境下新聞信息的傳播只需要幾秒鐘就能完成。新時代傳媒形勢下新媒體的傳播速度優勢非常明顯，隨著互聯網信息化的不斷發展，許多設備也成為了傳播信息的主要工具，比如網絡平臺、網絡直播新聞、手機平臺等都能讓廣大群眾在第一時間獲取社會最新動態和消息，但是傳統紙媒在這方面的優勢就被占據，而且傳統紙媒在傳播新聞時還需要大量的運作資金，這在傳播的時效性上就遠不及新媒體。

成本問題

信息化時代的發展讓許多時事新聞不再需要紙質印刷就能通過互聯網進行傳播，讓觀眾及時收到一手消息，新聞的傳播不再僅限于紙質媒體，大眾可以通過微博、微信、客戶端等隨時接收信息，同時需要付出的成本較低，而紙質媒體在這方面的優勢就被取代，他們需要將新聞內容進行排版后再發出，這樣信息傳播過程中消耗的人力、物力、財力就大大增加，因此在制作成本上就有了差距。

市場地域性問題

新時代傳媒條件下的信息傳播不受空間時間的限制，隨著互聯網的快速發展，新聞概要能夠在非常短的時間內迅速傳播到世界的各個角度，但是紙質媒體在傳播時非常受地域限制，因此這讓紙質媒體的市場空間進一步壓縮，使紙質媒體的發展前景堪憂。

紙媒與大眾搭建關系的要點

引進新媒體綜合人才

傳統紙質媒體要和大眾之間保持聯系，需要結合當前新時代傳媒條件下的發展優勢，結合行業發展需求，引進專業人才，讓紙質媒體發展更加具有優勢。從當前媒體行業發展和國內相關教育教學工作開展來看，許多多媒體行業的學生在完成課程作業時都需要用到各種各樣的方法，因此紙質媒體在優化創新過程中就可以積極與高校合作，引進優秀的高校人才，將高校人才在學校所學的理論知識運用到紙質媒體的創新改革工作中，這不但有利于專業學生提高實踐能力，同時還能幫助紙質媒體抓住時下行業改革熱點，同時紙質媒體在自己的發展過程中也要對工作人員進行培訓，打造新媒體所需的復合型人才，以適應當前行業發展的需求，促進紙質媒體與讀者之間的關系密切。

拓寬傳播渠道

媒體行業在時代發展過程中需要傳播媒介，紙媒和讀者之間的關系構建就需要通過傳播媒介來實現，紙媒在新媒體環境下，數字化發展的過程中需要積極運用互聯網平臺，通過微信、微博、客戶端等方式來做平臺宣傳，以便讓紙媒所有的書面信息能夠通過文字或圖片的形式傳播，同時也可以通過視頻、音頻的方式進行傳播，這種將紙媒傳統傳播方式改變的方式能夠讓大眾對紙媒的關注度回升，同時讀者也能通過紙媒報道后的內容給予相應的反饋，及時完成讀者和紙媒之間的實時互動，這有利于紙媒的優化發展。

豐富媒體主題

紙媒在過去長時間的發展過程中一直都平平無奇，沒有自己的企業文化和特色。新媒體環境下，人們獵奇的心態加劇，如果傳統紙媒仍然隨大流，不突出企業特色，則很容易就會被行業所淘汰。新媒體環境下，紙媒也要與讀者之間構建交流通道，完成信息之間的交互，形成自己獨有的企業特色，根據自己企業文化和角度來完成新聞的報道。基于此，紙媒可以通過市場調研的方式了解廣大讀者，然后紙媒再通過數據分析來找到媒體主題以吸引讀者，進而讓紙媒的關注度回升。

新時代傳媒沖擊下紙媒如何有效宣傳和推廣

新時代的發展進步，促使網絡傳媒技術飛速發展，與傳統的媒體相比，網絡媒體能夠突破時間和空間的限制，不斷實現信息資源的有效利用以及分享，這種信息傳播形式直接沖擊了紙媒，要想實現穩定的運作，紙媒必須要調整自身的發展戰略以及目標，著眼于新聞宣傳工作的實際條件采取創造性的策略以及手段。

及時轉變經營思維

新媒體時代下，在紙質媒體爭取自己競爭優勢或其市場份額的過程中，首先紙媒要重視以群眾為出發點去尋找開拓新聞的種類，目前傳統紙媒想要在新時代下獲得發展的空間，不被時代所淘汰，就要及時推陳出新，轉變傳統的思想，基于市場的主體需求來拓寬新聞樣式，給觀眾全新的視覺體驗和聽覺體驗，從而符合觀眾對新聞的需求，同時也加大紙質媒體對抗新媒體力量的能量。其次，讓讀者在紙媒發展過程中成為質量評判者和質量監督者，不管任何時候讀者對媒體的認可非常關鍵，傳統紙質媒體為了獲得市場競爭力和更好的發展空間，就需要打開門來面對讀者對自己進行監督以及批評，勇于面對群眾的批評，不斷推陳出新，和群眾取得緊密的聯系，同時還要根據當前時代下其他媒體的優秀經驗來促進紙質媒體的創新和改革。

媒體行業享受到了新媒體時代帶來的巨大時代紅利，因此他們能夠通過不同的平臺在任何時間、任何地點進行無障礙的交流和溝通。紙媒在當前環境下也要重視開通與讀者之間的多渠道互動平臺，而不僅僅依賴于傳統的新聞熱線的方式來完成與讀者的單向溝通，促進交流渠道的多元化發展。目前許多地方紙媒已經開通了微信交流平臺，這有利于地方讀者能夠對地方紙媒的發展給予自己的見解，反饋自己的意見，同時還有機會參與到報紙的制作中，讓讀者的參與感得到提升。

保障新聞質量

由于新時代媒體形勢的到來，很多人對于新聞表達內容的重點存在明顯的爭議，有些媒體認為在新聞發表時要以內容為主，有的媒體又認為要以渠道為主，更有的人認為需要以產品或技術為主，這也說明在面對市場大眾時，他們對新聞質量有了更高的要求，并且還對傳播渠道、技術等也有了全新的要求。但是，目前傳統紙媒在新聞傳播的速度上已經不能滿足大眾的需求，所以紙質媒體在收集新聞時更要重視收集信息的準確度，以便讓讀者對紙媒信息的認同加深。通過新聞播報及時抓住重點，以提高新聞的實時互動，轉變新聞的報道模式，不再沿用傳統的新聞報道模式。另外，在新聞輸出時也要強調重點和深度，讓新聞的權威性增加。

進行媒體融合

目前群眾獲取新聞的渠道非常多，這也讓紙媒的發展受到了嚴重的阻礙，紙媒需要以原有傳播平臺為基礎，不斷推陳出新，匯聚渠道資源，創新傳統的新聞制作運營模式，通過微博、微信、客戶端或新聞網站的方式將其他新聞信息來源納入其中，以確保紙媒新聞的時效性和互動性，讓紙媒在多媒體的幫助下達到想要的傳播效果。

例如，美國的《華爾街日報》這種傳統的紙質媒體也開始了與網絡媒體之間的交流合作，通過雙方合作的方式打造新的新聞傳播平臺，以發揮紙媒新聞的有效價值，《華爾街日報》能夠將其發現的重大新聞利用多媒體網絡的方式更新并追蹤報道，深入分析，然后再將其實際情況在次日的報紙上刊登，通過這種方式促進了傳統紙質媒體的發展，同時也讓新媒體獲得了新鮮血液。

這幾年來，我國的許多傳統紙質媒體也開始借鑒《華爾街日報》的創新做法。比如京報集團就在時代的巨大沖擊下開始創造自己的新媒體平臺，并和一些優秀的網絡媒體合作進行新聞的播報，擴大新聞的影響力，然后通過自己構建的平臺來跟進有關的重大信息，并在次日的紙質媒體中做跟蹤報道和深入分析，實現了紙媒與新媒體之間的交流合作，這不但保障了新聞的時效性，同時還做到了與觀眾之間的實時互動，也為紙媒繼續深挖新聞背后的故事提供了充足的時間和空間。

提供更優質的服務，提倡深度閱讀

由于新媒體時代的到來，人們在日常生活中通過互聯網就可以隨時隨地地閱讀信息，逐漸地人們就習慣于這種快餐式的閱讀方法，而不對新聞背后的價值進行深度挖掘和理解，而傳統紙質媒體在報道事件時會對事件的前因后果進行深入挖掘以及分析，這就體現了紙質媒體與新媒體之間的差別，同時也凸顯了紙媒的優勢。當前傳統媒體在挖掘事件的深度內容方面的工作仍然是許多數字媒體不能實現的，因此傳統紙媒要把握好這一優勢，讓紙媒的新聞權威性得到增強，利用新聞的權威性去引導讀者完成一則新聞的深度閱讀，讓讀者能夠對整個新聞事件有全面的了解，如此一來，紙媒在新媒體時代下的存在價值就能夠得到群眾的認可。

另外，紙媒所能帶給讀者的服務享受是數字媒體不能實現的，紙媒的服務性在提高的同時，讀者就能享受到更好的服務，進而愿意參加到互動當中。新媒體環境下，紙媒可以通過信息化平臺讓讀者完成相關內容的閱讀，同時也讓讀者通過信息平臺與媒體工作人員和其他讀者實時互動，通過這種多元化互動的方式來組織有關活動，按照讀者的實際情況做好分類，安排不同類型的活動，以便各種類型的讀者都能夠參加到活動過程中，通過這個活動的方式讓讀者感受到紙質媒體更好的服務。

增加紙媒記者編輯個人平臺

紙媒在發展過程中已經有了自己獨特的企業文化和價值觀，因此讀者在看到不同內容時會產生混亂，甚至會讓讀者的個人判斷受到影響。新媒體環境下，紙質媒體的記者編輯也可以創建自己的個人社交平臺，并將記者個人交流平臺轉化為紙媒創新優化的一個重要看點，以吸引讀者的注意力。記者編輯可以在平臺上將自己的工作內容、負責的板塊詳細地介紹出來，以便讀者了解該編輯在紙媒企業中的實際作用，同時記者編輯還需要根據企業內部的具體情況，通過微博、微信等進行實時宣傳，讓讀者對紙媒的工作有更多的了解，同時還要完成與讀者之間的交流互動。讀者與記者在個人平臺交流過程中，記者編輯人員要傳遞正確的價值觀念，確保個人發表的言論與紙媒所輸出的價值觀一致。

本文主要研究了新時代媒體形勢下紙媒的發展情況和發展現狀，以及目前紙媒如何進行有效的宣傳和推廣從而做到與讀者之間保持良好的關系。綜上所述，在新時代媒體形勢下，新聞媒體行業在日益激烈的市場環境下要保持紙媒的發展優勢，獲得市場份額，就需要紙媒深入分析新時代下媒體傳播的途徑，找到切入點，學習新時代下數字媒體的新聞傳播優勢，同時也要繼續發揚紙質媒體的優點，讓紙質媒體也能在新時代下獲得新聞市場的一席之地。