期刊微信公眾號運營策略分析

文 吳晶

微信公眾號屬于新媒體工具，已經為更多人接納和應用，其應用功能和應用范圍都以較驚人的速度增長，面對這個受眾最廣的新媒體，期刊工作者不能無動于衷，需要做好快速對接，將微信公眾號納入期刊運營之中，這樣才能搶占市場先機，為讀者帶來更貼心的服務，為社會提供更優質的產品。國家新聞出版廣電總局在2015年發布《關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》，對互聯網應用提出具體要求，微信公眾號運營應該成為期刊運營的重要手段。

期刊微信公眾號目標定位

目前，許多期刊微信公眾號運營還處于初級探索階段，缺少運營經驗的支持，如何做好目標定位研究，這是亟待解決的問題。微信公眾號與期刊可以有更多結合點，只有做好觀念轉變，展開科學研究，才能形成最有效的融合。

拓展服務功能

媒介產品價值落地和價值實現受多種因素的制約，其中內容是決定因素，而技術平臺及讀者用戶需求則是不可忽視的因素。期刊編輯出版帶有系統性，從采編到發表，需要多種服務平臺的支持，在編輯采編、審稿、溝通、信息發布、讀者閱讀、學術評價、互動社交等環節，都可能需要運用到微信公眾號。而微信公眾號受眾呈現知識化、年輕化特點，與期刊編輯、出版、發行有更多融合點，二者如能緊密結合，可大大拓展期刊服務功能，也有利于拓寬讀者閱讀視野、提高期刊閱讀便利性。期刊編輯發行需要多種媒介的支持，突破單一模式，微信公眾號應該是最佳選擇。

加快數字轉型

期刊微信公眾號運營時，能夠快速推進數字化的轉型，不僅提升了編輯效率，也為受眾提供閱讀便利。編輯可以利用微信公眾號進行數據采編、作者溝通、編輯協調、學科專業討論、學術研究等；期刊出版發行環節，也需要微信公眾號提供信息推送、產品宣傳、讀者交流的支持。相比傳統媒介信息應用，微信公眾號加速了期刊數字化轉型，其應用更為廣泛也較為便捷，可為作者、讀者、編者提供更多交互的平臺。

優化傳播語境

微信公眾號屬于移動閱讀平臺，相比傳統期刊單向點對面傳播，其傳播效率大大提升，受眾的閱讀體驗會更為豐滿。公眾號可以將讀者、作者、編者等眾多關聯方聚集到一起，形成多重互動，能對期刊內容做評價，讓編輯就經驗做交流，對存在問題做研究。因此，也可利用公眾號推出一些特定的微型“論壇”，展開“評論”“爭鳴”“求助”“沙龍”等互動交流。就當前形勢而言，微信公眾號應用越來越廣泛，其應用價值也越來越突出，社會諸多行業、領域都完成了對接和融合。期刊編輯出版自然不能落伍，需要做好多點對接，讓微信公眾號發揮重要輔助作用。

期刊微信公眾號運營策略

大部分期刊的微信公眾號運營還處于初級階段，需要不斷積累經驗，展開運營策略研究勢在必行。轉變意識、精準推送、刊媒互動、二次加工，都屬于期刊微信公眾號應用策略范疇，應做好全面研究，以提升運營效度。

轉變意識，加強微信運營團隊建設

微信公眾號屬于新媒體范疇，其受眾不斷擴大，其影響力更為深遠，期刊出版不能忽視微信公眾號應用的影響力，唯有主動做好對接融合，推出更多應用平臺，才能為期刊健康發展創造良好條件。微信公眾號應用應該成為期刊經營的重要戰略，這就需要編創人員轉變意識。為確保微信公眾號應用機制順利落地，需要強化運營團隊建設，形成專業性集體，才能提升戰斗力。

目前大部分期刊并沒有專門的公眾號甚至新媒體運營隊伍，都是編輯兼任的，因此必然形成一些制約。因為編輯一般需要做更多文稿方面的工作，而微信公眾號運營需要更多條件的支持，特別是關于期刊規劃、發展方向、市場調查、出版發行等方面的專業問題，需要更多策劃和運營技巧，而編輯自身存在認知短板，自然會遇到一些現實問題。

如何才能建立一支過硬的專業隊伍，如何才能提升兼職編輯的專業水平？首先，要做好思想工作，培養兼職編輯期刊運營意識，提升工作認知品質，不管負責什么樣的工作，都需要有敬業精神，這是工作的基礎；其次，要培養編輯微信公眾號運營的技能，如圖文編輯、平面設計、圖片篩選等，要對公眾號運營特點做深入了解；最后，要在實踐探索中不斷提升工作能力。隊伍建設需要一個過程，在現有資源條件下，期刊編輯依然需承擔更多兼職任務，需要有長期準備，主動展開實踐探索活動，不斷豐富自身業務經驗。

期刊微信公眾號運營需要技術支持，也需要工作責任心做基礎，因此有必要從運營團隊建設角度展開策劃和組織，為公眾號運營啟動奠定基礎。期刊微信公眾號運營關鍵在人，如果能夠打造一支過硬的運營隊伍，勢必能夠形成組織優勢，讓團隊在不斷探索創新中成長，打造期刊微信公眾號運營品牌。

精準推送，提升網絡服務品質效率

微信公眾號能夠及時推送期刊信息，包括編輯的意見、作者的修改、讀者的見解等內容，為期刊創編帶來更多提升的機會。微信公眾號有多種平臺可以利用，信息推送需要借助不同平臺做支持，在具體操作過程中，我們不僅要做好內容對接，還要在操作形式方面做出探索，以提升其契合性，滿足更多信息呈現的現實需要。

期刊微信公眾號運營中，能夠將信息做集約化處理，提升信息利用率，編輯要掌握信息推送技巧，加強組織管理，確保信息得到升值應用。第一，在信息推送環節，編輯需要綜合分析讀者信息回饋情況，對期刊信息素材做整合處理，以提升信息對應度，讓更多讀者能夠順利進入到閱讀環節。第二，編輯需對閱讀點擊量做數據分析，形成數據庫，通過技術處理，獲得更多有價值信息，便于后面的文稿選題、編輯，提升期刊編輯針對性。這對提升期刊市場占有份額、提高期刊社會服務品質有重要作用。第三，期刊微信公眾號的良好運營，不僅能夠拉近期刊與讀者的距離，還能夠提升讀者忠誠度，增加公眾號平臺活躍度，這有利于期刊始終處于優化狀態。第四，刊媒互動不僅便利了讀者和編者，也能夠擴大期刊影響力。特別是服務范圍的擴大、服務產品的細化設計，都能夠樹立期刊口碑，有利于期刊的健康發展。

期刊微信公眾號的運營，為各方都帶來便利，信息精準推送，符合信息時代發展要求。微信公眾號科學應用，能夠突出期刊辦刊宗旨，但不同期刊有不同受眾。唯有對準讀者消費心理需求，才能提升服務品質，贏得讀者群體的內聚力。期刊建設和發展，需要考慮市場需要；微信公眾號在這方面表現更為明顯，受市場影響更大。

刊媒互動，強化作者讀者多方溝通

微信公眾號平臺互動中，作者、編輯、讀者是關聯方，都有交流互動的愿望，而微信交流平臺帶有生活化特征，操作簡單、運用便捷，深受大家的喜愛，其應用頻率很高。在具體經營這些交流平臺時，編輯需要發揮主動作用，做好溝通規劃，對交流內容做好設定，對溝通對象做好聯系，這樣才能形成精準交流，以提升平臺的交流作用。

期刊微信公眾號推出后，編輯與作者、作者與讀者、編輯與讀者都可以隨時做聯系交流，形成信息的及時交換，特別是讀者，已經不是單純的信息接收者，甚至可以參與期刊編輯、討論、研討活動，大大縮短作者、編輯、讀者之間的距離。在三者關系中，編輯應該是最活躍因素，起到組織發動的作用，對稿件做學術研討，對熱點問題做交流推介，組織一些學術互動活動，都能夠為期刊建設帶來更多動力。讀者也可以隨時做出信息回饋，為期刊改進提供最有價值的建議。微信公眾號不僅創造交流機會，還可以起到監督檢查的作用，讓編輯和作者有更多自我反思的機會，這對全面提升期刊品質有重要促進作用。可見，刊媒互動能夠大大提升微信公眾號平臺訂閱者的活躍度，也能夠提升期刊市場競爭力。

總之，期刊建設中滲透微信公眾號運營模式，可強化多方互動和溝通，優化信息交流渠道，使各方在充分交流中達成更多共識。這對全面提升期刊品質有積極幫助。這個過程中，期刊編輯要發揮主動作用，做好信息交互組織，精心選擇熱點問題，維護好交互交流秩序，確保信息的暢通性，提升信息服務性。

二次加工，滿足讀者個性閱讀需求

新媒體應用，不僅能夠為讀者帶來更多閱讀的便利，還可以為讀者帶來個性服務。編輯在具體審稿過程中，借助微信平臺，及時與作者聯系，展開協商和溝通，對相關內容做改進，能夠大大提升作品的品質。讀者有信息回饋，編輯及時與讀者交流，針對性做修正，也可以提升創編水平。這都是微信平臺交流應用的功能。

所謂二次加工，是指信息的多樣化處理，編輯針對讀者閱讀回饋情況，重新作出調整和規劃，對稿件進行修正，這樣可以提升文稿的品質。微信公眾號的應用，為交流和互動創造了條件。編輯主動做溝通和交流，能夠快速獲得市場信息，特別是來自讀者群體的訴求方面的內容，這對提升期刊辦刊水平有重要幫助。特別是青少年群體，對期刊要求呈現個性化，編輯可以第一時間掌握部分讀者的訴求，并及時調整內容，推出一些個性化服務產品，以滿足更多讀者的閱讀要求。而學術期刊有自己的辦刊宗旨，不能因為個別讀者而改變，但也要考慮更多服務產品的設計，為更多讀者帶來閱讀選擇。微信公眾號對期刊的支持體現在眾多方面，編輯是具體執行者，需要掌握信息處理手段，以提升信息加工品質。

期刊微信公眾號運營能夠帶來更多新情況、新問題，如何做出科學應對，考驗編輯的智慧和耐心。編輯唯有積極面對，隨時解決可能出現的意外問題，才能確保微信公眾號的正確運行，為期刊建設帶來更多助力支持。期刊需要發展，面臨諸多競爭壓力，優化辦刊手段，提升服務品質，這是最為明智的選擇。微信公眾號的加持和應用，無疑給期刊帶來更多可能性。

期刊微信公眾號運營思考

期刊運用微信公眾號參與運營，其應用前景是極為廣闊的，但在探索實踐階段還存在一些困難，我們需要理性思考，并做出積極應對。傳統運營機制需要改革，經營團隊需要建設，刊媒對接需要人才和資金支持，這都是需要重點解決的問題。

期刊微信公眾號運營需要改革體制

期刊微信公眾號運營需要技術支持，更需要制度支持，為微信公眾號運營提供寬松環境。期刊出版需符合國家相關法律法規，強調理性發展，在運營過程中，還常常存在一些桎梏。微信公眾號與期刊的廣泛對接，追求的是辦刊新理念，是對媒介手段的科學應用，需要有創新意識，自然要打破一些常規思維，這樣才能確保微信公眾號的順利應用，在期刊經營中發揮助力作用。靈活的管理體制，能夠為期刊發展帶來更多積極幫助，微信公眾號屬于嶄新媒體手段，不僅為期刊編輯出版帶來信息支持，還能夠為讀者帶來閱讀便利，需要在運營中采取更靈活和積極的方式方法。

期刊微信公眾號發布需要精準傳播

期刊微信公眾號應用，能夠快速發布期刊信息，大大縮短了因出版時滯帶來的傳播問題，不僅能夠確保作者的首發權，還能夠提升受眾的內聚力，這無疑是最為可貴的。雖然有數據庫的加持，為讀者帶來一些數字化信息，為作者帶來文獻數據，但這些信息不僅有時滯性，還顯得比較籠統，缺少信息傳播個性。讀者閱讀體驗有個性追求，微信公眾號無疑能夠形成補償作用。特別是青少年受眾，對微信公眾號的青睞度更高，將微信公眾號與青少年期刊對接融合，能夠發揮其強大支持作用。

期刊微信公眾號運營期待多重支持

微信公眾號屬于新媒體手段，其操作難度并不大，但要做好對接處理，還有更多工作要做。首先是新媒體運營能力的培養，期刊創編人員需要有新媒體應用的意識和能力，還要做好對接處理，對操作方法做深入研究，以提升其融合效率。編輯從微信應用角度出發，對期刊內容做整合處理，不僅能夠提升針對性，還能夠增加其可視性、交互性。其次是平臺的支持。微信應用早已成為生活常態，其應用群體眾多，操作平臺豐富多樣，如何做出正確選擇，這是我們需要重點思考的問題。

期刊微信公眾號的實踐應用，可以為期刊建設和服務帶來更多發展機會，我們需要做好意識轉變，正視刊媒融合的現實需要，對受眾閱讀感受和閱讀習慣作精細化研究，以提升期刊運營的效率和品質。比如學術期刊和青少年期刊的受眾，其知識結構、閱讀習慣都具有特殊性，應用微信公眾號早已成為生活常態，對期刊微信公眾號應用有特殊接受情結。適時啟動期刊微信公眾號運營模式，能夠快速形成回饋，其服務效果會成倍增加。