健康中國戰略背景下康養旅游產業驅動因素研究
——以江西省贛州市為例

李曉露

(江西環境工程職業學院，江西 贛州 341000)

我國正在全面推進健康中國建設。《“健康中國2030”規劃綱要》明確提出，積極促進“五大融合”，即健康與養老、旅游、互聯網、健身休閑、食品的融合，為推進健康中國戰略背景下康養旅游產業指明了方向[1]。隨著人們對于健康的關注逐漸加深，康養迅速成為社會的熱門話題。康養不僅是實施健康中國戰略的內在需要，還是積極應對人口老齡化、刺激新經濟發展的重要措施。康養與旅游產業的融合成為我國新興的經濟業態，由此旅游產業也面臨著轉型升級，健康中國戰略背景下實現康養與旅游產業的新融合發展是必由之路[2]。

1 康養旅游產業發展現狀

在實施健康中國背景下，生態旅游、休閑旅游、醫療保健旅游、文化旅游等特色旅游產業迅速崛起，產生了康養旅游的新業態[3]。康養旅游產業是休閑娛樂業、養老服務業、旅游業、文化業和旅游業相互融合的新興產業形態，其逐漸成為影響我國經濟發展和國民幸福指數的新指標[4]。目前，康養旅游產業類型主要包括生態養生、運動休閑、休閑度假、醫療保健和文化養生康養旅游，如表1所示。

康養旅游產業發展是以當前的時代背景和經濟發展為依托，其不同的發展模式從側面反映出康養旅游產業融合了不同的社會驅動因素。因此，康養旅游產業的發展是融合外部環境、市場需求、產業內部動力和產業基地設施為一體的發展業態，其中外部環境是產業的支撐，包括政治、經濟、文化、生態等宏觀因素；市場需求是產業發展的動力，主要包括康養旅游產業的消費需求和市場潛力；產業內部因素是產業發展的源泉，主要包括產業內部的自身優勢和產業特色；基地設施是產業發展的保障，主要包括城市基礎建設、配套服務等公共服務建設。

2 康養旅游產業驅動因素分析——以贛州市為例

健康中國背景下康養旅游產業發展的驅動因素是影響其產業發展的重要問題，是推進戰略發展進程和產業創新發展的前提[5]。以贛州市康養旅游產業為例，從外部環境、內部環境、市場需求和基地設施4個方面總結了其驅動因素(見圖1)，以期為江西省贛州市康養旅游產業提供理論基礎，為我國康養旅游產業發展提供參考。

圖1 贛州市康養旅游產業驅動因素Fig.1 Driving factors of health tourism industry in Ganzhou City

贛州市是江西省轄地級市、省域副中心城市，在地理位置上作為江西省的南大門，具有得天獨厚的優勢，贛州市康養旅游產業驅動因素具體如下：

2.1 外部環境驅動因素

政治因素。在我國健康中國戰略背景下，贛州市出臺的《贛州全域旅游發展總體規劃 (2021-2035)》中明確指出，要加快建設全國紅色旅游一線城市、粵港澳大灣區生態康養旅游后花園和區域性文化旅游中心，這為贛州市康養旅游產業發展提供了政治支撐。政策的支持不僅能夠加大對產業的資金財政支持，還為產業順利建設提供了保障，還能夠吸引社會資本加入本地康養旅游產業中，引導市場發展，是推動贛州市康養旅游產業的重要驅動因素。

經濟因素。中國經濟已經從高速增長模式轉變為中高速增長，逐漸進入常態化和穩定化，人們的消費意識發生了變化，物質文化需求也在不斷變化，越來越多的人追求新的消費模式，這刺激了康養旅游產業的發展和升級，并形成螺旋上升態勢。

文化因素。贛州是江西省的歷史文化古城，保存著眾多的文物古跡，有著“江南宋城”的美譽。其中贛州市紅色文化旅游資源位列全國前列，如長征國家文化公園、紅色故都等紅色文旅項目。此外，贛州市還是客家民俗的發祥地，具有濃郁的當地文化風俗特色，形成了歷史文化與人文背景相輔相成的文化勝地，推動著贛州市的文化康養旅游建設。

生態因素。贛州具有舒適的自然氣候，屬于亞熱帶丘陵山區濕潤季風氣候，有著氣候溫和、四季分明、熱量豐富等特點。贛州還具有豐富的自然資源，包括山地、丘陵、盆地、森林、湖泊和河流等，有著豐富的土地資源、植物資源、動物資源和礦產資源。

2.2 市場需求驅動要素

市場需求。我國正在進入老齡化社會，這一趨勢將會逐漸延續加深。根據國家統計局公布的統計數據顯示，2021年末，我國65歲及以上的人口已達到2.01億人，占總人口的14.2%(見圖2)。老齡化人口的加劇，對康養旅游產業發展起到了驅動作用。

圖2 2013-2021年我國65歲及以上人口數量情況Fig.2 Population aged 65 years old and above in China from 2013 to 2021

消費結構。2021年，根據國家統計局數據顯示，我國居民消費中，醫療保健消費和文化娛樂消費比例占總消費支出的19.6%(見圖3)，越來越多的人關注健康和休閑娛樂，消費結構的升級和人們消費觀念的改變極大促進了康養旅游產業的發展。

圖3 2021年我國居民消費構成及比例Fig.3 Consume composition and proportion of Chinese residents in 2021

2.3 產業內部驅動因素

產業動力。贛州市康養旅游產業發展逐漸由被動發展轉向主動導向發展，自身產業已經形成了逐漸完善的發展模式。目前，贛州市充分利用生態優勢和自然資源，大力發展了醫療養老、健身康養、農業康養、溫泉康養等康養產業，形成了以康養產業引領示范為主的市中心，以溫泉養生、健康休閑等為主的東部片區，以度假養老、候鳥式養老等為主的南部片區，以生態康養、休閑養老為主的西部片區和以醫療康養、農業康養為主的北部片區(見圖4)。贛州市康業旅游產業結合當地優勢，打造了符合當地背景的新業態，從內部推動著產業發展。

圖4 贛州市康養產業內部分布Fig.4 Internal distribution of health tourism industry in Ganzhou City

2.4 基地設施驅動因素

基地設施是康養旅游活動開展的物質保障，是推動康養產業的驅動因素之一。康養旅游產業的基地設施和配套服務完善的地區，擁有更大的市場發展機會。基地設施一般包括醫療、服務、交通等要素。贛州市作為全國綜合交通的樞紐，是連接四省的現代化中心城市，交通設施完善且發達。目前，贛州市在醫養結合創新上示范打造了“社區居家養老”“生態康養”“公建民營”等醫養新模式，不僅是在上層建設上進行了完善，還加大完善了康養基礎設施。贛州市加大投入了醫養結合機構和安寧療護試點機構的運行，推進了醫養結合在建項目，其中包括章貢區高端養老、國際康養旅游度假區、尋烏縣東江源溫泉小鎮等項目。此外，贛州市搭建了“醫、藥、養、游”為一體的產業結構，推動了當地康養旅游產業的發展。

3 結語

健康中國背景下，康養旅游產業迅速興起。從外部環境、內部環境、市場需求和基地設施4個方面，分析了贛州市康養旅游產業的驅動因素，為贛州市產業創新發展提供了前提和保障，為加快我國戰略實施進程提供了動力。