雪糕無罪，豐儉由人

黃小邪

炎炎夏日，一款雪糕因售價高刺痛大眾的神經后，被冠以“雪糕刺客”之名，推上質量與價格的審判席。一場“仇貴”的審判就此展開，從“將雪糕靜置于31℃室外不融”至“油炸及高溫燒烤不化”，大家斷定這款雪糕一定含有過量添加劑，不宜食用。很快，該品牌驚慌失措，附上各類安全證書來自證清白，以求保住名譽。正當全民討伐“雪糕刺客”時，一款“每包只售5角錢”的冰塊，以十幾年不漲價的情懷，被網友冠以“雪糕護衛”和“孤勇者”的美稱。而當大家紛紛表示誓死捍衛自己吃平價雪糕之權時，又有網友爆料該款平價冰塊的生產車間衛生堪憂，于是冰塊廠商連夜注冊社交賬號自證清白，令熱度趕超前者，一躍成為本夏季冷飲界榜首。

短短幾日，對天價雪糕的審判推至高潮，成分配比真真假假不得而知。關于價格的爭議眾說紛紜：有人認為雪糕昂貴無礙，存在即是合理;有人覺得冰塊畢竟價格親民，何必在意衛生瑕疵，雙方爭論不下，引得大規模線上圍觀及線下褒貶舉動。對雪糕“頑固不化”的惡趣味實驗還在繼續，堅決守住“5角錢情懷”的冰塊也樂在其中。但此時，這件事早已脫離求實本質，成為一場全民參與的惡趣味游戲。你扮刺客，我護情懷。商家做戲營銷，獲取流量密碼，買或不買一任諸君，反倒是大眾急躁的審判和草率的情懷略顯夸張。

一支雪糕到底售價多少才算合理？恐怕經濟學家也無法定論。

從經濟學角度講，價格由價值決定，在價值范圍內上下波動。在經濟市場化的今日，一支表的售價可能高于一輛車，一只包的售價可能超越一套房。價格應交由供求關系決定，由市場篩選評判，完全不必跟風褒貶。

有時孩子考100分，父母會獎勵價值不菲的禮物;有時老友重逢，會開一瓶價值不菲的好酒;有時愛人生日，會送出一款價值不菲的手包。這些物品的價格可能遠遠超出你的預期，但正因它們被賦予了超出使用功能之外的，包括審美、社交屬性等附加值，而令你甘愿買單。

講講個人經歷。在路邊打包一份夜宵，付款時得知并不便宜時，心中無奈，自認倒霉，因為餐館的檔次與口感實在一般，完全不匹配所支付的價格。又過幾日，邀幾名好友登泰山，唇焦口燥，便在小販手中買下幾瓶水分發給大家解渴，付賬時傻眼，原本只需三十元的礦泉水，此刻需要支付三百元，明知很貴，還是硬著頭皮付款。回到酒店上網查閱一番，得知自己買的是來自泰山之頂的泉水，富含多種微量元素。仔細揣摩，貴有貴的道理，便自我解嘲：該水豈是其他價格的飲用水能比的？所以你看，有時我們愿意為昂貴商品買單，是在尋求某種心理價值。

所以，為什么一款雪糕會因為價格成為眾人批判的對象？或許是它“德不配位”的附加值沒有與高昂定價成正比。

有人解釋，表面看來大家捍衛平價冰塊，為“苦高價雪糕久矣”，實際是近兩年受社會環境影響，收入有所下降，對未來期待值降低，所以才會在這一刻集體情緒爆發，這一爆發，才會比昔日更痛。但是痛歸痛，卻沒有問過自己：“為什么非得吃雪糕？”

成年人應該懂得，覺得不適合，可以選擇不吃。

汽車與自行車都能抵達目的地，但選擇哪種交通出行取決于你自己;高級餐廳與路邊快餐都能飽腹或滿足味蕾，但選擇去哪用餐取決于你自己;天價雪糕與平價冰塊都能消暑解饞，但選擇吃哪一款取決于你自己。這一過程，你應該考慮的是自我需求階段或預算，而不是抱怨商品定價的合理性。

成年人應該懂得，便宜或昂貴，均是商家的一種盈利手段，而豐儉由人是買賣中最樸素的道理。

順勸商家：功夫做得再多，不如以真材實料博共情，畢竟愿意買單的消費者不會一直裝傻。