火爆朋友圈的《羊了個羊》，贏了流量毀了市場？

薛山

這幾天一款名叫《羊了個羊》的小游戲病毒式傳播，我在嘗試了兩三個小時，看了無數次對自己一點用都沒有的廣告后，我才后知后覺地發現這個游戲的本質或許就是騙流量。

從本質上來說，這游戲看上去就是一個消消樂游戲，而且一共只有兩關，第一關簡單到幾乎隨便亂按都能過，因為第一關只給了三種花色的牌，而卡槽有七個，最后都一定可以湊夠三個同花色然后消掉，因此必贏，直接開局亂按就行，這時候你可能會想：“就這？”

但到了第二關就不一樣了，雖然看上去還是一個正常的消消樂游戲，但花色直接暴漲到十五種，但卡槽還是只有七個，很多人都消到了最后只剩幾層，覺得自己可能就是差點運氣，因為任何正常的游戲都一定會給出一個通關方法，只要好好計算順序就一定可以過關，這一點對于廣大的魂系玩家來說應該不會陌生，沒過關只是因為你的打法沒有計算好，這是游戲行業默認的潛規則，也是所有游戲玩家默認的潛規則，因此就很容易產生“打不過是我的問題，不是游戲的問題”這樣的想法。

秉著這樣的心理，玩家會在結束游戲和看廣告之間反復橫跳，但事實上，當你花了十幾分鐘消到只剩最后幾層的時候，真正的第二關其實才剛開始。因為無論你是用什么辦法，將前面龐大的牌堆消掉的時候，你都會看到只有一疊牌放在那里，你點開一個才能點另外一個，必須按系統規定好的次序點，沒有任何別的選擇，這意味著游戲通關與否和玩家怎么操作根本無關，完全取決于算法是否愿意發你想要的牌而讓你過關。

之所以整個行業所有的游戲制作者都不敢把關卡做得太難，哪怕魂系游戲，至少很多人依然可以得到“痛并快樂著”的享受，核心原因在于玩家開心游戲口碑才能好，銷量才能節節攀升。但《羊了個羊》憑什么可以反其道而行之呢？就是因為你沒想到它真的會不讓你通關，再將各省份分為一個個區，利用每個玩家都想讓自己的老家成為第一的認同感，促使你不斷“刷刷刷”，而它就在你一次次看廣告的過程中謀取流量暴利。簡單計算一下不難發現，即便你只是重開了十次，看廣告的總時間也達到了十五分鐘，如果一晚上重開個一百次，你就為它提供了兩個半小時的廣告流量，所以，《羊了個羊》就是用玩家的時間，換取了流量的費用，而以它目前的流量來看，從微信小程序分到的流量收入月入過億基本沒有問題。

即便像《惡魔之魂》這類以高難度著稱的游戲，也并非完全不可攻克

所以，我們可以判斷《羊了個羊》就是典型的惡意營銷，但事實上這種類型的游戲在整個行業底層也并不算新鮮，它之所以會火到這個地步，背靠熱搜和人人手里都有的微信才是放大了它羊群效應的“原罪”，而騰訊放任這種“游戲”的火爆其實并不能起到推動微信小程序游戲的作用，反而會讓微信小程序游戲在國人心中的印象越來越差，可以說《羊了個羊》賺的每一分錢，都是在透支微信小程序游戲的信用，這種純粹利欲熏心的操作也會讓國內其他游戲從業者產生負面情緒，對整個行業都有較強的破壞力……