實豐文化：三大產品線協同發展迎機遇

本刊記者 簡兮

廣東實豐文化總經理蔡佳霖

今年是實豐文化發展股份有限公司（下稱“實豐文化”）成立的第30 年。雖是老牌玩具企業，但實豐文化向來與時俱進，緊跟市場潮流趨勢。《中外玩具制造》雜志記者從實豐文化獲悉，公司將旗下產品線進行整合，重新規劃了“智能、IP 動漫、潮玩”三大產品線，初步實現了覆蓋各年齡段消費產品開發的目標。

實豐文化子公司廣東實豐文化有限公司總經理蔡佳霖介紹說：“我們注意到，這幾年，‘玩具消費升級’已經成為一種趨勢。玩具既要有高品質、給消費者寓教于樂的體驗，還要有顏值、文化創意、科技含量等方面的加持。”基于這種趨勢，實豐文化制定了以滿足消費升級需求、推動產業發展為目標的“科技+文化”產品戰略，而三大產品線也是根據該產品戰略規劃出來的。

智能產品線：定位中高檔凸顯技術含量

智能產品線在實豐文化的產品戰略規劃中占據重要地位，是企業的品牌產品線，更是企業肩負技術創新引領市場的重要保證。蔡佳霖介紹，公司在這條產品線傾注了多年的熱情和努力，并明確地堅持“以高新技術提升產品市場價值”這一目標。

推出原創IP“飛飛兔”智能玩具

目前，實豐文化已打造出了智能機器人、智能語音互動寵物、智能藍牙音箱等具有智能語音交互、圖像/視頻識別、豐富情緒表達等功能的智能產品，比如機器狗旺仔小六、智能藍牙音箱等。“我們把這條線定義為智能家族。從產品定位上講，智能家族是以提升技術含量來提升產品溢價的。整體定位偏中高檔，但也會呼應細分市場需求出品玩具級別產品，比如遙控版小六BABY。”蔡佳霖介紹說。

在實豐文化看來，智能玩具不是傳統意義的玩具，而是“玩具+”的理念，這是由智能玩具的大市場需求決定的。“兒童智能硬件以‘IP+內容+智能終端’的生態模式進入家庭，為家庭兒童提供具有IP 屬性的益智教育、娛樂內容，這將是實豐文化未來布局智能終端的方向。”蔡佳霖提到，經過這兩年的技術攻堅，目前產品迭代已經取得重大突破，原創IP 新品“飛飛兔”智能玩具會在10 月上市，更多新的智能系列產品則將在明年陸續推出市場。

IP 動漫產品線：制定標準選擇合作IP

“玩具+IP”是全球玩具行業都流行的趨勢，實豐文化在該領域不斷布局，曾打造出網紅IP“豬小屁”的爆款衍生品“會說話的智能豬小屁”。但并不是所有的IP 授權玩具都能有良好的市場反饋。實豐文化每次立項調研后，會果斷停止市場反饋不佳的產品，降低產品開發風險。

鑒于過往在IP 授權玩具領域的經驗及教訓，實豐文化內部制定了《IP 授權衍生品開發管理辦法》等系列管理標準。蔡佳霖表示，標準中包括了IP 內容與開發產品目標受眾一致、IP 熱度與宣發需要數據化分析與預測等內容，有利于產品經理對如何引進IP、如何把IP優勢嫁接到產品上等問題有更深入的了解。

據了解，實豐文化與國內外知名的動漫IP 達成長期合作，尤其是今年獲得了“寶可夢”場景過家家玩具的授權，在業內外引起廣泛的關注。“目前，‘寶可夢’系列場景過家家玩具新品第一個系列正在監修中。”蔡佳霖告訴記者，未來三年，實豐文化將繼續加強與國內外頭部IP 的合作，對新興IP 的合作也持開放態度，并計劃在場景過家家玩具、電動玩具及其他類目加大開發與推廣。

潮玩產品線：專注細分市場做創新

飛狗MOCO DIY 小屋兼具IP 動漫授權與潮玩屬性

實豐文化洞悉到近年潮流玩具市場需求，啟動了潮玩新品牌洛克星球及旗下產品的孵化。與其他潮玩不同，實豐文化的潮玩產品是專注細分市場做創新，如DIY小屋能夠滿足消費者盲盒公仔收納陳列的需要。

據蔡佳霖介紹，洛克星球品牌自去年發布后，堅持產品差異化設計路線，取得了一系列成果。“飛狗MOCO 小屋獲得潮玩、生活類博主的青睞，全網推廣流量達到幾千萬以上，展現出了品牌效應。另一原創潮玩萌龍學園系列外觀造型設計為恐龍蛋，內部的恐龍擺件采用與潮玩公仔同等的工藝材質。”據了解，實豐文化今年推出了萌龍學園系列II 代國潮主題、III 代美食派對主題等版本，在書店、潮品店、博物館等渠道銷售情況良好。

“從創意上找出產品差異化，在市場細分里找出小切口市場，并取得這一市場消費者的認可，這是實豐文化從已推出的系列產品中取得的最大收獲。”蔡佳霖強調，實豐文化將秉持做精品的精神，以“技術、設計”為創新驅動力，根據市場流行變化，有步驟、有節奏地推出更多優質產品。

原創潮玩萌龍學園III 代美食派對主題產品