點盛玩具：打造魔方行業標桿品牌

本刊記者 李昕

點盛總經理蔡喆凱

作為全球玩具制造大國，中國有很多深耕行業數十年的老牌玩企，點盛玩具有限公司（下稱“點盛玩具”）是其中之一。點盛玩具是一家專注智力開發玩具生產的企業，主營產品為魔方、魔尺等。據公司總經理蔡喆凱介紹，今年是點盛玩具成立的第35 年。這些年來，企業積累了高端技術、產品設計、高效生產等團隊，確保點盛玩具在研發創新中有足夠的技術、設計、生產支持。

收購MS 完善矩陣

今年5 月，點盛玩具收購了高端魔方品牌MS，這對企業而言是個極為重要的舉措。“MS 是在業內有非常高關注度且備受肯定的魔方品牌。MS 系列產品有超前的設計理念，有融入黑科技，比如采用卡腳磁力定位系統、3D 立體漸變的蜘蛛網油槽等，能夠給玩家爆手速的體驗感。”蔡喆凱表示，MS 系列產品已經成為了點盛玩具高端魔方系列。

點盛玩具收購MS，完善產品矩陣

收購MS 使得點盛玩具產品線覆蓋到了高端魔方領域，但作為老牌魔方玩企，該公司原有的產品線就很豐富。從大類來看，點盛玩具的產品線包括魔方類和魔尺類。魔方類中又有很多不同系列，比如太陽系、太陽系S、銀河系、宇宙系等系列。

“太陽系系列的2 階～7 階魔方為基礎入門款，分磁力版與無磁普通版。這個系列中的太陽系磁力3階魔方以優秀穩定的質量、極高的性價比獲得消費者較高的認可。”蔡喆凱介紹說，太陽系磁力版系列在淘系電商平臺上銷量高居榜首。

太陽系S 系列是太陽系系列的升級版本。點盛玩具對原有產品結構進行了較大的升級，使魔方轉動更加快速，可滿足有更高標準要求的比賽選手。其中，4 階魔方S4M 完美地克服了正容錯、逆容錯兩個尤其重要的質量要點，使產品在高速轉動中有更高的穩定性。

太陽系磁力3 階魔方

銀河系系列是點盛玩具的高階魔方，包含了8～23階魔方，是該公司近年推出的新系列。點盛玩具在高階魔方上首創了一體成型、人體工學凹凸面、透明磁力倉、一體多中心等顛覆傳統高階魔方的結構。“這些創新展現了點盛玩具的設計創作能力、生產能力，也明確了公司的發展方向，即以技術創新突破行業高度，制造具有特色的產品系列。”蔡喆凱強調。

在魔尺類方面，點盛玩具有常規、鏤空、異形等魔尺系列，其中的彩虹魔尺最有代表性，鏤空魔尺也讓人眼前一亮。今年更是創新推出了首款磁力魔尺。

點盛玩具今年推出的磁力魔尺

塑造品牌拓展專業圈

35 年的沉淀，點盛玩具無疑是魔方領域元老級別的企業，但以往比較低調，對品牌的宣傳力度不夠。在這個“酒香也怕巷子深”的時代，僅專注產品創新是不夠的，企業更要重視多渠道的宣傳與品牌塑造。點盛玩具也意識到這點，并采取線上線下結合的方式擴大品牌聲量。

據介紹，點盛玩具在2021 年以前是將主要精力放在發展線下產品，以低端魔方、異形魔方為主。自2021 年起，企業開始發力賽事魔方圈，并在短短一年多時間里，在專業圈內嶄露頭角。“我們加大對國內外比賽、公益活動等各類活動的贊助力度，以加強消費者對魔方的認知，傳遞魔方運動的快樂，提高品牌影響力。這也是我們線下宣傳的主要方式。”蔡喆凱提到，受新冠肺炎疫情影響，很多國內大型魔方賽事暫停，企業便及時調整戰略，改為贊助地區性的魔方比賽。

在線上，點盛玩具主要是通過小紅書、抖音、微信公眾號等流量較大的社交平臺進行宣傳推廣，著重打造了教程教學、比賽資訊、美圖壁紙等粉絲粘性較高的特色欄目，覆蓋多個年齡層群體。同時還非常注重與粉絲的互動交流。此外，點盛玩具還在所有銷售渠道鋪設產品廣告。

“我們實施的系列舉措均取得了不錯的效果，提升了品牌展示量以及影響力，也增加了消費者對點盛玩具的認可度。”蔡喆凱如是說。

規劃未來聚焦品牌

在談及企業未來的發展規劃時，蔡喆凱提到了產品研發和品牌塑造兩方面。

“我們計劃研發入門級、競速級、收藏級等各種創新型產品。另外，點盛玩具已經憑借著已上市的磁力八階、磁力九階等魔方占領了超高階（8 階以上）魔方市場，未來公司計劃每月上新一款磁力超高階魔方。”蔡喆凱介紹說，針對MS，公司會將黑科技結構進行到底，并在今年推出MS 旗艦三階魔方。

在宣傳推廣及品牌塑造方面，點盛玩具首先考慮專業魔方賽事贊助以及全球銷售網絡的鋪設，希望以此在圈內樹立品牌影響力。另外就是將銷售渠道鋪全，讓點盛玩具入駐國內外線上渠道、國內商超及系統性門店等渠道。

蔡喆凱表示，做行業標桿品牌是點盛玩具的目標。未來，企業會繼續沿著這個目標前行，爭取引領魔方文化運動發展潮流。

點盛玩具贊助比賽/公益活動，擴大品牌影響力