對我國地市級融媒體發展評估模型的擬定設想

王鳳翔 李宜桐

推動傳統媒體與新興媒體融合發展，是新形勢下做好新時代新聞輿論工作的必然要求。2020 年9月中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》強調，全媒體傳播體系建設必須按照資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的原則，不斷完善中央級媒體、省級媒體、市級媒體和縣級融媒體中心四級融合發展布局。作為信息上通下達的關鍵節點，地市級融媒體是思想文化、政策方針的重要宣傳和輿論陣地，在新聞傳播、政務商務、公共治理等方面發揮著承上啟下、不可替代的關鍵作用，對推進媒體融合縱深發展具有重要意義。地市級融媒體發展評估模型的設定將從社會效益、內容生產、盈利能力、發展能力、風險管控能力等各個維度規范地市級融媒體的建設路徑，有助于可視化、系統化地評估融媒體的發展成果，更加直觀真實地反映媒體融合的推進情況，為地市媒體的轉型發展指明方向。此外，評估標準本身也具有一定的激勵效應，有助于激發媒體管理者的工作動力和工作熱情，更高效地制定相關工作規劃。

面對中央到地方各級媒體呈現的加速融合發展趨勢，面對四級融媒體各自呈現的百花齊放發展態勢，要進一步推動媒體融合縱深發展，亟需建構四級融媒體發展評估模型加以指導與推動。其中，地市級融媒體其發展評估模型建設尤為重要。中央級媒體和省級媒體處于四級融合發展布局上游，其視野廣度處于頂端，政策資源優勢明顯，發展評估模型有基礎，也正在完善過程之中。……