面向未來的生力軍，2022中國服裝成長型品牌在常熟發布

■ □本刊記者_呂楊

在百年變局和世紀疫情的相互作用下，滿足人民對美好生活的新期待是所有服裝人的不斷探索與實踐。聚焦新消費，構建新格局，賦能新品牌，是新經濟環境下服裝品牌的發展新路徑。從孵化到壯大，成長型品牌從未停止腳步。

與會領導嘉賓合影。

9 月26 日，“新消費 新未來 新品牌— —2022 中國服裝成長型品牌發布大會”在江蘇常熟舉行。本次大會旨在積極探索品牌建設創新路徑，助力品牌在新消費經濟環境下，開啟發展新思路，提升市場核心競爭力。

中國紡織工業聯合會秘書長、中國紡聯流通分會會長夏令敏，中國服裝協會常務副會長楊金純，中國紡織工業企業管理協會常務副會長、中國紡聯流通分會副會長謝青，中國紡聯流通分會副會長徐建華，中國紡聯新聞中心副主任、《紡織服裝周刊》雜志社社長徐峰，中國紡聯流通分會副會長于敏靜、秘書長王水元，江蘇省紡織工業協會會長韓平、名譽會長謝明，江蘇省服裝協會會長龔慧娟、名譽會長郁冰，常熟市人大常委會黨組副書記、副主任張建強，常熟服裝城黨工委書記許曉挺，黨工委委員、管委會副主任顧辛辛，常熟服裝城集團黨委書記、董事長夏明寶，集團黨委副書記、總經理陸志剛，常熟市紡織服裝協會常務副秘書長夏迪虎等嘉賓和來自各中國服裝品牌孵化基地的負責人、中國服裝成長型品牌和優秀渠道商們出席了本次活動。

錨定新目標，成長型品牌一路前行

張建強在致辭時首先對各位嘉賓的到來表示歡迎，他指出，作為常熟市三大支柱產業之一的紡織服裝產業擁有千億級的產業集群。當前，常熟紡織服裝產業依托于自身的紡織服裝優勢基礎，建立了成熟發達的商貿體系和配套完善的產業鏈體系，涌現出大批優秀服裝品牌。今年是“十四五”的關鍵之年，常熟紡織服裝產業在面對消費升級、商業變革以及新一輪技術革命時，將適應雙循環發展新格局，切實加快紡織服裝產業轉型的升級步伐，完善新定位、拓展新功能，增強常熟紡織服裝產業與全國重點集群商圈間的交流合作，進一步打造高端紡織產業集群。

謝青在致辭中表示，當前，外部市場環境不確定性較大，在疫情多點散發和國際環境影響下，服裝行業在市場拓展、產品研發、技術創新等方面不斷突破，取得了一定的成績。作為國民經濟和社會發展的支柱產業，解決民生和美化生活的基礎產業，國際協作和融合發展的優勢產業，中國紡織服裝產業正在按照“科技、時尚、綠色”的目標要求，穩步推進結構優化調整和產業升級。聚焦新消費，構建新格局，賦能新品牌，這是新經濟環境下，服裝品牌的發展新路徑。從孵化到壯大，成長型品牌從未停止腳步。

新消費環境下，創新營銷是關鍵

在主題演講環節，嘉賓們從“行業創新、數智化轉型、品牌重塑”三大議題切入，旨在助力產業和企業重創傳統品牌新價值，提升核心競爭力。

浙江理工大學服裝學院專任教師、浙江省創意設計協會時尚設計分會秘書長陸希的“打造品牌時尚消費‘新生態’”主題演講，從時尚消費角度出發對服裝行業與企業轉型之間的關系進行深入分析。她強調，時尚消費作為一種社會心理現象，當前人們更加注重追求風格、追求舒適度、追求生活的儀式感、追求小眾以及追求可持續。

京東科技京東云泛零售北區商務總監孫琳通過“技術驅動營銷創新”演講表明，數字時尚產業作為引領數字新消費的創新先鋒、緊密連接著實體產業與數字產業的新業態，會更加積極開放、擁抱創新。

新物云CEO、裂帛副總裁王浩宇以“電商直播驅動的智慧供應鏈應用實踐”為題，深度剖析了當前直播用戶持續增長、服裝零售渠道也隨之發生轉變的情況下，服裝品牌如何重構。

以“新消費環境下，傳統品牌創新營銷新方向”為主題的對話環節，中國服裝品牌孵化基地代表桐鄉市濮院針織產業園管委會副主任王海波、中國十佳時裝設計師屠俊、設計谷品牌總經理李坊海、飛榴科技聯合創始人兼首席產品官劉珂分別從自身角度闡述了如何將現代潮流與傳統產業有機融合，推進產業高質量發展。

努力終有收獲，行業標桿獲肯定

中國紡聯流通分會品牌發展部副主任邱辰薇在現場發布了《2022 中國服裝成長型品牌成長趨勢報告》。當前，中國服裝成長型品牌呈現了品牌化建設成效明顯、新生代消費群體在成長、供應鏈渠道構建新體系等發展趨勢。未來，流通分會品牌發展部將繼續加強對成長型品牌的培育與服務工作，包括加強對原創設計的支持力度，加強對品牌供應鏈生態體系的構建支持，通過不斷推升品牌企業的原創設計水平和專業化能力，持續推進成長型品牌的創新發展。

于敏靜宣讀《關于發布2022 年度“中國服裝成長型品牌”和“中國服裝品牌優秀渠道商”推薦榜單的決定》。最終，Rama ape、T.Y.P、伊萊雅特等59 個自主服裝品牌被推薦為“2022年度中國服裝成長型品牌”；并推薦CHANUN嬋之云、MEGG、love potion、麥谷風等21個自主服裝品牌為“2022 年度中國服裝成長型品牌— —原創設計師品牌”；推薦輝弢、梓嫣等8 個自主服裝品牌為“2022 年度中國服裝成長型品牌— —電子商務品牌”；推薦安徽依之元紡織品有限公司、杭州優田服飾有限公司等10 個服裝品牌代理商為“2022 年度中國服裝品牌優秀渠道商”。

值得一提的是，今年又有江蘇常熟服裝城、常熟新東方男裝城、常熟天虹服裝城、金指數品牌服裝廣場等18 家單位成為“中國服裝品牌孵化基地”。

中國服裝成長型品牌推薦工作是中國紡織工業聯合會流通分會和中國服裝協會共同開展的一項全國性、專業性的行業推薦，從2010年到2022 年全行業累計推薦“中國服裝成長型品牌”數量為1048 家；推薦“中國服裝品牌優秀渠道商”數量為303 家。