郭衛民:生態文明國際傳播是生態文明建設的應有之義

很高興與各國友人相聚在美麗的大理，共同出席“2 0 2 2推進全球生態文明建設（洱海）論壇”。去年，首屆洱海論壇成功舉辦，產生了積極的社會反響。今天，我們以“攜手合作共同構建地球生命共同體”為主題再度聚首，共享各國生態文明建設實踐經驗，共謀全球生態文明建設路徑舉措，具有重要意義。首先，我謹代表論壇聯合主辦方中國公共關系協會，向出席論壇的中外嘉賓表示誠摯歡迎！向支持和參與論壇舉辦的各界人士表示衷心感謝！

生態文明是人類文明發展的歷史趨勢，建設綠色家園是人類社會的共同夢想。中共十八大以來，在習近平生態文明思想指引下，美麗中國建設邁出重大步伐。我們牢固樹立綠水青山就是金山銀山的理念，堅持走生態優先、綠色發展之路，著力打贏污染防治攻堅戰，統籌有序推進碳達峰、碳中和，全面加強生物多樣性保護，積極參與應對氣變國際合作，為推動全球可持續發展貢獻了中國智慧、中國方案。

生態文明國際傳播是生態文明建設的應有之義。中國生態文明建設的實踐成就，為開展生態文明國際傳播提供了豐富素材。近年來，各地區和有關部門把生態文明國際傳播作為加強中國國際傳播能力建設的重要方面，注重統籌謀劃、有力組織實施、取得顯著成效。我們精心開展交流活動，打造出“洱海論壇”等一批特色品牌。云南等中國邊境省份充分發揮資源優勢，積極向國際社會介紹中國生態環保成就，“野象旅行團”已經成為講好中國生態文明故事的靚麗名片。智庫、高校等研究機構持續深化生態文明國際傳播理論研究，注重與國際同行分享知識成果，為推進全球環境治理提供智力支撐。創新依托新技術、新媒體等開展特色傳播，一批優質媒體產品在海外刷屏。各企事業單位、社會組織強化責任擔當、廣泛開展交流，取得良好社會反響。去年，中國公共關系協會專門舉辦“生態文明：創新實踐與國際傳播”年度發展大會并發布倡議，倡導各界做生態文明的傳播者、實踐者、推動者，一年來，與會各方積極響應倡議，大力普及生態文明理念、推廣綠色生產生活方式，為促進經濟社會可持續發展作出了積極貢獻。

當前，國際社會高度關注中國的發展進程。做好新形勢下的生態文明國際傳播，對于幫助各國了解真實、立體、全面的中國具有重要意義。借此我愿提出四點建議。

精心設計傳播內容

宣介闡釋習近平生態文明思想的時代價值、核心要義與全球貢獻，展現中國黨和政府把生態文明建設納入中國特色社會主義事業“五位一體”總體布局的戰略舉措。著力介紹生態文明試驗區、河湖長制等符合中國國情的環境治理體制，反映民眾呼吸新鮮空氣、喝上干凈的水、吃上放心食物、生活環境宜居所帶來的獲得感、幸福感、安全感。

努力匯聚傳播合力

發揮好政府部門統籌協調作用，注重動員社會力量，善從親歷者視角講述“帶著露珠、冒著熱氣”的故事。媒體和智庫要加大對環境保護等問題的關注、研究和傳播力度，增進中國生態文明建設的國際認同。充分調動企事業單位、社會組織的積極性，用好知華友華力量，打造多元傳播效應。

創新傳播渠道方式

充分發揮互聯網、新媒體平臺優勢，制作推廣微電影、短視頻、動漫等可視化、互動化產品，運用好VR、AR、XR、元宇宙等新技術呈現生態文明建設成效，讓中國故事更接地氣、能聚人氣。結合世界環境日、聯合國氣候變化大會等重要時機場合，積極開展對話交流，把生態文明建設的中國理念、中國故事講新講活、講深講透。

切實提升傳播效果

細分受眾對象、善于換位思考，做到精準傳播。充分挖掘田園之美、動物之萌、人性之善等激發人類情感共鳴的鮮活案例，讓更多“可觸摸”“有溫度”的中國故事感染世界。要實事求是介紹中國生態文明建設面臨的挑戰及所付出的努力，以開放自信的姿態贏得國際社會理解和尊重。

希望與會人士繼續參與和支持中國的生態文明建設。希望國內外公關同仁積極投身生態文明國際傳播，為共建共享全球美好生態作出更大貢獻。