縣級融媒體中心短視頻制作及傳播研究

溧陽市融媒體中心：于榮生

現今，短視頻平臺的興起，改變互聯網文化發展的結構。短視頻的網絡輿論成為聚集社會焦點的重要平臺。縣級融媒體中心短視頻制作，也應基于新時期短視頻發展特征，做好對短視頻制作內容、制作方式及制作技巧等多方面優化，提升短視頻傳播發展實效性，強化縣級融媒體中心短視頻制作與傳播的實際影響力。

1.縣級融媒體中心短視頻制作與傳播的重要性

新媒體時代短視頻信息傳播便捷性及內容多元化，使其成為大眾娛樂消遣及獲取新聞資訊的新途徑。融媒體中心短視頻的制作，需要從加強政治工作宣傳，提升群眾政治文化感知能力及提升向心力與凝聚力等多個層面做好布局。因此，融媒體中心的短視頻的制作與傳播至關重要，是新時期充分掌握社會輿論導向及加強輿論政治引導的重要方式。隨著近年來我國短視頻發展逐漸向鄉鎮及鄉村等地區延伸。縣級融媒體中心基于新時代政治導向，做好面向短視頻平臺的政治宣傳則尤為必要，成為其加強政治文化輸出及牢牢把握鄉鎮及鄉村地區網絡輿論動向的關鍵。因此，縣級融媒體中心承擔政治宣傳及社會宣傳的重要責任，做好對短視頻制作內容的優化，并基于政治宣傳要求，完善縣級融媒體中心短視頻制作與傳播體系，則成為新時期縣級融媒體中心的工作重點。

累急了，我就拿偉翔撒氣，我說：“李偉翔，你可不能沒良心，我在家里伺候完小的伺候大的，你若是在外面整出點什么事來，我就跟你拼了。”每逢這時，偉翔總是搓著手不知說什么好。

在環境保護督察方面，問題主要表現在以下幾個方面：一是2016年1月以來，通過第一輪的督察，中央環境保護督察組形成了強大的震懾力。盡管如此，捂蓋子的事情在各地仍然杜絕不了，如浙江湖州隱瞞填埋死豬事件，就是在中央環境保護督察組的干預之下于2017年被揭開蓋子。有些地方把群眾舉報的案件說成是不屬實的比例太高，很多真相的暴露和責任的追究仍然依靠領導的重視和媒體的曝光。如何建立讓環境保護黨內法規、國家法律法規自動啟動和全天候運行的機制，是一個值得法學界、法律界深入研究的問題。二是環境保護督察的作用如何常態化，克服一陣風的缺陷，也是一個值得思考的問題。

2.縣級融媒體中心短視頻制作與傳播優勢

2.1 具備一定的社會公信力

融媒體中心作為政府機構，具有一定的社會公信力與影響力。公眾對于融媒體中心的短視頻信息接觸，不具有排斥性。所以，縣級融媒體中心的短視頻制作與傳播，能更好對人民群眾中形成正面影響。尤其是以縣級單位為中心進行短視頻制作與傳播，可以充分加深人民群眾對政府機構的信任感，提升縣級融媒體中心新聞內容的影響力。所以，從融媒體的發展角度來看，縣級融媒體中心的短視頻制作與傳播，將成為構建我國網絡政治發展體系的重要一環，進一步豐富人民群眾獲取時政信息內容的途徑，并提升信息內容獲取的可靠性，為我國新時代網絡政治生態的構建提供有利保障。除此之外，縣級融媒體中心的短視頻制作，通常與人民群眾生活、工作息息相關。人民群眾對于縣級融媒體中心短視頻內容的期待值也相對更高。

2.2 具有專業短視頻制作基礎

短視頻平臺的構建，是一種雙向遞進的發展模式。內容創作者與觀眾之間需要形成結構性捆綁，通過積極開展媒體互動與交流互動，實現內容創作者與觀眾之間相同語境下訴求表達。然而，部分縣級融媒體中心的短視頻制作，則長期采用單方面進行內容產出的模式進行內容宣傳，未能與群眾之間積極開展媒體交流及媒體互動，使群眾對于縣級融媒體中心的短視頻內容的了解缺乏親近感和親和力，無法有效對其核心內容進行評價。另外，部分縣級融媒體平臺在短視頻的制作方面，單方面開啟對評論內容的篩選，僅接受群眾的夸贊，不接受群眾的批評，導致其與群眾的關系愈發疏遠。最終，促使部分縣級融媒體中心的短視頻制作對群眾留下不良印象。此時，若盲目的推進短視頻的制作與宣傳，則無法取得良好的成果。

3.縣級融媒體中心短視頻制作與傳播困境

3.1 短視頻的傳播缺乏時效性

短視頻平臺的發展，之所以能形成市場壟斷的趨勢，主要原因在于短視頻的制作具有內容創新的特點，部分短視頻的內容能給予群眾耳目一新的感覺，進一步增添網絡娛樂平臺新聞樂趣。縣級融媒體中心的短視頻制作，也應基于加強內容創新及提升創新意識等做好多個方面優化，使縣級融媒體中心短視頻制作能突出內容新鮮感。但部分縣級融媒體中心的短視頻制作，存在照搬部分民營企業傳統短視頻制作模式的問題，未能基于自身需求對短視頻制作的方式及制作技巧進行改進，使縣級融媒體中心的短視頻套路略顯陳舊，無法更好提升對群眾的內容吸引力。長此以往，縣級融媒體短視頻的傳播影響力必然有所下降，公眾對于縣級融媒體中心的短視頻制作期待值也將隨之降低。

自主學習就是在學習過程中有發自內心的學習動機，并且能夠自己安排學習，自主學習必須要學習者自己制定學習計劃，控制學習進度，做好學習準備。學習者在學習中投入感情，有學習的動力，就使學習中的情感體驗變得積極。思考策略和學習策略是學習者應該積極發展的，要學會在解決問題中學習，也就是“會學”。自我評價，自我總結，自我補救，自我檢查，也是學習活動后需要進行的，也就是所謂的“堅持學”[2]。

3.2 短視頻的制作思想及內在邏輯滯后

縣級融媒體中心短視頻的制作與傳播，必須具備一定的時效性，能在部分熱點問題發生的初期階段及問題產生之前，做好對部分內容的制作編輯，避免公眾對部分事件與問題盲目猜忌。然而，從縣級融媒體中心的短視頻制作與傳播現狀來看，大部分縣級單位的短視頻制作與傳播均缺乏一定的時效性，部分民營媒體機構與短視頻制作機構通常能先于縣級單位發布短視頻信息。久而久之，縣級融媒體中心的短視頻傳播的關注度將隨之下降。部分縣級融媒體中心的短視頻制作與傳播產生的這一問題，主要原因在于部分縣級融媒體中心的短視頻創作人員缺乏敏銳觀察力，對于人民群眾的關注動向及關注的內容缺乏了解，未能及時將人民群眾關心的內容融入融媒體的短視頻制作。最終，使部分縣級融媒體中心的短視頻制作流于形式，難以充分引起群眾的關注。

3.3 短視頻的制作與傳播難以契合公眾需求

首先，是要滿足企業對人才的需求。各企業對特定人才的需求是不定時、小批量、特性化的，現有的以定制班、企業實習等方式展開的人才培養，雖然利用了學校和企業兩種不同的教育環境和教育資源，但缺乏批量化和持續性，培養投入的成本高、受益面小，難以實現校、企、學生三方最大利益。只有從行業的角度來抽取需求，面向企業群進行人才培養，才能夠最大化滿足需求與人才的對接。

3.4 短視頻的傳播缺少媒體互動性

相比于大型或超大型短視頻制作機構。縣級融媒體中心在短視頻制作的專業性方面存在一定的劣勢。但由于縣級融媒體中心可用的政治資源及社會資源較為豐富，能更好為短視頻制作與視頻優化提供支持。所以，與中小型短視頻制作機構相對，縣級融媒體中心的短視頻制作的質量及制作專業性均有相應的提高。另外，縣級融媒體中心對于公務人員專業能力具有嚴格的要求，在專業素質及專業設備的雙向支持下，縣級融媒體中心的短視頻制作水平可以得到長足提升。進一步彌補縣級融媒體中心短視頻制作的部分細節不足，使縣級融媒體中心的短視頻制作能力得到有效強化。為其更好進行短視頻傳播與內容宣傳奠定堅實基礎。因此，從短視頻的制作特點及制作需求來看，縣級融媒體中心的短視頻制作仍然具有一定的專業基礎。

4.國外行政機構的短視頻制作與傳播經驗

提高短視頻制作時效性，對于有效解決縣級融媒體短視頻制作的傳播影響力不足問題具有一定的幫助。縣級融媒體中心要以短視頻的制作應用為中心，將當前社會熱點話題及政治話題，融入短視頻制作體系，并在充分了解短視頻制作的傳播特點基礎上，對部分短視頻內容進行優化，將舊聞及陳舊內容剔除短視頻制作體系，使短視頻的制作能保持一定內容新鮮度及時效性。在短視頻的傳播與發布方面，融媒體中心要運用自身的政治影響力與文化影響力，做好多個方面內容布局，切實提升短視頻制作的有效性，使縣級融媒體的短視頻傳播，能基于對自身公信力及信息內容可靠性的提升進行規劃。以此，解決縣級融媒體中心短視頻傳播時效性不足問題，使縣級融媒體中心能結合新時代短視頻制作與傳播特征，科學地調整短視頻制作與傳播策略。

5.基于縣級融媒體中心短視頻制作與傳播策略

5.1 提高短視頻制作與傳播時效性

國外行政機構的短視頻制作與傳播起步相對較晚，但行政機構與網絡輿論重視程度相對較高，從而，建立多套行之有效的信息反饋機制。例如，英國各地政府機構與屬地官員，會在youtube、Twitter及Ticktock等視頻與社交媒體平臺建立官方賬號，并在復活節、萬圣節與圣誕節等重要節日發表祝福。這其中，行政機構將允許公眾面向該賬號提出民生、政治等相關問題。通過與民眾在社交媒體及視頻平臺開展互動，英國部分屬地官員可以更好對民眾的政治需求進行了解，并基于網絡亞文化的滲透，參與到與民眾的網絡交流。以此，通過官員的政治影響力及行政機構的網絡互動，實現對視頻及信息傳播能力的提高。英國行政機構視頻制作與傳播雖然不具備時效性，但卻能充分契合公眾的網絡政治需求，使公眾能更好找到政治訴求宣泄通道。另外，加拿大部分地區也在2017年開設專屬的視頻平臺賬號，通過在網絡平臺受理行政業務及開設公眾網絡評價機制，提升行政機構的網絡親和力，使部分地區行政機構的網絡視頻制作得到當代民族的廣泛關注。因此，從國外的短視頻制作與傳播經驗來看，在短視頻制作時效性與內容創新方面，國外行政機構網絡感知能力較弱，無法及時做好短視頻制作的網絡宣傳。但在網絡互動方面，國外行政機構卻充分將民眾關注的問題作為基準點，通過網絡宣傳的形式拉近與民眾之間關系。我國的縣級融媒體中心短視頻的制作與傳播，應在充分吸納國外行政機構網絡互動經驗的同時，做好在內容創新與服務時效性的提升。以此，實現對縣級融媒體中心短視頻制作質量及制作傳播有效性的提升。

加強制作內容與理念的創新，也是新時期縣級融媒體中心短視頻制作與傳播的關鍵。其中，創作人員能在內容的優化方面，確保短視頻內容能對公眾形成吸引，并可以更好通過公眾自身信息傳播，以平臺為媒介建立多元化傳播體系。改變傳統模式下短視頻傳播單一結構。縣級融媒體中心不僅要在創作人員的培訓方面，將部分創新理念加以融入，同時，也要在內容選擇、人員配置及資源供給等方面做好創新，根據短視頻傳播的基本特征，為縣級融媒體中心的短視頻制作提供專業化及多元化支持。以此，基于強化短視頻創作人員的新聞感知能力及政治敏感性等，提升其內容創新意識及創新水平，為新時期縣級融媒體中心的短視頻制作及傳播能力的雙向提升奠定良好根基。

將人民群眾關注的民生問題、社會問題及娛樂內容采用短視頻的形式進行呈現。是縣級融媒體中心短視頻制作的關鍵，也是提升縣級融媒體中心短視頻社會關注度的有效路徑。然而，部分縣級融媒體中心短視頻內容制作，大部分將發展成果展示、政治訴求及政治理念等作為短視頻制作的重點，未能在短視頻制作方面充分契合公眾的需求，使短視頻的制作成為政治成果的展示平臺，無法引起公眾的短視頻關注興趣。換言之，將政治訴求及政治理念以文化滲透的方式，融入人民群眾關注的熱點話題，并采用短視頻的方式進行呈現，方才是融媒體中心提升短視頻傳播能力的有效方式。但部分縣級融媒體中心短視頻制作卻單方面將部分政治訴求及政治成果作為露骨素材進行展示。這一方式不僅容易引起公眾的抵觸。反而，對后續階段縣級融媒體中心短視頻的制作與傳播形成阻礙。

5.2 加強短視頻制作的內容、理念創新

4月15日上午，長江防總常務副總指揮、長江委主任蔡其華繼續召開長江防總辦公室會商會，傳達溫家寶總理、回良玉副總理、陳雷部長有關抗震救災工作的重要指示精神，要求迅速查明震損水利設施情況，及時采取搶險措施，避免次生災害發生。

5.3 找準短視頻制作與公眾新聞閱覽需求的契合點

將公眾關注的社會、民生等內容，作為短視頻制作的重點，則是新時期縣級融媒體中心短視頻制作的重要方向。這其中，縣級融媒體中心的創作人員不應單方面對公眾關注內容進行復述，要從政治高度及政治視角，通過短視頻途徑做好對部分內容的解讀，使公眾能基于縣級融媒體中心的短視頻引導，更好朝著正確的輿論方向開展問題討論。換言之，以公眾關注的新聞內容為載體，將政治訴求、政治理念及政治文化等融入短視頻制作內容，是新時期縣級融媒體中心短視頻制作的關鍵，對于更好掌握輿論動態及開展輿論引導提供幫助。在此過程中，縣級融媒體中心的短視頻制作，將打破傳統媒體信息傳播局限性，使縣級融媒體中心的短視頻制作關注度及公眾期待值得到充分強化，為后續階段縣級融媒體中心更好進行短視頻制作的平臺流量引導做好充分鋪墊。

5.4 積極開展短視頻制作的平臺互動

積極開展平臺互動，是短視頻制作提升其核心影響力的重中之重，也是強化縣級融媒體中心短視頻傳播能力的科學方式。為此，縣級融媒體中心要圍繞加強網絡輿論的引導，建立專門的短視頻制作與互動團隊，并從網絡互動、視頻制作與流量引入三個方面布置團隊任務。其中，短視頻制作的網絡互動，要以提升親和力及拉進融媒體平臺與人民群眾的關系為基礎，做好對部分短視頻制作內容及制作方式的優化，通過短視頻制作為縣級融媒體更好基于網絡途徑與公眾開展互動打開新的切入點。隨著縣級融媒體平臺與公眾網絡互動能力的進一步增強，公眾對于縣級融媒體平臺的短視頻關注度也將得到充分提升。此時，再面向短視頻制作的多元化推進做好對傳播途徑的豐富，則可取得更好的成果。

5.5 引入融媒體中心短視頻制作新技術

引入短視頻制作新技術，對于提升縣級融媒體中心的短視頻制作能力有著實際幫助。縣級融媒體中心應在短視頻制作方面，充分突出自身專業性及前瞻性，將專業的視頻制作手法及制作方式，融入縣級融媒體中心的短視頻制作體系，使專業的短視頻制作引導，能為融媒體中心短視頻制作的開展提供多方面支持，有效彌補融媒體中心在短視頻制作方面的技術缺失。通過提高縣級融媒體中心短視頻制作技術水平。創作人員能從更多視角進行短視頻的內容表達，使短視頻制作的質量得到全面化的增強。隨著縣級融媒體中心短視頻創作產出質量的充分強化，公眾對于融媒體中心的短視頻制作關注度也將得到進一步提升。以此，解決縣級融媒體中心的短視頻傳播問題，提升縣級融媒體中心短視頻傳播的有效性與實效性。

5.6 發揮融媒體中心的短視頻制作與傳播的資源優勢

縣級融媒體中心的短視頻制作與傳播，在社會資源、人力資源、政治資源及經濟資源的運用等方面具有一定的優勢。因此，縣級融媒體中心應以政治宣傳為主體，加強對自身短視頻制作的資源優勢發揮，通過對部分政治資源、人力資源及政治資源的運用，提升縣級融媒體中心的短視頻制作與宣傳能力。例如，部分縣級融媒體中心的短視頻制作，可以基于政治途徑邀請部分公眾人物參與短視頻制作，基于公眾人員的社會影響力，為縣級融媒體中心的短視頻傳播提供幫助，使縣級融媒體中心可以更好進行短視頻平臺流量的引導，提升部分短視頻內容的曝光度與關注度。以此，促進縣級融媒體中心短視頻制作的良性循環。

6.結語

縣級融媒體中心的短視頻制作與傳播，需要基于新時期短視頻發展特點，做好有針對性的內容優化與策略調整。在充分提升短視頻制作質量及內容影響力的基礎上，加強對部分政治思想及政治訴求的融合，確保縣級融媒體中心短視頻制作能充分提高自身的信息宣傳能力，使縣級融媒體中心的短視頻制作與傳播，能始終走在時代發展的前列，進而，為后續階段做好政治宣傳與政治文化傳播創造有利條件。