北京冬奧會開幕式上中國文化形象構建研究

李 威 阜陽師范大學信息工程學院

北京冬奧會是中國向世界展示中國文化形象的契機。通過對開幕式的研究可以發現：中國文化形象構建日益豐富，形象趨于立體，將中國傳統文化與現代世界主流思想相融合，和平、包容、交流、平等貫穿始終，構建出了具有中國特色且符合中國國情的文化形象。符號化的表現，體現出文化形象從單一到全面的發展，這對中國文化形象的構建具有積極意義。

奧運會作為當今全球規模最大的體育盛會，為世界各地文化交流提供了廣闊的平臺，尤其是東道主國家的文化展示。每一屆奧運會的舉辦國都會借此機會向全世界展示本國文化?，F以中國文化傳播符號化特性為基礎，分析2022年北京冬奧會中國文化形象構建的特點。

以中華傳統文化二十四節氣—立春為開端

北京冬奧會開幕式的倒計時以節氣為主題，但是國外大部分使用的是公歷紀年法，對農歷節氣并不了解，所以當節目要以24為切入點時，首先需要讓外國觀眾了解二十四節氣。2022年2月4日20時，冬奧會開幕式以中國傳統歷法的時光輪轉這一巧妙設計作為倒計時開場，從24數到1，其中伴隨著冬去春來，四季更替，向外國觀眾展示了二十四節氣與一年四季的關聯，完美展示了二十四節氣這一中國古代勞動人民的智慧結晶，再搭配上中國古典詩篇，文字、圖像、聲音匯聚成文化符號的視覺盛宴，最終形成易于理解的視覺傳達效果。

二十四節氣歌于中國人而言耳熟能詳，但如何將其作為一種文化符號，潛移默化地向外國觀眾展示呢？倒計時的最后一個數為立春，其將“立春”譯為“Beginning of Spring”，意為春天的開始，春季的開始。中國將立春當作春天的開始，此處亦相當于開幕式的開始，一語雙關。

二十四節氣中蘊含著中國古代勞動人民的勤勞智慧和人生哲學。開幕式宣傳片中大量引用詩詞歌賦，生動形象地概括了每一個節氣的特點，借此展現了中華文化的魅力；通過詩詞描述，形象生動地向觀眾展示了中華文化中與節氣相關的時節特征，更具有感染力；翻譯人員巧妙的翻譯，有利于外國觀眾加深對節氣的了解，同時也最大程度地還原了二十四節氣所蘊含的文化特性；緊跟詩句出現的畫面，也有助于加深觀眾的理解。畫面與文字交相呼應，進而引發觀眾共鳴。

以簡約理念為基礎的創新

簡約是北京冬奧會的一大亮點，循環可持續發展是近年來中國一直在追求的目標。隨著全球資源短缺、環境惡化，國際環境形勢日益緊張，挑戰不斷增加，簡約已成為擺脫人類發展總體困境的重要方式。簡約和簡單不一樣，它的實現需要更多努力，需要更強大的技術支持。簡約意味著新的生活方式和態度，簡約同時是一種文化。東方和西方文明中都有對簡約的追求，這是人類對人與自然、人與社會之間和諧共處規律的深入理解。

以北京冬奧會場館為例，國家體育場鳥巢再次啟用；國家速滑館“冰絲帶”，則是重新利用2008年北京奧運會的曲棍球場和射箭場用地建設而成的；水立方變身冰立方；主新聞中心和國際廣播中心合二為一，集約使用。這些“再利用”節約了北京城市土地資源，場館從主體結構到墻體、幕墻、屋頂各類基礎結構，盡可能使用高科技材料，使其重量更輕，實現了更節約的建造?！皥鲳^重新利用”體現出中國一貫奉行的可持續發展戰略。由于場館可以再次使用，所以不用為了所謂的“氣派”再大建、擴建。

勤儉節約這一中華民族的傳統美德貫穿在整個冬奧會舉辦過程中，如注重資源節約利用，竭力打造最節能低碳的建筑，以及“能借不租，能租不買”的理念等。北京冬奧會踐行可持續發展理念，讓奧運遺產得以再利用，全部場館均采用清潔能源。導演張藝謀在開幕式之前的采訪中就已經提到北京冬奧會開幕式的點火炬方式將是創意的比拼，開創式地運用了小火的點火方式，符合中國一貫堅持的節能、減排、環保的理念。

各種文化相互交流融合

冬奧會開幕式必不可少的一個環節是各國運動員入場。每一個參賽國家的運動員入場時所穿的服飾，也彰顯出各國的文化特色。比如，參賽選手身穿具有國家特色的草裙、帶有國家國旗元素的隊服等。中國代表隊運動員穿著紅色的隊服，獨具特色的中國紅將中國文化元素展現得淋漓盡致。

作為東道主，中國文化精神面貌的體現也必不可少。開幕式中有一個影像，冰球反復撞擊冰雪，五環從冰立方中破冰而出，此處的“破冰”，既體現出打破隔閡的奧運理念，也體現出了中國想要打造具有開創性的開幕式的決心。56個民族代表共同傳遞國旗，此處的傳遞與2008年的傳遞國旗有異曲同工之妙，表現了56個民族是一個大家庭的理念。主火炬由黑龍江運動員趙嘉文和新疆運動員迪尼格爾·依拉木江點燃，也表達了中國作為多民族國家的文化自信和民族團結。在中國這片遼闊的土地上，56個民族攜手共創出一片繁榮昌盛的景象。開幕式通過色彩、數字、形象、文化的語言和非語言的傳達，生動體現了中國文化中團結、協作、互助、友愛的文化特點。

節目內容也通過一些形象化的表現方式和一些行為藝術的創作，表現出了中國在人權、自由、平等的基礎上，堅持人人平等的理念和原則。比如，兒童小號手吹奏的《我和我的祖國》以及來自河北阜平山區的44名兒童用希臘語唱的奧林匹克會歌，雖然他們并不是有名的演奏家、歌手，但是在這樣一個國際化的舞臺上，他們依然有機會去展現自己，這更加表明了中國對人權的重視。每個人都可以成為優秀的表演者，表明中國一直以來秉持公平、團結、協作的理念。在《未來的冠軍》短片中，蹣跚學步的“萌娃”在冰雪上的運動表現出中國關注和重視未成年人的體育運動，結合中國文化和奧林匹克運動會的一些標志性符號，共同表現了“世界是一家”這一主題。

和平自由貫穿始終

在整個開幕式的表演中，絕大多數表演者都是普通人，當他們成為一個主體時，便表達了中國對民主、和諧、公正、平等的追求。鴿子代表著和平，在中國文化乃至世界文化中，鴿子都代表著和平，這體現了中國人對和平的向往和期待。在開幕式《閃亮的雪花》節目中，一群小學生身著印有中國剪紙圖案的服裝，手持“白鴿”模型，在冰上與雪花嬉戲，其中有一個“小鴿子”迷路的環節，掉隊的“小鴿子”正在努力尋找大隊伍，然后有一只“鴿子”去迎接“它”，“它”最終回到了隊伍中。這一表演有諸多深意，隱喻了中國希望領土完整和維護國家主權的愿望和信心，也隱喻了這只掉隊的“小鴿子”只不過是迷失了方向，回歸大隊伍只是時間和時機的問題。整個節目展現出了中國文化中包容大同的思想，通過各種符號化的語言、動作、標志，表現出了中華文化的積極向上。開幕式通過現階段高科技的助力，將一些在人們腦海中形成的畫面生動形象地展示出來，形象地展示了中華優秀傳統文化。

文化符號彰顯中國文化的包容性

北京冬奧會開幕式將中國傳統文化融入其中，通過一連串節目意象的表達，用新奇的創意為冬奧會注入了活力和生命力。在當今世界紛繁復雜的局勢下，我國依然可以成功舉辦冬奧會，體現出了我國的國家治理能力和水平。北京冬奧會不僅展示出了我國科技與中華優秀傳統文化的完美融合，彰顯了我國更深層次的文化自信，還向世界展示了一個嶄新的、更具有包容性的中國。

中國文化形象元素的符號化呈現是本次冬奧會開幕式的一大亮點，比如開幕式中實體的物質，如中國結、迎客松、虎頭鞋等中國傳統文化元素。北京冬奧會會徽以書法的藝術形態表現了冰上運動員起伏的軌跡和堅強的姿態，它的設計靈感來源于漢字“冬”，以中國篆刻藝術為基礎，極具中國特色。

寫著每一個參賽國家、地區名字的雪花，它的構成也十分符合中國傳統文化特點，體現了冬奧會開幕式的包容、多元融合的理念。讓小朋友手持雪花，雪代表著純潔、天真爛漫，也代表著奧林匹克運動會的初心是單純的、純凈的、公平的。每一個小朋友各有特點，也展現出了西方哲學中“世上沒有完全相同的兩片樹葉”的哲學理念。所有雪花共同構成一個大雪花，象征著世界各國運動員代表齊聚一堂，參加這一盛會，體現出了一種全球多元化，全球多個民族相互團結、相互促進的理念。小雪花代表各個國家，共同構成的大雪花代表整個地球，是多個國家、多個文化所組成的結合體。小雪花融合成大雪花的過程，象征著在奧林匹克運動會這一盛典上，各種文明、各個國家的文化相互交融。小雪花構成大雪花，體現出世界各國休戚與共的理念——人類只有攜手共進，才能一起走向未來。卷軸的展開也體現了世界各國不同文化的交融，最后形成“一起向未來”的口號，體現了中國文化博大精深、包羅萬象的特質。

文化交流是一個相互學習、相互促進的過程

新時代背景下，在對外傳播中華優秀傳統文化時，不能一味地遷就和迎合外國人的審美習慣，但也要考慮外國人的文化背景及其對中國文化的需求，在此過程中，要注意不能采用說教的做法，也不能將中國傳統文化強加于人。要以積極的心態，對中華文化進行有力的展現，對他國文化應既也不貶損，也不排斥，樹立一個開放包容的中國形象，一個尊重世界各民族文化，與世界各民族平等相待的中國形象。熊貓是我國的國寶，這一極具代表性的中國形象一直以來深受世界人民喜愛，北京冬奧會的吉祥物冰墩墩就是以熊貓為原型設計的。通過一些特定的文化符號或形象去宣傳中國文化，體現中國文化的特色是非常重要的，因為文化具有共通性。在此基礎之上，再輔以一定的音樂旋律，以及色彩和圖案，可以打破中外之間的語言文化壁壘，最大限度地向外國觀眾展示中華文化的魅力和特點，使其理解中華文化。在進行文化傳播時，需要考慮到語言不通帶來的障礙和阻隔。要想打破這一屏障，就需要在其中加入一些具有共通性的文化元素，比如中國文化中開放與包容思想的展示，就是通過在卷軸上呈現世界各個國家和民族人民的面孔來表現的，這樣會比書寫包容、開放這些文字符號更加讓人深有感觸。再比如，通過小雪花構成大雪花這一意象符號，表達出個體匯聚成整體的文化內涵，通過符號媒介對中國文化進行傳播。

開幕式的時間很短，如何在較短的時間內將中國文化進行更多的、全方位的展示？開幕式的主線是中國傳統文化的發展脈絡，包括其內在的邏輯關系。開幕式以開放、包容為主題思想，依托中國文化的發展脈絡，向外國觀眾展示中國文化的特色。文化的宣傳和影響一定是潛移默化、潤物細無聲的，一些宏大的場面可以給觀眾帶來強烈的視覺沖擊和震撼力，在觀眾心中留下深刻的印象。開幕式是短暫的，但其可以作為文化符號給觀眾帶來長期的文化影響，體現從“我”到“我們”的一個轉變，體現更高、更快、更強、更團結的奧林匹克精神，以及“一起向未來”的目標和決心，也體現出中國人民將自己的命運和世界的命運牢牢地綁定在一起，進而激發人們思考和關注如何通過奧運會這一全球性比賽讓世界人民更緊密地聯結在一起，這也是奧林匹克運動的初心和使命。從長期的效果來看，將人類命運共同體這一理念融入冬奧會開幕式，不但有助于宣揚中華優秀傳統文化，還有助于全球的觀眾在文化上對中國產生高度認同感，使中國形象更立體，有助于中國文化的傳播和推廣，更有助于世界的和平與發展。

大國形象的塑造離不開文化傳播。如何獲得世界各個國家的認同，展現本民族文化的魅力，依然是中國文化在對外傳播時需要重點思考的問題。構建具有中國特色且符合中國國情的文化形象，通過符號化的表現，體現出文化形象從單一到全面的發展，對中國文化形象的構建具有積極意義。