“一帶一路”背景下茶文化外宣策略研究

馮洋洋

（晉中信息學院，山西 晉中 030800）

“一帶一路”倡議的提出和實施，為中國與周邊國家的文化交流提供了一個新的平臺和契機。茶葉作為一種重要的文化資源，在國際舞臺上扮演著越來越重要的角色；“一帶一路”的推進和發展，也促使茶文化成為了世界關注的焦點之一。近年來，茶產業的快速成長，取得了巨大的成就；但在發展中也存在諸多問題，如：規模小，檔次低，缺乏競爭力，產品結構單一，市場化程度低，沒有品牌意識等。因此我們要充分利用這一優勢，不斷提高自身的競爭實力，打造屬于自己的特色文化。本文從“一帶一路”這個大的背景出發，通過對茶文化的內涵、對外宣的策略進行研究，希望能讓相關人士更深入地了解到有關于茶文化外宣方面，特別是在國外，如何更好地傳播本土優秀的民族飲品文明，以及怎樣將本國獨特的飲類習慣帶到國外，從而促進當地經濟社會又好又快地向前發展。同時也能讓更多人認識到，并能夠更加深入理解，進而推動其健康可持續發展。

1 “一帶一路”背景下茶文化外宣的發展與現狀

近年來，隨著“一帶一路”的推進和中國經濟的快速發展，越來越多的人喜歡上了這種休閑娛樂的方式去了解外面的世界和感受文化的魅力；同時，也有很多人愿意在閑暇之余到國外旅游，去品嘗異域的特色小吃。茶文化作為一種特殊的地域性的自然產物，它是人類社會歷史文明的重要組成部分，是一個民族的精神支柱。在“一帶一路”倡議的推動下，我國茶產業的發展速度迅雷不及掩耳，但是由于受眾群體的不同、地區差異等因素的影響下，使得人們對其的認知存在一定的偏差性，因此導致了茶葉的消費人群的多元化趨勢。目前，國際上的主流媒體對“一帶一路”的宣傳主要集中于一些大型的活動舉辦地，如：2015年的《印度達瓦塔路》《絲綢之路》等。這些大型的活動都可以讓我們看到當地的風俗習慣，也能讓外國友人更好地體驗到云南的獨特風光。

1.1 “一帶一路”背景下茶文化外宣的發展歷程

在“一帶一路”的大環境下，中國與中亞、西亞等國家的交流越來越密切，茶也逐漸成為了人們日常生活中不可或缺的一部分了。從古至今，絲綢之路是茶文化的傳播的重要途徑，而作為世界上最重要的貿易國之一的中國借助絲綢之路傳播茶文化更加得心應手。

1.2 “一帶一路”背景下茶文化外宣的發展與功能

隨著“一帶一路”的推進與發展，茶文化的傳播也越來越受到重視。在“一帶一路”的大背景下，茶葉作為中國傳統的飲品之一，其文化價值和歷史意義是不可估量的；同時，它也是中華文化的重要組成部分，在國際舞臺上，更是具有舉足輕重的地位和作用。首先，茶文化的外宣有其獨特的形式：第一，以“茶會友，品德操心，養身益壽”的精神內涵為中心，將我國的優秀民族文化、特色小吃等融入世界的各個地區，從而形成了一個龐大的群體；第二，通過宣傳推廣，使更多的人了解到，我們國家的悠久歷史，以及中華五千年的文明底蘊，使人們對這個古老的國度有著深刻的認識和體會。

1.3 “一帶一路”背景下茶文化外宣的發展與特色

1.3.1 “一帶一路”的建設為中國和其他國家的文化交流提供了一個良好的平臺和契機，同時也為茶文化的傳播開辟了廣闊的空間和可能性?！耙粠б宦贰钡慕ㄔO有利于我國與周邊各國的友好往來，促進彼此的共同進步，也有助于提高人們的生活水平，從而推動經濟的增長以及提高人民的富裕程度。

1.3.2 互聯網技術的飛速發展，使得網絡成為我們日常生活中不可或缺的一部分；與此同時，隨著社會的不斷發展，各種新的問題出現，例如：交通堵塞、食品安全、環境污染等。這些都會影響到消費者的消費選擇，因此在新時期下，對當地的傳統文化的保護是必不可少的環節之一。而在這一點上，出口商們應該抓住機遇，利用好這一點，讓自己的產品更加具有市場競爭力。

1.4 茶文化對外宣傳中的翻譯分析

在“一帶一路”倡議的推動下，茶文化的傳播方式也越來越多，而茶葉的外宣也逐漸被人們所接受，并成為了茶藝表演中的重要部分。在“一帶一路”的背景下，中國與東南亞國家的交流日益頻繁，很多人都會到國外進行茶文化的學習和了解，這為我國的茶文化的發展提供了良好的契機和機遇。但是在翻譯過程中還需要注重準確性和美感，例如，“老君眉”這種茶的翻譯，如果采用直譯，就是“Old Man's Eyebrows"與“Patriarch's Eyebrows”，這兩種形式中，表達意思相同，但所帶來的美感卻是相差甚遠的，在翻譯中應當注重文化差異所帶來的區別，利用具有藝術感的翻譯方式為茶文化外宣帶來更大的影響力。在“一帶一路”的推進中，茶葉作為一種飲品，其本身的價值已經被認可，并且受到廣大人民群眾的喜愛與追捧。而隨著社會的進步與發展，人們對生活質量的要求不斷提高,對精神的追求也是更加強烈。因此為了迎合大眾的需求、更好的促進當地的經濟建設，更快的實現自身的可持續的發展就需要將其轉化為具有特色的地方品牌。由于不同地區的風俗習慣、語言等方面具有差異性，所以各個區域的名優產品的包裝上的宣傳語都有所不同。

2 “一帶一路”背景下茶文化外宣策略

“一帶一路”倡議的提出和實施，給中國茶文化帶來了很大的影響和發展空間。在這個大環境下，我們應該抓住機會，迎接挑戰，積極適應新的時代潮流。在這一大背景下，我國有關部門應采取相應的措施來促進茶文化的外宣，為其提供更好的服務與交流環境。首先，要加強宣傳力度，提高人們對茶葉的認識水平。可以通過電視、報紙、網絡等媒體進行傳播，讓更多的人了解到“一帶一路”給中國人民的生活帶來的改變；其次，要利用各種渠道，大力推廣茶文化，如舉辦相關的活動等，讓更多的人參與進來，從而帶動整個行業的共同進步。最后是要建立完善的市場機制，為企業的經營與管理創造一個良好的氛圍與機遇。當然，除了以上提到的這些方法，還需要國家的政策支持，包括資金的扶持以及人才的培養等等。

2.1 茶葉文化資源整合

中國茶葉的種類豐富，有來自世界各地的茶葉資源，包括世界上的幾個大的國家和地區，如印度、斯里蘭卡、肯尼亞等。在“一帶一路”倡議的影響下，茶文化的發展也面臨著巨大的機遇和挑戰。首先，“一帶一路”的建設為茶文化的傳播提供了一個平臺。在這個過程中，需要大量的人才來進行宣傳，充分利用各種渠道，如電視媒體，報紙等，讓更多的人了解到“一帶一路”的內涵以及對當地的人文環境的需求；其次，要加強對茶文化的宣傳力度，讓更多的人知道并接受其帶來的價值；再次，可以通過舉辦一些相關的活動來吸引人們的關注度，比如說參加國際博覽會，或者邀請專業的人士來參與進來，提高知名度，從而擴大影響力。最后是，政府應該積極引導，建立完善的信息服務系統，為企業的生產經營提供良好的政策支持，幫助茶葉的出口貿易。

2.2 “一帶一路”背景下茶文化外宣技術支持

首先，在茶葉生產方面，茶文化的外宣技術要比普通的宣傳方式更有優勢?！耙粠б宦贰钡慕ㄔO為中國與沿線國家的文化交流提供了一個新的機會和平臺。因此在“一帶一路”倡議的推進過程中，茶文化的傳播需要更多的資金和技術的支持；其次，在出口貿易中，要注重對國外先進的科學技術設備的引進和利用，提高產品的質量水平，以滿足消費者的需求；最后，政府應該加大對茶葉的扶持力度，鼓勵企業進行自主創新，提升自身的競爭力度。從國際上來看，我國已經成為世界上的產茶大國，但是由于國內的環境因素，使得很多的茶葉品牌都面臨著巨大的危機與挑戰。而作為“一帶一路”的重要組成部分的茶葉產業，更是受到了來自國內外的關注與重視。隨著經濟全球化的不斷發展，各國之間的交流也越來越頻繁，對于茶葉的品質要求也是更加嚴格。

2.3 提升茶文化外宣翻譯策略

提升茶文化翻譯水平能夠有效促使茶文化的推廣，從而達到更好的對外宣傳。在開展茶文化的翻譯過程中，應當注重對于相關術語的統一，避免自由發揮所造成的前后說辭不統一，或其他讀者無法理解的現象，提升茶文化翻譯專業性和準確性。還可合理運用多元化翻譯方法，促使外國友人能夠更好的理解翻譯結果?？梢岳靡糇g的方法對茶名進行翻譯，起到推廣茶文化和中國文化特點的作用，也能夠讓外國友人體會到文化差異所在。此外，還要注重對外交流中的翻譯語法問題，避免因為語法問題而導致的翻譯錯誤，還要注重詞匯的拼寫和譯名統一的問題，減少不必要的誤會。

3 “一帶一路”背景下茶文化外宣策略的實施

3.1 “一帶一路”背景下茶文化內化

內化是指將國外的先進技術和理念引入到國內的過程中，使其更加符合中國人的心理需求，從而達到“走出去”的目的而實現的一種行為。在“一帶一路”的背景下，茶文化的外向度越來越高，在這種情況下，我們應該采取措施，將茶葉的宣傳和推廣工作進行到底，讓更多的人了解到茶文化，并對其產生興趣，讓更多的人愛上這個品牌，愛上這一產品。首先，要加強與當地的政府、企業的合作力度，通過各種方式來擴大對外交流，例如可以利用一些媒體來加大對茶文化的傳播范圍，也可與當地政府建立友好關系，舉辦相關的活動等等。其次要注重培養本土人才，提高當地人才的素質水平，為他們提供良好的生活環境。最后是要重視國際間的溝通與聯系，積極主動地參與到貿易的談判中去，為自身的發展爭取一個有利的位置而努力。

3.2 加強茶文化外宣的服務水平

外宣的服務水平直接影響到茶文化對外宣傳的效果和影響力。因此在“一帶一路”倡議的推動下，茶葉企業要加強自身的服務水平，提高其服務意識，為消費者提供優質的產品與服務。首先，要建立完善的信息網絡系統，讓顧客可以通過互聯網來了解到相關的市場動態，并對當地的消費需求進行分析，從而根據這些數據來制定相應的策略；其次，在“一帶一路”的推進下，政府也應該發揮其作用，為茶文化的推廣作出貢獻，并出臺一些優惠政策，鼓勵更多的人參與進來，為中國的茶文化傳播做貢獻。最后，要加強對員工的培訓和教育，讓他們更好的掌握現代的營銷技巧，同時也能培養一批專業的人才隊伍，這樣才能使我國的茶文化得到進一步的發展與壯大。另外，還要注重對出口商品的保護力度，避免出現因為質量不合格而被退回的情況。

3.3 推動“一帶一路”背景下茶文化外宣的茶葉合作

茶是中國傳統的飲料之一，也是一種文化，它有著悠久的歷史和深厚的內涵底蘊。茶文化的傳播不僅可以促進茶葉的發展和推廣，而且對于我國的經濟建設也有很大的幫助作用。因此要想更好地宣傳茶葉，必須要加強與當地的茶文化的交流與溝通。首先，我們應該在政府的支持下，建立起“一帶一路”背景下的茶葉區域合作機制。通過對周邊城市的大力扶持，來帶動本地的茶產業的快速發展。其次就是要加大對本土的資金投入，積極引導企業進行投資，讓更多的人參與進來，從而擴大市場的占有率；最后，在“一帶一路”的背景之下，需要不斷的提高自身的知名度以及影響力，讓更多的人了解到“一帶一路”的到來給世界帶來的影響和改變。只有這樣，才能真正的實現互利共贏，為自己的民族品牌的生存創造一個良好的環境氛圍。

4 結語

從古至今，茶文化一直是中國人的傳統美德，在“一帶一路”倡議的影響下，越來越多的人喜歡喝茶。因此我們應該抓住機會，積極利用這一機遇，為當地的經濟發展做出貢獻。在宣傳方面，可以采取多種方式，例如電視廣告，網絡廣告，報紙雜志等。同時也要注重與國際的合作與交流，比如說到國外舉辦一些大型的活動或者是邀請專業的人士來參加，讓更多的人了解到我國的歷史文化，從而對其產生興趣。在產品包裝上，要注意設計的新穎性，不能只是單純地迎合大眾，要有自己的特色和個性，這樣才能吸引更多人的眼球和關注，當然也不要過于追求華麗的外表而忽略了內在的內涵以及精神的需求等等。