歷史茶文化資源及其旅游價值的分析

姚海萍

（建湖縣委黨校，江蘇 鹽城 224700）

歷史茶文化資源，是基于人們對茶的深刻認識和創新應用的既定結果與成果，蘊含深刻的文化內涵，是我國博大精深中華文化的重要構成要素。而旅游產業是發展區域經濟的重要抓手，代表地方的經營和發展能力，通過充分滿足大眾的文化體驗需求，從而創造相應的社會效益和經濟效益。從某種角度來說，文化與旅游是一種獨特的經濟現象和發展經濟的手段，是增強區域經濟發展的內在動力。地方政府應充分挖掘歷史茶文化資源的旅游價值，將文化與旅游進行深層次的結合，既可拓展優秀文化與文明傳播渠道，還可利用特色的旅游產業振興鄉村經濟。基于這樣的設想，相關部門應從不同維度分析歷史茶文化資源的旅游價值，并能進行客觀和理性的評估，進一步挖掘其潛在的價值潛能，在文化傳播與經濟發展方面都能獲得更多可能性。

1 歷史茶文化資源的多重屬性

1.1 民族性

茶文化在基層大眾的勞作與生產中形成，與人們的民族文化生活具有密不可分的關系。無論是茶禮、茶藝，還是飲茶的各種習俗與習慣，都具有獨特的民族性。尤其，在我國部分少數民族地區，會將茶葉奉為靈物，要求人們不能將茶水隨意灑向地面，進而形成極具民族特性的飲茶習俗。如大眾熟知的雞蛋茶、罐罐茶、油茶湯等，都能充分體現歷史茶文化資源獨特的民族性，且與各地方的生活習慣和風土民情有著密切的關聯。

1.2 歷史性

我國是茶文化的發源地，早在千年之前就已形成，有著鮮明的歷史性。我國著名的唐詩宋詞之中就可追溯茶文化的淵源，無論是漢代時期著名的”昭君白鶴茶”詩句，還是唐宋時期極具盛名的詩人，都創作出與茶文化相關的作品。從這個維度不難看出，茶文化與我國歷史和社會朝代更迭具有一定的同步性，隨著歷史的發展而獲得有效的傳承。時至今日，在商業和文化領域都會發揮歷史茶文化資源的作用與優勢，帶動相關領域的創新發展。

1.3 生態性

茶葉的種植與生產，對自然資源和氣候條件有著獨特的要求。茶葉的采摘、制作、煮泡、飲用等，要遵循既定的程式與流程，且講究利用天然的方式。在飲茶和品茶的過程中，會探索與品鑒有名的詩句與名人，充分體現出獨特的文化生態性。自古傳言到“靈山秀水育名茶”，可見歷史茶文化資源的鮮明的生態性，應將其科學的應用到相關產業的創新發展中，在文創產業和旅游產業真正發揮茶的應用價值和優越性。

2 歷史茶文化資源旅游價值的評價維度

2.1 歷史維度

歷史茶文化資源具有一定的歷史性，因此應從歷史維度評估與評價其中蘊含的旅游價值。既要借鑒業內專業人士的意見，還要從大眾感受和產業發展層面進行分析。既要對歷史茶文化資源旅游價值進行定量評價，還要理性的進行定性評價。從歷史維度，歷史茶文化資源在唐宋元明清及近代不同時期，在旅游層面都產生較高的影響力，在唐宋時期達到較高的水平。文人雅客在青山綠水間感受到茶文化的魅力，創作出有名的著作與詩句，由此對地方的景區與景點產生一定的賦能作用。我國著名的龍塢茶鎮，包含金蓮寺、光明寺、上馬石等有名的景點。其中，金蓮禪寺建設于宋代時期，占地面積較大，基于自身的獨特風景與人文景觀，吸引眾多名人題詞與題聯。從這個維度來看，基于歷史茶文化旅游資源的歷史性，可凸顯旅游服務項目的深刻性和歷史厚重感，繼而為人們提供多樣和獨特的旅游體驗。重要的是，極具歷史價值的茶文化與旅游產業進行深度融合，可開發具有民族特色和文化性的旅游品牌。旅游和文化產業可相互補充與賦能，實現高質量和特色化的發展。

2.2 科研與教育維度

茶文化是精神文化和物質文化的總和，蘊含博大精深的哲學思想，對人們思想升華和價值重塑可發揮積極的催化作用。因此，有必要將豐厚的歷史茶文化資源科學滲透到教育領域，并能深度挖掘其中蘊含的文化價值，從中獲取與提煉更加具有研究和教育價值課題。針對歷史茶文化資源旅游價值的評估，應從最基本的屬性與特性著手，即從科研與教育維度進行多層次分析。一方面，歷史茶文化資源可作為思想教育素材，將其中蘊含的文化內涵巧妙的融入旅游服務和特色產品中。通過全面分析家長的教育和望子成龍心理，制定特色的旅游項目，繼而吸引消費者進去相關景點旅游和消費。利用這樣的方式，既可發揮歷史茶文化資源的教育作用，還可在愉悅的旅游氛圍中傳播與推廣我國博大精深的優秀傳統文化。以特色的旅游產品為媒介，增強人們與歷史的連接。另一方面，深入研究歷史茶文化資源，從中提煉新的課題與文化思潮，以此為著力點，開發具有影響力和吸引力的旅游項，利用人們感興趣但了解不深的文化，增強旅游項目的新穎性與創新程度，達到提高旅游資源價值的目的與效果。

2.3 商業維度

目前，茶文化與旅游產業已經產生密切的聯結，企業可利用茶文化開發與設計獨特的文創旅游產品，從中獲取相應的商業利益與經濟效益。從商業維度來看，歷史茶文化資源的旅游價值的開發，更有助于旅游產業的升級與轉型。利用休閑、娛樂、飲食等項目，增強旅游服務的多樣性與競爭力。歷史茶文化資源的旅游項目的開發，可通過合理引進健康和綠色發展理念，將茶文化與旅游進行深度融合。甚至，以茶葉為主要成分生產具有保健功能的飲料，并與旅游服務進行巧妙的銜接。由此可見，從商業維度來看，歷史茶文化資源旅游價值的開發具有一定優勢，利于優秀茶文化與旅游產業的深度融合，在商業和文化兩個層面推動經濟發展。

2.4 傳播與傳承維度

茶文化是我國優秀傳統文化的重要構成要素，記錄和展現的是我國不同歷史時期普通大眾的智慧與民族精神，有必要多渠道和多方式的進行傳播與傳承。而旅游項目的開發與運作，既要從商業利益考量，還要承擔起傳播與傳承中華文明與優秀傳統文化的歷史職責。基于歷史茶文化資源開發旅游項目，可從傳播與傳承維度深入思考旅游價值的開發與挖掘。應將旅游作為傳播與傳承茶文化的重要渠道和媒介，將其所承載的歷史文化和紅色精神等更好的進行宣傳，創造經濟價值的同時能夠產生良好的社會效益，由此才能真正與國家高質量發展經濟的戰略保持高度的一致性。大到國家的發展，小到個人的自我價值實現，都要利用不同的方式傳播與傳承我國優秀傳統文化。而歷史茶文化資源旅游價值的挖掘，需從文化傳播與傳承維度進行理性的價值評估與評價，真正認識到挖掘旅游價值的現實意義。歷史茶文化資源自身有著獨特的民族性、歷史性、生態性，利用其開發特色的旅游項目，可更有效的進行文化傳播與傳承。從某種角度來說，旅游是傳播優秀文化的重要和有力工具，可在提供旅游服務中進行文化滲透與傳播。人們欣賞風景和獨特風光的過程中，更能深切的體驗到歷史茶文化的魅力，帶動感興趣的人進行深入的學習與研究，由此真正展現茶文化與旅游產業深度結合的價值與意義。因此，挖掘與開發歷史茶文化資源的旅游價值是十分必要的，通過客觀和理性的分析與評估其在優秀文化傳播與傳承方面的價值與意義，可更加有針對性的挖掘歷史茶文化資源的旅游價值。

3 歷史茶文化資源旅游價值體現

3.1 帶動區域經濟多元發展

極具民族和人文特性的歷史茶文化資源，是區域獨特自然人文環境形成的重要條件。基于獨特的飲茶習俗，可增添相關場景與情境的休閑娛樂氣質，有助于創建愉悅和健康的生活氛圍。基于歷史茶文化資源開發旅游項目，有利于帶動區域經濟多元發展。依托獨特的自然風光與人文環境，旅游者可獲得舒適、輕松、愉悅的旅游感受。人們面臨巨大的生存和發展壓力，有著極強的自覺性尋求釋放壓力與消極情緒的路徑與出口。基于當下的社會氛圍，旅游產業可從緩解壓力層面挖掘和提升歷史茶文化資源的旅游價值。通過全面和深層次分析市場和大眾需求，有明確目標和方向的發展旅游產業，將其作為帶動區域經濟健康和多元發展的重要手段。區域特色文化與茶文化巧妙結合，并將其作為開發旅游產品的素材和重要元素，從文化和商業視角思考旅游產業結構的優化，為地區經濟發展提供多元路徑與渠道。歷史茶文化資源旅游價值，更多是在經濟層面得以體現。而不同區域的城市建設與發展，必須緊密圍繞經濟工作進行戰略設想與實踐。經濟是區域和城市發展的基石與核心，必須整合區域內所有優質資源。尤其，與茶葉種植及生產具有密切聯系的地方，應利用優質和豐厚的歷史茶文化資源開發特色的旅游項目，能夠在商業和文化傳播等維度進行全面的旅游價值評估，并能在區域經濟發展層面顯著凸顯歷史茶文化資源的旅游價值。

3.2 有助于提升旅游品牌價值

茶文化旅游是時代發展作用下形成的新的商業運作模式，將特色文化與旅游項目進行深層次的結合，有助于提升旅游品牌價值。企業可通過深入挖掘歷史茶文化資源的文化內涵和思想內涵，有效提升旅游項目和品牌的文化品位，打造具有極強文化屬性和歷史屬性的國民品牌。不過度依賴于區域美景，可利用地方獨特和深厚的茶文化，對旅游產業和品牌進行賦能。基于博大精深的茶文化，以及衍生的藝術形式，進一步提升旅游項目的文化品位。同時，深挖歷史茶文化資源的旅游價值，精準發現茶文化與旅游產業融合的耦合點，利用優質文化對旅游品牌賦能，最終達到提升旅游品牌價值的目的與效果。尤其，盛產茶葉的區域，應通過大力發展茶文化旅游，創建一個獨特的休閑旅游服務環境，將商業手段與社會服務巧妙結合，由此保證旅游產業獲得效益型增長，不斷提升旅游品牌溢價。

3.3 增強旅游服務的人文性

旅游者可從獨特的人文景觀中獲得思想升華，在認知和感知博大精深傳統文化的過程中，對生活及工作形成更加積極的理念與態度。基于歷史茶文化資源的旅游項目開發，更有助于增強旅游服務的人文性，促使旅游產業形成極大的影響力與吸引力。通過深度挖掘歷史茶文化資源的旅游價值，將區域內的特色風景與獨特文化進行巧妙結合，并能開發具有人文性的景觀與景點，為旅游者提供別樣和獨特的人文體驗。游者欣賞自然美景的過程中，可對當地的歷史文化產生濃厚興趣，并由此上升到物我兩忘的境界，使人們思想獲得升華與凈化，真正體現旅游的意義和價值。從這個維度能充分體現歷史茶文化資源的旅游價值，即利用極具人文性的旅游服務，為旅游者提供獨特和愉悅的旅游和文化體驗，實現身游與心游的高度融合，有效增強人們社會人本意識。大力發展歷史茶文化旅游，實質上是商業行為中的人性回歸，注重滿足人們的精神需求，利用具有人文性的旅游服務，增強企業與消費者的情感粘性，促使旅游產業更加健康和可持續的發展。

4 歷史茶文化資源旅游價值開發的路徑

4.1 突顯地域個性，打造特色茶園旅游景區

無論是從商業維度，還是優秀文化傳播與傳承維度，對歷史茶文化資源旅游價值進行評估，都能獲得超預期的滿意效果。優秀茶文化與旅游產業的融合，有助于提升旅游品牌價值，給人們帶來輕松愉悅的文化與旅游體驗。因此，旅游企業應深度挖掘與開發歷史長茶文化資源的旅游價值，根據地方自然資源稟賦和文化特色，巧妙的凸顯地域個性，建設與開發更具有市場競爭優勢的特色茶園旅游景區。聚焦種茶名地，深挖歷史茶文化資源旅游價值，將當地的茶園作為重要的旅游景點，通過融入現代化的設施設備以增強看點。將現代文化與歷史文化，茶葉種植與高科技巧妙結合，打造具有文化性、歷史感、現代時髦的茶園旅游景區，充分滿足不同人群的個性化旅游需求。將歷史悠久的茶文化巧妙的融入旅游服務，引導旅游者參觀茶園的過程中，為其提供獨特和個性的歷史文化和旅游體驗。特色茶園可成為傳播優秀傳統文化與中華文明的重要場所，獲取商業價值和經濟效益的同時，達到思想引領和價值教育的目的。而具有社會責任感和使命感的旅游企業，才能夠獲得大眾的支持、尊重、認可，進而增強企業創新發展的內在動力，持續帶動地方經濟的健康和多元發展，以此展現歷史文化資源的旅游價值。

4.2 以特色茶館為媒介，深度銜接歷史茶文化資源與旅游服務

全域旅游背景下，企業應為大眾消費與旅游提供更加開放和廣闊的空間。旅游企業應不斷挖掘歷史茶文化資源的旅游價值，大膽突破傳統理念和規則，不再局限于商業服務，應在公共服務層面進行理念延伸與外延。以特色茶館為媒介，將優秀茶文化與旅游產業深度結合，以此為手段開發歷史文化資源的旅游價值。基于特色茶館，深度銜接歷史茶文化資源與旅游服務，從商業和公共服務兩個層面優化與豐富服務內容。例如，選擇具有傳統特色的老茶館進行新項目的開發，利用其天然的文化屬性，進一步增強與拓展旅游接待功能。以茶館為主要場景，為消費者提供飲茶、休閑、娛樂、餐飲、住宿等特色服務。將茶館打造成特色的文化共享平臺，以此增加旅游服務的多樣性。在特色茶館中，利用具有傳統意味的評書與相書，增強活動空間的古韻特性，為現代年輕人提供獨特的消費體驗。在特定的場地提供雜耍、川劇圍鼓、茶藝表演等旅游服務項目，由此真正有效挖掘與開發歷史茶文化資源的旅游價值。

4.3 合理引進現代網絡營銷模式，多平臺宣傳與推廣特色旅游項目

互聯網時代下，需學會利用技術手段開發與挖掘歷史茶文化資源的旅游價值。通過合理引進現代網絡營銷模式，實現跨平臺和多渠道的推廣與傳播特色旅游項目，并能擴大茶文化的輻射和覆蓋面。一方面，利用微博、抖音等新媒體平臺，大力推廣與宣傳特色旅游服務，繼而從線上引流，吸引更多人進入景點參觀與消費。另一方面，依托互聯網空間提供虛擬服務，如以互聯網直播的形式實現云旅游，通過網絡欣賞與感受獨特的自然風光，足不出戶就可領略我國不同民族和地區的博大精神茶文化。以此為切入點，引領大眾學習茶文化及認知歷史，且在現實與虛擬環境靈活轉換，多維度的展現歷史茶文化資源的旅游價值。

總而言之，歷史茶文資源具有多重屬性，可從不同維度延伸文化內涵與思想。相關人員需從不同維度評估與評價歷史茶文化資源的旅游價值，真正認識到發展歷史文化旅游的價值與意義。明確目標與思路，科學的挖掘與開發歷史茶文化資源的旅游價值，將我國博大精深的優秀傳統文化與旅游產業深度融合，促使地方經濟獲得多元和健康發展。