新增影院如何更好地適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境

劉漢文

如何讓新影院開得起、留得住、活得好，需要行業(yè)關(guān)注

今年上半年，因新冠肺炎疫情等原因，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)票房較去年同期明顯下滑，但影院數(shù)量仍保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)國(guó)家電影專資辦中國(guó)電影數(shù)據(jù)信息網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)，上半年全國(guó)新開影院415家，主要的影視公司基本維持了既定的影院建設(shè)節(jié)奏。

從電影行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，上半年有這么多新影院開業(yè)，是很讓人鼓舞的事情。同時(shí)，我們也看到，在不時(shí)有影院退出市場(chǎng)的情況下，還有這么多的入局者，說(shuō)明社會(huì)對(duì)電影行業(yè)前景總體上還是看好的。

由此也引出一個(gè)重要話題——這些新開的影院，如何盡快適應(yīng)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境？在影院平均上座率普遍下滑的當(dāng)下，如何讓新影院開得起、留得住、活得好，確實(shí)需要行業(yè)關(guān)注。

我們首先要對(duì)這些新開的影院有個(gè)大致了解，這樣才好進(jìn)行有針對(duì)性的討論。據(jù)中國(guó)電影數(shù)據(jù)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)，從地域分布來(lái)看，上半年新開的影院中，一線城市新增30家，二線城市新增67家，三線及以下新增318家。說(shuō)明一二線城市影院數(shù)量趨于飽和，新增的影院主要位于三線及以下的中小城市。從省份來(lái)看，四川省新增影院最多，有42家；其次是浙江和廣東，兩個(gè)省上半年新增的影院都在30家以上；接下來(lái)是江蘇、湖北、湖南、河北、安徽、河南、山東、重慶等，新增影院在20家以上。從所屬企業(yè)來(lái)看，中影股份新增影院45家，萬(wàn)達(dá)新增影院28家，橫店新增影院23家。

通過(guò)以上數(shù)據(jù)，我們可以為新增影院大致畫個(gè)像。它們多位于三線及以下的中小城市，其中不少是上市影視公司的直營(yíng)店或加盟店。針對(duì)上述特點(diǎn)，筆者提出以下幾點(diǎn)建議，希望能對(duì)這些新開影院更好地適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境有所助益。

一是要有“久久為功”的理念，著力提升員工素質(zhì)。當(dāng)前要求一家新開的影院盡快收回投資是不現(xiàn)實(shí)的，因而要著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，加強(qiáng)影院管理，提升員工素質(zhì)。員工素質(zhì)是影院素質(zhì)的最根本體現(xiàn)。從近幾年的實(shí)踐來(lái)看，新開的影院往往看重硬實(shí)力的投入，對(duì)員工素質(zhì)這一軟實(shí)力重視不夠，以至于市場(chǎng)形勢(shì)好的時(shí)候，影院生存得就好；市場(chǎng)形勢(shì)變化時(shí)，很多影院就撐不下去。現(xiàn)在到了要改變這種觀念的時(shí)候。具體要如何提升影院?jiǎn)T工的素質(zhì)，還要根據(jù)每個(gè)影院的具體情況而定。總之，目的就是要使影院?jiǎn)T工做到同心同德、熱情高漲地投入影院工作，為影院培育更多忠實(shí)觀眾。

二是要爭(zhēng)取當(dāng)?shù)卣闹С郑嬲蔀樾麄魉枷牍ぷ鞯闹匾嚨亍Ｐ麻_的影院往往不太了解當(dāng)?shù)卣闹行墓ぷ鳎c當(dāng)?shù)卣母鱾€(gè)部門也不是特別熟悉。國(guó)家電影局發(fā)布的《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》開篇就指出，電影是宣傳思想工作的重要陣地， 是深受人民群眾喜愛的文藝形式， 是國(guó)家文化軟實(shí)力的重要標(biāo)識(shí)。基層影院負(fù)責(zé)人可能很難快速、充分地領(lǐng)會(huì)文件精神，但要意識(shí)到，在配合地方政府工作方面，影院可以發(fā)揮作用的地方還是挺多的，比如，重大節(jié)慶日舉行影評(píng)征文，主題黨日組織黨員觀影等。這就需要影院負(fù)責(zé)人積極與地方政府溝通，讓當(dāng)?shù)卣庾R(shí)到影院的重要作用。

三是要?jiǎng)?chuàng)新影院服務(wù)，增加影院之外的收入。筆者十年前去過(guò)美國(guó)洛杉磯的一家影院，這家影院以提供特色餐飲出名，其票房收入占總收入的30%，餐飲收入?yún)s占70%。近年來(lái)，我國(guó)影院收入越來(lái)越倚重票房，筆者暫時(shí)尚未發(fā)現(xiàn)哪家影院的票房收入占比低于50%。同時(shí)，我們也欣喜地看到，在現(xiàn)有市場(chǎng)環(huán)境下，一些新開影院在扎實(shí)提升技術(shù)水平的同時(shí)，也在傳統(tǒng)的電影放映業(yè)務(wù)之外，積極拓展新業(yè)務(wù)，讓電影院成為當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)首秀、首展、首發(fā)的舉辦地，構(gòu)建以電影為核心的多元生態(tài)圈，提升經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。

“打法可以速成，但功夫不能。”期待今年新開的影院在活用打法的同時(shí)，潛下心來(lái)，用若干年時(shí)間練好內(nèi)功，努力成為當(dāng)?shù)匚幕畹男碌貥?biāo)。