地方主流媒體2022年兩會報道聯動效應分析

文/辛盈

全國兩會報道歷來是各家媒體全力挖掘“新聞富礦”的競技場，也是各大媒體重點發力、持續創新、突破自我的一場融合傳播嘗試與探索。在人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等中央級媒體的示范引領下，各地方主流媒體也通過多種多樣的創新技術和創新手段檢驗著各自過去幾年媒體融合發展所取得的成果。在2022年的兩會報道中，地方主流媒體融合傳播、多元聯動的特征表現得更為明顯，不但將融媒體形態的聯動運用自如，而且在內容與技術聯動、跨區域媒體聯動報道等方面也讓廣大用戶有了新的體驗。

一、融媒體形態聯動，多樣化呈現

別出心裁的海報、創意無限的H5、靈活豐富的短視頻、即時新鮮的兩會直播等多樣化的媒體形態之間相互嵌入形成聯動效應，讓傳統以圖文為主的兩會新聞報道打破了傳播介質和內容形態的限制，實現了從單一呈現到多樣化呈現、從靜態呈現到動態呈現、從視聽體驗到互動體驗的轉變，讓兩會報道越來越出彩。

用H5的形式報道兩會新聞近年來已經成為一大趨勢，每年兩會各地推出的H5作品創意頻出。這些作品通過沉浸式的現場感和互動感增強了新聞報道的感染力、增加了新聞閱讀的樂趣，以令人意想不到的創造力讓兩會信息和廣大用戶形成連接，制造了一個又一個“刷屏”爆款。比如，江蘇網H5作品《長風萬里燕歸來》就給用戶賦予了全新的俯瞰視角，讓大家像春歸的燕子那樣能夠一路俯瞰江蘇的青山綠水、鄉野阡陌。在這幅徐徐展開的生態畫卷之外，還伴隨著令人心悅神馳的聲聲鳥鳴，從而帶領大家沉浸式地體味到江蘇之美、生態之美。又如，閃電新聞客戶端為了展現山東的生態之美推出的《聽，人與長河的交響》是一個令人拍案叫絕的場景式手繪H5作品，它不同于江蘇網的鳥瞰視角，轉而以聲音之變為切入點，讓大家能夠沉浸式地聆聽人與黃河相互交融的新樂章，并以此講述了山東黃河沿岸9市在保護生態基礎上創造高質量發展的新篇章。再如，河南日報推出的《闖關答題！“河南號”等你來開》移動客戶端H5互動作品，以用戶喜聞樂見的闖關答題形式，將兩會知識、河南發展等要素精心巧妙地融合在H5互動游戲之中，不但提升了廣大用戶的參與感，而且讓人們親切地感受到了河南的變化。

移動互聯網時代的短視頻已經成為各大主流媒體紛紛搶灘的一個重要戰場，在全國兩會報道中也不例外。短視頻靈活而直接的敘事風格與兩會新聞及時性的特點非常契合，能夠很好地提升兩會新聞的覆蓋面和影響力。尤其是各大地方主流媒體將快節奏、精簡化、輕量化的短視頻形式搭配上接地氣、趣味化的表達風格之后，一下子拉近了廣大用戶和全國兩會之間的距離，提升了關注度和熱度。例如，河北廣電《許萌@兩會》在已經成型的“主播說”系列短視頻的基礎上，進行了更大膽的創新，將小劇場的形式引入到了短視頻節目開頭，極大提升了內容的貼近性。又如，黑龍江廣電的《主播讀報告》則是以1分鐘Vlog短視頻的形式將重要的兩會信息和會議精神凝練在60秒的短視頻中，而且還將前置虛擬鏡頭與實景航拍、虛擬演播室等技術融合到短視頻的創作中，提升了短視頻的科技范和整體質感。此外，福建省廣播影視集團融媒體資訊中心別開生面地將輕松化、趣味性的說唱音樂風格融入到了《說唱兩會 逐夢晨昏》的短視頻作品中，而北京時間、看看新聞等則在3月8日婦女節之際推出了政協委員向女同胞表達節日祝福的系列短視頻作品。

傳統的廣播電臺也在全國兩會報道過程中積極主動地打破邊界，打通線上與線下、PC端與移動端、聲音與視頻等之間的關聯，努力為廣大用戶創造更有價值的媒介服務和視聽體驗，讓兩會聲音傳播得更清晰、更廣泛。以上海人民廣播電臺為例，在2022年的全國兩會報道過程中，該臺高度重視用媒體深度融合的思維來整合旗下的第一財經廣播、上海之聲、長三角之聲等傳統廣播頻率資源和阿基米德、話匣子FM等新媒體廣播資源，打造了自身的融媒體矩陣，有效地傳遞了兩會聲音，擴大了傳播的覆蓋面。上海廣播除了傳統的廣播形式之外，還以多視角解讀兩會，實現了廣播、漫畫、H5、短視頻、融媒評論等內容形態的相互助力、共同聯動，從而推動了兩會話題的“破圈”傳播。比如，話匣子FM推出的《政府工作報告極簡版來了！一圖速覽，事關住房、教育、就業……》長圖兩會解讀，以及阿基米德推出的《阿長的共富經》第二季等，都以漫畫的形式展現了兩會熱詞，并在話匣子、阿基米德和上海新聞廣播自有的多個圖文、音視頻平臺賬號進行了發布，使廣播媒體徹底走出了單一平臺單一渠道傳遞兩會聲音的困局。

二、內容與技術聯動，黑科技賦能

近年來的全國兩會報道，各地方媒體除了內容的比拼之外，另外一項非常重視的項目就是技術的賦能，尤其是2022年全國兩會期間，地方媒體更是紛紛借助包括5G、8K、AI、VR/XR/MR等各種各樣的前沿黑科技為自身的報道內容和傳播方式加持助力。內容與技術的聯動，也取得了很好的效果，不僅凸顯了兩會報道的科技范，更重要的是打造了眾多動感化、時尚化、科技化、智能化的現象級融媒體產品。

2022年全國兩會媒體報道有各種各樣的亮點，其中最令人印象深刻的一定是各大主流媒體推出的虛擬主播閃亮上陣。新華社、中央廣播電視總臺等中央級媒體的虛擬主播各具特色，各地方媒體的虛擬主播也別具一格且樣態豐富，搭載著極具創意感和親和力的內容紛紛出圈，給用戶帶來了全新的互動體驗，也吸引了更多年輕用戶對兩會報道內容的關注和興趣。例如，河北長城新媒體集團首次采用最新技術推出的虛擬主播“冀小青”出現在了融媒體創意互動作品《您的“兩會AI助手”已上線》的界面中，用戶可以非常輕松地通過點擊手機互動界面的麥克風與“冀小青”進行實時對話，在輕松愉悅的聊天過程中，用戶非常自然地掌握了兩會資訊。再如，上游新聞推出的虛擬主播也同樣出現在了創意融媒體互動產品中，但與“冀小青”不同的是，上游新聞的虛擬主播為廣大用戶帶來了一場別開生面的虛擬記者發布會現場，用戶可以通過虛擬主播向兩會代表和委員們進行提問。除此之外，大河網為了使自身的兩會報道更具年輕態，重磅推出了迎合年輕用戶群體需求的二次元虛擬主播“河寶兒”，而且還以這個虛擬主播為主角全力打造了輕松活潑的系列短視頻《河寶兒SHOW兩會》。

技術的快速升級迭代使得2022年的全國兩會報道全面進入了云端時代：云連線、云直播、云對話、云編輯、云采訪、云端議事廳等不一而足。可以說，在大小屏深度融合、內容與技術深度融合的當下，云端報道已經徹底突破了時空和演播室等物理層面的重重限制，給記者、被采訪者、對話嘉賓和廣大用戶創造了一種共時無障礙的全新交流體驗：異地同框、超低延時、同頻共振。例如，由京津冀三地媒體聯合推出的《云瞰京津冀》系列訪談節目，就是采用了“5G+MR+AR”等技術實現了三地代表、委員、專家不在同一空間卻能實時相聚云端的效果。又如，河南廣播電視臺利用“5G+AI+4K”等技術實現了演播室的媒體記者與異地被采訪的代表、專家“同屏互動”的逼真畫面。再如，黑龍江廣播電視臺在“千里同屏”深度互動的基礎上，還實現了兩會報道的時空穿越和隔空取物等“大片特效”，在增強趣味性的同時傳遞了兩會聲音。除此之外，上海SMG融媒體中心則上線了一套云端編輯系統X-news，其功能非常強大，只要綁定記者和編輯手機即可實現一鍵式遠程報片、視頻上傳和在線精編等“云報道”“云編輯”功能。

人工智能技術與媒體行業的進一步深度融合使得越來越多的媒體應用能夠對外界環境的變化做出更具智慧的判斷，并通過持續學習而具備強大的自動化處理能力，從而把原來專屬于記者、編輯甚至主編的工作交給智能媒體系統來完成，使新聞內容的生產、分發和互動更加精準和高效。在2022年全國兩會報道過程中，越來越智能化的媒體系統幫助兩會報道實現了進一步的提質增效。例如，百度AIGC技術能夠幫助各大主流媒體完成自動化的創意構思、素材收集、內容創作和編排合成等工作。而在此基礎上形成的數字智能人度曉曉已經被包括北京在內的多家地方主流媒體所采用，她除了能夠完成簡單的兩會新聞播報工作之外，還會自主學習各種各樣的知識，快速補充自己在新詞和熱詞等方面的詞匯量，以便能夠跟用戶進行無障礙交流。再如，天津的津云新媒體2022年推出的兩會報道節目已經能夠實現根據實時捕捉到的人物動作，按照精度、紋理、體積、場景等要素智能化地進行虛擬演播室的搭建。

三、跨區域媒體聯動，提升傳播力

媒體間的跨區域、跨層級聯動報道也是2022年全國兩會報道值得一提的亮點之一，它避免了過去單打獨斗、各自為政的傳播弊端，將區域內外各參與主體的優勢整合起來，揚長避短，抱團傳播，建立了多地聯動的合作機制，實現了“1+1＞2”的傳播效果。

跨區域媒體之間的聯動報道較為容易實現的一種方式是基于地理位置驅動的媒體聯動，由于位置相鄰、方言相似、文化相通，幾家地方主流媒體就天然具備了一定的合作基礎。在此基礎上，進行跨區域媒體資源的整合與共享，就更容易發揮各方優勢形成傳播合力。例如，京津冀三地媒體深度聯動推出了《云瞰京津冀》系列訪談節目，就是一種典型的地理位置驅動的媒體聯動合作，在國家京津冀一體化戰略提出后的八年時間里，北京千龍網、河北長城新媒體和天津津云新媒體已經數次合作，也正因此，三方在2022年全國兩會的合作才會變得更加順暢，從節目的策劃、采錄，到后期的制作、刊播，三方緊密合作全程參與，取得了很好的傳播效果。再如，《黑龍江日報》《遼寧日報》《吉林日報》的合作也是典型的地理位置驅動的媒體聯動，三家日報聯合推出了為保護黑土地而建言獻策的大型主題報道。此外，“四川發布”和“重慶發布”兩家媒體跨區域聯動推出了充滿武俠風和江湖味的手繪長漫畫作品“川渝群英譜”，也迅速火爆全網。

除了簡單的基于地理位置的跨區域合作之外，還有一種是基于多方存在的共同報道主題的跨區域合作，幾個不同地區的主流媒體由于某一共同的特色選題而走在了一起，多方共同策劃、聯合采訪、各有側重、突出特色，最后形成了明顯的聚合效應，傳播了兩會聲音。例如，《甘肅日報》《河北日報》《陜西日報》三家媒體的跨區域聯動主要是基于一個相同的主題，即“如何做好‘長城+’這篇大文章”。三個地區都在不同程度上擁有長城這一文化資源，而三地主流媒體的跨區域聯動也就順理成章地圍繞著挖掘長城文化價值、弘揚新時代的場景精神而展開了。又如，黑龍江、吉林、遼寧、內蒙古、河北、山東、河南7個省區的地方媒體聯合發起的“牢記囑托種好糧”聯動直播活動，則是基于另一個共同的“大國糧倉”“中國飯碗”主題而展開的，參加直播活動的7個省區都是我國的產糧大省。此外，黃河沿線的9個省區緊緊圍繞“黃河生態”這一共同主題，跨區域聯動推出了《黃河大“河”唱｜沿黃九?。▍^）7×24小時聯動慢直播》和《九曲黃河邀你繪》沉浸式互動H5等作品，形成了報道合力，提升了傳播效力。

在跨省區聯動的同時，很多地方主流媒體還將目光放在了本區域媒體資源的整合上，打造省市縣三級融媒體跨層級聯動的新機制，不但擴大了兩會聲音的覆蓋面，而且將兩會精神傳播的縱深度進行了拓展，真正把兩會資訊、兩會知識和兩會信號傳遞到了最基層老百姓的耳朵中、心坎上。例如，山東廣播電視臺充分發揮其移動客戶端閃電新聞作為全省縣級融媒體兩會報道總抓手的作用，形成了省市縣三級融媒資源“一鍵三連”的調度機制，實現了跨層級聯動傳播的效果。閃電新聞與鄒魯、青州、肥城、壽光等融媒體中心聯合策劃發起的“好品山東”系列慢直播話題，不但以閱讀量7946萬的數據登上了微博熱搜第8的位置，而且直接吸引了3100多萬人次的總觀看量。又如，陜西地區的省市縣三級融媒體也在全國兩會期間保持了高度一致的步調，不但實現了“2022全國兩會陜視融媒大直播”會場內外、大小屏幕的完美互動，還將《兩會新觀察》《兩會云訪談》等多個重點欄目在全省范圍的“起點新聞”移動端和省市縣三級融媒體中心的矩陣賬號進行了多平臺、全渠道、高效率的傳播。

四、結語

總體來看，在2022年全國兩會報道過程中，各地主流媒體都積極提前布局、重點發力并開拓創新、多方聯動，在深度融合報道中利用多樣化的內容形態、前沿化的科技手段和整合化的傳播策略，持續擴大了地方主流媒體兩會報道的傳播力和影響力，為全國各地的廣大人民群眾提供了一個全方位、多角度、近距離、深印象觀察兩會的窗口。