是技術變革更是思維變革
——評《大數據背景下新聞傳媒業態發展研究》

文/馮思婧

大數據時代的到來，開啟了新聞傳媒業態的新紀元。曾經，記者、導演、廣告和出版公司通過新聞、影視、廣告、書籍等為受眾持續不斷地營造了一個經過選擇和加工的“擬態環境”。大數據技術的出現改變了人們觀察世界、構建世界、預測世界的方式，也深刻改變了新聞傳播業的發展軌跡乃至底層邏輯。由趙曉娟所著的《大數據背景下新聞傳媒業態發展研究》是大數據時代關注新聞傳媒發展現狀與前景的系統性論著。全書共分為八個章節。第一章對大數據這一概念及其發展歷程、時代意義等進行介紹；第二章重點闡述大數據背景下新聞特性的變化、數據新聞和融合新聞兩種新的時代產物的發展；第三章整體上闡述大數據背景下新聞傳媒業態發展的現狀、問題和前景；第四至第八章分別介紹了社會化媒體、影視出版、廣告、新聞出版、新聞輿情多種業態在大數據時代的變化與發展。

正如本書所言，新聞傳媒業要與時俱進，就必須擁抱新技術，落實到現實中就是與大數據等新技術相結合。而大數據一旦應用于新聞、影視、廣告和出版業，勢必會對其生產流程進行再造，對舊有行業生態造成顛覆。一方面，大數據成為新聞傳媒從業者們“講故事”的新工具和新方法，數據可視化、及時雙向的交互和定制化的精準生產和傳播給新聞傳媒業帶來了前所未有的繁榮；另一方面，網絡新聞“把關人”缺位造成的新聞失真乃至謠言漫天、低俗信息充斥網絡空間、媒介審判干擾司法獨立、新聞侵權損害公民權益、傳統媒體與新興媒體議程設置割裂等問題不容忽視。要使新聞傳媒業在大數據背景下健康有序發展，守正和創新缺一不可。堅持黨對新聞的領導，利用大數據技術拓展鞏固馬克思主義宣傳陣地是堅持馬克思主義在意識形態領域指導地位的現實需要；高校傳媒人才培養要實現從傳統以采寫編評為核心的“小新聞”教育到綜合一切有關互動溝通的跨學科“大傳播”教學的轉變，同時不能忘記對專業倫理道德的教育。

大數據的特點是數據體量巨大、類型繁多、價值密度低和處理速度快。面對如此浩瀚的數據，若不能合理分析利用，大數據之“大”便是“大而無當”。本書分別針對新聞、社會化媒體、影視出版、廣告、新聞出版、新聞輿情多種業態在大數據時代的發展現狀進行總結并提出應對策略，雖因各自行業而特色有所不同，但可以發現，各種業態想要取得更好的發展前景都需要利用數據之“大”求傳播之“精準”。在新聞方面，大數據技術支持新聞媒體獲取用戶的IP地址、瀏覽痕跡等行為信息，構建用戶的“360度視圖”從而能夠針對性、準確性地生產媒介產品，并在最合適的時間地點推送與特定用戶需求最相符合的信息。在社會化媒體營銷方面，大數據體量大、速度快、真實和多樣的特性能夠使其成為媒介營銷中的顯微鏡、導航儀、糾錯器和發動機，借助大數據分析引導社會化媒介上的個人分享、公共分享和共用分享，可以更加精準地激活利用沉淀在社會化媒體上的關系，實現營銷革命的成功。在影視劇傳播方面，以產品為中心的大眾傳播不再無往不勝，通過大數據分析觀眾的觀影需求實現精準、個性化傳播才是未來趨勢。至于一向強調細分市場的廣告行業，大數據時代也對從業者提出了建立客戶數據，進行分眾化發行和精確化投放方面的更高要求。

大數據給新聞傳媒業帶來的不只是新的技術手段，更是提供了一種新的思維方式。以往在人們認識、總結世界的過程中非常重要的因果關系被大數據時代的相關關系所取代。新聞傳媒領域的研究也面臨著從隨機到總體樣本的范式轉換，從關注具體結論到呈現宏觀趨勢的結果轉換。可以說，思維的重塑才是大數據對新聞傳媒業態產生巨大且深遠影響的關鍵。本書在分析大數據背景下新聞傳媒業態的發展現狀與前景時，也強調了從業者思維上的固化以及需要發生的轉變。比如，出版行業一些工作者對大數據仍停留在不了解概念、不接觸大數據技術、不熟悉整體運營的排斥狀態，在選題策劃、內容生產以及排版制作等方面因循守舊，已經不太適應新的閱讀需求和發展趨勢。又如，人們對輿情的認識需要利用大數據技術進行重塑，以往由媒介把關人建構的擬態環境不再能決定輿情認知框架，輿情結構變得更加關系化、輿情溝通變得更加日常化、輿情風險也更加資源化，這就對新聞傳媒業提出了更高的要求。

書名：大數據背景下新聞傳媒業態發展研究作者：趙曉娟出版社：北京工業大學出版社出版時間：2019年9月定價：48．00元