走進中國日報網 走進“中國有約”
——專訪中國日報網總編輯韓蕾

本刊記者 左志新 孫航

2021年5月31日，習近平總書記在十九屆中共中央政治局第三十次集體學習時發表的重要講話，為在新形勢下加強和改進國際傳播能力建設指明了前進方向、提供了根本遵循。從1995年創辦至今，中國日報網始終以講好中國故事、傳播好中國聲音為己任，積極順應時代之變、傳媒之變，在國際傳播領域深耕細作。在高質量內容建設、平臺建設的基礎上，創新舉辦“中國有約”等一系列品牌活動，成功打造國際傳播領域破圈產品，成績斐然。讓我們一起走進特色鮮明的中央重點新聞網站，通過本刊記者對中國日報網總編輯韓蕾的專訪一探究竟。

堅定初心使命：構建立體傳播格局，提升國際可見度和影響力

作為網絡國際傳播的老兵，也是“排頭兵”，中國日報網的傳播體系建設進展如何？

中國日報網作為網上的“中國日報”，一直非常重視平臺的建設和運營。我們在平臺建設方面主要是從兩方面發力。首先是著力建好中國日報網站和客戶端兩大自主傳播平臺。同時，我們又緊跟國際傳播趨勢，積極用好海外社交媒體、搜索引擎、新聞網站等國際互聯網傳播平臺，進而形成自主可控的內容生產和分發平臺，并與國際互聯網傳播平臺相互協作和互為補充的傳播架構。

面對社交化、視頻化的全球傳播變革，中國日報網在開辟新賽道拓展新空間方面有哪些嘗試和布局？

我們是推特、臉譜、優兔、領英等海外主流社交平臺的積極使用者，根據不同平臺的調性和用戶群體特點，開設賬號矩陣進行分眾化、個性化運營，形成集群傳播優勢，矩陣粉絲總數近5000萬。我們緊跟海外新興短視頻平臺發展趨勢，第一時間入駐了抖音國際版等海外不同區域、國家Z世代人群“熱衷”的短視頻平臺，采用“一地一策”“一國一策”“一群體一策”“一平臺一策”的工作方案，加強分眾化、個性化內容生產，在海外Z世代人群中不斷“吸粉”破圈。

不懈探索創新：強化精品內容建設，高質量講好中國故事

講故事是國際傳播的最佳方式。什么樣的故事更受海外受眾歡迎？有沒有代表性的案例？

根據我們的國際傳播實踐和數據統計來看，首先是習近平總書記的“大國領袖”故事和治國理政思想備受海外關注和歡迎。為了更好地向全球展現總書記大黨大國和世界級領袖的形象魅力和氣度風范，2017年我們就開設了《學習時代》（Xi’s Moments）英文專欄，用國際化新語態、新表達做好新思想的報道闡釋。2021年，建黨百年之際，我們推出的“習近平講黨史”系列短視頻全球傳播量超4000萬。在剛結束的黨的二十大開幕會上，中國日報網第一時間以英文發布二十大報告要點，被全球300多家主流媒體轉載轉引。

其次，中華文化故事也是國際傳播的“頂流”。比如，“武術”“漢服”等文化內容風靡全球。中國日報網拍攝的電影紀錄片《尋找功夫》，通過一個美國“功夫迷”的中國功夫探索之旅，傳遞中國人習武修身、“止戈為武”的哲學和文化價值觀。

在新媒體時代，技術對于傳播起到越來越重要的作用。在技術應用創新方面，中國日報網有哪些成果可以跟我們分享？

在傳播領域，我們常說“不日新者必日退”。中國日報網積極擁抱技術變革，推動技術與內容、創意與創新緊密融合，產生良好“化學反應”，讓報道更“炫”、更“潮”、更能吸引人。大數據、云計算和人工智能技術在我們的網站和客戶端中已經應用多年，為全球用戶提供了更便捷、人性化的服務；近年來，我們把AR、VR、XR等虛擬技術融入傳播實踐，搭建高逼真的虛擬演播室，陸續推出“AR帶你看黨史”“熱‘雪’沸騰迎冬奧”等沉浸式融媒作品，得到海內外網友和業界的高度評價。在黨的二十大對外報道中，我們精心打造的《中國這十年》XR創意視頻，以“外嘴+科技+美學”的全新創作模式，在跨越時空、虛實融合的表達中向世界展示新時代中國發展的生動圖景，全球傳播量超過4000萬。

外國“小哥”“小妹”系列是中國日報網的一大特色，請為我們介紹一下這方面的好做法。

“借嘴說話”是一種非常有效的國際傳播方式，我們積極調動和發揮外籍員工的作用，在生產模式上進行融媒體新探索，根據他們年齡、專長、興趣等特點，組建不同的工作室、項目組，圍繞重大主題、國際輿論熱點等，開展策劃，把“外”字特點和報道需求有機結合，讓“外嘴”的個性化表達融入產品之中，有效增進海外受眾的接受度和傳播實效。2021年策劃推出的系列視頻《求索：美國共產黨員的中國行》，以中國日報網美籍記者、美國共產黨員伊谷然的視角，闡釋中國共產黨百年光輝偉業，傳播量超4500萬，擬獲第三十二屆中國新聞獎一等獎。今年，伊谷然又為我們帶來《問道》系列視頻，探尋中國共產黨如何為解決全人類面對的共同問題提供中國智慧和中國方案，獻禮黨的二十大，目前視頻和話題的全球傳播總量接近1億。

秉持大傳播理念：整合中外傳播“共同體”力量，奏響國際傳播“交響樂”

參與國際傳播的主體很多，如何讓多元主體形成合力，中國日報網有哪些成功的做法和經驗？

“獨木不成林”，國際傳播是一個綜合性工程，中國日報網深知這個道理。我們主動搭建國際傳播融合平臺，積極聚集國際傳播的內容、人才、渠道等多方面的資源，從線上信息公開和發布、線上互動活動到組織線下海外網紅和粉絲“走進來”體驗參訪……匯眾智、聚合力，真正做到把內容優勢、渠道優勢、人才優勢轉化為傳播優勢。

在國際輿論朋友圈建設方面，中國日報網積累了哪些成功的“打法”？

近年來，我們不斷強化與海外媒體的合作，助力我們把中國故事傳得更廣、講得更好。一是合作朋友圈不斷擴大。媒體合作伙伴累計覆蓋全球五大洲70多個國家和地區。二是升級合作模式。從單一內容置換到聯合選題、欄目合作、人員交流、線下活動等，向更寬領域、更深層次延伸，實現“走出去”到“走進去”“落下去”的好效果。特別是在核心報道、重大主題、主場外交等報道中，“合作傳播”作用突顯，2021年在境外200多家主流媒體網端等平臺落地多語種報道超1.7萬篇次，覆蓋全球超6億受眾。三是搭建合作品牌。我們圍繞雙多邊媒體合作平臺機制，著力打造中俄網絡媒體論壇、東盟媒體看中國、“中國有約”等國際性、區域性媒體交流品牌，推動媒體交流和產業合作，在促進中外民心相通上發揮了重要作用。

“中國有約 A Date with China”活動是國際傳播領域一次開創性的成功實踐，您能跟我們分享一下活動成功的“秘訣”嗎？對該活動的未來有什么樣的規劃期望？

“中國有約”活動是我們在中央網信辦網絡傳播局指導下創辦的一項全新的國際傳播活動。活動自2021年創辦以來，已經連續舉辦兩年。我們組織中外采訪團深入全國十幾個省市地區，對近200個采訪點進行深入探訪，向世界全景展示了黨的十八大以來，中國在脫貧攻堅、鄉村振興、改革開放以及推動數字中國、美麗中國、幸福中國建設方面取得的顯著成果，相關報道和話題的全球傳播量已經超過26.6億，成為現象級的國際傳播產品。該活動的一個顯著特點是通過多元“他”視角形成強大合力。駐華使節、外國駐華媒體記者、外籍專家及網絡名人等不同背景的外籍代表既是采訪對象，也是新時代中國發展的見證人和“全球”傳播官，搭建起國際社會和各國人民進一步感知中國、了解中國的橋梁。

下一步，我們將創新活動形態、豐富活動內涵，融入更多的時代元素，進一步貼近中國實際、貼近國際關切、貼近國外受眾做好組織策劃，推動“中國有約 A Date with China”活動形成“迭代升級”的長效機制，全面統籌全媒體新聞報道和中外人文交流，實現內容更精彩、視角更多元、參與更廣泛、海外更可見的目標，讓波瀾壯闊的中國故事和中國實踐更好被世界所知所感所認同，為我國改革發展穩定積極營造有利輿論環境，為推動構建人類命運共同體作出應有的貢獻。