文化類節目融合創新的三個維度
——以河南廣播電視臺的探索實踐為例

文/張俊林

近年來，國內文化類節目推陳出新，一大批高質量、高水平創新節目引發廣泛關注。進入2021年以來，作為一家省級地方媒體，河南廣播電視臺（以下簡稱“河南臺”）創新思維，推出以“中國節日”為代表的系列文化節目和產品，活化傳統文化，將“國風”“國潮”演繹到了極致，七場特別節目全網點擊量超過300億次，為融媒時代文化類節目創新發展打開了新的大門。之后，河南臺持續發力，與B站聯手推出文化劇情舞蹈節目《舞千年》；2022年伊始，又推出“中國節日”系列姊妹篇——“中國節氣”系列節目，故事化科普二十四節氣里的中國文化，再獲好評。借勢新國潮，河南臺“中國發明”系列、“中國名人”系列、《天地詩心》、《閃耀吧！中華文明》等一批創新節目“集群”已蓄勢待發。

文化類節目方興未艾，根本在于中華民族優秀傳統文化持久旺盛的生命力和國人更加堅定的文化自信。河南臺持續發揮地域文化優勢，不斷從中原文化、黃河文化中汲取營養，創新打造具有中國風格、中國氣派、本省特色的文化產品，形成獨特節目風格，推動傳統文化活起來、中國文化走出去。筆者嘗試從跨界融合、多屏聯動、產業協同三個維度，對河南臺在融合理念指引下文化類節目融合創新探索進行梳理，以期為該類型節目創作創新提供借鑒。

一、跨界融合，打開廣闊創作空間

“跨界”一詞本質是不同屬性的兩個或多個事物的重新整合、滲透、融合。以文化類節目創作為例，近年來，綜藝、影視、戲曲、紀錄片、真人秀等多種藝術門類之間跨界互動頻繁，極大地突破了原有藝術門類之間的界限，使得文化類節目形態更加豐富多元，更具觀賞性。

文化類節目從出現以來，逐步衍生發展，形成了多種類別與形態，但在融合思維之下，這種傳統形態認知的邊界正在被突破。2019年，央視推出的大型文化節目《故事里的中國》，將戲劇、影視、綜藝、訪談等多種形式在一臺節目中集中呈現，給觀眾帶來舞臺視覺奇觀；深圳衛視《一路書香》淡化了讀書類節目和旅游類節目的界限，通過“行走+訪談”的方式，對文化訪談類節目作了成功的“跨界”嘗試。北京衛視《上新了·故宮》、浙江衛視《中國好時節》、上海東方衛視《斯文江南》等節目，都體現出不同藝術形式相互借鑒融合之美。

河南臺“中國節日”系列節目跳出常規晚會節目形式束縛，打破“演播室+戶外現場”形式局限，獨創“網劇+網綜”的敘事方式，將節目和故事情節有機融合，為創新打開了更廣闊的想象空間。率先在網上刷屏傳播的《唐宮夜宴》，顛覆傳統宮廷樂舞肅穆風格，高雅與平白交錯，莊重與俏皮結合，在一群“唐小妹”詼諧逗趣的情景化表演中開啟一次文化饕餮之旅，呈現一派盛唐氣象，令人耳目一新。“中國節氣”系列之《立夏奇遇記》巧妙地將“五四運動”這一歷史事件與立夏“萬物至此皆長大”的特征進行融合，用短小精悍的戲劇沖突，鼓舞新時代的中國青年與祖國共命運、與時代同前進。《舞千年》打破舞蹈綜藝的固定思維，8期節目由《十二風舞志》串聯起4個故事，在統一的邏輯下，全程影視化編排，情節之間相互關聯，故事發展逐步延伸，使觀眾在欣賞絕美舞蹈的同時，更有一種“追劇”般的樂趣。在去類型化的同時，河南臺文化類節目始終在運用互聯網思維，用年輕人喜歡的話語體系和審美方式，對傳統文化進行當代講述，在傳遞中國文化魅力同時，也吸引越來越多年輕人成為中國文化的接受者和傳播者。

隨著大眾審美和藝術欣賞水平的不斷提升，加之各類技術手段的豐富運用，觀眾對文化綜藝節目中“沉浸感”的需求越來越強烈。不少節目嘗試在演播室空間搭建劇場，借助影視化表現手法，加上環幕投屏、增強現實（AR）等新科技手段運用，將虛擬空間與現實舞臺鏈接，營造出一種強烈的沉浸式觀感體驗效果。

河南臺把握新媒體時代特點，以新技術賦能藝術創作，在節目制作中，運用5G、AR、VR、MR等前沿技術，通過空間、平面以及遠近的三維立體結合，拓展了劇場舞美的時空變幻，實現傳統文化跨越時空的沉浸式表達。《唐宮夜宴》通過5G+AR技術，運用水墨畫、VR等特效，讓人物自由穿行在古今之間，穿行在虛擬場景與現實舞臺之間，觀眾們通過沉浸式觀看，與14位舞者實現了跨越時空的對話與情感共鳴。《洛神水賦》讓舞者在水中舞動，讓飛天飄動的衣袂，達到極致體現，最大程度滿足了人們對洛神飛天的心理想象。“中國節氣”系列節目運用AI、XR等技術搭建出一個“太虛幻境”，設定一位“節氣先生”貫穿整季節目，見證四季變化，對每一個節氣與物候進行深入解讀。全新的科技展示，多維的表達手段，助力節目突破現實舞臺的局限，更酷更炫，更富有想象力。通過美學引領，讓技術有思想，視覺有靈魂，極大地拓展了文化綜藝的審美境界，給觀眾帶來多重觀賞體驗。

二、多屏聯動，實現節目裂變傳播

作為當下最具創新活力的領域，互聯網高效、精準、互動性強的特點對廣播電視節目帶來深刻變化，影響著節目創作、生產、傳播、欣賞的各個環節。尤其近年來，隨著媒體融合步伐進一步加快，信息傳播渠道增多，傳播方式發生改變，傳播格局不斷擴大，為文化節目“出圈”創造了條件。

面對新的傳播生態和輿論格局，廣電媒體要獲得更好的傳播效果，必須調整思路，一方面要依托自有傳播平臺，構建全媒體傳播矩陣，另一方面要加強與第三方新媒體平臺的深度合作，實現文化類節目裂變傳播，使影響力呈幾何級數的擴大。河南臺在一系列文化節目融合傳播上，主要采取了以下三點做法。

河南臺總編室統籌全臺500多個新媒體平臺，構建了全媒體傳播矩陣，緊跟宣傳節奏，統一步調、統一行動，按照“播前全面造勢、播中高度響應、播后多維融創”梯次推進方式，通過即時分發、二次創作和全媒報道，突出重點、多維宣發，形成了“全方位、多層次、多聲部”的強有力宣傳態勢。“中國節日”系列、“中國節氣”系列、《舞千年》等節目往往在大象新聞客戶端、B站、抖音等平臺先于河南衛視30分鐘播出。此外，通過河南臺承建的全省縣級融媒體中心，構建起省市縣一體化全媒體傳播體系和區域性有較大影響力的傳播陣地，實時跟進節目宣推。同時，與新京報、浙江日報、四川日報、廣州日報、長江日報、華西都市報等多家域外媒體資源形成良性互動。

河南臺在“中國節日”“中國節氣”系列節目全媒體宣推時，把話題引領傳播放在重要位置，圍繞移動端的應用場景加強策劃。把握互動化、交互性特點，重點圍繞微信、微博、B站、快手、抖音等受年輕人關注的新媒體平臺，加強議題設置、增強互動頻次。通過提前規劃話題詞，引領帶動網友針對節目內容進行討論，激起他們自愿參與對節目多次傳播的興趣與動力，實現節目相關話題詞閱讀互動高轉化率，增強用戶黏性。比如，#河南衛視yyds#話題詞轉化率高達4000∶1，遠高于行業平均水平；通過前期預置話題，設計熱點，結合《甄嬛傳》演員出演《中秋奇妙游》事件與網友興趣點，打造話題詞#河南衛視讓沈眉莊溫實初he了#，引發全網討論，登榜微博、抖音全國熱搜第一。

河南臺通過內容深耕、技術賦能，實現中華文化的創新表達、國際表達，并通過多平臺搭建，推動中國文化走出去。一是大象新聞客戶端在Youtube平臺開通官方頻道，作為全臺優質文化內容的重要輸出平臺；二是與人民日報客戶端、新華社客戶端、新華網合作，聯合人民日報海外版，中國日報新媒體平臺等進行海外宣發；三是對接外交部駐外各大使領館、文旅部海外文化中心等，將節目投放官網，并通過海外社交媒體多次傳播。外交部新聞發言人通過推特、臉書轉發推介節目視頻、圖片，駐外使館在國慶招待活動、新年晚會上播放“中國節日”系列節目，城堡燈光秀、跨年線下演出等越來越多的演出形式也持續發揮長尾效應，擴大節目海外傳播影響。

隨著臺網融合進程不斷加快，文化類節目與網絡的結合愈加緊密，與外部平臺的戰略合作也已滲入節目研發、策劃、制作、播出、宣傳的全過程。這對于節目創作團隊在更大范圍內整合資源，與外部平臺實現優勢互補，構建全媒體互動的傳播渠道，提升節目傳播力、影響力起到了有力助推作用。

三、產業協同，拓寬節目行業邊界

當下，文化類節目的融合創新不斷拓展其行業邊界。精品節目不僅極具觀賞性，其品牌影響力及由此衍生出的獨家“IP”，更有著超強的“帶貨”能力，產生難以估量的社會經濟效益，成為促進文化、經濟和社會發展的綜合性載體。反過來，相關產業的協同發展又將反哺節目生產，為之注入持續創新動能，形成節目與產業之間的良性循環。

河南臺“中國節日”系列節目地域特色鮮明，節目“出圈”帶火了不少取景地，進而大幅提升了河南文化、旅游景區的熱度。據攜程數據統計，《端午奇妙游》播出后，鄭州首次入圍端午熱門前十目的地；《中秋奇妙游》播出后，河南5家博物館沖上全國博物館熱搜榜；《龍門金剛》播出后，洛陽龍門石窟的客流量增加了三倍。河南洛陽老君山、隋唐洛陽城、開封清明上河園、焦作云臺山等節目中涉及的景點，也都隨著系列節目的播出引發了新一輪的關注，為當地的旅游業增加了美譽度，客流量大幅增長。《2022清明奇妙游》取景地從河南走向全國，《清明客》《隴上踏歌行》兩個節目播出后，拍攝地浙江麗水和廣西桂林秀山麗水令網友驚嘆，桂林晚報新媒體發布稱“清明奇妙游讓桂林火爆朋友圈”。

節目創作團隊還與河南省文化和旅游廳等文化主管單位建立了密切的聯動機制，實現良性互動，為文旅融合提供了新的思路。“中國節日”系列節目播出后，河南省文旅廳將節目中驚艷亮相的河南旅游景點串聯成線，推出“穿越·節日奇妙之旅”精品旅游線路和惠游政策、游玩攻略，將線上奇妙游轉為線下奇妙游，吸引游客實地打卡游覽體驗傳統文化的魅力。2021年，清明上河園國潮端午文化節系列活動舉辦期間，園區游客接待量同比增長兩倍。《2022清明奇妙游》播出后，廣西、桂林文旅部門轉發節目視頻，相關話題詞登陸廣西本地同城榜，擴大了節目的知名度和美譽度。

目前，河南臺正在謀劃依托“中國節日”系列節目IP，為河南各地市打造具有區域特色的傳統文化節目、布局區域特色文化小鎮，并計劃把這一經驗復制到全國各地，此舉將進一步強化河南廣電文旅品牌。

文化類節目迅速崛起、受到追捧，既折射了群眾對優秀傳統文化、優質節目內容的強大需求，更為優秀傳統文化的品牌化、產業化發展提供了路徑。用創意元素激活歷史文化，并結合現代審美的國潮文創產品，已然成為年輕派的新潮流。

《唐宮夜宴》節目出圈以后，河南臺迅速成立了“唐宮文創”公司，進行IP內容開發和文創運營。公司先后開發文創產品150多種，搭建起線上、線下綜合銷售網絡。2021年，文創銷售和幾項大額IP授權共實現營業收入約4000萬元，實現利潤約500萬元。結合“唐小妹”“龍門金剛”“洛神”等IP形象設計的口罩、抱枕、茶具、手辦等系列文創產品，既具有傳統審美特質和極高的辨識度，又兼具日常實用價值。國潮文創，正在用創意元素激活歷史文化，讓經典飛入尋常百姓家。

將內容創新和業態創新一體設計、一體推進、相互融合，打造完整的文化產業鏈，實現“文藝+產業”聯動效應，是實現文化節目品牌升級的重要一步。依托中國傳統文化，借助文化節目“出圈”帶來的社會影響，河南臺目前正籌劃推出“中國節日”系列節目舞臺劇目，力求打造一部具有轟動市場效應的精品舞劇。后續，還將繼續引入戲劇、話劇、歌劇、喜劇等全生態鏈演繹資源，打造河南廣電“演藝綜合體”，實現演繹主題內容全年不斷檔，定期有精品劇目，時刻有駐場演出做保底的“全天候”劇場模式。

在河南臺未來三年的遠景規劃中，還有重要的一步棋，就是要打造一個文化創意產業園區，依托其在文化內容研發、節目制作等方面的優勢，構筑區域性文化精品創作高地、文藝作品價值高地、文化創意產業高地、文藝人才匯聚高地，并在此基礎上，吸納全國文化創意資源，聚集全國文化創意人才，最終的目標是要培育一家中國文化創意IP夢工廠。

四、結語

河南臺一系列創新性文化節目，深耕優秀傳統文化，強化受眾思維，在“有意義、有意思、有意境、有趣味”上下功夫，堅持多元融合推動節目形態創新，堅持融合傳播提升節目影響力，堅持產業融合、協同發展實現價值創造，讓優秀傳統文化更顯魅力、更具張力、更有活力。文化類節目市場需求巨大，受眾基礎堅實，發展空間廣闊，唯有融合創新才能保持旺盛的生命力，從這一點上講，河南臺文化節目的創新探索，提供了可資借鑒的樣本。