襄陽旅游景區與戶外運動融合開發研究

金 昱

湖北文理學院，湖北 襄陽 441053

近年來在我國經濟改革的不斷努力下經濟飛速發展，現已是世界第二大經濟體僅次于美國。經濟快速增長的背后是生活環境的污染、重復機械似的日常生活、復雜的城市交通、激烈的社會競爭，且新冠病毒的反復發作，給城市居民的生活帶來無形的壓力。因此，為了促進健康和提高生活質量，參與戶外運動的人群越來越多。

戶外運動是遠離城市的喧鬧，通過親近自然，與自然融為一體的休閑活動過程。戶外運動以自然環境為前提，與自然環境相互作用、相互影響。戶外運動作為帶動地方經濟發展的有效手段，受到了欠發達鄉村地區的關注。尤其在學界已開始研究旅游景區與戶外運動項目融合發展的可行性。隨著大眾對戶外運動的熱愛，也受到了國家有關部門的重視，且前后相繼發布了《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》《國務院關于促進旅游業改革發展的若干意見》《山地戶外運動產業發展規劃》等文件。而這些文件的出臺也充分說明了，國家對旅游業和對戶外運動產業發展的重視。

2019年根據中國旅游研究院調查結果顯示，國內旅游人數約60.06億人次，旅游總收入6.63萬億元。調查結果中顯示選擇景區旅游時，景區獨特風景為最主要的因素，其次是景區安全性和景區食宿條件等。襄陽根據當地的歷史文化背景和自然景觀開發了許多旅游景區。雖然景區建設很多，但相互之間存在景區風格的相仿相效。景區路線的單一和娛樂設施的缺乏，減少了游客的反復光顧。旅游景區與戶外運動資源融合開發能豐富游客的消遣娛樂，促進當地的旅游業，而且對當地的住宿業、交通、文化、經濟發展起到積極作用。襄陽旅游景區與戶外運動項目融合開發仍處于初級階段，而旅游景區與戶外運動的相結合會是新的旅游體驗，是未來發展的趨勢。本研究通過襄陽轄區內的旅游景區為研究對象，分析旅游景區的現狀，為旅游景區與戶外運動融合開發提供參考性資料。

1 襄陽戶外運動現狀

襄陽地處我國的中部，山清水秀景色宜人，具有豐富的自然資源。得天獨厚的地理條件和自然環境，具備了豐富多樣的戶外運動開展場所。2018年6月襄陽市戶外運動協會成立。襄陽的戶外運動可以說是處于初級階段。起初襄陽戶外運動是在驢友、徒步、登山、露營等戶外運動俱樂部社會團體的主導下進行開展。都是熱衷于戶外運動的人們利用周末時間，或者利用閑暇時間一起組織參與自發性的戶外活動。隨著人們對健康重視的提高，參與戶外運動的人群越來越多。目前襄陽戶外運動俱樂部多達100多個，每年參與各項戶外運動的人群約一萬人次。從2018年到2021年間面向居民，襄陽市舉辦了徒步越野賽、定向越野賽、山地越野賽及2018年中國汽車工程學會巴哈大賽等積累了一定的經驗。戶外運動賽事的舉辦推動了襄陽居民參與爬山、徒步、健步走等戶外運動的參與熱情，也助推了戶外運動俱樂部的發展。襄陽各項戶外俱運動樂部的規模逐漸龐大，管理能力和組織能力也逐漸完善，競賽能力也有較大的提高，個別愛好者在國內的比賽中取得了優異的成績。

2 襄陽旅游景區與戶外運動融合開發的意義

2.1 襄陽旅游景區概況

《襄陽市鄉村振興戰略實施綱要》政策下推動了鄉村的快速發展，提高了鄉村基礎建設，推廣鄉村旅游、農產品銷售等為農村經濟的發展進行了改革。襄陽旅游業的興起起初是在城市周邊開始的，主要滿足城市居民的賞花、觀光、采摘及特色農家飯為主，旅游時間短，一日或半日游。近年來，城市居民經濟收入的提高和對休閑娛樂需求的增加，及襄陽市創建5A級景區的努力下以古隆中、香水河、五道峽、九路寨、春秋寨、水鏡莊、翡翠峽等旅游景區為支撐帶動了襄陽的旅游觀光。2021年端午節期間，襄陽市總接待游客人數約161.9萬人次，旅游總收入也達到了8.45億元[6]。

2.2 襄陽旅游景區現狀與分析

2.2.1 旅游景區開發單一，功能不完善

游客到景區游玩首先是放松身心、尋求娛樂，其次是欣賞美景。但筆者在進行深入調查之后發現，襄陽各大景區休閑娛樂，度假功能欠缺。多數景區仍把重點工作放在景色觀光，不是坐纜車上山、就是徒步登山，而且路線單調無樂趣可言。缺乏娛樂消遣項目，只是無味的走向頂峰。在走訪過程中發現，景區之間相互效仿，發展模式的同質化現象較嚴重，旅游觀光過程中難免讓人感覺似曾相識。游玩之余，讓人產生“花錢登山”的念頭，失去了再次光顧的愿望。

2.2.2 旅游景區與文化融合不足

旅游景區注重觀光，沒能充分體現景區特色。古隆中和水鏡莊景區依托三國文化而開發，但景區內的“軟件”和“硬件”開發上都與三國文化存在差距，沒能展現特色。文化體驗項目較少，如古隆中和水鏡莊在景區一角開展了射箭和射弩項目，但不夠吸引游客的注意，幾乎無人問津。

2.2.3 景區服務質量有待提高

從襄陽的旅游景區來看，景觀環境打造仍存在美中不足，景區內的服務也有待提高。首先從進入景區到景點的過程中可欣賞的景觀較少，都是自然狀態下的草與木，猶如峽谷中開辟了山間小道，純粹的自然景觀。其次是衛生設施的缺乏，旅游路線上需要多增設垃圾桶和公共廁所。現有的垃圾桶和公共廁所，不足以滿足游客的數量，尤其遇到節假日人滿為患，不文明現象層出不窮。第三是增加景區內的擺渡車輛，有的景區需要乘擺渡車到景點觀光，因車輛少導致大部分時間消耗在等車上，大大降低了游玩的效率。

2.3 旅游景區與戶外運動融合開發的意義。

戶外運動可以追溯到從19世紀末德國學生的“候鳥運動”，運動的目的是通過探險和徒步，親近大自然尋找自我的旅程。1907年英國的陸軍軍官拜登鮑威爾創立了“童子軍”。活動的目的是讓青少年通過徒步、登山、露營等戶外運動培養健康的身體，提高戶外生存技能及培養健全的人格。此后戶外運動與旅游觀光在歐洲興起并迅速蔓延。挪威羅佛頓群島因旅游觀光的圣地而聞名。它利用地理環境的優勢，把旅游觀光和戶外運動融合開發，促進了當地經濟發展。

一是利用海島的環境，可以在漁船上體驗當地漁夫的生活和挪威傳統捕魚方法。

二是觀光當地原始洞窟壁畫，即完成了探險之旅，又了解到原始土著居民的文化。

三是開發許多攀巖，登山和徒步路線。登山路上開發了可留宿的山莊，休閑娛樂之余，可在山莊里留宿緩解疲勞。冬日的山莊里可以體驗當地的節日慶典，也可以享受滑雪運動。

由此可見，旅游景區和戶外運動的融合有著天然的聯系，不僅在人文自然資源方面存在共性，而且在游客消費體驗方面也有著互補性，充分發揮各自的優勢，推動持續發展。襄陽大部分旅游景區是依山而建，因此根據自身的環境狀況可以開展攀巖、登山、徒步、定向越野、露營等項目。戶外運動與旅游景區的融合開發能提高游客的體驗感，而且能發揮促進健康、娛樂及戶外運動教育的功能，也能促進地區的經濟發展。

3 襄陽開展戶外運動的優勢

3.1 豐富的自然資源

從襄陽地貌來看東低西高，東部為低山丘陵平均海拔在90到250米之間，主要分布在棗陽東部地區。中部地區為崗地丘陵，主要分布在老河口、宜城、南漳東部及棗陽西部地區。西部為山區平均海拔是400米，而襄陽最高山是保康縣境內的官山海拔為2000米，主要分布在保康、南漳中西部及谷城地區。襄陽的河流也很豐富，主要以漢水河流為主線，縱橫交錯。漢水的支流也覆蓋了谷城、南漳、保康、棗陽等地區。襄陽冬寒夏暑年平均氣溫在16攝氏度，一年四季都很適合開展戶外運動。

3.2 地方政策的支持

襄陽市為了響應國家的政策，推進全民參與體育活動的熱潮，襄陽市政府出臺了《襄陽市全民健身實施計劃》《體育強市實施意見》《百千萬襄陽市全民健身賽事計劃》等文件。為了落實文件精神提出了以下計劃。

第一，到2025年構建市、鎮、鄉、村四級全民健身實施體系，保障體育設施的覆蓋率滿足廣大群眾的需求。

第二，提高公共體育服務水平的供給，發展體育社會組織，在社會體育指導員的幫助下讓廣大群眾科學有效的掌握鍛煉方法。

第三，完善體育產業體系，逐步增加在全市生產總值的比重。

第四，開展豐富的體育賽事。組織形式多樣的全民健身賽事，豐富群眾的業余生活。這些文件的出臺，為襄陽戶外運動的開展提供了良好的契機。

4 旅游景區與戶外運動融合開發策略

4.1 戶外運動開發與保護旅游景區生態環境。

旅游景區的管理一直處于政府主導下的經營模式。而這種模式對于旅游景區的開發和自然環境的保護，有著舉足輕重的作用。

隨著時代的進步和旅游業的發展，政府主導下的經營模式，不符合市場經濟的發展規律，也逐漸顯現出了發展的弊端。如旅游景區開發上需要投入大量的資金，而每年政府部門的預算資金是有限的，這就導致了景區開發的緩慢，或縮小開發范圍。群眾對旅游方式、需求的不斷變化，旅游景區的開發也需要轉變。以差異化為特點的景區必然會吸引更多的游客，然而在有限資金條件下差異化難以實現。實行有限度的開放景區，允許民間資本介入旅游景區的開發、經營及保護，彌補景區開發經費不足的問題。襄陽有許多旅游景區，也需要各種各樣的戶外運動項目待開發，而民間資本的介入會緩解這一問題。

民營企業的參與會促進旅游景區建設戶外運動項目。但民營企業在開發過程中會造成自然環境的破壞，甚至是不可逆的。尤其，開發之后的參與戶外運動時人為造成的生活垃圾也是我們需要解決的一大難題。自然環境的保護需要政府部門的監督，在開發旅游景區開始到后期的經營和管理，整個過程都需要政府部門介入。政府部門如何對民營企業進行有效的監督和約束，是實現雙方互利共贏的有效方式。

4.2 保障戶外運動的安全措施

從目前襄陽旅游景區現狀來看，戶外運動有很大的開發空間。如春秋寨就有攀巖項目，但安全措施也非常簡單，一頂安全帽和一根固定身子的繩子，順著懸崖峭壁上的鐵梯走完行程體驗也就結束。了解過程中發現，只有一名安全引導員，如體驗游客增多時，安全員就起不了作用。戶外運動具有冒險性與挑戰性，但通過事前的安全教育可以預防危險事故的發生。因此，游客體驗戶外運動項目時，把游客的安全要放在首位，且保證以下幾點。

第一，體驗戶外運動項目之前，都需要進行安全教育的講解。在游客充分理解的基礎上，才能進行體驗。尤其冒險類項目，在體驗過程中需要安全員的全程陪同，確保做到萬無一失。

第二，保險業務的普及。即便安全措施做到再細，也可能存在意外事故。保險公司可以針對景區和戶外運動新設保險項目，做到物美價廉，達到雙贏效果。

第三，加強員工的應急救護培訓。夏季天氣炎熱，在進行戶外運動時容易發生中暑、心臟驟停等險情發生。為了應對突發險情，針對景區和戶外運動項目員工，定期舉行應急救護培訓，要科學掌握應急處理方法。

4.3 校企聯合培養戶外運動專業人才

在走訪過程中發現，襄陽戶外運動從業人員多數為業余愛好者，在這領域長時間的摸爬滾打也成了專家。雖然接受過戶外運動的培訓，但與專業人員相比仍存在一些差距。而人才的短缺，也是戶外運動發展遲緩的原因。

目前襄陽有4所高校，唯獨湖北文理學院開設了旅游專業和體育專業，但缺乏對戶外運動相關的專業知識。本著融入地方和服務地方的原則，根據社會發展的需求要調整人才培養方案。而校企聯合培養模式是從社會需求出發，培養學生的綜合能力、社會競爭力的創新教育模式。高校與戶外運動協會牽手，針對市場的需求把高校的理論知識和戶外運動的實踐經驗相結合，培養出即懂得人文歷史文化，又掌握戶外運動相關知識的綜合性人才。

4.4 提高宣傳力度

襄陽個別景區已開設了徒步、登山、攀巖、漂流等戶外運動項目，但在景區入口和游客服務中心都沒有詳細的介紹，甚至有些游客都不知道戶外運動項目的存在。為了挖掘潛在顧客，讓戶外運動項目得到更有效的宣傳，要動用各種方法。

第一，通過新媒體、自媒體、網絡等傳播途徑，宣傳戶外運動項目。智能手機的發達，導致現代人大部分的信息是通過手機上應用程序獲取。因此制作各種宣傳視頻也是非常不錯的宣傳推廣方法。

第二，與旅行社合作，把戶外運動項目直接推向觀光游客。

第三，把戶外運動項目和自然科學教育相結合。如徒步、登山、攀巖項目的安全教育過程中，把襄陽當地的植物和動物知識結合起來進行科學普及。不僅能提高自然環境的認識，也可以提高保護環境的意識。

第四，戶外運動賽事的舉辦。賽事的舉辦是最有效的宣傳方式。舉辦徒步越野、攀巖、越野跑等賽事，會吸引各大媒體的相繼報道，在報道過程中自然地為景區做了宣傳。而且賽事的舉辦也會吸引大量的戶外運動愛好者的參與，這些參與者也會通過口傳效應，提高景區的認知度。不僅如此，賽事的舉辦能帶動區域的經濟和旅游業的發展，同時也促進賽事舉辦地經濟轉型。

5 結論與建議

襄陽景區戶外運動項目開發尚處于初級階段，仍有很大的發展空間。雖然旅游景區開發戶外運動會造成一定程度上對自然生態環境造成破壞，但從發展的長遠角度考慮，戶外運動的開發是必要的。因此，在政府的主導下應該出臺戶外運動發展政策和制度，既保護自然生態環境，又能保障民間企業的利益。戶外運動開發過程中應考慮景區的發展背景和自然風貌，突出景區特色，開發較為適合景區的戶外運動項目。戶外運動具有挑戰性與冒險性，因此要提高工作人員的安全意識和責任意識，定期舉行安全教育培訓。通過校企聯合的人才培養模式，緩解襄陽戶外運動人才的不足。政府應支持各類戶外運動賽事的舉辦，提供企業贊助的“土壤”，推動戶外運動的發展和區域經濟的發展。