媒體融合環境下新聞傳播方式的變化及應對

◎張煜 高滿陽

在當前新聞傳播行業中，媒體融合逐漸成為主要發展趨勢。媒體融合可以革新新聞媒體組織形式和運營流程，促使傳統媒體行業實現資源整合，最終帶動新聞媒體行業經濟的穩定發展。同時，媒體融合也可以實現新聞傳播方式的變化。對此，廣大新聞媒體行業需要認真審視媒體融合環境下的各方面問題和局勢，從而不斷提高新聞工作者的專業技能和水平，確保新聞媒體行業更好地把握新發展方向。

一、媒體融合環境下新聞傳播特點

第一，傳統媒體和新媒體的融合。網絡技術和信息技術的發展，促使新媒體和傳統媒體得到了融合和發展，在創新、改革下，出現了一種全新的媒體形式，促使各媒體行業在激烈的市場競爭中逐漸占有一席之地。

第二，利用大數據技術分析受眾需求。新聞媒體工作中，新聞編輯人員可以利用大數據技術分析受眾的需求，搜集新聞信息，以此不斷提高新聞質量，為受眾打造出最優質的新聞。

第三，加強新聞傳播的交互性。在媒體融合環境下，新聞媒體行業需要重視交互性，實現新聞信息的雙向傳播，促使受眾既可以成為信息的享用者，也可以成為新聞信息的評論者。新聞工作者可以利用微博、微信等積極和受眾進行交流、互動，以此不斷更新新聞內容，促使新聞信息緊跟時代潮流，更好地把握民意，滿足受眾需求。

二、媒體融合環境下新聞傳播方式的變化

（一）新聞渠道的變化

傳統新聞主要以報紙、廣播、電視等方式進行單方向的信息傳播。在信息時代下，網絡媒體逐漸成為人們獲取新聞、瀏覽新聞的主要方式。人們可以通過智能手段APP、網絡平臺等獲取信息，獲取新聞的渠道越來越多樣化。另外，隨著新聞媒體和社會化媒體、網絡媒體的融合，新聞發布、新聞搜集、新聞編輯也越來越多樣化，人們可以隨時隨地接收新聞和資訊。

（二）傳播方式的變化

我國成立新聞資源庫、采編中心、受眾信息共享中心較早，其可以有效對一個熱點新聞、民生新聞等進行報道，在一定程度上豐富新聞的發布渠道，提升了新聞傳播質量，在媒體融合環境下新聞傳播方式發生了較大的變化，人們獲取新聞、瀏覽新聞的方式越來越多樣化，也促進了新聞風格的多變。比如，權威性的新聞語言也向著幽默、趣味、簡潔的方向發展，語言風格越來越生動，一些電視臺也可以利用網絡平臺解說新聞，重點對民生問題進行解讀，促使新聞越來越受到關注。總之，在新時代下，媒體融合力度將不斷增加，新聞傳播方式也越來越現代化、多元化。

（三）采編方式的變化

在傳統的媒體環境下，新聞來源單一，在新聞資源搜集、編輯工作上費時費力，導致新聞編輯、傳播效率和質量不高，無法有效發揮新聞的引導作用，在媒體融合環境下，信息技術、網絡技術優勢越來越顯著，各種新聞信息可以實時共享、流通，并促使新聞搜集、編輯、傳播更加方便和快捷。各種新媒體平臺的出現，進一步強化了新聞媒體的發展實力，觀眾既可以享受新聞傳播成果，也可以向媒體提供新信息，進一步促進了新聞采訪、編輯工作的開展。

三、媒體融合環境下新聞傳播方式變化的應對策略

（一）把握新聞傳播特定視角

想要提高新聞價值，就需要打造有內涵、有深度、有質量的新聞內容，以此強化新聞受眾，提高新聞影響力，對此，在新聞工作者采訪、編輯新聞事件時需要注意用詞，從不同受眾的需求出發，降低專業名詞理解難度。新聞工作者還需要從大眾化的角度報道新聞，確保新聞更符合社會形態、符合受眾口味。新聞行業想要留住讀者，就需要不斷更新新聞內容，分析受眾心理，從讀者角度出發，編輯和報道新聞，根據百姓生活科學渲染新聞，在確保新聞內容豐富性的同時，也需要保證新聞的真實性。另外，還需要發揮新聞的引導性，通過宣傳幫助社會群眾形成正確的價值觀，比如，新聞工作者需要考慮如何為民眾謀福利，如何提高社會經濟水平等。

（二）科學利用信息技術

融媒體背景下，信息傳播效率、質量都發生了較大的變化，人們接收的信息也越來越全面，新聞內容、傳播方式逐漸成為提升影響力的關鍵，對此新聞工作者需要積極利用信息技術、網絡技術、新媒體平臺等整合新聞資源，促使人們可以在網絡中獲取新聞信息，發表意見、進行創作。在網絡時代下，新聞行業必須要把握媒體融合趨勢，不斷提高新聞質量，新聞工作者也需要加強學習，熟練運用各種媒體工具、軟件等，不斷提高編輯效率和質量，以此提高新聞整體質量。比如，新聞工作者可以利用微信和微博等獲取觀眾需求、社會動態、熱點事件等，以此及時、全面地將新聞信息第一時間呈現給觀眾。

（三）提升新聞的藝術色彩

相比較于娛樂新聞，民生新聞真實性、簡潔性更強，其在傳播和發展中有自己固有的媒介風格，但是在新時代下新聞信息海量化出現，受眾的新聞需求和新聞獲取習慣都發生了較大的變化，越來越多的年輕人都熱衷于可以實時閱讀的新聞，對此，民生新聞也需要在受眾易于接受的范圍內進行改革創新。新聞編輯者也需要根據融媒體環境特點不斷創新、整合，以通俗、大眾、簡潔的方式報道新聞，以此確保新聞信息的真實、客觀、全面。其他新聞也需要提高競爭意識，積極創新改變，全面分析自己的問題，不斷適應融媒體環境下新聞傳播方式多樣化發展的特點。總之，新聞媒體行業需要具備發展意識、時代意識，從全新視野編輯新聞，深度挖掘新聞內在價值，融入時代元素，以此打造一種全新的新聞傳播形式，滿足觀眾的多樣化新聞需求，最終不斷提高新聞質量。

（四）加強新聞工作者的思想教育

在融媒體時代下，新聞行業還需要加強工作人員的思想教育、責任教育，當前，傳統新聞行業面臨著越來越多的發展難題，必須要通過教育這一手段來解決，以此明確發展方向、堅定理念，確保新聞行業可以穩定發展。

首先，國家廣電部門需要根據新聞行業具體情況、發展需求做好戰略部署、任務規劃，確保廣大新聞工作者在政治思想上保持一致，堅定責任意識，樹立為人民服務的理念，以此強化新聞行業內部凝聚力。

其次，在媒體融合環境下，新聞行業還需要做好宣傳工作，加強新聞工作者隊伍建設，確保各新聞單位可以在當前的新聞市場環境下站穩腳，以此提高自身的影響力和社會地位。

最后，各新聞媒體還需要加強培訓，不斷提高新聞工作者的專業技能、綜合素質、服務意識、時代思想等，最終確保宣傳工作穩定進行。

（五）打造特定的新聞輿論環境

新聞媒體行業需要重點關注支撐我國經濟發展重要產業和基礎產業的具體情況、大眾化熱點事件、相關政策等，在當前媒體融合環境下，媒體技術不斷發展，各種網絡新聞、娛樂新聞、都市新聞、民生新聞等都不斷增加，對此，廣播電視新聞單位需要積極利用相關條件，加強自身的媒體網絡平臺建設，整合廣電業務，以此提高融媒體建設深度和廣度。新聞單位還需把握新聞輿論導向尺度，積極利用信息技術做好網絡傳播工作，促使新聞采訪、社會輿論等向著多元化、深層次的方向前行。

另外，輿論新聞的傳播工作是多變的，對此新聞行業需要積極應對，有十足的信心突破困境，科學利用新媒體手段平臺等做好知識學習、經驗分享、技術交流等工作，以此為相關行業發展創造有利的輿論環境。總之，在融媒體環境下，新聞輿論控制難度增加，社會民眾思想觀念容易受到輿論新聞的影響，對此，新聞工作者需要重視該問題，真實、客觀地報道新聞事件，確保新聞信息傳播準確、無誤。

四、結語

在新時代下，新聞行業需要科學分析媒體融合環境下的利弊，根據時代要求和自身發展需求加強融媒體建設力度，不斷推進新聞傳播方式的創新發展。各廣播電視臺監督和管理單位也需要加強媒體融合意識，緊跟時代步伐，實現融合監管。各新聞媒體行業需要從理念、知識、手段、技術、內容上加強創新，積極應對媒體融合環境下新聞傳播方式的變化問題，以此實現自身的時代變革。