淺談江西廬山核心景區實現電影文旅融合的路徑

沈 魯 郭彥茹

廬山在江西文旅資源開發中占據著獨特位置。首先，在江西的山水文化格局中，以廬山的名氣最為知名，甚至一直以來江西以外地區的不少人知道廬山，而不知廬山在江西?！安蛔R廬山真面目，只緣身在此山中”，蘇東坡千年名句為廬山做了最充分的“廣告”。如此名氣，必然在江西省文化產業實現文旅融合深度開發的實踐中占有不可替代的重大價值。其次，廬山文化旅游資源豐厚。廬山，不僅擁有鬼斧神工般的自然山水，而且在傳統文化的儒釋道等方面都享有“廬山國學”的文化與學術高度，極具進一步科普化大眾化的潛質，在與旅游資源的深度開發之間有著得天獨厚的優勢。再次，廬山是江西省最具國際化知名度與全球化交流平臺的文旅資源。它的“中西合璧”是向世界“講好中國故事”的難得載體，這一點在江西眾多名山之中獨樹一幟。

一、廬山核心景區電影文旅融合的尷尬現狀

就當前廬山實施電影文旅融合的現狀而言，筆者以為，廬山核心景區有必要先行一步。這里所指的“核心景區”主要是以廬山牯嶺鎮為核心的山上景區部分，也是廬山在絕大多數游客心目中真正的關注焦點。而目前廬山核心景區在電影文旅融合方面存有明顯不足。

1.對已有常規資源電影《廬山戀》使用不充分

在電影資源與旅游資源嫁接方面，廬山已經擁有了一個歷經時間和幾代人檢驗的“IP”資源——電影《廬山戀》。這部已經問世41年的中國改革開放時期第一部國產愛情片賦予了廬山深挖“愛情”這個人類文化與人類情感瑰寶的可能性。從目前經營運作這個“電影IP”資源的現狀來看，《廬山戀》盡管在牯嶺創造了單片放映的吉尼斯世界紀錄，但對于依托《廬山戀》實施文旅融合這項工作而言，這還是遠遠不夠的。如今跑遍廬山的山上山下、山南山北，基本上看不到《廬山戀》的任何痕跡，有點浪費了電影《廬山戀》的主人公耿華與周筠兩個年輕人當年在影片中的“青春足跡”與“戀愛地圖”。這本屬于文旅融合的基本操作，但當地文旅主管部門依然重視不夠，行動遲緩，更遑論文旅深度融合。

2.新晉重要資源“廬山國際愛情電影周”亟待升級

為紀念《廬山戀》首映40周年，江西2020年舉辦了首屆“廬山國際愛情電影周”，這無疑是一個實現廬山電影文旅融合的大動作。當前廬山文旅資源深度開發不足的一個重要原因就是缺少具有當代感、前沿感、時尚感、新銳感的文化活動。由于缺少這樣的活動，廬山的名氣沒能轉換成財氣。廬山嚴重缺乏與當下消費者文化情感與文化心理的共鳴，不能更好地滿足消費者的精神文化需求。這樣一項新晉的重要的電影文旅資源如何進一步持續和升級，是一個迫切需要解決的問題。

二、廬山核心景區電影文旅融合的路徑

1.充分打好《廬山戀》這張牌

《廬山戀》本就是一部“破天荒”式的愛情風光片，應當積極策劃并運作幾處電影中有代表性的網紅打卡地，拉近電影與當下消費者的心理距離。尤其是要注重培育年輕人對于廬山尤其是牯嶺作為愛情圣地的關注度與消費熱情。

同時，“廬山戀”完全可以作為一個獨立的文化商業品牌來進行打造和延伸。蔣介石與宋美齡、宋子文與夫人張樂怡（張樂怡是廬山姑娘，出生地就是牯嶺）等名人的情感軼事，等等。這些歷史名人的情緣往事，都是可以深度包裝與傳播的文旅資源，而這些資源共同的名字依然就是“廬山戀”。如何開發出這個基于“廬山戀”品牌的系列文旅產品是當務之急。

“廬山戀”這個文化品牌不僅可以指愛情，也可以延展為對鄉土中國的眷戀。當年海峽兩岸鴻雁傳書，我方曾許諾蔣、宋若歸來，可以“或南京或廬山或奉化”安居；彼方也曾委派名記者曹聚仁先生赴大陸上廬山探望“美廬”“蔣廬”是否歲月安好。20世紀初期，那些在廬山牯嶺出生成長的“洋娃娃們”，也在之后的歲月里不止一次夢回廬山，表達著他們對于中國廬山的深深眷戀?？梢姟皬]山戀”從電影中不斷延伸，將會成長為一個重要的、值得深度開發的文旅資源。這里不僅有人類共通的情感價值，有著對中國故事的多元化理解與表述，也有著海內外中國人共同堅守的一份文化自信。故而當地政府可以借助“廬山戀”的品牌延伸，多承辦一些國內外的文化活動，以文化名山、文化名流、文化名會、文化名品帶動廬山新一波的文旅消費潮。

2.辦好辦實“廬山國際愛情電影周”，使之系列化、市場化、學術化

2020年的“廬山國際愛情電影周”開了一個好頭，但影響力依然有限，應當總結經驗，一屆接一屆圍繞“愛情電影”與“電影愛情”遴選出“年度主題”和“年度人物”等，成系列、成建制地舉辦下去。

“廬山國際愛情電影周”需以企業化運作為基本力量，廣泛聯系贛籍電影人或國內外有影響的電影人電影機構，聚集電影人脈資源，擦亮“國際愛情電影周”這塊國際化時尚化的品牌。同時，“廬山國際愛情電影周”活動的主會場必須在牯嶺，因為牯嶺是天然的國際城和青年打卡地，離開牯嶺，“國際愛情電影周”就失去了活水之源。

因此，“廬山國際愛情電影周”的市場化追求必須要有經營年輕人的意識，讓年輕人樂于參與，積極參與，成為一項年度青年文化盛事。在這一點上，我們必須轉換思路，真正的電影文旅融合是為了市場而融合，而不是單純為了地方政績或一時的文旅宣傳而融合。

“廬山國際愛情電影周”應該盡可能在廬山上的“石頭屋”里做文章。匡廬者，匡姓兄弟結廬之地也。那些遍布全山的“石頭屋”既是古人提升境界的文化與建筑“博覽會”，也是舉辦“國際電影周”的天然影院，稍加改造，就可以成為觀賞影片、主創見面會、學術研討的佳所良園。

在“國際愛情電影周”期間，要加大電影主創見面會以及作品研討、學術研討的內容。建議可以開辟若干單元，例如“影人單元”“影迷單元”“高校單元”等，將這個活動辦實搞活，進一步吸引年輕人，吸引新媒體。

此外，電影文旅并不一定就要搞影視拍攝基地，實際上國內影視基地已經過剩。而現代電影工業本身就是夢幻工業，它并不一定要實地實景拍攝。浙江橫店作為國內最大的影視基地，實際上對于電影業的貢獻有限，多數主要服務于古裝電視劇和網劇的拍攝。而廬山作為世界文化名山、世界地質公園，它的核心景區實際上也不允許現代影視工業的入侵，以免有破壞生態資源和文化遺產之嫌，所以并不能給影視工業帶來多少便利。而辦影展，促交流，借力文化活動培育消費新熱點，凝聚市場人氣，正是一條可以大膽嘗試的路徑。