工會媒體如何突出“工”字特色
——廣西工人報社的實踐與探索

文/陳光生

廣西工人報社是廣西壯族自治區總工會的機關媒體單位，目前運營的工會媒體有《廣西工人報》、桂工網、“廣西工會”微信公眾號和廣西工人報社官方微博、廣西工會APP等傳統媒體和新媒體。不管傳統媒體還是新媒體都是工會組織履行政治責任，引導職工群眾聽黨話、感黨恩、跟黨走的主要輿論宣傳陣地，鞏固黨的執政階級基礎和群眾基礎的重要平臺，而主題策劃是開展職工群眾思想政治引領的重要抓手。

廣西工人報社重視開展主題策劃，始終堅持突出“工”字特色，這由工會媒體的性質所決定。工會媒體宗旨是：“立足企業職工，面向各界勞動者；立足工會，面向全社會；立足廣西，面向全國”，目標受眾和報道對象主要是工會干部和企業職工。廣西工人報社運行的工會媒體突出“工”字特色，始終在主題策劃的高度、深度、廣度、新度等方面下功夫。

一、立足一個高度

工會媒體主題策劃突出“工”字特色，最基本、最首要的就是做到立足一個高度。這個高度就是政治高度。要圍繞黨和政府，圍繞工會組織的重大決策部署、中心工作、重大活動和社會熱點等開展主題策劃。立足這個高度，既能體現主題策劃的集中性、鮮明性、重大性、時代性的特點，傳播好黨的路線、方針、政策，又能吸引受眾的興趣和關注，提升媒體的權威性、美譽度和影響力。近年來，在立足高度方面，廣西工人報社對抗擊新冠肺炎疫情和廣西兩會的主題策劃較為典型。

2019年底至2020年初，湖北省武漢市等多個地區發生新型冠狀病毒感染的肺炎疫情。黨中央作出遏制疫情蔓延勢頭的重大部署，強調要把人民群眾生命安全和身體健康放在第一位。廣西工人報社及時開展疫情防控主題策劃，在《廣西工人報》2020年2月3日推出疫情防控特刊，整期報紙共8個版全部刊發疫情防控內容。報紙開設“堅決打贏疫情防控阻擊戰”欄目，刊發綜述《眾志成城 共克時艱》；視覺新聞《24小時奮戰！廣西版“火神山”即將交付使用》；《抗疫！抗疫！廣西各級工會在行動》和《眾志成城 抗擊疫情——我區廣大干部職工戰“疫”剪影》兩個系列報道；三篇特別報道《他們，是最美“逆行者”——記奮戰在抗擊疫情一線的南寧市第四人民醫院醫護人員》《假期之后復工，該怎樣防護？》《延遲復工，工資怎么算？自治區人力資源和社會保障廳說：有保障》；還轉載新華社專訪《萬眾一心攻克難關——新華社再訪鐘南山院士談科學防控新型冠狀病毒感染的肺炎疫情》，以及公益廣告《堅定信心 同舟共濟科學防護 精準施策》。

每年廣西“兩會”是一個匯集民智、反映民意、影響民生的重要政治舞臺，深受廣西各族職工群眾的關注。對于這些年廣西“兩會”的報道，廣西工人報社創新采編理念，突破行業媒體與主要媒體在采編力量、信息采集渠道等方面的劣勢處境，不滿足于轉載主要媒體報道內容，而是精心組織進行主題策劃，開展突出工會媒體特色的原創報道。如2019年廣西“兩會”，推出專題報道《立足工會界別 反映工會聲音》《打造高素質職工隊伍 推動工業高質量發展——聽聽人大代表和政協委員怎么說》《聚焦“三工”話題 傾聽代表委員聲音》，并開設“提案追蹤”欄目推出《加強法律援助 為農民工建立維權“綠色通道”》等報道。2020年除繼續推出專題報道《立足工會界別 反映工會聲音》外，創新推出原創特別報道《工會界別小組討論掀起女職工權益保障話題“小高潮”》《工會界別委員開啟“兩院時間”》《提案反映民意 內容貼近民生——工會界別政協委員盡職盡責履職掃描》等。2021年推出“兩會”聚焦《請查收！這份與“三工”相關的干貨》《建言獻策促發展凝心聚力謀發展——工會界別委員討論工作情況報告》《建言獻策有熱詞 集思廣益謀發展——聽聽政協委員怎么說》《工會聲音 聲聲暖心》等。2022年創新開設“工小記跑兩會”欄目，推出原創報道《踔厲奮發 篤行不怠——自治區人大代表熱議政府工作報告》《勇擔當善作為 聚合力促發展——聽聽自治區政協委員怎么說》《關注“你的關注”——廣西兩會代表委員熱點話題點擊》《奮楫揚帆逐浪高 筑強法治“新高地”——自治區人大代表熱議“兩院”工作報告》《點贊成績亮點 建言難點熱點——工會界別委員討論“兩院”工作報告》《建設更高水平的平安廣西——自治區政協委員建言“熱點話題”》等。

二、達到一個深度

媒體開展主題策劃，都有一些工作流程，確定主題、擬出采訪提綱、采編安排等，這些都是最基本的工作流程。對廣西工人報社運行的工會媒體來說，要求主題策劃有深度也是基本標準，那就是要求策劃要深入探討、精心謀劃；采寫要深入采訪、深刻思考；反映主題要深入細致、形象生動。如對廣西工匠這一主題的策劃報道，就要進行深層次思考并回答好這些問題：廣西工匠主題策劃報道的意義是什么？工匠精神的核心含義是什么？如何宣傳體現工匠精神？這些年對廣西工匠的主題策劃，就是要大力弘揚勞模精神、勞動精神、工匠精神，弘揚工匠精神的核心含義——精益求精的品質精神和追求卓越的創造精神。要做到這一點，就要求記者通過深入細致的采訪，將工匠精神的深刻含義生動形象地表述出來。

如2019年廣西工匠系列報道《梁洛耕：能“隔空把脈”的電網“心臟”守護者》《全勇：無數“第一次”鑄就的高技能首席師》《用縷縷銀絲鍛造民族精品的非遺傳人》等；2020年系列報道《周磊：勇于創新的電氣技能專家》《齊林：打破國外技術壟斷的技能大師》《林亮：匠心打造廣西5G精品網》等；2021年的系列報道《吳柳寧：書寫從維修電工到高技能專家的“飛馳”人生》《董煥俊：把創作融入血液的坭興陶大師》《黃韶羨：打造吉他“夢工廠”讓世界與之共鳴》等。這些報道均通過記者深入一線深度挖掘主人翁工作、生活中的感人細節，面對理想時的孜孜追求、面對責任時的執著堅守、面對困難時的偶爾猶豫、面對家人時的愧疚歉意、面對成功時的熱淚盈眶。從而使得人物塑造既形象豐滿，又有血有肉；既有時代高度深度，又有現實熱度溫度。進而使工會媒體的主要受眾，在濃厚的親和力和感染力中潛移默化地對工匠精神有價值認同和情感認同，凝聚和激發建設新時代中國特色社會主義壯美廣西的強大精神力量。

對于疫情防控的報道，廣西工人報社進行針對各類群體對象的主題策劃，如醫護人員、廣西援鄂醫療隊、勞模工匠、工會干部職工等。如何使這些主題策劃報道達到深度的要求，同樣需要記者深入細致地采訪才能完成。如廣西壯族自治區人民醫院邕武醫院被列為新型冠狀病毒感染肺炎自治區級定點收治醫院，需要在很短的時間內新建臨時負壓病房，配套完善醫療設備。2020年1月，春節假期還沒結束，記者就深入建設工地進行采訪，與夜以繼日投入到項目建設中的建筑工人奮戰在一起，訪談、拍照、攝像。以《與疫情賽跑——見證廣西版“小湯山醫院”崛起》《與時間賽跑 與疫魔競速》等特別報道，形象生動、飽含情感地謳歌平凡而普通的新時代建筑工人的愛崗敬業、不畏辛勞、樂于奉獻的精神。通過深入采訪而刊發的原創深度主題報道還有很多，如《戰“疫”，來自一線的報道》《人間至味是團圓——那些在元宵節里守護我們的人》《沖鋒在戰“疫”最前線——與時間和死神賽跑的白衣戰士速寫》《那一刻，我的心被觸動了——本報記者的采訪日記》《戰“疫”，我們一直都在》等。

三、做到一個廣度

工會媒體主題策劃突出“工”字特色，要在廣度上下功夫。這個廣度，最基本的就是策劃的主題要廣。既包括黨和政府的方針政策，也包括工會組織的重大決策部署、中心工作、重大活動，也包括工會媒體主要受眾和職工群眾關注的社會熱點。比如近年來的學習宣傳貫徹新時代中國特色社會主義思想、黨史學習教育、疫情防控和復工復產、脫貧攻堅和鄉村振興等，還有勞模和五一勞動獎、廣西工匠、廣西職工勞動和技能競賽、產業工人隊伍建設改革等主題策劃。

上面說的主題廣度，指的是主題有大的分類和范圍，這一點比較容易認識和掌握。廣西工人報社運營的工會媒體對廣度的要求是對一個大主題從各種角度、各種切入點的拓展。要做到這個廣度要求，就需要具備較高的新聞價值判斷能力和較強的新聞敏感。比如關于農民工這個主題，就有很多角度和切入點進行策劃。廣西工人報社多年來一直關注農民工群體，《廣西工人報》不僅開設并重點打造“關愛農民工”欄目，還陸續推出《關注農民工返鄉之后》《關注農民工精神文化生活》《聚焦新生代農民工婚戀難》《城鎮化背景下農民工的生存考察》《老年時光，我們想這樣安放——我區農民工退休養老的現狀與期待》等文章，以及“解密高薪農民工系列報道”“新業態農民工有新期待系列報道”等主題策劃。

對于農民工這個主題，廣西工人報還對社會普遍關注的熱點事件進行主題策劃。如2020年6月發生火遍整個網絡的“吳桂春”事件，湖北農民工吳桂春給東莞圖書館寫下一段留言，“雖萬般不舍，然生活所迫，余生永不忘你……”吳桂春還講述了自己與該館的“情緣”：來東莞17年，有12年與東莞圖書館緊密相連，今年受疫情影響準備返鄉，離開之際，最不舍的就是東莞圖書館。一位農民工在離開務工之地的時刻，最念念不忘的竟然是當地圖書館！他的故事感動眾人。針對這個熱點事件，廣西工人報以農民工為主要對象，發起一場與“閱讀”有關的主題策劃：尋找廣西的“吳桂春”。派出5路記者，耗時半個多月，聯系走訪16家單位及項目工地，涉及農民工近7萬人。雖然沒有尋找到符合條件的“吳桂春”，但通過推出主題策劃報道《一場“失敗”的尋找活動引發對農民工讀書現象的思考——“吳桂春”你在哪？》，回答“不讀書，農民工業余時間都做些什么？”“為何鮮有愛讀書的農民工？”“要怎樣才能推動更多的農民工愛上讀書？”等幾個值得思考且非常有現實意義的問題。

從多種角度和切入點，既全面又聚焦、既嚴肅又生動地反映社會普遍關注的有關農民工主題的方方面面，充分體現工會媒體突出“工”之特色的廣度要求。

四、力求一個新度

工會媒體主題策劃突出“工”字特色，還有一個很重要和很現實的要求，就是力求一個新度，強調形式、方法和內容的創新。最基本的創新就是從原先單一的傳統報道，轉變為矩陣的立體式報道。在目前融媒體時代，根據紙媒等傳統媒體與網絡新型媒體深度融合向縱深發展的要求，針對主要新聞受眾信息接收模式的重大改變，利用媒體矩陣進行信息傳播也已趨于常態。廣西工人報社充分利用媒體矩陣，采取一次性采集、各層次生成、多渠道傳播的形式和方法開展主題策劃。如對廣西工匠進行主題策劃報道，最初只在《廣西工人報》上進行報道，然后逐步擴展在桂工網、廣西工會微信公眾號、廣西工會APP等工會媒體刊發，實現從單一平臺的渠道傳播到整個媒體矩陣的立體傳播新格局。同時，對新媒體的報道方式進行改革創新。2022年，廣西工會微信公眾號打破以往廣西工匠主題策劃以人物通訊為主的報道方式，轉變為充分體現新媒體特色的呈現模式，即以“廣西工匠亮絕活”為主題，采取圖文介紹+視頻+絕活提煉的模式，使整個推文既簡潔又全面、既形象又感人，點擊量明顯提高。

形式創新、手段創新都是體現新度的重要方面，但內容創新是根本。融媒體時代，受眾不僅是信息的接受者，也是信息和活動的互動者與參與者。因此，開展“參與性傳播”“參與性活動”成為新型媒體區別于傳統媒體的顯著特征。近年來，廣西工人報在主題策劃方面可以說是進行突破性的創新改革，在全力做好主題策劃報道的基礎上，精心組織開展一系列主題策劃活動，2021年以來就開展“云團聚、心團圓，工會陪你過大年”“常學力行守信念、八桂職工跟黨走——全區職工 ‘學習跑’”活動、“‘喜迎黨的二十大 共慶壯族三月三’全區職工民族團結進步”等主題策劃活動，受眾參與度高、活動效果好，得到社會各界肯定。“云團聚、心團圓，工會陪你過大年”活動，在由中華全國總工會主辦的2021年網絡正能量創意活動評選中，獲得“同心圓”一等獎。

融媒體時代，網絡技術的迅猛發展，給新聞傳播帶來前所未有的革新。一方面，媒介生態、媒體格局、傳播方式等發生歷史性巨大變化，媒體受眾的觸媒習慣、閱讀需求、信息接收模式等也發生變化；另一方面，信息爆炸、載體多元的新常態，因素材資源的“公共性”特征而導致主題策劃的內容同質化現象越來越普遍。因此，工會媒體主題策劃突出“工”字特色，在高度、深度、廣度、新度上不懈努力，通過不斷提高采編質量，增強受眾信賴度和媒體競爭力，從而更好地服務工會組織履行政治責任和社會責任，為建設中國特色社會主義壯美廣西貢獻力量。