融媒體時代地方主流媒體如何創新奧運報道
——以湖南日報全媒體報道為例

文/蔡矜宜

在媒體融合時代，僅靠一支筆、一個本子寫新聞的時代早已過去，集采寫、拍攝、剪輯等技能于一身的全媒體采編人員才更符合當下的新聞傳播需求。受新冠肺炎疫情影響，延期一年舉辦的2020年東京奧運會與2022年北京冬奧會間隔不到7個月。兩屆奧運盛會，湖南日報社全媒體團隊積極發揮全省唯一一張奧組委官方注冊記者證的資源優勢，創作了一系列出彩、出圈的新聞作品。

一、內容為王，在世界盛會中凸顯地方特色

伴隨著數字技術的廣泛運用，以“融合新聞”唱主角、“手機屏幕”為主戰場的奧運信息大戰，正式拉開大幕。賽場上，運動員們爭金奪銀、為國爭光；賽場外，“更快、更高、更強——更團結”也正成為媒體之間看不見硝煙的戰場“新格言”。但無論科技手段怎樣更新、呈現方式如何創新，新聞報道“內容為王”沒有變。

2021年7月24日下午2時28分，東京奧運會開幕后首個比賽日，湖南舉重運動員侯志慧一舉奪得女子49公斤級冠軍，為中國舉重軍團和體育湘軍拿下首金。在奪冠僅僅40分鐘后，湖南日報·新湖南客戶端發布的短視頻報道《現場獨家|奧運冠軍侯志慧在東京現場向家鄉父老問好！》，迅速在客戶端、微博、抖音等平臺被大量轉發，全網點擊量破千萬。一段短短15秒的視頻，之所以能脫穎而出，源于地方特色的集中體現。從內容角度看，侯志慧在東京賽場手舉獎牌，第一時間用一段質樸的家鄉話，向遠方的父老鄉親報喜、問好，彰顯著一份湖南人專屬的“奧運榮光”；從前方采訪的角度看，受疫情影響與受眾“保持距離”的奧運盛會，也因為有了這樣的內容輸出，而讓更多人有了參與感、親切感和共情感。

除了要具備“現場抓料”的敏銳性，作為一名地方媒體的文字記者，扎實的準備更是做到“內容為王”的根基。在侯志慧奪冠當日，記者撰寫的通訊稿件《“猴子”出山，“大圣”歸來》，將比賽現場、賽后采訪以及運動員多年來的重要經歷有機結合。這類有深度、有溫度的文字報道是無論科技如何發展都不會被淘汰的，同時也是對短視頻新聞“短、平、快”之外的有力補充。其中，大部分素材源自記者于奧運開賽前近一年時間中，對該運動員的長期關注與對其湖南主管教練的采訪。

類似的“短視頻+深度報道”組合拳，也成為本次融媒體報道前方記者的主攻方向。2021年8月7日晚，在結束東京奧運會花樣游泳團體自由自選決賽后，勇奪銀牌的湖南花游老將孫文雁感慨，再也沒有下一個4年了。長期在外訓練的老將第一時間表達了對家人的思念，現場飆起了長沙話。前方記者迅速捕捉到這一細節，并問孫文雁：“此時此刻，最想對遠在長沙的媽媽說點什么？”隨后，發布了《現場直擊|孫文雁東京飆長沙話“我想恰黃鴨叫、仔姜炒雞、還有肉”》的獨家報道，“花游女神愛吃黃鴨叫”等話題也迅速登上微博熱搜。

當晚，隨著孫文雁順利摘銀，也標志著“奧運湘軍”在東京完美收官。記者提前預判、采寫的《16人10獎牌，奧運湘軍“湘”當“傲”》圖文綜述稿件，幾乎與現場視頻快訊同時推出。該稿對全部16名湘籍運動員在東京奧運會的表現、戰績進行了全面回顧與梳理，讓整個前方報道既有宏觀又有微觀，既接地氣也拔高度，緊緊圍繞“湖湘特色”做文章。

二、突出現場，捕捉“直播鏡頭”之外的亮點

從東京到北京，從夏奧到冬奧，從“情同與共”到“一起向未來”……過去7個月的兩屆奧林匹克盛會，無論是奧運會本身，還是疫情之下的運動員、媒體、觀眾，都與以往歷屆不同。因為防疫需求，東京奧運會和北京冬奧會均在閉環內舉辦。不對外售票、記者無法與運動員接觸、所有的工作人員只能在指定區域活動……種種客觀因素，似乎都使特派記者“在現場”的能動性被大大減弱。

但跳出新聞事件本身來“看新聞”，這特殊的“神秘感”，閉環內的一切，都成為受眾眼中關注的“新聞點”。所以，“在現場”反倒成了特派記者源源不斷的“天然選題庫”。例如，整個北京冬奧會期間，記者觀察到主媒體中心餐廳的“機器人做菜、送餐服務”，就從開幕前一直“火”到了閉幕，每天都會有來自全球各地的記者，將攝像頭對準這些張牙舞爪的“服務員”。

還有，《在零下20℃戶外采訪谷愛凌，是種什么體驗》《坐上冬奧專列！“咻”的一下就到張家口賽區》《穿越百年“京張”，感受夢想榮光》《閉環內記者排隊4小時同樣“一墩難求”》，眾多賽場之外、電視直播鏡頭里看不到的鮮活新聞，都成了閉環記者們爭相報道的“香餑餑”。

當然，有了好的選題，還必須要搭配合適的呈現方式，才能形成一件完整的新聞作品。而最能突出“在現場”這一要點的無疑是視頻新聞。上述幾個例子，就均選擇了這一呈現方式，時長從1分鐘以內到3分鐘左右不等。正所謂“術業有專攻”，為什么視頻新聞不是攝影（攝像）記者的事，而是文字記者來做？視頻新聞的本質是“新聞”，而文字記者更知道新聞事件的“重點、亮點”是什么，百姓需要知道、了解哪方面的信息。這就要求文字記者必須掌握一定的攝影技術和鏡頭語言，尤其在奧運會這樣專業性強、臨場情況千變萬化的大型報道中，能寫、能拍、能剪輯，已成為當下文字記者的“基本技能”。

三、精準定位，沉浸式報道帶領受眾身臨其境

根據國際奧委會的規定，奧運會注冊文字記者、攝影記者、持權轉播商等不同領域的媒體工作者，均劃分了明確的工作區域與界限。那么，文字記者如何在不違反相關規定、不侵害版權的前提下，做出本媒體的氣質、新意與特色？

文字記者的自我定位需要與時俱進，不能只拘泥于原創內容的生產者，而是要把自己當作一個“綜合性信息服務平臺”，改變傳統的媒體單向輸出新聞、受眾被動接受的觀念。同時，要加強產品意識，注重跟進了解受眾對新聞信息的需求和反饋，并根據自身市場需求打造個性化、多樣化的新聞產品，才能獲得更好的口碑和傳播率。

東京奧運會和北京冬奧會期間，眾多媒體紛紛選擇了拍攝個人“Vlog”這一主流呈現方式來打造、樹立品牌。新的科技手段涌現，消弭了疫情在運動員與媒體之間所設置的隔閡。在短視頻和直播時代，這樣的報道內容能夠給用戶帶來更迅捷、立體、直觀的奧運報道。

以湖南日報社全媒體報道為例，東京奧運會推出的“蔡蔡在東京Vlog”和為北京冬奧會量身打造的“打卡雙奧Vlog”，兩款同類型產品、同樣的“沉浸式報道”、出自同一名記者，但內容的立意、主題和側重點截然不同。“蔡蔡在東京Vlog”以“賽場內外花絮+記者見聞+疫情下媒體日常”為主要內容，以短、平、快的形式，“第一視角”的方式帶領受眾走近東京，真真切切地感受這屆因疫情而推遲一年舉辦的特殊的奧運會。其中，《自攬針線活、過道俯臥撐……記者隔離事挺多！》《打卡各場館伙食，現在改行志愿者還來得及嗎》《想看網球王子，結果遇到長沙妹子》等多件作品，成為“出圈之作”。

不同于“蔡蔡在東京Vlog”系列的碎片化信息輸出，“打卡雙奧Vlog”每一期內容則更加完整，更具有儀式感。從策劃之初，作為一名來自南方媒體的記者，團隊早早就明確了“拒絕不懂裝懂，以求沉浸式感受冬奧魅力”的報道思路。20期短視頻，特派記者深入三大賽區13個場館，走近7大冬奧項目，以“嘗鮮、體驗、打卡”的表達方式，用鏡頭語言生動展現奧運閉環內，央視鏡頭外普通人目光所不能及的細節。該系列作品亦成為湖南省乃至全國省級黨報冬奧報道中，極具《湖南日報》特色與亮色的新媒體內容產品。

四、正確引導，讓體育明星形象更深入人心

東京奧運會開幕前，國際奧委會對延續了108年的奧林匹克格言作了首次修改，在“更快、更高、更強”之后加入“更團結”。如果說“更快、更高、更強”體現了積極的競技目標，那么“更團結”則彰顯了更有溫度的價值追求。這也意味著，東京奧運會、北京冬奧會的報道也有了更多“不一樣”的關注視角。

新媒體為了追求快、新、奇，易導致新聞內容魚龍混雜、導向偏差等問題，尤其是在如今追求“流量、話題”的輿論環境下，奧運賽場上的勝負輸贏、突發情況，運動員的花邊消息等更易被放大、炒作。這時就到了文字記者發揮自身邏輯嚴謹、大局觀意識強、提煉精華能力強等特點的時候了。

競技體育的本質是一場關于“輸與贏”的游戲，但奧林匹克精神遠不止“輸贏”。面對失利，媒體應發出更多“寬容和理解、鼓勵和加油”的聲音。東京奧運會上，當中國女排遭遇三連敗后，《湖南日報》刊發的《成也欣然，敗也坦然》《拋開衛冕光環，好好享受比賽》，表達了“如果在爭取勝利的道路上做得足夠多，那么就有足夠的勇氣面對成與敗”“女排精神不是每一場都要贏，而是知 道不會贏卻傾盡全力”的觀點；當湘籍舉重運動員廖秋云拼盡了自己“最后一顆子彈”仍錯失金牌后，特派記者在比賽現場看到、感受到的是《你努力拼搏的樣子，最美！》，比奪得金牌更有價值的是展現頑強拼搏的勇氣和砥礪前行的追求。

注重人情味的故事和個人化的講述，關注數字和流量背后每一個鮮活的人，是文字記者在奧運報道中又一新視角。北京冬奧會，運動員成為網絡平臺上最頂尖的流量擔當，谷愛凌、蘇翊鳴等一批冬奧健兒也成為新的“全民偶像”。超高的人氣，使這些選手的每一場比賽都吸引了國內外數百名記者“蜂擁而至”，關于他們的報道、視頻、貼子更是五花八門、瘋狂刷屏。在這樣海量信息的比拼中，最忌諱的是“跟風”，最講究的是“客觀”。湖南日報·新湖南客戶端發布的《什么是“頂流”？谷愛凌賽后耐心接受媒體1小時采訪》，以及記者手記《我看到的谷愛凌》，就選擇了跳出流量看流量，回歸運動員本身的視角，讓體育明星形象更深入人心。

同時，一些或溫情或勵志的故事同樣觸動人心。故事的主人公不一定是場上最亮的星，卻是最特別的存在。很多運動員，終其一生都沒能在競技較量中達到頂峰，但他們在輾轉挫折的運動生涯中，不忘初心，拼搏向前。《獎牌之外，最后的倔強》《-25℃的堅持，105℃的熱愛》《拼了便是勝利，他們亦是英雄》等稿件，講述的便是一個個“繁星追夢”的勵志故事，在追逐奧運夢想的道路上，沒有配角，只有全力以赴。關于“夢想和熱愛”的故事，每天每刻都在奧運舞臺上不斷上演，即使有一些與勝負無關，卻也完美詮釋著奧林匹克精神：更快、更高、更強——更團結。