基于多元化生活方式的車載產品設計研究

樊孟勃 金薇薇

摘要：文章首先概述多元化生活方式、車載產品；其次闡述生活方式多元化背景下設計車載產品的意義，即滿足消費者多元化的需求、構筑車載產品設計的差異化；最后分析車載產品設計現狀及設計要素，從而總結出車載產品設計新策略，即產品風格多樣化、創新材質與工藝、多功能設計、品牌化、融入個性化元素等，以期創新車載產品的設計手法，促進車載產品行業快速發展。

關鍵詞：車載產品；差異化；創新；設計

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）20-0-03

1 新時代背景下的多元化生活方式

生活方式是一個相當寬泛的概念，是涵蓋人們穿衣、寢食、出行、生產工作、休閑玩樂、社交往來等物質和精神生活的價值觀念、道德觀念、審美觀念。生活方式主要體現在物質消費、社交往來、休閑玩樂、家庭情感等層面。多樣化的生活方式主要表現在兩個方面，一是與過去相比，現代人們的生活理念和面對生活的態度發生了轉變，人們在日常生活方方面面的表現形式上漸漸呈現出豐富多彩的樣態；二是由于社會經濟條件的不同，人們對待人生的觀念漸趨多元化。

客觀物質條件和消費個體的習慣、興趣、要求等的不同，也使人們在日常支出等方面呈現出多樣的特征。人們對自由民主以及平等理念的追求，促使婚姻情感、家庭結構、家庭成員之間的關系以及家庭中的各種理念相較于傳統時代發生了顯著的變化，這些變化主要體現在教育、生育、贍養和消費等理念的轉變上。隨著薪資水平的提升及閑暇時間的增多，人們對個人生活提出了更多元的要求，娛樂休閑的目的和形式也呈現出多種多樣的變化。現代科學技術的進步，尤其是交通運輸和通信設施的日益發達，使人們的交往范圍無限擴大，交往的形式和方法多種多樣，包括物質交往、精神和文化交往。總而言之，經濟和技術的進步以及人們生活理念的變化，推動人們的生活方式日趨多元化。因此，如何設計開發新的車載產品以適應人們多元化的生活方式，成為設計人員需要進一步思考和解決的問題。

2 車載產品概述

車載產品的出現是基于汽車產業的發展壯大以及人們生活條件的改善，在自駕出行中，車載產品是駕乘人員使用較多的產品，如安全帶卡扣、手機、紙巾收納盒等。通過分析市場現有車載產品的形式，可以將車載產品分為四個類別，第一類是用于主駕駛和副駕駛空間內的產品，主要包括主駕駛的方向盤套、卡通汽車擺件、文創汽車掛件、車載香薰、車載煙灰缸、車載手機架等；第二類是后座位空間產品，主要包括車載紙巾盒、車載抱枕、車載頸枕、汽車座位套等；第三類是車內保潔收納產品，主要包括車載儲物盒、車載掃灰刷、座椅儲物袋、鑰匙收納托盤等；第四類是汽車競品，如汽車內飾、外飾、養護、改裝等，這些是由汽車功能拓展的另行加裝的配件。

3 生活方式多元化背景下設計車載產品的意義

第一，滿足消費者的多元化需求。在產品開發設計過程中，考慮了人們的多元化生活方式而設計出來的車載產品，既滿足了人們對人機方面的需求，又滿足了消費者在產品審美性、指示性、象征性方面的需求。第二，彰顯車載產品設計的差異化。好的產品設計能讓用戶感受到人性關懷，基于生活方式多元化的時代背景進行設計，要充分遵循“設計為人”的理念，摒棄同質化，在車載產品的功能、外觀、結構等方面進行創意設計，在同類競品中體現出差異化優勢，使產品在現代銷售市場中脫穎而出，有效增強公司產品的競爭力，為其帶來巨大的經濟利益。

4 車載產品設計現狀

20世紀90年代，汽車僅僅作為少數有錢人的代步工具。隨著工業的發展，人們的生活水平得到了極大的提升，汽車在國內的使用量逐年增大，尤其是近3年受新冠肺炎疫情影響，相較于公共交通，人們更傾向于自駕出行。汽車后市場在此背景下誕生，即車載產品的開發設計，并且當下車載產品的設計目標是針對消費者需求的時尚化、專一化、個性獨立化。市場對經濟利益的過度強調和追求，致使車載產品市場的大部分產品停留在外觀造型的表現上，有些產品在設計中甚至沒有開發功能。因此市場上的產品缺乏創意、質量參差不齊，亟須設計人員提升自主研發能力和提高產品技術含量［1］。

4.1 產品趨同性

由于市場對車載產品企業的準入門檻沒有嚴格的限制要求，所以車載產品生產廠商泥沙俱下，車載產品靠著樣板生產，趨同性嚴重。一般車載產品生產企業在產品開發、生產時遵循市場熱點原則，模仿熱度較高的產品進行生產、銷售。長此以往，形成車載產品趨同化的惡性循環，市場上缺乏引領創新實用風氣的產品，很難激發消費者的購買欲。

4.2 市場定位不準確

由于企業沒有在設計前期準確定位產品的市場，設計定位不恰當，所以產品叢生，價格來回變動，沒有形成專業的“產品設計+營銷”體系。同行業之間的惡性競爭導致大量仿制產品和劣質產品涌現，缺失市場價格定位，導致市場模式混亂，使用戶產生錯誤的價格認知，不僅使一些粗劣的產品趁機涌入市場，還使企業失去口碑，限制開發過程中的思路創新。

4.3 目標用戶群體模糊

消費者的消費理念相較之前有了較大變化，更注重人性化和時尚化的設計，但目前汽車市場定位的混亂導致了目標用戶群體的模糊，拋開用戶談設計的產品，在設計上千篇一律、單調寡味。當產品設計定位不準確時，就容易喪失用戶，成為被冷落的產品。

4.4 車載產品設計未結合文化元素

物質生產方式和經濟生活高度發展的今天，文化作為精神力量，是吸引客戶的重要因素。文化元素的使用能夠提升產品價值。因此要呼吁汽車用品企業加強對內部企業品牌文化的打造。此外，如今結合傳統文化元素設計的車載產品，大多種類單一、缺乏功能性，市面上融入中國元素的車載產品大多是中國結、佛像等汽車擺件、掛件，車載產品在文化表現方面存在很大的改進空間。

5 基于多元化生活方式的車載產品設計要素

5.1 功能要素

在車載產品的開發設計過程中，產品的功能亮點是設計人員應重點考慮的內容。功能是產品和使用者之間最基本的連接，設計的存在為功能創造亮點，可以從不同的切入點對產品的功能進行分類，如根據性質可以將產品的功能劃分為物質方面的功能和精神方面的功能。設計人員應當真正認識和把握不同消費階層的購物心理，恰當地運用設計語言凸顯產品的功能。當下市場上現有的車載產品設計處于成長階段，創新摸索的空間很大，設計者在實踐過程中應當注重把握車載產品在功能方面與造型方面的統一性，而且要把產品的實用功能放在第一位，保證功能、尺寸符合所處環境的人機需求，為使用者創造使用舒適的產品，產品的舒適性也決定了產品的經濟價值。在消費水平不斷提升的今天，為了更快地開發產品并投入使用，忽視了對用戶需求的關注和調研，因此應當打破車載產品市場通用性的局面，創造真正具有功能性和審美性的車載產品［2］。

5.2 形象要素

形象是產品造型的外在表現形式，是整個產品視覺特征的主要關注點之一，產品的形象從正面反映產品的形態特征。通過產品的外在形象表現，可以使用戶感受到設計者想要傳遞的感情與含義。人們對車載產品的造型要求一般更偏愛形態簡潔的產品類型。目前市面上的車載產品造型主要有簡約風格、仿生形態風格等，且各大購物平臺上銷售的車載產品在風格表現上以現代簡約為主，比如車載音響一般是圓柱形，車載收納箱多為方形。在車載產品色彩的選擇上有深色調和淺色調，用戶可以根據汽車內飾的顏色式樣選擇車載用品的顏色。此外，還有一些車載產品在外形上采用仿生的形態，這種車載產品在形狀上無序且隨意，色彩較為豐富，給駕乘者帶來清新、自然的感受。

5.3 材質要素

材質的選擇和使用對產品開發設計來說也是至關重要的一個環節，選擇正確的材質搭配能夠使產品落地投入市場銷售和使用。隨著現代多種多樣技術的發展，材質的選擇范圍廣泛、種類極多。在材質的選擇、使用過程中，首先要掌握好材質的特點，不同的材質在功能屬性方面的表現大有差異，比如在耐熱性能和硬度方面，陶瓷材質就略勝一籌。在顏色和形狀的可塑性上，塑料更強，玻璃材質的質地較為堅硬，木材也是產品設計中選擇較多的一種材質，具有耐久性。不僅可以從功能屬性方面選擇材質，還可以從情感和美學方面選擇產品的材質。材質的表面質感、透光性能、軟硬度等都會對人們的感知產生影響。隨著綠色生態環保理念的推廣，在材質的選擇上更加注重可持續性。在產品的開發中，可持續材料的使用能夠保證產品的綠色和可回收。在車載產品設計中，應結合功能方面的設計選擇合適的材質，提升駕乘人員的滿意度［3］。

6 車載產品設計開發的新策略

6.1 產品設計風格多樣化

在如今的時代環境下，針對用戶需求，市場上出現了很多細分領域，這使消費者的選擇越來越豐富和多樣化。對車載企業來說，應把握潮流，摒棄單一的風格設計，尋求多元化、多樣化的風格設計新路線。考慮不同層次的消費人群對審美的偏好，加以分析研究，設計出風格、款式多樣化的車載產品，以滿足當前人們對個性美感的需求。

6.2 創新車載產品的工藝和材質

隨著車載產品的不斷發展，行業內出現了設計趨同性問題，阻礙了車載產品行業的發展進步，產品的創新不僅僅是風格、功能的創新，產品后續材質運用選擇以及加工工藝的手法也都是產品開發設計創新的方向，通過選擇恰當的材質及工藝加工手法，能夠有效使產品脫穎而出。呼應綠色生態的環保要求以及消費者的環保理念，在車載產品材質的選擇上可以重點考慮材質環保與否，從而滿足市場及駕乘人員對產品的環保性要求［4］。

6.3 對車載產品進行多功能設計

靠外觀美吸引用戶的產品只能贏得一時的勝利，時間久了終會被淘汰，一款產品若想形成用戶黏性，被用戶長久使用，就需要設計人員在產品的功能設計方面進行更多的創意設計。車載產品的設計也不例外，面對多種使用場景，應當對車載產品進行深入研究，開發更多有潛能、可落地的功能，從而滿足駕乘人員多方面的使用需求，凸顯出產品的實用性魅力。

6.4 打造產品品牌化、定位優質化的車載產品體系

當前汽車后市場產業的發展較為遲緩，產業規模較小，影響力較弱，產品設計較為單一，缺乏系統性、品牌性，產品的經濟價值沒有得到很好的發揮。車載產品的開發設計應當注重加入品牌化的專一元素，增加產品附加值，針對有定制需要的客戶開發高端定制車載產品，以滿足這類車主的消費需求。調查市場上的消費者，以明確用戶和產品分類，從而準確定位，更有針對性地開展設計工作。

根據目標客戶的定制訴求，可以加入個性化和品牌化的設計元素，為客戶提供設計解決方案，從而解決產品機械化生產、設計手法簡陋等問題。通過定位明確的設計滿足駕乘消費者在各方面的需求，優化用戶的使用體驗。通過現有市場規模可以發現高端汽車在車載產品消費中占據了很大的一部分，因此對車載產品企業來說，應當時刻洞察市場的需求變化，挖掘駕乘消費者的潛在需求，從而針對不同層次的消費者提出解決方案［5］。

6.5 融入個性化元素

隨著時代的變化發展，當下“80后”“90后”異軍突起，成為汽車后市場的主要消費者，且“80后”

“90后”的性格特點鮮明、敢愛敢恨，具體在消費領域的表現就是追求產品的潮流化、時尚化。因此在車載產品的設計中，應當根據這一特征采用個性化元素開發設計產品。個性化元素對車載產品的加持可以從其創造的經濟價值中看出。

7 結語

車載產品產業在汽車市場發展的推動下，獲得了很大的發展空間和較多的紅利。隨著駕乘人員在自駕出行中產生新的體驗，駕乘消費者對汽車產品的需求不再停留于汽車本身，而是衍生出了對車載產品的迫切需求，因此設計人員應當抓住需求，重視車載產品的開發設計。

此外，在車載產品的開發過程中，應當認識到駕乘者的優先需求，充分考慮車載產品在使用過程中出現的各種場景和可能性，以此把握未來車載產品設計的前進方向。設計除了要滿足駕乘者在主觀方面的個性化需求，還要充分考慮現代社會的客觀要求，同時也應當滿足社會對綠色生態的環保要求，使產品滿足可持續發展的要求。

參考文獻：

［1］ 尹曉嬌，李丹，王梓頤.民族特色元素在車載產品設計中的應用研究［J］.文化與禪城，2021（10）：132-133.

［2］ 孫惠.當代產品設計發展趨勢探究［J］.設計藝術研究，2020（26）：73-74.

［3］ 孫朝陽，郭聰聰.汽車文化創意衍生產品開發探析：以紅旗汽車為例［J］.文化與傳承，2020（12）：134-135.

［4］ 石心怡，閔澤鵬.中國傳統文化元素在汽車內飾設計中的應用研究［J］.時代汽車，2021（9）：122-123.

［5］ 張安.民族文化元素在產品設計中的應用探究［J］.工業設計，2018（1）：21-22.

作者簡介：樊孟勃（1997—），女，河南周口人，碩士在讀，研究方向：藝術設計。

金薇薇（1973—），女，浙江臺州人，碩士，副教授，研究方向：藝術設計、產品包裝。