簡(jiǎn)析我國(guó)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展所面臨的困境和對(duì)策

李雪靜

（遼寧省農(nóng)業(yè)機(jī)械化發(fā)展中心，遼寧 沈陽(yáng) 110034）

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和社會(huì)的變革，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出了多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了從粗放型發(fā)展向綠色可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)變。人們追求精神滿足的渴求也日漸高漲，這時(shí)一個(gè)可協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)和環(huán)境關(guān)系的生態(tài)旅游方式—農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游開始被都市居民接納和認(rèn)可，現(xiàn)已成為促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有力保障，為我國(guó)的整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。然而，由于我國(guó)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的起步較晚，整體框架布局、產(chǎn)業(yè)定位以及設(shè)施建設(shè)跟不上旅游消費(fèi)需求，致使在可持續(xù)發(fā)展之路上出現(xiàn)了一些問題，下面將對(duì)發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的意義進(jìn)行分析，闡述凸顯出的問題，并給出針對(duì)性意見。

1 發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的益處分析

1.1 保障生態(tài)系統(tǒng)穩(wěn)定性

農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)是以農(nóng)作物為主體，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主要途徑，自身穩(wěn)定性能差，但由于旅游也是以需求為導(dǎo)向，故而只要在正確思想指導(dǎo)下進(jìn)行有效調(diào)控，就能夠?qū)崿F(xiàn)生態(tài)系統(tǒng)的平衡和穩(wěn)定，保證生物的多樣性，同時(shí)可也將能源消耗降至最低限度。

1.2 刺激地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共同富裕

現(xiàn)如今，第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，成為帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的有力保障，而農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游，作為一種新穎的旅游形式，在近幾十年中，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，形成了獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)模式——農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)，可給當(dāng)?shù)剞r(nóng)民帶來(lái)可觀的收益。從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，市場(chǎng)需求潛力無(wú)限，拓展空間巨大，這是一個(gè)在動(dòng)態(tài)中向前發(fā)展的過程，是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)農(nóng)村建設(shè)改革、實(shí)現(xiàn)全民共同富裕的助推器。

1.3 合理整合生態(tài)環(huán)境資源

農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游是在可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略、生態(tài)學(xué)及經(jīng)濟(jì)學(xué)原理的綜合指導(dǎo)下，對(duì)農(nóng)村地區(qū)的生態(tài)環(huán)境資源進(jìn)行合理開發(fā)、充分利用、設(shè)計(jì)規(guī)劃和布局，從而達(dá)到了生態(tài)環(huán)境、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和旅游產(chǎn)業(yè)的完美融合。

2 當(dāng)前我國(guó)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展存在的問題

2.1 缺乏正確的引導(dǎo)和監(jiān)督

一個(gè)新興行業(yè)的蓬勃發(fā)展，需要正確的導(dǎo)向指引，不間斷的監(jiān)督考察。作為結(jié)合了農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)、餐飲業(yè)、交通業(yè)等多個(gè)行業(yè)的生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)，就需要統(tǒng)一協(xié)調(diào)各業(yè)同步發(fā)展，但就目前情況來(lái)看，我國(guó)相關(guān)政府部門對(duì)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的有效監(jiān)督管理上尚有缺失，出現(xiàn)了旅游項(xiàng)目參差不齊、市場(chǎng)秩序混亂等現(xiàn)象。

2.2 基礎(chǔ)設(shè)施配套不完善

農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的本質(zhì)是深入農(nóng)村、體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活，旅游場(chǎng)所也多分布在郊區(qū)，這些地區(qū)普遍道路狹窄崎嶇、交通指引標(biāo)識(shí)不全，而經(jīng)營(yíng)者大多是農(nóng)民，缺乏管理意識(shí)和合作經(jīng)營(yíng)理念，仍是保守的家庭式服務(wù)，投資規(guī)模較小，無(wú)法給旅游者帶來(lái)極致的精神體驗(yàn)。

2.3 理解偏差、缺乏創(chuàng)新導(dǎo)致項(xiàng)目同質(zhì)化、模式單一

從全國(guó)的統(tǒng)計(jì)來(lái)看，目前農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游項(xiàng)目多是如農(nóng)家樂、采摘園等簡(jiǎn)單從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的體驗(yàn)項(xiàng)目，模式上大同小異，缺乏特色，檔次普遍較低，沒能結(jié)合地方優(yōu)勢(shì)、挖掘深度資源、體現(xiàn)區(qū)域特色來(lái)，長(zhǎng)此以往，對(duì)游客的吸引度就會(huì)降低，不利于市場(chǎng)長(zhǎng)久發(fā)展。

2.4 產(chǎn)業(yè)化程度低

我國(guó)的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游還處于發(fā)展中階段，經(jīng)營(yíng)者也大多是農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)民，一方面,缺乏資金的投入，無(wú)法豐富項(xiàng)目?jī)?nèi)容，在一定程度上制約了農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)的規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；另一方面，經(jīng)營(yíng)者只重視自身和眼前利益，沒有經(jīng)濟(jì)、管理等方面專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，只能滿足短時(shí)間的自給自足，但對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，不能形成穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈條和應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)變化的應(yīng)激能力，因此這對(duì)于發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游來(lái)說(shuō)是致命的所在。

2.5 生態(tài)環(huán)境遭到破壞

發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的初衷，是要在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上，合理開發(fā)利用當(dāng)?shù)刈匀毁Y源，發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)。然而，有些地區(qū)過度追求經(jīng)濟(jì)利益，忽視了一個(gè)平衡點(diǎn)，去盲目開發(fā)農(nóng)業(yè)生態(tài)自然資源，產(chǎn)生了過多的生活廢棄物、污物垃圾，卻沒有得到很好地處理，由此對(duì)生態(tài)環(huán)境造成污染，導(dǎo)致影響農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，制約農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)的綠色發(fā)展。

3 保持農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略分析

3.1 完善行業(yè)經(jīng)營(yíng)管理制度，健全監(jiān)督制約機(jī)制

健全的行業(yè)經(jīng)營(yíng)管理制度是一個(gè)行業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展的引路星，可以雙向約束經(jīng)營(yíng)者和游客的行為，一方面加強(qiáng)對(duì)商販的管理與控制，保證了旅游產(chǎn)業(yè)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提升了接待水平，穩(wěn)定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，另一方面也可制約游客不文明旅游現(xiàn)象的發(fā)生.當(dāng)?shù)卣鳛榇朔N行業(yè)發(fā)展的倡導(dǎo)者和管理者，應(yīng)該做好監(jiān)督管理職能，設(shè)立專門組織和部門，實(shí)行定期考察和不定期抽查，切實(shí)做好約束督導(dǎo)作用，保證行業(yè)有序、穩(wěn)定、健康發(fā)展。

3.2 合理規(guī)劃設(shè)計(jì)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游項(xiàng)目

在計(jì)劃開發(fā)一項(xiàng)旅游項(xiàng)目前，要根據(jù)所在地的自然資源、人文環(huán)境、地域特色、歷史文化等來(lái)制定能突出區(qū)域特色的規(guī)劃方案，該方案應(yīng)包括客源市場(chǎng)分析、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃布局、既定的市場(chǎng)目標(biāo)和風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)策略等，融合生態(tài)旅游理念和現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)科技，設(shè)計(jì)出集參與性、觀賞性、娛樂性、科教性于一體的多樣化、超越傳統(tǒng)的旅游項(xiàng)目，以滿足游客個(gè)性化需求。

3.3 加大資金投入，優(yōu)化整合旅游資源，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

可吸納具有信譽(yù)高、實(shí)力強(qiáng)、管理過硬的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游經(jīng)營(yíng)企業(yè)投資加盟，并對(duì)同質(zhì)化嚴(yán)重、規(guī)模范圍小、經(jīng)營(yíng)管理不善的旅游項(xiàng)目，去同求異，優(yōu)化整合，結(jié)合本地的風(fēng)俗習(xí)慣、風(fēng)土民情等地域特色，并結(jié)合生產(chǎn)力發(fā)展情況和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，開發(fā)出高科技含量、高附加值、獨(dú)具特色的農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品，提升產(chǎn)品價(jià)值；延長(zhǎng)農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈，以市場(chǎng)需求為發(fā)展導(dǎo)向，建立現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)體系和產(chǎn)業(yè)體系，深度挖掘生態(tài)旅游的多功能性，促進(jìn)其產(chǎn)業(yè)化、可持續(xù)發(fā)展。

3.4 加大宣傳力度，提升旅游產(chǎn)品的知名度

現(xiàn)如今，隨著信息科技的飛速發(fā)展，已不再是“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)社會(huì)，而是重視效率觀念和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)的信息時(shí)代，一個(gè)品牌的成長(zhǎng)需要知名度、美譽(yù)度以及信任度的提升，需要宣傳推廣和創(chuàng)新的營(yíng)銷方式來(lái)加持。因此想要打開市場(chǎng)，在競(jìng)爭(zhēng)中站有一席之地，可以有以下幾種操作方式。同一些優(yōu)質(zhì)的線上平臺(tái)合作或注冊(cè)官方微博、微信公眾號(hào)等來(lái)宣傳推介，將產(chǎn)品特色、價(jià)格優(yōu)惠、活動(dòng)計(jì)劃、出游和景點(diǎn)線路等信息及時(shí)更新，給游客帶來(lái)便利的同時(shí)增加吸引力；也可同第三方對(duì)點(diǎn)銜接，如在旅行社、旅游團(tuán)設(shè)點(diǎn)進(jìn)行銷售；與高校、企事業(yè)單位等開展團(tuán)建、黨建活動(dòng)，政府宣傳部門也可結(jié)合本地的歷史背景、風(fēng)土民情開展旅游節(jié)等，來(lái)豐富旅游資源和宣傳手段，達(dá)到營(yíng)銷的目的。

3.5 加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)，注重環(huán)境保護(hù)，營(yíng)造良好的旅游環(huán)境

游客在旅行游覽的過程中，要接觸到關(guān)于交通、食宿、服務(wù)等基礎(chǔ)設(shè)施，應(yīng)完善旅游景區(qū)的公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大投資投入，對(duì)硬、軟件設(shè)施進(jìn)行全方位地完善，如興建或維護(hù)旅游廁所、游客中心、停車場(chǎng)等硬件服務(wù)設(shè)施和結(jié)合智能提示牌或智能對(duì)答機(jī)器人等高科技手段。除此之外，還可以結(jié)合文化層面，興建譬如紀(jì)念館、科技館、展覽館以及體育館等文化氣息較濃的設(shè)施場(chǎng)所，增強(qiáng)旅游者對(duì)當(dāng)?shù)氐貐^(qū)的認(rèn)同感，以此帶動(dòng)旅游者的積極性，拉動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜尉皡^(qū)的消費(fèi)，促進(jìn)旅游景區(qū)創(chuàng)新管理的發(fā)展。加強(qiáng)環(huán)保宣傳教育，提升經(jīng)營(yíng)者和游客的環(huán)保意識(shí)，避免旅游氣氛環(huán)境的破壞，維持生態(tài)平衡發(fā)展。

3.6 轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，規(guī)避商業(yè)化思想和過于追求經(jīng)濟(jì)利益價(jià)值而忽略人情化關(guān)懷

首先要理清創(chuàng)造價(jià)值和實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的關(guān)系和區(qū)別，創(chuàng)造價(jià)值可得到社會(huì)接受和認(rèn)可，是長(zhǎng)期的效益，而實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)是創(chuàng)造價(jià)值的優(yōu)質(zhì)結(jié)果，而且社會(huì)價(jià)值的創(chuàng)造可提高持續(xù)利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)能力。產(chǎn)業(yè)價(jià)值是社會(huì)價(jià)值、環(huán)境價(jià)值以及經(jīng)濟(jì)價(jià)值三者的統(tǒng)一結(jié)合。生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造更應(yīng)該將社會(huì)價(jià)值和環(huán)境價(jià)值的實(shí)現(xiàn)放在首要位置，社會(huì)價(jià)值和環(huán)境價(jià)值是對(duì)不同利益相關(guān)者不同需求層次的滿足。任何產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展都要靠?jī)?yōu)質(zhì)的客源來(lái)維系，因此以人為本理念和共享價(jià)值應(yīng)是生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本指導(dǎo)思想和遵循原則，完成單方?jīng)Q定價(jià)值向參與者（經(jīng)營(yíng)者和相關(guān)者）共同決定價(jià)值的轉(zhuǎn)變，從價(jià)值傳遞到價(jià)值互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著我國(guó)城市化發(fā)展進(jìn)程的加快，都市人的生活、學(xué)習(xí)、工作壓力過大，如不及時(shí)得以紓解，將會(huì)給健康帶來(lái)極大傷害。農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游可以遠(yuǎn)離城市的喧囂繁雜，在大自然中尋找慰藉，國(guó)家和地方應(yīng)大力倡導(dǎo)支持這一新興產(chǎn)業(yè)，預(yù)見問題和阻礙，處理好農(nóng)業(yè)發(fā)展、生態(tài)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的關(guān)系，理清生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值共創(chuàng)的核心內(nèi)容，保持農(nóng)業(yè)生態(tài)的自然性和原生態(tài)性，在推進(jìn)新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)的同時(shí)，發(fā)展可持續(xù)性的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)。