打造“成長股”行業的防護盾 清潔電器專業委員會成立

文_蘇亮

細數2020年以來各家電品類的市場走勢，清潔電器以增速迅猛、業績斐然堪稱“黑馬”，成為最具潛力的“成長股”行業。但隨之而來的衍生品是不斷加劇的市場競爭與爆發式增長帶來的行業問題，想要激發行業的可持續發展動力，就必須為之筑起健康發展的“防護盾”。在這樣關鍵時期，中國家用電器協會清潔電器專業委員會（以下簡稱清潔電器專委會）的成立及時且必要。

↑中國家用電器協會清潔電器專業委員會成立大會暨清潔電器產業發展高峰論壇現場

2022年8月29日，來自萊克、美的、海爾、九陽、追覓、添可、蘇泊爾、方太、新寶、博西家電、松下、安利、必勝益康、美智縱橫、博菱電器、浩嘉電器、海思技術、上騰科技、愛創科技、益而益電器、燦坤實業、達峰科技、蘇立科技、佳音機電、三花智控、深圳銀星、春菊電氣、順造科技、聯合利華等清潔電器行業上下游相關企業近60位代表齊聚蘇州，共同見證了清潔電器專委會成立的重要時刻。在成立大會暨清潔電器產業發展高峰論壇上，中國家用電器協會執行理事長姜風的話擲地有聲：“這是中國家用電器協會目前成立的第12個專業委員會。它的成立，將對我們這個近年來持續增長的行業有序、健康的發展發揮至關重要的作用。”

市場逆勢飄紅，不斷激發創新活性

持續的新冠疫情，讓已經適應“居家”狀態的消費者們更加關注健康及居家的衛生環境，這給清潔電器產品帶來了逆勢翻盤的發展契機。“同時，隨著中國市場消費理念發生深刻的變化，消費者對家居生活的品質與居家環境的健康，都提出了更高要求。這樣的轉變，不僅體現在消費者對傳統家電品質和產品檔次的升級需求上，也體現在消費者對清潔電器等新品類的巨大消費需求上。清潔電器行業的發展也由此跨上了全新的臺階。”姜風道出清潔電器市場快速發展背后的深刻原由。

正是這樣的原因，讓清潔電器在家電市場整體需求放緩的大背景下“一枝獨秀”。會上，GfK中國零售渠道服務事業部&家電事業部總經理何忠清在分享《中國清潔電器市場現狀及未來趨勢》時透露，GfK中怡康推總數據顯示，2022年上半年，中國家電市場規模呈9.9%的負增長，預計今年市場規模可能在8000億元以下，降至近五年內的最低值。但是，中國清潔電器市場卻駛入發展的“快車道”，預計2022年清潔電器國內市場規模將突破300億元大關，實現手持無線吸塵器500萬臺、掃地機器人400萬臺、洗地機360萬臺的市場銷量。“這標志著清潔電器將成為小家電領域最大的品類版塊，成為家庭的主要家電產品。”何忠清稱。

萊克電氣股份有限公司董事長兼總裁倪祖根在講述中國清潔電器行業現狀時總結稱，中國的清潔電器行業已經形成“小產品、大市場”的鮮明特點。據他介紹，全球清潔電器如今已經擁有超過1.5億臺、約250 億美元的產業規模，二十多年來的增幅超過200%，目前其中的主要產能來自中國，中國清潔電器制造業形成的產值與國內市場零售額疊加后的規模達到100 億美元。中國市場2021年更是實現了250億元的銷售規模，中國已經成為全球最大的清潔電器生產制造基地及第二大清潔電器消費市場，擁有完備的產業鏈和較強的研發制造能力。

除了產業版圖的拓展，清潔電器行業迸發出的源源不斷的創新活力更加令人欣喜。正如姜風所評價的那樣，在中國發展多年的清潔電器行業，依靠科技創新，抓住消費需求轉變契機，充分挖掘了行業細分市場的機遇，開發出手持無線吸塵器、掃地機器人、洗地機等新興品類的產品，并快速進行市場培育，同時充分發揮企業的創新能力，不斷實現自身技術、產品的迭代，這也使得清潔電器一躍成為當今家電產業耀眼的明星產品。

而在行業創新的推動下，中國家庭清潔電器市場正在形成場景化發展模式。《電器》雜志社此前發布的《2022年中國家電健康趨勢白皮書》就指出，健康的居室清潔場景，從此前單一的吸塵器+人力勞動，升級為手持無線吸塵器（人工吸附角落縫隙）+洗地機（拖地）+掃地機器人（自動清潔地面）+除螨儀（清潔床面沙發面）的清潔電器全場景立體布局。

未來趨勢明朗，發展問題猶存

“品質生活”“解放雙手”“萌寵來襲”“精神愈悅”“健康呵護”和“深度清潔”——是美的集團微波爐與清潔事業部研發負責人周福昌以《家居表面清潔器具發展趨勢》為題的演講中對“新生活”時期用戶趨勢的總結。他指出，“用戶需求是總指揮棒，市場細分場景衍生出新的需求，清潔電器的研發創新不但關注軟硬地面，還關注布藝家俱、玻璃窗等表面的清潔需求，甚至也包括有寵物家庭以及廚房清潔的特殊場景。這些也體現著產品的發展方向，中國清潔電器行業未來大有可為。”

何忠清也表示，作為新晉剛需的清潔電器，蘊藏巨大的市場潛力，2030年市場規模預計達到750億元，與洗衣機市場規模相當。此外，他表示：“未來家庭服務機器人市場或將改變智能家電的發展現狀。作為智能家電集大成者，清潔電器的生產企業應未雨綢繆積極擁抱和參與家庭智能化進程，著力研究和家庭服務機器人相匹配的清潔電器。”

在清潔電器產業發展高峰論壇的對話環節，來自海爾、追覓、方太、美智縱橫、必勝益康的企業代表，也就中國清潔電器產業未來的發展現狀和趨勢等問題進行了討論。他們一致表示，清潔電器產品從功能單一化發展到多元化，從滿足基本清潔需求，到越來越智能化，未來技術創新的重點應該是更多地從消費需求出發，持續提升消費體驗。在智能家電生態中占據更重要的價值點，增強與用戶的互動性。同時，根據用戶的多場景需求，在清潔電器“三駕馬車”品類之外研發拓展出更多有競爭力的顛覆性產品。

行業發展趨勢明朗，前景廣闊，但是迅猛發展帶來的一系列行業問題，如果不得到重視和及時的維護和解決，將給這個辛苦培育起來的新星企業埋下隱患。

倪祖根在發言中坦承，目前在全球競爭中，中國清潔電器行業還存在品牌影響力較弱，原創技術數量不足，抄襲和侵犯知識產權現象屢見不鮮，在中國市場蛋糕增大的情況下，一股腦涌入的企業眾多，仍然以低價為營銷導向，還存在大量的惡意競爭。

↑清潔電器產業發展高峰論壇的對話環節

記者也注意到，目前處于快速發展階段的清潔電器行業，尤其是洗地機、布藝清洗機等新興品類，由于缺乏相關政策法規和標準，在管理和監督上存在諸多困難，市場上難免會出現假冒偽劣、虛假宣傳以及惡意競爭的行為。

恰逢其時，做行業健康發展的“護衛艦”

“在市場快速發展的關鍵時期，只要我們規范行業發展，加強行業自律，做出滿足消費者要求的高品質產品，未來幾年，清潔電器產業在中國還會迎來更高水平的、持續的發展新階段，中國清潔電器產業的發展高點還遠未到來。”姜風的這段話清晰地道出清潔電器專委會成立的初衷。

在中國家用電器協會副秘書長陳莉對清潔電器專委會籌備過程的介紹中，記者了解到，2020年年底，中國家用電器協會就開始醞釀成立清潔電器專業委員會。由于受到新冠疫情因素影響，清潔電器專委會的成立籌備整整花費了一年多的時間。但在籌備過程中，中國家用電器協會開展了大量工作，多次召開籌備會議，對專委會的名稱、范圍、組織架構和工作條例、工作內容和活動形式、主任委員單位和副主任委員的候選單位等進行充分的討論和溝通，并且克服疫情阻礙多次走訪重點企業，深入了解企業需求。不僅如此，2021年，應企業要求，中國家用電器協會還組織清潔電器企業開展了團體標準《家用和類似用途洗地機》的編制工作，并在北京召開標準發布會，面向行業、媒體和全社會開展標準的解讀和宣貫工作。

如今厚積薄發的清潔電器專業委員會正式成立，由萊克電氣股份有限公司當選第一屆專委會主任委員單位，江蘇美的清潔電器股份有限公司、海爾機器人科技（青島）有限公司、九陽股份有限公司、追覓科技（蘇州）有限公司當選副主任委員單位。

“清潔電器專委會的成立可謂審時度勢、恰逢其時，因為行業需要健康有序的發展。加強行業管理、指導，推動和促進行業交流，保障行業可持續發展，是我們的首要任務。”作為第一屆專委會主任委員單位的掌舵人，倪祖根在發言時提出，“在專委會的帶領下，會員企業將以合作和共贏為中心，加強行業自律、群策群力，著力于技術創新，保證產品質量，開展公平和良性競爭，促進行業健康發展。”

針對目前行業發展過程中存在的主要問題，清潔電器專業委員會也確定了今后的主要工作方向和計劃。包括：組織會員企業共同開展行業自律和監督工作，保護知識產權；推動標準的制修訂及應用落地，根據行業需要適時組織《家用和類似用途洗地機》的修訂工作，開發清潔電器品類“C”標志應用項目，推動渠道商和消費者采信工作；組織開展技術交流活動，針對當前行業現狀和發展需求，探討技術發展趨勢，解決行業面臨的共性難題；將在會員企業中開展清潔電器行業統計和數據分析工作，摸清清潔電器行業整體運行狀況、企業經營狀態、產品類別、分布情況，為政府制定產業政策提供有效的數據支撐；積極推動行業宣傳，加大消費引導力度，進一步提升公眾對清潔電器產品的認知度和認可度。

姜風對清潔電器專委會的未來工作寄予厚望，她說：“希望各企業能夠攜手共贏，通過我們共同的努力，讓煥發生機的清潔電器產業，成為又一個引領全球創新科技的前沿產業。”