奧維云網2022數字生態大會成功召開

文_蘇亮

新時代下，用好生態思維、搭建好生態布局，才能大步向前，攜手走得更遠！2022年8月30～31日，主題為“向前創造”的“奧維云網2022數字生態大會”在杭州圓滿結束。本次大會由奧維云網（AVC）主辦、《大國品牌》戰略支持，會議現場以數據凝聚協會領導、行業專家、家電企業、TOP區域連鎖、建材渠道、產業配套方以及跨界平臺方代表，共同探討中國家電市場的新生態，為智慧家庭領域生態發展尋找新的增長引擎。

奧維云網2022數字生態大會由“向前創造—奧維云網2022數字生態大會”、“前哨·預見未來—趨勢說·潮品匯2022中國家電消費趨勢峰會”、“前路·破局共贏—2022中國智能顯示與創新應用產業大會”、“前沿·創新賦能—2022第二屆清潔電器產業創新峰會”四大會場組成，會議屬性全新升級。

共融共建新生態，挖掘產業發展新賽道

中國家電市場在完成了全國性家電普及之后，成功走出需求空窗期的溝壑，堅定不移地持續推進產品結構迭代升級，以進一步滿足消費者更新換代的更高層次的高端化和品質化需求，走出了一條屬于自己的具有中國特色的產業升級之路，并且前行不止。

對于家電行業的向前創造，工信部電子信息司副司長徐文立在致辭中提到，在這十年間，中國家電業的作戰能力和抗風險 能力實現了質的飛躍，也表現出了頑強的發展韌性，而這些困難和艱險也都化成了這個時代留給家電業的鎧甲與徽章。在這十年中，中國家電業總體實現了快速發展，產業規模進一步擴大，技術水平和制造實力再次登上一個新臺階，中國從“世界家電制造大國”發展為“世界家電制造強國”。

對本次會議的召開，徐文立給予了肯定，奧維云網在家電行業第一次提出生態大會的概念，并擔負起了行業生態共建的責任，將產業內企業、渠道、供應鏈、配套方，甚至跨界合作的領域共聚一堂，共探產業生態發展，這是特別有意義的事情。

在新時代的政策感召和產業需求推動下，大數據產業發展一日千里，中國在全球大數據產業版圖中，在十年時間內，逐步從追趕者成長為產業領導者。而在這十年的發展中，奧維云網不管是從眼界、資本、行業資源、經營輔導還是技術能力，都獲得了巨大的變化，已經做到了從“數據”賦能到“生態”引領的成長。奧維云網之所以能夠獲得如此的成績，是堅持選擇了一個正確的賽道和商業模式，擁有高價值數據源、成熟有效的產品、典型的應用場景、共贏的交易機制、可靠的數據安全管理，從零售的全鏈路、全場景出發，重構數據源，并不斷強化產品和綜合解決方案能力，真正做到共建行業生態，以大數據牽引行業轉型和升級。

受疫情影響，消費者的生活習慣和消費習慣都發生了一定的變化，注意力和時間也越來越多地向線上傾斜。而在注意力碎片化的時代中，種草賽道脫穎而出，穩定保持著對消費者的較高吸引力，家用電器在種草渠道也呈現快速增長的趨勢。會議現場奧維云網（AVC）還發布了新種草渠道的產品—BrandTech，通過對投放效果、投放策略、消費者畫像解析，挑選優質黑馬達人，創造更多優質內容，并有效優化關鍵詞，快速掌握流量密碼，找出品牌真正的TA用戶，提升種草效果，讓種草更加精準有效。幫助品牌在不同階段圍繞達人和用戶心理做精準觸達，從而更好地融入企業客戶發展生態,實現品類卡位，傳達品牌態度，完成品牌建設。

巔峰話題看發展，品牌、渠道共話生態變革

當前家電市場的融合之勢正在加速，未來在全行業的變革下，家電、家裝的融合必將更加徹底，也會有越來越多的大家電品牌積極參與到共融共創的生態當中。

在家電品牌共融共創的發展生態中，中國品牌需要不斷提升走出去。《大國品牌》總出品人吳綱指出，這十年是中國品牌高速發展的十年，國家高度重視并提出“中國產品必須向中國品牌轉變”，未來中國必須打造品牌國家隊，而在當下的市場環境下，中國品牌要抱團取暖，更要堅定信心，因為長期主義才剛剛開始。

會上，海爾智家副總裁中國區總經理徐萌、海信集團視像科技副總裁兼中國區副總裁胡劍涌、杭州松下家用電器有限公司總經理胡杰華、老板電器高級副總裁何亞東、恒潔集團高級銷售副總裁張炳巖、騰訊智慧零售垂直行業生態總經理李洋圍繞“前瞻性的產品布局、前沿性的市場推廣、前衛性的消費主張、前導性的服務體系、全鏈路數字化塑造”的話題，從“創新與突破、種草與蓄勢、分級與升級、口碑與增值、生態與效率”，幫助家電市場推動新消費、打開新市場，促進新生態融合。

疫情令傳統營銷手段失靈，進一步加速渠道碎片化，令流量入口上升至行業戰略性高度，任何一個流量高地都有可能成為碎片化渠道，與此同時渠道市場的破圈密碼也正快速浮出水面。中國建筑學會副秘書長兼室內設計分會秘書長陳亮、浙江省家用電器流通協會會長葉惠忠、天貓優品商品運營中心總經理李俊、紅星美凱龍電器城總經理許晶、銀座電器總經理張彥共同探討圍繞“前創性的場景構建、前領性的用戶運營、前哨性的下沉市場、前置性的渠道布局”，從“體驗與交互、口碑與轉化、機遇與挑戰、分化與融合”幾大方面進行詳細解讀，對破圈、融圈進行深度思考，從而更好地推動渠道創新發展。

重磅白皮書發布，激活家電市場的源頭活水

在本次大會上，奧維云網（AVC）還重磅發布了《2022年度智慧家庭全場景生態白皮書》，白皮書針對中國家電市場進入“用戶決勝”時代進行了深度剖析，在用戶決勝時代背景下，對于消費者需求的變化、主力消費群體年輕化、購物方式的轉變以及需求升級進行了多維解讀。

我國家電消費市場中，“用戶消費升級”是不變的趨勢，為了更好地適應市場發展，我們需要直面用戶升級，厘清低端與高端用戶的分布所在，找到用戶濃度最高的地方；還應做好渠道聚焦，兼顧“樹形象”和“做規模”，從雙線占領用戶心智，同時重塑下沉市場的系統化能力，通過場景體驗刺激用戶冰山下的需求釋放，深化圍繞用戶需求的產品定制，更好的激活中國家電市場的源頭活水，從而為智慧家庭新生態的發展做好用戶保障。

在近幾年的發展中，中國家電業總體實現了快速發展，產銷規模進一步擴大，家電業的變化也是日新月異。隨著智能化、數字化時代的到來，相信中國家電行業將在全球擁有更廣闊的發展空間，未來的發展中，也必定會再大步向前，創造更多精彩。