甘肅省紅色文化形象建設探索研究

徐子超 崔瀅珠 張 帆 蘭州大學藝術學院

在甘肅省悠久的歷史文化長廊中，紅色文化是不可或缺的組成部分，甘肅是紅色文化的重要發源地之一，紅色文化資源豐富。2022年6月，甘肅省第十四次黨代會提出：“甘肅歷史悠久而厚重，文化多彩而獨特。我們既要代代守護、薪火相傳，也要緊跟時代、推陳出新，讓文化成為甘肅最富魅力、最吸引人、最具辨識度的甘肅標識！”2018年7月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳發布了《關于實施革命文物保護利用工程（2018—2022年）的意見》，文件中指出要強化紅色文化戰略思維，加強紅色文化遺產的傳承，加大在紅色文化方面的財政投入，扎實穩步推進紅色文化建設。現從加快甘肅紅色文化形象建設著手，用馬萊茨克傳播模式解讀甘肅紅色文化形象建設進程。就目前紅色文化形象現狀而言，政府需要在大力支持紅色文化人文景觀建設的基礎上，進一步加大對傳播手段、傳播訊息的內容建設，以豐富信息內容為前提，選擇高效的傳播手段，使更多受眾能成為紅色文化的傳播者，加強民族團結，從長遠角度增強甘肅紅色文化認同，建設共同的精神文化家園，最終實現紅色文化形象建設的優化。

眾所周知，“一帶一路”建設是經濟文化發展與交流的重要實踐平臺，是文化產業“走出去”的重要選擇和路徑。文化“走出去”，指的是為了讓他人了解、知悉、信任和接受地方性知識而進行的文化活動，具體方式表現為地方性文化對外宣傳、對外交流和對外貿易。文化“走出去”戰略具體包括兩個層面的深刻內涵：一方面，當地需要加強與周邊省市的文化產業關聯，將靜態的文化資源優勢轉化為動態的經濟優勢，發揮文化產業的聯動效應和帶動效應，獲得經濟收入的同時為社會創造第三就業空間，推動經濟高質量發展；另一方面，當地主動搶抓“一帶一路”建設的重要機遇，依托所處區位優勢和獨特的文化資源優勢，推動文化產業融入“一帶一路”建設當中，成為參與全球文化產業分工的重要力量。

習近平總書記在2019年視察甘肅時指出，甘肅這片紅色土地在中國革命歷史進程中發揮了不可替代的重要作用。在“一帶一路”建設背景下，加強甘肅省紅色文化形象建設的對外傳播，對豐富中國“一帶一路”倡議的重要內涵及提升省、區形象美具有重要的戰略意義。《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》提出，文化是民族的血脈，是人民的精神家園。中華文化是世界上獨一無二的文化，是中華民族智慧、氣度、理念、神韻的結合，其可以增強中國人民內心深處的自豪感和自信感。紅色文化作為中華文化重要的組成部分，涵蓋了中國共產黨在長期領導和建設中國革命實踐中所創造和積累的豐富歷史經驗，包括紅色革命紀念地、革命標志物、紀念碑、革命精神和革命歷史等。加強甘肅紅色文化形象的建設，充分挖掘甘肅紅色文化資源，能更好地促進紅色文化對廣大黨員和群眾的黨性教育，對堅定黨的信念、牢記黨的宗旨、發揚黨的優良傳統具有重要意義。

近年來，甘肅省積極推動紅色文化形象建設進程，在甘肅黨建平臺、紅色文化博物館數字平臺等建設上不斷加大投入力度。這些數字化紅色文化平臺持續推廣，積極運營，產生了良好的社會效應和經濟效應。不斷將甘肅紅色資源轉化為甘肅文化軟實力和經濟增長點，大力傳承紅色文化，發展紅色旅游，以實際行動助力富民興隴。甘肅省文化形象建設與產業發展是一項長期的系統工程，筆者嘗試指出在后續產業升級與建設過程中需要注意的幾個方面，并提出建議和意見。

推進甘肅紅色文化形象建設

甘肅省是中國工農紅軍三大主力軍成功會師之地，是北伐戰爭時期重要的革命根據地，其擁有豐富的紅色文化資源，是最突出的優勢。甘肅是中國革命和工農紅軍轉危為安、走向勝利的重要轉折地，是紅軍西路軍轉危為安、走向勝利的重要轉折地，是全民族抗日戰爭時期重要的后方基地，是解放戰爭時期影響大西北解放進程的最后戰略決戰地。甘肅重要的紅色文化基地有會寧紅軍會師舊址、南梁革命紀念館、高臺烈士陵園、岷州會議紀念館、八路軍駐蘭州辦事處紀念館、臘子口戰役紀念館、紅軍西路軍古浪戰役紀念館、陜甘紅軍紀念館、甘谷紅軍長征紀念館等。甘肅擁有豐富的紅色文化資源，在歷史進程中形成了豐富獨特的紅色文化，留下了數量眾多的紅色文化資源寶庫，在全國占據優勢地位。在此基礎上，對這些紅色文化資源的繼承與挖掘，是提升甘肅經濟社會高質量發展的重要方式，向世界展示了一個立體、和諧的甘肅新形象，是鋪設甘肅文化產業走向全國，走向全世界的新路徑。

甘肅紅色文化形象建設進程及改進空間

甘肅紅色文化形象建設是一個長期的、多方參與的、綜合的互動傳播過程。自甘肅省按照國家要求加強紅色文化建設以來，在建設過程中如何實施有效的內容建設則成為重中之重。根據馬萊茲克提出的社會傳播結構理論，甘肅省紅色文化形象建設重點可以通過文化形象的塑造及梳理傳播媒介等方面展開論述。

傳播者

傳播者作為傳播活動的主體，是傳播鏈條的始端，也是傳播內容的第一發起者。傳播者在傳播過程中不僅起著關鍵作用，還直接決定了傳播內容的質量、數量和走向。

甘肅省目前有紅色文化博物館31個，其中微信公眾號、VR線上體驗館等相關數字化信息建設場館共15個。在學習強國App中，開設紅色文化系列專題近100個，總瀏覽量超21.7億人次，省、市平臺訂閱數達7445萬。在CCTV、優酷、騰訊新聞、抖音等知名視頻網站搜索甘肅紅色文化視頻約有43100個。紅色文化推廣微信公眾號約有50個。

綜合梳理信息，在政府層面，甘肅省黨委宣傳部、甘肅省文化和旅游廳、甘肅省各地地方黨政機構和部門為信息的主要傳播者；媒體層面包括“學習強國”中各級地方平臺、甘肅黨建、新甘肅客戶端、中國甘肅網、每日甘肅網、鳳凰網甘肅頻道、騰訊新聞、搜狐網、優酷網等；民眾層面主要包括網絡博主、發布參觀紅色文化相關內容影像的民眾。

由此可見，甘肅省紅色文化傳播者主要以政府、企業、媒體（網絡媒體和自媒體）和群眾構成。政府對信息的推廣和發布占主導地位；與紅色文化相關的企業則根據自身所屬業務開展有針對性的信息推廣和服務；媒體多以紅色文化的新聞報道和評論為主；民眾多以發布參觀紅色文化展館感想和體驗居多；間接傳播則體現在一些電影電視拍攝時在甘肅取景，向外界展示甘肅紅色文化。總體來講，甘肅紅色文化傳播結構呈多元化態勢，對甘肅紅色文化的推廣起促進作用。

傳播訊息

傳播訊息即傳播內容，在甘肅紅色文化形象建設進程中，傳播內容的建設是重中之重。傳播訊息可以歸納為以下幾個部分。一是紅色文化形象宣傳訊息。這部分包括紅色文化的相關學習新聞報道，以紅色文化為主題的宣傳視頻和短視頻，各旅游平臺紅色文化旅游推廣的訊息，以及各級政府發布的紅色文化基地的各種宣傳活動。二是甘肅紅色文化內涵中某一特質的訊息推廣。如南梁紅色革命紀念館、會寧紅軍會師舊址、酒泉衛星發射中心等以紅色文化為主題，具有當地地域特色的紅色文化旅游產業的網絡宣傳咨詢等。三是紅色文化形象數字化專題性推廣信息。如甘肅移動紅色文化教育基地云展館。人們通過5G、全息影像、VR、AR等新媒體技術突破時空限制，沉浸式學習黨的光輝歷史，在云端暢游甘肅多家紅色文化紀念館，感受甘肅紅色文化的魅力。四是甘肅紅色文化推廣形象符號化、形象化的宣傳訊息。在“如意甘肅·甘肅如意”大型聯合直播活動中，甘肅省文聯副主席汪小平提出“紅動隴原”的甘肅紅色文化的宣傳口號。五是企業以此為主題的宣傳業務訊息。總的來說，甘肅省紅色文化形象建設的宣傳推廣傳播面較大，內容覆蓋面較廣，能給廣大受眾一種全新的、具有沖擊力的訊息體驗。

傳播媒介

傳播媒介作為信息傳播的主要載體和主要工具，是信息傳播的重要渠道。傳播媒介技術手段的發達程度決定了其傳播速度、范圍和效率。通過上文資料所述，對于甘肅省紅色文化形象推廣媒介而言，其類型覆蓋了書籍、報紙、雜志、電視、廣播、互聯網、移動網絡平臺等，具體形式以新聞報道、圖文介紹、影視展播為主要傳播媒介。數字媒體作為近幾年甘肅省紅色文化形象傳播的新型傳播媒介，依托手機終端、電腦終端、穿戴設備等移動終端，將傳統的語言、文字、圖片、聲像等訊息整合重組，通過大數據分析，精準傳播和推廣，打造出更具個性化和吸引力的傳播模式。具體以公眾號推廣、短視頻展示、虛擬現實體驗和增強現實體驗等多元化方式為傳播媒介。

信息受眾是指信息內容的接收者。就甘肅紅色文化信息的受眾而言，包括紅色文化書籍和報刊的讀者、紅色文化電視電影的觀眾、紅色文化廣播的聽眾、參觀學習紅色文化展館的受眾、紅色文化互聯網端的受眾等。截至2022年6月，我國網絡用戶規模達到10.51億，互聯網普及覆蓋率達到總人口的74.4%，較2021年相比提升了1.4%，農村互聯網普及覆蓋率達58.8%；互聯網用戶平均每周上網時長約29.5小時；互聯網用戶使用手機上網比例最高為99.6%，使用電視、電腦的比例分別是26.7%和27.6%；我國短視頻用戶增長幅度較大，約占網絡用戶的91.5%。可見，我國傳統媒體的信息受眾總體變化不明顯，而互聯網用戶規模持續上升，此外互聯網應用也在不斷發展，其中短視頻和直播應用增幅最大。我國網民規模持續提升，網絡接入環境更加多元。隨著甘肅省紅色文化數字化建設網絡的推廣，信息受眾覆蓋面將更為全面。具體來講，信息受眾不但包含了傳統的信息傳播媒介，最主要的構成是廣大移動端口的互聯網網民，且在移動互聯網應用中，短視頻和網絡直播將是未來甘肅紅色文化形象推廣的主要對象。

甘肅紅色文化形象建設之效應分析

通過對上文中甘肅紅色文化數字化建設及推廣進程的具體分析，可以發現，其能產生比較明顯的效應。主要體現在以下幾個方面。

樹立新的甘肅紅色文化形象推廣模式

在推廣甘肅紅色文化的過程中，要結合當地紅色文化背景資料擴大信息傳播范圍，打造線上線下相結合的紅色文化形象推廣模式，一方面加強互聯網、手機用戶端受眾對紅色文化的持續學習，在傳統媒體和網絡媒體上開展大范圍信息傳播，采用短視頻、圖文推介等新形式，向全社會推廣甘肅紅色文化形象；另一方面促進企事業單位團體走進紅色革命紀念館進行現場學習，增加大、中、小學生紅色文化研學項目，在社會層面組織紅色文化專題活動，吸引更多的百姓參與到紅色文化學習中。線上線下雙管齊下，推廣紅色文化，讓更多的人通過回顧中國共產黨波瀾壯闊的革命史、驚天動地的建設史，將革命烈士不怕苦不怕犧牲的紅色文化精神刻入骨髓，融入自己的學習工作當中。

開展形式多樣的紅色文化合作，著力提升甘肅紅色文化的傳承力

甘肅省紅色文化資源無論是時間跨度還是空間維度，無論是數量還是質量，無論是內容還是形式都具有獨特優勢，在全國紅色資源寶庫中占據重要地位。紅色文化要與社會的發展有機結合起來。根據時代的要求，城市建設要與人們對紅色文化追求的關注點緊密結合起來，不僅要加強政府對紅色文化產業的支持力度，也要吸引社會資金的注入，結合一些現代文化產業發展模式，讓資料、文物“活起來”，通過這一過程，尋找商業模式，圍繞甘肅紅色文化開發紅色教育、紅色旅游產業、紅色周邊文創產品等，使紅色文化的傳承更具持久力。

繼續推動紅色文化數字化建設，迎接發展新機遇

在走出去和文化交流方面，加強甘肅紅色文化數字化形象建設，有助于更好地宣傳甘肅紅色文化形象；在甘肅紅色文化自身發展方面，紅色文化的傳承更加“立體化”和“持久化”。例如甘肅省博物館于2021年推出全國首個紅色文旅融合創新服務小程序“心中的旗幟——紅色文化在隴原”，甘肅省博物館依托VR技術實現了對紅色文化內容的全景式講解，直觀地傳播紅色教育基地的優質文化內容，使游客全方位、自由地探索紅色展覽館。游客通過這一小程序，不僅可以“云游覽”甘肅省博物館“紅色甘肅”展廳，省內其他13個地市的革命紀念館也可以通過“紅色云游”版塊身臨其境地游覽，可謂“身處一地，游遍甘肅”。自這款小程序上線以來，已經有幾十萬次的瀏覽互動，深受青少年群體的喜愛，許多外地民眾也被革命精神深深地震撼，萌生了想來甘肅學一學、走一走、看一看的想法。由此可見，甘肅紅色文化數字化形象建設為甘肅省文化產業的發展迎來了新的歷史機遇。

甘肅紅色文化形象建設進程中主要存在的問題

傳播主體偏少，傳播成效不足

近年來，在甘肅省黨史系統和社會各界的努力下，甘肅省紅色資源挖掘利用成果豐碩，黨史宣傳工作取得了長足進步，甘肅紅色文化的影響力和知名度不斷提升。政府機構作為文化形象的主要傳播者，明確了相關概念，在相關文化形象推出初期，政府機構作用顯著，在此之后，雖然有企業介入傳播主體進行相關信息的發布，但由于品牌效應尚未形成，如甘肅的“絲路花雨”“交響絲路·如意甘肅”等有較高知名度的品牌形象，導致大眾自媒體、短視頻博主、博客博主、微博大V、微信用戶等層面的傳播主體偏少，沒有充分調動社群力量傳播紅色文化，信息推送成效有限。

內容挖掘深度不夠

紅色文化內容十分豐富，結合目前時代發展現狀和時代要求，應對其進行具象化、通俗化、時代化的內容建設。如哪些紅色文化是具有深刻紀念意義的，哪些紅色文化是具有重大歷史意義的，哪些紅色文化故事是可以進行文學、藝術創作的。目前，甘肅省內紅色文化“產品”具有極大的挖掘與開發潛。但是，當下甘肅省內紅色文化產業、紅色文化傳播領域的高端人才匱乏，紅色文化相關衍生產品缺乏創意，紅色文化產品開發技術手段較為單一。將紅色文化資源直接轉換成可用于市場化開發的文創產品內容不足，內容缺乏深度是甘肅省紅色文化建設的最大短板。

傳播媒介的選擇與傳播路徑有待進一步優化

甘肅紅色文化數字化建設過程中，傳播媒介幾乎覆蓋了傳統媒介和新型媒介，但用戶受眾接收信息的渠道單一，傳播路徑并未根據受眾進行細分，致使信息再傳播性較低，部分信息數字化程度不足，傳播媒介與傳播路徑有待進一步優化。

甘肅紅色文化開發程度不足

一是甘肅省紅色文化資源挖掘不充分。甘肅省紅色資源是甘肅人民取之不盡、用之不竭的寶貴財富，對其進行傳承和深入挖掘是提升甘肅經濟社會高質量發展中文化軟實力的重要方式。步入新時代，廣大黨史研究者與眾多學者應當做好甘肅紅色文化資源的編撰、研究、收集、整理等基礎工作，并結合新時代的發展要求研究好史料，整理好史料，為后續紅色文化資源寶庫的開發保駕護航。

二是紅色文化資源流失，紅色文化資源結合旅游協同發展的思想觀念滯后。由于黨史研究與規劃、文物、建設等有關部門聯動不夠，大量紅色文化資源沒有被列入法定保護體系，導致很多紅色文化資源只有故事而沒有承載故事的實物載體，如故居、紀念館等，部分紅色文化符號淡化，導致紅色文化資源大量流失。數字化建設可以加快甘肅紅色文化的跨地域傳播，加強紅色文化的數字化建檔與長期保存，但是，紅色文化數字化建設力度不足，在這些方面缺乏戰略性全局發展眼光，同時紅色文化旅游商品化程度較低，開發種類較少，立體的、有規模的紅色旅游路線有待開發。

三是甘肅紅色文化數字化跨界程度不足。紅色文化產業發展應提檔升級，催生數字化紅色創意產業。目前，甘肅紅色文化數字化產品眾多，發展呈上升態勢，但各自為戰，缺乏橫向聯合的協作發展意識。紅色文化產業發展提檔不足，數字化的紅色文化創意產業發展較慢，資源的開發偏重于傳統的觀光型旅游資源，目前尚未形成與游戲、動漫、電影、藝術活動等聯合跨界開發的整體態勢，無法利用新的開發技術、新的表現手法讓紅色文化資源二次升華。

關于推進甘肅紅色文化形象建設的幾點思考

構建多元化傳播主體，提高信息發布質量和密度

一是相關政府機構加強紅色文化數字化采集力度。以優秀的甘肅省紅色文化為挖掘對象，強化甘肅文化形象的同時，聯合各有關部門，聯合打造甘肅紅色文化旅游資源，將甘肅紅色旅游建設和甘肅紅色文化建設結合起來，同步推進，相互促進。新時代背景下，要想推動甘肅紅色文化形象走得更遠，傳得更廣，需要充分利用好全國紅色文化整體發展的契機，加強鄰近省份之間的交流與合作。甘肅省政府要抓住甘肅紅色文化形象對外傳播的機遇，在跨省紅色文化形象建設中，發揮自己的優勢，加強本省紅色文化形象的推介。

二是加強多元化傳播主體的參與，利用傳播主體多元化、全民化、差異化的發展趨勢，大力調動全民參與甘肅紅色文化形象建設，打造人人參與的社會氛圍。充分利用好“學習強國”等學習App，構建內容豐富的紅色文化學習平臺，引導人們開展社交傳播，通過自媒體裂變式分享學習，主動學習，成為甘肅紅色文化形象建設的主要建設者。

三是以紅色文化形象與本省文化產業的進一步融合為落腳點，注重紅色文化形象建設與紅色文化產業發展同步進行，打造一批有競爭力的紅色文化旅游產品。加快紅色文化產業升級，圍繞紅色革命基地的重大歷史題材、重要歷史人物，創作一批紅色革命文學作品、動漫產品、舞臺劇目等彰顯地域特色的紅色革命作品，積極推進如“如意甘肅·紅色之旅”等甘肅紅色旅游文化品牌建設，加強精品紅色文藝作品創作，依托豐富的紅色文化資源，鼓勵和引導更多的民營企業、旅游企業、專家學者、文藝團體、愛國主義者、社會團體等自發成為紅色文化形象的傳播主體。

內容建設要契合甘肅區域性發展定位，多渠道凸顯區域文化底蘊

一是結合成熟的文化形象品牌，推進紅色文化形象建設進程。2018年，甘肅首次推出了全新的旅游形象品牌——“交響絲路·如意甘肅”，近年來甘肅省不斷加強這一品牌的建設，受到了社會各界的廣泛關注和好評，帶動了甘肅省文化產業的高質量發展。在甘肅紅色文化形象建設進程中，應契合甘肅省自身的發展定位，結合已經走出去的文化品牌，不斷增強自身的可持續發展能力。首先，應結合目前已有的“交響絲路·如意甘肅”旅游品牌發展路線，加入數字化紅色文化旅游推廣信息，展現甘肅紅色旅游新形象。其次，應與其他周邊省份開展合作，聯合進行紅色文化文藝作品創作。最后，切實把紅色文化成果用到實處，如“兩彈一星”的育人故事數字化成果轉化，把紅色文化資源利用好，把紅色文化傳統發揚光大。

二是要運用多種傳播方式來增強甘肅紅色文化的影響力。要進一步加快甘肅紅色文化形象對外傳播的數字化進程，拓寬多渠道傳播方式。甘肅紅色文化形象要“走出去”，要進一步加大微信公眾號、抖音平臺、微博等網絡平臺的建設，要定期進行內容的更新與推送，增加受眾接收信息的頻次，要注重內容的年齡劃分，提升紅色文化傳播內容的精準度，開展紅色文化“跨界”合作模式，如江西省與得物App合作，線上和線下協同開發紅色文創產品，讓無數喜歡文創產品的游客把“紅色故事”帶回家，最大程度地發揮互聯網與甘肅紅色文化串聯優勢和信息傳播優勢。

三是利用數字化手段建設和保護紅色文化形象。紅色文化數據庫建設是保護紅色文化資源最直接有效的方式，也是促進紅色文化傳播的重要手段。在紅色文化資源數字化采集的過程中，能有效地解決紅色文化資源在時間長河中文化符號減弱、碎片化等問題，采集資源的過程也是對紅色文化資源寶庫進一步挖掘和整理的過程。要充分利用當今先進的科技手段，高質量地對一些已經損壞的文獻、遺址、影像資料等信息進行修復。甘肅省各級地方政府則需要深挖當地紅色文化特色，由點到面地展開紅色文化數字化再整理工作，并與甘肅省文化產業整體形象建設同步推進，協同發展。

大力開發紅色旅游業，多策并舉助力甘肅紅色文化形象進程

一是搶抓政策機遇，多策并舉地發展甘肅紅色旅游產業。2022年2月，國家發展和改革委員會同文化和旅游部、國家文物局三個部門聯合印發《推動革命老區紅色旅游高質量發展有關方案》，方案中提出了健全紅色旅游基礎設施，推進紅色旅游資源整合，提升紅色旅游服務質量，加強紅色旅游人才建設4項任務。甘肅省目前已培育出“紅色沃土”“長征豐碑”“浴血河西”三大紅色旅游區，已建成A級紅色旅游景區14處，有10個系列16個景區入選全國紅色旅游經典景區名錄，開發了20條精品旅游路線。在此基礎上，要進一步緊抓政策機遇，全面提升甘肅省紅色文化旅游品牌形象，充分發揮紅色文化旅游品牌的經濟效應和社會效應。

二是注重新技術在紅色旅游中的應用。發揮新興技術在紅色旅游中的作用，將科技與紅色文化相關的演藝、作品融合起來，增強紅色旅游產品服務的情景體驗，加強人工智能、互聯網、VR技術等在紅色旅游中的應用，踐行“互聯網+紅色旅游”的發展理念，加強紅色旅游數字博物館、數字展覽館、數字紀念館的建設。加強智慧景區建設，將紅色旅游革命老區與當地的歷史文化、鄉土鄉情、民俗文化、自然資源等充分融合，打造紅色旅游智慧景區發展示范區。立足于本省紅色資源優勢，加強對革命遺址遺跡的保護和利用，挖掘并推介紅色經典故事，推動現場科技體驗教學基地建設，積極進行長征國家文化公園建設。通過做大做強甘肅省紅色文化旅游產業，助力甘肅紅色文化形象的建設和推廣。

三是堅持“引進來”和“走出去”相結合，提升綜合效能效應。紅色文化旅游資源分布既具有廣泛性，又具有區域性，因此要通過區域文化旅游聯動發展，結合陜甘寧紅色資源的地域性優勢，提升區域整體力量，共同開發紅色旅游發展規劃線路，聯合舉辦紅色旅游系列活動，促進資源共享、流量互助。在與周邊省區紅色旅游資源開發共享共建的過程中，既能取得較好的社會效應，也拓寬了推廣渠道，更好地實現了紅色旅游發展的互促共進。